Реклама в інтернеті стає все більш популярною

Ми порівняли традиційні види реклами з різними видами інтернет-маркетингу і постаралися з'ясувати, чому бізнес все частіше віддає перевагу рекламі в мережі

Дослідження ринку показують, що ефективність традиційних оффлайн методів просування весь час знижується. Реклама на радіо, у пресі, зовнішня реклама та інші, що стали вже звичними способи маркетингу, далеко не завжди досягають поставлених цілей. Тоді як онлайн технології відкривають великі можливості при менших вкладеннях. І при цьому дозволяють в досить короткі терміни і з мінімальними витратами отримати більш вражаючий результат ніж від традиційних видів реклами.

Але і тут виникає проблема вибору - які методи просування в інтернеті краще, які з них потрібні саме вам? Як зробити правильний вибір і не помилитися?

За даними з I-го кварталу 2009 року по I квартал 2013 року місячна аудиторія Уанету зросла з 10 до 19.5 млн. Чоловік. При цьому 13,3 млн. Чоловік кожен деньвходят в глобальну мережу. Щодня інтернетом користується 29 млн. Чоловік. Полтавська область займає 9 місце за кількістю інтернет користувачів. Скільки з них відчувають потребу в ваших послугах і товарах? Наприклад, меблі на одному тільки Яндексі кожен місяць шукають сотні тисяч людей! Як же привернути увагу людей, іщущіхінтересующіе їх товари та послуги, на ваш бізнес?

Інтернет-маркетинг пропонує для цього ряд інструментів. це:

• Просування сайту в пошукових системах (просування в ТОП, просування по трафіку);
• Медійна реклама (банери, статті на тематично відповідних ресурсах, відеореклама);
• Контекстна реклама;
• Вірусний маркетинг;
• SMM (просування в соціальних мережах);
• E-mail розсилка.

Що з них найкраще підійде саме для вас?

Найчастіше багато модні сьогодні методи просування не витримують такойпроверкі на ефективність. Чи існує прямий зв'язок між кількістю передплатників групи ВКонтакте і продажами? Як використовувати Twitter для стимулювання продажів? Модно - так. Круто так. А продажігде?

Тим часом, просування сайту в пошукових системах (SEO), до сих пір залишається одним з найбільш ефективних засобів розвитку бізнесу і залучення потенційних клієнтів. Нехай воно не на виду і говорять про нього менше, але насправді SEO здатне обставити по ряду показників модні онлайн і традиційні оффлайн методи просування.

За коментарем на цю тему ми звернулися в компанію «Вебсіла» . Своїм багаторічним досвідом на ринку інтернет-реклами з нами поділився керівник компанії Євген Сердюк. «Перш за все, клієнтів приваблює ефективність і прозорість SEO-просування», - каже Євген. «Ви завжди точно знаєте, які кроки приведуть вас до високих результатів. Оцінити ефективність просування можна як за допомогою звичайних лічильників інтернет-статистики, так і з помощьюсложних систем моніторингу, встановлених на вашому сайті. Досить періодично переглядати звіти і бачити, як, наприклад, зростає кількість відвідувачів вашого сайту, скільки з них переходить на відповідні сторінки з товарами або послугами іделает замовлення ».

Приклад з практики вебстудії «Вебсіла»: компанія «Метал Холдинг» , Що займається продажем чорного і кольорового металу, а так же виробів з металопрокату по всій Україні і за її межами.

«Нашим завданням було оптимізувати сайт і вивести його в ТОП Яндекса і Google більше, ніж 150 запитам», - продовжив Євген Сердюк. «Серед них значна кількість висококонкурентних запитів даної тематики, що существенноусложняло просування і вимагало нетривіального підходу до проблеми. Розкрутка сайту проводилася комплексно: допрацьовувався дизайн і функціонал, проводилася внутрішня перелінковка, оптимізували тексти, розміщувалися статті на тематичних ресурсах, нарощувався загальна довідкова маса. В результаті кропіткої роботи оптимізаторів, "Метал Холдинг" вийшов в ТОП10 по 80% просуваються запитів, а також за деякими з тих, які нами спеціально не просувається. Збільшення цільового трафіку на сайт склало 65%, кількість звернень зросла на 40%, а продажі зросли на 35% ».

Все це, звичайно, дуже цікаво. Але як же бути з традиційною друкованою рекламою? Невже відмовитися від неї? Якщо ми порівняємо два «кити» онлайн і оффлайн маркетінга- SEO просування і рекламу в друкованих ЗМІ, то виявляється що пошукове просування вигідніше як мінімум в 2-3 рази! До того ж онлайн реклама набагато ефективніше. При цьому, один спосіб не отменяетдругого, скоріше вони прекрасно доповнюють один одного. Хоча це звичайно змушує задуматися, куди краще направити свої кошти. Саме така тенденція наперераспределеніе рекламних бюджетів із традиційних медіа в інтернет спостерігалася протягом усього 2012 року.

Якщо порівняти SEO з контекстною рекламою, то виявиться, що кожен із способів привернути увагу до свого сайту має свої переваги і недоліки. Якщо провести аналогію зі спортом, то контекстна реклама - це спринтер, а SEO - стаєр.

Контекстна реклама хороша, якщо потрібно отримати результат відразу. SEO просування - процес, которийпродолжается кілька місяців. Але для контекстної рекламихарактерна висока вартість кліка і працює вона тільки до тих пір, поки на рахунку є гроші.

Власне, так воно і є - SEO - це різновид інтернет-маркетингу, це один із способів просування, а не реклама. Пошукова оптимізація сайту не так продуктивна вінформаціонних, іміджевих, або PR-завдання, але зате в справі збільшення продажу залучення клієнтів їй мало рівних.

Фахівці аналітичного відділу «Вебсіли» провели дослідження, в якому порівняли ефективність SEO і контекстної реклами.

При бюджеті 5 тисяч гривень і тривалості рекламної кампанії від півроку вартість залучення клієнта на сайт в контексті становить в середньому 3-16грівен, в SEO - 0.3-2 гривні. Кількість контактів становить 700 через контекстну рекламу і 3500 - в результаті комплексного SEO просування

Тобто, контекстна реклама хороша для короткочасних акцій, SEO - це безсумнівно кращий варіант для довготривалого просування корпоративних сайтів, великих порталів та інтернет-магазинів.

1. Оффлайн відходить у минуле
   З кожним днем ​​оффлайн методи просування втрачають свою ефективність. Більш того, їх дуже складно оцінити і вибрати саме ті, які ще дають хороший результат. Все частіше оффлайн реклама - це стрілянина з гармати по горобцях.
2. SEO - для тих, хто націлений на результат
   Пошукова оптимізація і SEO просування сайтів - це дуже ефективний метод залучення нових клієнтів і не скористатися ним для розвитку бізнесу - просто недалекоглядно. Це вибір прагматиків націлених в першу чергу на результат.
3. Правильно направляйте рекламний бюджет
   Існує безліч робочих інструментів для просування свого бізнесу, але заняття позицій у ТОПі пошукових систем ніколи зайвим не буде, як і гроші, які принесуть клієнти, що прийшли по вашим пошуковим запитам. А невелику частину рекламних засобів можна виділити на модні онлайн інструменти. Це можна собі дозволити, коли оптимізований сайт зайняв високі позиції і приносить клієнтів і прибуток.

www.websila.com.ua
E-mail: [Email protected]
Тел: +38 (0532) 65-51-50, +38 (050) 815-66-50