Процес і етапи брендингу

  1. поняття брендингу визначення 1 Брендинг - це процес розробки і подальшого розвитку бренду. У...
  2. етапи брендингу

поняття брендингу

визначення 1

Брендинг - це процес розробки і подальшого розвитку бренду.

У свою чергу бренд - це один із способів диференціювати свій продукт на тлі інших конкурентних товарів, це побудова довгострокових відносин зі споживачем на основі актуальних для аудиторії цінностей, які також присутні і в бренді. Таким чином брендинг - це сукупність заходів і інструментів, які покликані створити затребуваний цільовою аудиторією продукт і імідж навколо нього.

метою брендингу є розробка способу бренду, а також створення найбільш ефективної системи комунікацій зі споживачами. Процес брендингу складається з таких елементів, як дослідні роботи, розробка позиціонування товару, створення імені бренду, дескриптора, а також інших фірмових елементів на кшталт слогана, товарного знака та фірмового стилю, упаковки та ін. Крім цього, брендинг включає в себе ідентифікаційні і комунікаційні носії , які відображають і передають ідею бренду.

Нічого не зрозуміло?

Спробуй звернутися за допомогою до викладачів

процес брендингу

Процес брендингу буває декількох видів:

  • Розтягування бренду - це створення нових товарів під одним ім'ям, які розроблені в межах однієї товарної групи, мають схожу призначення, цільову аудиторію, але мають різну вигоду для покупця.
  • Розширення бренду - це процес поширення торгової марки на нову цільову аудиторію або створення товару під цим же ім'ям, але з іншої товарної категорії. Наприклад, коли косметичний бренд, який створював спочатку кошти тільки для жінок, починає виробляти косметику для чоловіків.
  • Суббрендінг (або, його ще називають рухом бренду вниз) покликаний розширити цільові сегменти товару шляхом розробки нового продукту, що відрізняється від початкової моделі або більшою простотою, або більш складною конструкцією / сукупністю властивостей.
  • Розробка марочного сімейства - це брендинг, пов'язаний зі створенням однією компанією декількох марок відразу. Іноді марочним сімейством стають кілька незалежних раніше марок в разі, якщо компанії домовляються про спільне співробітництво. Такий тип брендингу дозволяє використовувати єдині канали поширення і просування товарів, що значно знижує витрати на ці процеси.

етапи брендингу

Процес створення бренду складається з декількох етапів:

На початковому етапі необхідно провести аналіз ринку і потенційних споживачів: оцінити поточний стан бренду (якщо компанія збирається провести ребрендинг або змінити його позиціонування), провести аналіз конкурентних брендів, їх переваг і слабких сторін (щоб, можливо, в подальшому заповнити незадоволені очікування клієнтів), потреби покупців, їх ставлення до тих чи інших брендам, їх уявлення про ідеальний товар і його оточенні.

Потім, на другому етапі, важливим процесом є планування, куди входить опис сутності бренду, позиціонування, розробляється стратегія управління брендом, визначається ідеальне положення і сприйняття бренду споживачем та ін.

Третій етап включає в себе безпосередньо будівництво бренду: це розробка елементів вербальної і візуальної ідентифікації, створення іміджу бренду, повного комплекту документів з описом особливостей і основних положень.

Четвертий етап являє собою процес просування бренду, поширення інформації про нього, популяризації ідеї. Для цього використовуються маркетингові комунікації, різні інструменти просування і реклами, щоб створити лояльне ставлення споживачів до бренду.

Заключний етап - це періодичний моніторинг бренду, оцінка ефективності проведених заходів по просуванню і розвитку бренду, корекція позиціонування або можливого неправильного сприйняття покупцями.

Нічого не зрозуміло?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения