- поняття брендингу визначення 1 Брендинг - це процес розробки і подальшого розвитку бренду. У...
- етапи брендингу
поняття брендингу
визначення 1
Брендинг - це процес розробки і подальшого розвитку бренду.
У свою чергу бренд - це один із способів диференціювати свій продукт на тлі інших конкурентних товарів, це побудова довгострокових відносин зі споживачем на основі актуальних для аудиторії цінностей, які також присутні і в бренді. Таким чином брендинг - це сукупність заходів і інструментів, які покликані створити затребуваний цільовою аудиторією продукт і імідж навколо нього.
метою брендингу є розробка способу бренду, а також створення найбільш ефективної системи комунікацій зі споживачами. Процес брендингу складається з таких елементів, як дослідні роботи, розробка позиціонування товару, створення імені бренду, дескриптора, а також інших фірмових елементів на кшталт слогана, товарного знака та фірмового стилю, упаковки та ін. Крім цього, брендинг включає в себе ідентифікаційні і комунікаційні носії , які відображають і передають ідею бренду.
Нічого не зрозуміло?
Спробуй звернутися за допомогою до викладачів
процес брендингу
Процес брендингу буває декількох видів:
- Розтягування бренду - це створення нових товарів під одним ім'ям, які розроблені в межах однієї товарної групи, мають схожу призначення, цільову аудиторію, але мають різну вигоду для покупця.
- Розширення бренду - це процес поширення торгової марки на нову цільову аудиторію або створення товару під цим же ім'ям, але з іншої товарної категорії. Наприклад, коли косметичний бренд, який створював спочатку кошти тільки для жінок, починає виробляти косметику для чоловіків.
- Суббрендінг (або, його ще називають рухом бренду вниз) покликаний розширити цільові сегменти товару шляхом розробки нового продукту, що відрізняється від початкової моделі або більшою простотою, або більш складною конструкцією / сукупністю властивостей.
- Розробка марочного сімейства - це брендинг, пов'язаний зі створенням однією компанією декількох марок відразу. Іноді марочним сімейством стають кілька незалежних раніше марок в разі, якщо компанії домовляються про спільне співробітництво. Такий тип брендингу дозволяє використовувати єдині канали поширення і просування товарів, що значно знижує витрати на ці процеси.
етапи брендингу
Процес створення бренду складається з декількох етапів:
На початковому етапі необхідно провести аналіз ринку і потенційних споживачів: оцінити поточний стан бренду (якщо компанія збирається провести ребрендинг або змінити його позиціонування), провести аналіз конкурентних брендів, їх переваг і слабких сторін (щоб, можливо, в подальшому заповнити незадоволені очікування клієнтів), потреби покупців, їх ставлення до тих чи інших брендам, їх уявлення про ідеальний товар і його оточенні.
Потім, на другому етапі, важливим процесом є планування, куди входить опис сутності бренду, позиціонування, розробляється стратегія управління брендом, визначається ідеальне положення і сприйняття бренду споживачем та ін.
Третій етап включає в себе безпосередньо будівництво бренду: це розробка елементів вербальної і візуальної ідентифікації, створення іміджу бренду, повного комплекту документів з описом особливостей і основних положень.
Четвертий етап являє собою процес просування бренду, поширення інформації про нього, популяризації ідеї. Для цього використовуються маркетингові комунікації, різні інструменти просування і реклами, щоб створити лояльне ставлення споживачів до бренду.
Заключний етап - це періодичний моніторинг бренду, оцінка ефективності проведених заходів по просуванню і розвитку бренду, корекція позиціонування або можливого неправильного сприйняття покупцями.
Нічого не зрозуміло?