Приклади довгого хвоста з ключовими словами

1. Ключові слова довгого хвоста: Приклад №1
2. Ключові слова довгого хвоста: Приклад №2
3. Який ваш досвід роботи з ключовими словами довгого хвоста?

Подивимося правді в очі - Інтернет затоплений тоннами статей, які стверджують про численні переваги, які ви можете отримати при націлюванні на ключові слова з довгим хвостом. Але те, чого в цих статтях бракує більшу частину часу, - це реальні практичні приклади, які можуть дати вам чітке уявлення про те, які довгі ключові слова насправді є, і як ви можете застосувати їх у своїй стратегії SEO.

У цій посаді ми збираємося виправити цей пропуск і дати вам довгі приклади ключових слів, взятих з реальних практичних досліджень. Але перед тим, як ми продовжимо, я просто хочу швидко нагадати вам про те, що довгий хід SEO є все про (не соромтеся пропустити цю главу і над головою прямо до Приклад №1 якщо ви вже добре знайомі з теорією).

Визначення: ключові слова з довгим хвостом є пошуковими фразами, які мають високе відношення до вашої конкретної ніші, продукту, послуги або теми, мають низький рівень конкуренції, порівняно низький обсяг пошуку і, як правило, складаються з 3 слів.

Найважливіші якості, на які слід звернути увагу при дослідженні ключових слів:

Конкурс . Ключові слова з довгим хвостом набагато легше націлювати, ніж загальні ключові слова "на голові". Іноді може бути достатньо лише оптимізувати веб-сторінку з правильно підібраними ключовими словами з довгим хвостом, щоб потрапити до ТОП-10 сторінки результатів пошуку Google (SERP), навіть не отримуючи зворотних посилань.

Релевантність . Швидкі фрази довгого хвоста є дуже релевантними для конкретних ніш і зазвичай відображають намір пошукача більш точно в порівнянні з загальними фразами.

Наприклад, давайте розглянемо загальне ключове слово - " взуття ". Не тільки ключове слово має надзвичайно високу конкуренцію (більше 621 000 000 відповідних сторінок, знайдених Google), це не говорить нам нічого про те, що користувач насправді шукає. Це чоловіче або жіноче взуття, кросівки, насоси, туристичні черевики, фантазії квартири, або, може бути, сандалі?

Навпаки, запит " обговорювати всі білосніжні жінки " дає нам набагато більше деталей. Якщо ви продаєте цю конкретну модель, ви можете додати ключове слово до вашого кошика.

Обсяг пошуку. Зворотною стороною релевантності є обсяг пошуку. Більш конкретні ключові фрази, тим менше відвідувачів він може потенційно залучити на ваш сайт.

У нашому прикладі середня кількість пошуків для ключового слова " взуття " становить 1,220,000 . У той час як фраза " обговорювати всіх зірок білих жінок " має лише 320 пошуків на місяць.

Хороша новина, однак, полягає в тому, що можуть бути десятки або навіть сотні довгих варіантів ключових слів хвоста, які, якщо їх скласти, можуть принести вам гідний і стабільний потік перспектив. У нашому прикладі такі варіанти ключових слів включають:

Трохи раніше я опублікував статтю - все про довгий хвіст SEO . Я настійно рекомендую прочитати його, якщо ви все ще не впевнені, чи стратегія довгого хвоста SEO може бути застосована до вашого сайту або блогу.

Тепер давайте розглянемо приклади ключових слів із довгим хвостом, взятими з реальних практичних досліджень:

Ключові слова довгого хвоста: Приклад №1

GroupDocs.Порівняння для Cloud це веб-додаток, що дозволяє порівнювати типові типи документів, включаючи PDF, Microsoft Word і Excel, безпосередньо в веб-браузері і без встановлення будь-якого програмного забезпечення.

Просуваючи цю програму, я дуже покладався на органічну кампанію пошуку.

Однією з проблем цієї кампанії було те, що програма підтримує декілька типів файлів, а це означає, що кількість ключових слів, які потрібно націлити, множиться на кількість підтримуваних форматів файлів. Іншими словами, кожен формат файлів (PDF, Word, Excel) має свій власний набір ключових слів, які мають бути націлені.

Нижче наведено кілька прикладів ключових слів: " порівняти файли PDF ", " порівняти документи Word ", " порівняти дві таблиці Excel " тощо.

Можливим способом вирішення цієї проблеми може бути створення окремих цільових сторінок для кожного з форматів файлів, а потім націлювання на них відповідних ключових слів. Наприклад, усі ключові слова, пов'язані з PDF, можуть бути націлені на одну сторінку, а всі ключові слова, пов'язані з Word, - на іншій.

