Професія Інтернет-маркетолог: де вчитися, зарплата, кар'єра

1. особливості професії
2. Плюси і мінуси професії
3. Місце роботи
4. важливі якості
5. Оплата праці
6. Сходинки кар'єри і перспективи
7. Цікаві факти про професії, термінологія
8. Відео: Як стати крутим інтернет-маркетологом?

Інтернет-маркетолог - це фахівець, який здійснює комплекс маркетингових заходів в сфері мережевих технологій з метою просування на ринку товарів і різних послуг.

Іншими словами, маркетингові стратегії і тактичні прийоми, що застосовуються в реальному веденні бізнесу, переносяться в світ мережевих технологій. Комплекс маркетингових дій включає в себе наступне:

• дослідження ринку;
• залучення і утримання клієнтів;
• підвищення якості і привабливості продукції до певного рівня;
• створення позитивного іміджу компанії.

Хороший інтернет-маркетолог - це не тільки професіонал в інтернет-технологіях, а й людина, що розбирається в психології потенційних клієнтів.

Професія інтернет-маркетолога, незважаючи але її новизну, дуже затребувана, особливо на просторах ринків СНД. З ростом популярності інтернет-магазинів, зростає і затребуваність фахівців, що створюють і підтримують сайти продажів. Причому тенденція така, що зростання числа інтернет-магазинів не встигає за появою потрібної кількості фахівців інтернет-маркетологів, незважаючи на те, що інтернет-маркетинг як нова дисципліна розвивається стрімко. І вже має свої правила і закони. Грамотно використовувані методи інтернет-маркетингу, такі як контекстна реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимізація, web-аналітика дозволяють створити успішні інтернет-магазини і аукціони, де можна купити абсолютно все. Серед найвідоміших AliExpress, Ebay і багато інших.

В інтернет-маркетингу потрібні різнобічні навички:

• вміння аналізувати ринок, сайти;
• організовувати рекламні кампанії;
• відслідковувати канали трафіку;
• здійснювати керівництво фахівцями (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).

В даний час традиційна нав'язлива реклама в реальному бізнесі знаходиться на спаді і дратує споживачів. У той час як інтернет-реклама набирає обертів, особливо в соціальних мережах, де населення країни проводить багато часу. Там же є вся інформація про споживачів, яку інтернет-маркетологи аналізують і можуть складати прогнози поведінки споживачів, одночасно впроваджуючи і свою рекламу в соцмережі. Просування в соціальних мережах може подвоїти продажі товарів інтернет-магазину.

особливості професії

Функціональні обов'язки інтернет-маркетолога великі і об'єднують в собі, як і в назві професії, навички маркетолога і фахівця з інтернет-технологіями, а саме:

• проведення класичних маркетингових досліджень в інтернеті - аналіз конкурентів і позиції своєї компанії на ринку;
• створення маркетингових стратегій і тактик для залучення потенційних покупців - користувачів інтернету;
• активне просування бренду компанії, створення її ппрівлекательного іміджу і розкрутка серед спільнот в соціальних мережах - Вконтакте, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube та ін .;
  створення рекламних кампаній за допомогою трафіку з платних майданчиків в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер і ін.) і соціальних мережах;
• оптимізація CPL, CTR, CPC;
• керівництво SEO-просуванням сайту, наповненням контентом сторінок;
• розробка стратегії E-mail-маркетингу - настройка тригерів і створення макетів розсилок, регулярний аналіз їх ефективності;
• пряма розсилка по базі адрес цікавих пропозицій компанії - direct-маркетинг;
• сприяння зростанню органічного трафіку в пошукових системах по ключових запитах;
• конверсія трафіку в Ліди;
• проведення аналізу ефективності реклами, web-аналізу, юзабіліті- і А / В тестування;
• розробка рекламних матеріалів - банерів, постів, landing page;
• створення рекламних бюджетів і медіа-планів;
• постійний моніторинг та оптимізація ефективності рекламних кампаній;
• мобільний маркетинг з оптимізацією сайту під мобільні пристрої;
• настройка ретаргетінга.

