Просування гри ВКонтакте

Просування гри ВКонтакте

ВКонтакте надає платформу для таргетированной реклами, де ви можете просувати необхідний вам продукт або послугу. У тому числі як і будь-який інший товар ви можете рекламувати гру або додаток в ВК.

Чи існують якісь рекомендації по тому, як краще за все варто просувати ігри та програми у ВКонтакте?

Складно назвати єдині і стандартизовані правила для просування ігор в ВК. В ході реклами ви повинні виділяти бюджет на спліт-тестування для того, щоб знайти ваш унікальний спосіб виконання рекламної мети.

Як налаштувати просування гри в ВК?

Для цього існує кілька способів:

• тагетірованная реклама;

• рекламні записи в спільнотах;

• спеціальні пропозиції в іграх.

Розглянемо варіант з вибором способу - таргетовану рекламу.

Вибираємо - Мобільний додаток і потім вводимо необхідні параметра реклами.

Ми пропонуємо розглянути кейс з просування гри або програми ВКонтакте, який ми знайшли у наших колег.

Просування ігрового програми "Вибирай"

Автори кейса розповідають про те, з якими труднощами вони зіткнулися і що було ефективним в ході просування.

а) Так, перша складність - заборона на рекламу з використанням логотипу (зображення слова «ОБИРАЙ») за правилами ВК. Це сталося через те, що на момент розміщення (стаття від 2012 року) в соц. мережі при створенні реклами було прийнято звернення до користувача на «ви». Така вимога поширювалася на рекламодателей.В підсумку тим, хто просував ігрове додаток, довелося довго доводити, що це не звернення до користувача, а просто унікальна назва програми.

б) Що стосується вибору откруткі реклами - за переходами або по показам, тут був обраний варіант "Переходи". Рекламодавці запустили банери як через покази, так і по переходах при однаковому що витрачається обмеженому бюджеті. В результаті через рекламу за переходами було отримано в три рази більше клієнтів, ніж по показам. Тим не менш, це всього лише той варіант, який спрацював для просування гри ВКонтакте - "Вибирай", в будь-якому іншому випадку він може бути збитковим, тому тут необхідно проводити індивідуальну аналітику і розуміти, що для вас "вистрілить" найбільш ефективно.

в) Цікавий момент, який був виявлений при просуванні гри був такий: в банерах використовувалися тематичні для гри заклики "Ти потрібен ...", а потім йшла назва - краю, регіону, республіки. Найбільш ефективним виявився метод вживання республік (Дагестан, Башкортостан, Марій Ел і т.д.). Потім навіть була запущена додаткова хвиля по республікам. Автори кейса пояснюють це тим, що, можливо, назва республік для їх жителів - "не порожній звук, а щось піднесене", властиве їх особливому менталітету.

г) Також можливо зробити запит адміністрації «ВКонтакте» на потрапляння в список рекомендованих ігор. Для цього необхідно, щоб були виконані чотири умови:

• додаток повинен бути зростаючим. Це означає, що аудиторія програми повинна зростати кожен день хоча б протягом останніх двох тижнів.

• додаток повинен монетизувати за рахунок продажу внутрішньої валюти.

• додаток не повинно містити рекламних посилань протягом усього терміну перебування в списку рекомендацій.

• додаток повинен мати аудиторію 100 000 і більше користувачів ".

Попадання в цей розділ може значно просунути вашу гру або додаток.

(Кейс надано: http://ajc.su/socialnye-seti/prodvizhenie-igrovogo-prilozheniya-v-vkontakte-o-targetirovannoj-reklame-i-ne-tolko/ )

Таким чином, ми розглянули один із способів просування гри ВКонтакте, а також практичний приклад такого просування.