У більшості випадків я б дотримувався такого підходу. Але оскільки веб-сайт клієнта вже був занадто складний для перегляду (існує 6 різних додатків, кожен з яких підтримує понад 50 форматів файлів), ми вирішили націлити всі «прибуткові» типи файлів на одну веб-сторінку - основний продукт стор.

Ще однією проблемою було те, що на ринку було багато рішень для порівняння документів на робочому столі (включаючи безкоштовні). Ми не хотіли конкурувати з ними в органічному пошуку, оскільки це не має ніякого сенсу - навіть якщо ми переважаємо всі ці програми, навряд чи користувачі віддадуть перевагу GroupDocs. Наша мета полягала не лише у створенні візитів, а й у створенні кваліфікованих клієнтів, які потенційно можуть перетворитися на клієнтів.

Як наслідок, ми отримали такі основні передумови дослідження ключових слів:

1. Підтримка декількох типів файлів, тому кошик великих ключових слів повинен бути націлений на одну веб-сторінку.

1. Зосередьтеся на веб-ринку та крос-платформному ринку, щоб уникнути непотрібної конкуренції з настільними додатками.

Єдиним способом виконання цих вимог було застосування a довгий хід стратегії SEO .

Для кожного підтримуваного формату файлу я провів дослідження ключових слів і окреслив найбільш релевантні та потенційно прибуткові ключові слова. У цьому прикладі я перелічу лише ключові слова, пов'язані з PDF. В іншому випадку ця посада буде рости занадто довго.

Алгоритм дослідження ключових слів був досить простим:

1. По-перше, я записав всі відповідні варіанти ключових слів, які прийшли мені на думку. Наприклад:
   порівняти файли PDF
   порівняти два PDF-документи
   порівняти PDF-файли в Інтернеті
   PDF інструмент порівняння
   порівняти 2 PDF файли в Інтернеті

1. Далі, я використав ці ідеї як ключові слова в назві планування ключових слів, щоб знайти якомога більше варіантів фрази. Оновлення: через останні оновлення Google , Планувальник ключових слів більше не є корисним для отримання оцінок обсягу пошуку для ключових слів. Тут, у HitTail, ми щойно випустили нову функцію, яка дає більш точні результати при пошуку ключових слів із довгим хвостом, тому ми вітаємо всіх Спробуй .

1. Як тільки я отримаю список з більш ніж 150 відповідних ключових слів Я зробив якісний і кількісний аналіз конкуренції ключових слів для ключових слів, які мають найбільшу кількість пошукових запитів і отримали таку таблицю:

, де:

• Глобальні щомісячні пошуки - показує, як часто люди шукали ключове слово в усьому світі.
• InTitle - кількість сторінок з ключовим словом у тезі Title. В основному, це показує, скільки конкурентів орієнтовані на цю точну ключову фразу.
• InTitle to Search Ratio - кількість сторінок з ключовим словом у тезі Title, поділених на кількість пошуків за місяць. Чим менше співвідношення, тим менше конкурентів потрібно перевершити, щоб отримати одне відвідування.

Як видно з наведеної вище таблиці, перші чотири ключові слова складаються з 2-3 слів, мають найбільшу кількість щомісячних пошуків (понад 1k) і відносно високий рівень конкуренції. Це класичні приклади загальних “ ключових слів ”.

Оскільки наша мета полягала в орієнтуванні лише на потенційних клієнтів, які шукають веб-рішення (наприклад, бажає порівняти файли в веб-браузері без необхідності встановлення будь-якого програмного забезпечення), націлювання на ці загальні ключові слова буде марною тратою часу і бюджетом клієнта .

Натомість я зосередився на ключових словах з довгим хвостом, які краще відображають наміри шукачів і краще відповідають характеристикам продукту. Такі ключові слова виглядають так:

порівняти PDF файли в Інтернеті
порівняти PDF онлайн
порівняти два PDF файли в Інтернеті

Ці ключові слова виділено зеленим шрифтом у таблиці вище.

Зауважте, що менше веб-сторінок, які мають ці конкретні ключові слова в мітках Title , є.

Наприклад, існує 144 рази менше сторінок, які орієнтуються на довге ключове слово " порівняти PDF онлайн ", ніж ті, які орієнтовані на ключове слово - " порівняти PDF ".

Аналогічне дослідження було проведено для пошуку ключових слів для інших популярних форматів документів.