Плюси і мінуси професії

плюси

• Висока затребуваність і відповідна оплата праці
• Необхідність постійно розвиватися
• Багато елементів творчої роботи
• Можливість віддаленої роботи і суміщення декількох проектів
• Можливість отримати професію, яка не навчаючись у вузі, а на короткострокових курсах

мінуси

• На початкових етапах роботи - невелика оплата праці
• Можливе невдоволення замовником результатами роботи
• Багато рутинної і одноманітної роботи, пов'язаної з моніторингом і статистикою
• При роботі фрілансером можливість недобросовісної оплати з боку роботодавця

Місце роботи

Інтернет-маркетинг - професія універсальна, що дозволяє працювати як в IT-сфері, так і в роздрібній торгівлі: електронна комерція, нові медіа, ігри, веб-портали. Можлива робота фрілансером, яку надають сайти для фахівців будь-якого рівня: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.

важливі якості

• креативність
• аналітичний склад розуму
• постійне прагнення до освоєння нового
• особливе чуття на модні тенденції в інтернеті
• вміння працювати на випередження конкурентів і знаходити вихід з тупикових ситуацій
• ініціативність
• відповідальність
• посидючість, терпіння
• вміння вести переговори
• здатність працювати з великими обсягами інформації
• уміння переключатися з креативної роботи на рутинну
• завзятість в подоланні труднощів
• комунікабельність
• лідерські якості

Вища освіта:

Професія інтернет-маркетолога знаходиться на стику загальногуманітарних дисциплін і технічних знань. Але в даний час в вузах немає спеціальних освітніх програм, навчальних професії інтернет-маркетолога. Проте є один ВНЗ, де є факультет "Інтернет-маркетинг" і можна здобути вищу освіту (баклавріат / магістратура):

Московський фінансово-промисловий університет «Синергія»

Успішними інтернет-маркетологами можуть стати випускники маркетингових, журналістських та соціологічних напрямків вузів, які привчені працювати з інформацією та статистикою, знайомі з поведінкою масових користувачів інтернету.

Оплата праці

Працюючи фрілансером, можна поєднувати кілька проектів. Досвідчений інтернет-маркетолог може отримувати зарплату на рівні топ-менеджерів. Але навіть у фахівця середнього рівня зарплата набагато вища, ніж у традиційних маркетологів в реальному бізнесі. Оплата праці відбувається за конкретними результатами роботи інтернет-маркетолога: збільшення обсягів продажів до конкретних цифр, підвищення прибутку і т.п.

Сходинки кар'єри і перспективи

Початківець інтернет-маркетолог може почати свою кар'єру стажером або асистентом відділу маркетингу в цікавій для його галузі ще під час навчання. Як правило, йому доведеться займатися самої рутинною роботою - статистикою і моніторингом. Наступний щабель - молодший інтернет-маркетолог, потім інтернет-маркетолог, старший інтернет-маркетолог і далі до керівника відділу маркетингу (маркетинг-директор).

Цікаві факти про професії, термінологія

Процеси залучення і утримання клієнтів можна розділити на 4 основні стадії:

1. Лідогенераціі (lead generation) - залучити клієнта на сайт і переконати його зробити першу покупку.
2. Лідменеджмент або робота з «лідамі» (lead management) - комплекс дій для перетворення потенційних клієнтів в лидов, які готові купити товар або послугу.
3. Конверсія лидов, або закриття угод (lead сonversion) - дія, спрямована на ліквідацію заперечень клієнта в ході закриття угоди.
4. Повторні продажу (account management) - работас діючими клієнтами, що спонукає їх здійснювати повторні покупки, обслуговування клієнтів.

Відео: Як стати крутим інтернет-маркетологом?

Автор статті: Флюрі Ягофарова