Просування бренду території, культурне і туристичне обличчя Вологодчіни
Вологодський бренди допоможуть у розвитку територій
Сім міст регіону увійдуть в єдину концепцію «Вологодська область - Душа Російської Півночі», приносячи жителям Вологодчіни цілком відчутну економічну і соціальну віддачу. Про це було заявлено під час проведення «круглого столу», присвяченого просуванню культурних і туристських брендів.
Олексій Шерлигін, перший заступник Губернатора Вологодської області:
«Вологодська область - практично єдиний регіон в Росії, де регіональний бренд не тільки символ і слоган, але ще і патріотична ідея, в якій відображені наші історичні, культурні корені. І це, безумовно, правильно. Адже тільки ті території, де жителі пишаються своєю історією і традиціями, а молодь не їде в великі міста, можуть з оптимізмом дивитися в майбутнє. І все це залежить від безлічі факторів, у тому числі і від регіональних брендів, які так чи інакше впливають на багато сфер нашого повсякденного життя ».
На «круглому столі» прозвучали і приклади такого впливу, коли регіональні брендові і туристичні проекти якісно впливають на життя громадян, змінюючи її в кращу сторону.
Світлана Пономарьова, начальник Департаменту стратегічного планування Вологодської області:
«В рамках стратегії розвитку регіону передбачена реалізація 29 проектів. Серед них і «Щаслива сім'я», і «Активне довголіття», і «Інноваційний конвеєр». Ще три проекти - «Вологодська область - Душа Російської Півночі», «Справжній вологодський продукт» і «Великий Устюг - батьківщина Діда Мороза» - є брендово-економічними, спрямованими як на залучення туристів, так і на розвиток інфраструктури, транспорту, індустрії послуг. А це нові робочі місця і додаткові джерела податків ».
Крім вже відомих і зарекомендували себе проектів, з'являються і нові. Причому, як регіональні, так і загальнофедеральних.
Володимир Осиповский, начальника Департаменту культури і туризму Вологодської області:
«Все більшу віддачу регіону починають приносити і два стратегічних проекту, які ми почали реалізовувати порівняно недавно, -« Фестивальне літо »і« Срібне намисто Росії ». Останній з них, що стартував в минулому році, дозволив «закільцювати» для мандрівників старовинні міста Північно-Заходу і Центру Росії. В рамках проекту туроператорами вже розроблено 88 нових туристичних маршрутів, значна частина яких проходить по території нашої області ».
На новий етап свого розвитку виходить і велікоустюгскій проект. І якщо в минулому році Великий Устюг прийняв майже 250 тисяч туристів і екскурсантів, то до 2030 року загальний турпотік може зрости до 650 тисяч! Домогтися цього передбачається за рахунок подальшого розвитку сервісної сфери і створення в місті Великий Устюг цілорічного центру дитячого відпочинку, здатного щорічно приймати до 300 тисяч (!) Дітлахів з різних куточків країни. Втім, наш Дід Мороз давно перетворився не тільки в казкове «обличчя» Великого Устюга і всієї Вологодської області, а й в успішний товарний знак, яким маркується кондитерська, молочна, ковбасна та інша продукція місцевих виробників.
Тетяна Муромцева, генеральний директор ВАТ «Дід Мороз»:
«Відповідний товарний знак був зареєстрований ще в 1999 році, він добре пізнаваний, і тепер вся продукція з цим знаком розходиться буквально« вліт ». Є вже і приклади того, як казковий чарівник благотворно впливає і на суміжні регіони. Після того, як з Череповця в Великий Устюг стали регулярно літати пасажирські та чартерні літаки, сусідній від нас Котлас також реанімував свій аеропорт. Причому значна частина прилітають туди пасажирів згодом направляється в Великий Устюг ».
Говорили на «круглому столі» і про інше бренд - «Справжній вологодський продукт, під яким в області вже працюють більше 50 спеціалізованих магазинів.
Марина Денисова, депутат Законодавчих Зборів Вологодської області:
«В умовах, коли Росію оточують санкційні країни, важливо нарощувати лінійку продуктів власного виробництва під брендом« Справжній вологодський продукт ». Це дозволить ще більше завантажити місцеві переробні потужності і стане суттєвим внеском Вологодчіни в розвиток програми продуктового імпортозаміщення і в продовольчу безпеку країни. Крім того, реалізація цього проекту дозволить забезпечити роботою і сільських жителів ».
І хоча з асортиментом бувають певні проблеми, що визнали і представники інформаційно-консультаційного центру агропромислового комплексу, сам бренд не тільки затребуваний виробниками, а й став своєрідним знаком якості Вологодської продукції.
Денис Долженко, депутат Законодавчих Зборів Вологодської області:
«У нашій області багато відомих брендів - і« Вологодське масло », і« Вологодське мереживо ». Таким же розкрученим брендом може стати і екологічний туризм, який все активніше розвивається відразу в декількох районах області. Важливим є той факт, що ініціаторами появи нових туристичних об'єктів в цьому секторі виступають не тільки влади на конкретній території, а й самі мешканці. Це свідчить про хороше підприємницькому потенціалі в цій галузі ».
Окремо учасники «круглого столу» обговорили і туристичні перспективи Череповця, який може похвалитися сучасними музейними проектами.
Людмила Гусєва, заступник начальника управління комунікацій АТ «Северсталь Менеджмент»:
«Після того як в Череповці був відкритий музей металургійної промисловості - один з небагатьох в країні інтерактивних музеїв, потік гостей до нас збільшився. Поступово змінюється і сам імідж Череповця. Все більше число людей дізнаються, що це не тільки великий промисловий і металургійний центр, а й місто з багатими історичними та культурними традиціями, місто, в якому готові запропонувати унікальний туристичний продукт і цікаву екскурсійну програму ».
Учасники «круглого столу» зійшлися на думці, що все нові проекти на Вологодчине, в тому числі туристські та соціальні, повинні розглядатися виключно в комплексі з іншими базовими завданнями, найважливішими з яких є збільшення народжуваності, зниження смертності та розвиток територій. Що ж стосується головного бренду «Вологодська область - Душа Російської Півночі», то перед ним відкриваються нові перспективи.
Олексій Шерлигін, перший заступник Губернатора:
«Ми провели велику роботу з просування регіонального бренду« Вологодська область - Душа Російської Півночі »і бачимо результат, який високо оцінили провідні експерти. Але зупинятися на досягнутому не збираємося: спільно з Вологодської митрополією і регіональним відділенням Всесвітнього Російського Народного Собору плануємо реалізацію проекту з брендування міст, що мають особливу цінність для культурного і православного виховання громадян. Це такі міста, як Вологда, Череповець, Великий Устюг, Кирилов, Білозерськ, Тотьма і Витегра ».
РЕЗОЛЮЦІЯ за підсумками круглого столу «Просування бренду території, культурне і туристичне обличчя Вологодчіни»