Як результат, у мене є 11 ключових слів з високою релевантністю і вдалося довести GroupDocs.Comparison до Топ-10 Google з усіма ними, просто слідуючи стандартним методам оптимізації на сторінці:

Цей приклад наочно показує, наскільки ці ключові слова є довгими. Якщо ваш веб-сайт є новим або ваш домен має низький рівень повноважень ( DA ), просто немає іншого способу швидко отримати органічний пошуковий трафік, окрім націлювання ключових слів, які дуже специфічні для вашої ніші.

Ключові слова довгого хвоста: Приклад №2

Banckle.Chat це веб-додаток підтримки, який дозволяє додавати віджет живого чату на ваш сайт і надавати живу допомогу відвідувачам вашого сайту. Вони проводили платні пошукові кампанії AdWords, але не змогли отримати позитивну рентабельність інвестицій протягом тривалого часу.

Однією з причин цього є надзвичайно конкурентне середовище, в якому діє Banckle. При дослідженні маркетингової діяльності конкурентів Banckle я знайшов близько 90 компаній, які пропонують подібне програмне забезпечення.

До того часу, як я провів дослідження, загальний бюджет усіх КПП (за клік за плату), проведених конкурентами, оцінювався приблизно в $ 350 000 на місяць .

Маючи максимальну ЦЗК (вартість за клік) у розмірі 5,50 долара за 1 клік, показ оголошень Banckle становив 5,9. Насправді, багато ключових слів, націлених Banckle, мали мінімальну ціну за першу сторінку - $ 9 за 1 клік . Зверніть увагу, що це не перша ставка, а перша сторінка, а це означає, що їм довелося платити ще більше, щоб отримати хорошу позицію на першій сторінці серед своїх конкурентів.

Після завершення дослідження у нас був детальний план щодо підвищення рентабельності інвестицій у кампанію AdWords.

Одним з ключових моментів було перегляд кошика ключових слів кампанії, видалення загальних фраз, що мають кілька семантичних значень, і перерозподіл бюджету кампанії на користь більш конкретних, дуже релевантних пошукових термінів.

Нижче наведено кілька прикладів загальних ключових слів, які ми видалили з кампанії:

У чому проблема з цими конкретними ключовими словами?

Згідно з Вікіпедія :

"Онлайн-чат може посилатися на будь-який вид зв'язку через Інтернет, який пропонує передачу текстових повідомлень від відправника до одержувача в реальному часі".

Отже, коли людина переходить у " чат " або " онлайн-чат " у Google, він може шукати:

• Програмне забезпечення для обміну миттєвими повідомленнями, наприклад Skype, Google Hangouts або AIM
• Чати веб-сайти / кімнати
• Послуги онлайн знайомств
• Спільне програмне забезпечення
• Програмне забезпечення підтримки чату

Хоча ці ключові слова мають багато щомісячних пошуків, націлювання на них за допомогою платної пошукової кампанії є неефективним. Такі ключові слова приносять багато нерелевантного трафіку, мають низький коефіцієнт конверсій і, отже, вичерпують бюджет кампанії з малою чи ні дохідною інвестицією.

Інший приклад загальних ключових слів включає:

Знову ж таки, незрозуміло, що шукає людина. Чи є це послуга он-лайн-довідки чи програмне забезпечення підтримки?

Оскільки існує стільки семантичних значень, ми обмежили рекламну кампанію Banckle AdWords ключовими словами, які містять принаймні три з наступних слів:

“ Допомога ” АБО “ підтримка ” АБО “ обслуговування клієнтів ”
І
«В прямому ефірі » чи « онлайн » або « чат »
І
" Програмне забезпечення " АБО " віджет " АБО " для веб-сайту "

Ось кілька прикладів ключових слів, отриманих завдяки коригуванням:

Це класичні приклади ключових слів із довгим хвостом. Кожен з них:

• Складається з 3-х слів
• Мало щомісячних пошуків
• Високорелевантні для конкретної ніші
• Мають високий коефіцієнт конверсій і приносять кваліфікованих клієнтів

Після реалізації цих та інших коригувань нам вдалося збільшити коефіцієнт конверсії кліків приблизно на 167% і знизити вартість на перетворений клік на 60%.

Який ваш досвід роботи з ключовими словами довгого хвоста?

Чи є у вас якісь позитивні чи негативні приклади націлювання на ключові слова з довгим хвостом? Я буду радий почути ваші думки в коментарях нижче!

Крім того, я щойно додав детальне керівництво про те, як знайти довгі ключові слова і вітаю всіх прочитайте його тут .