- Розкрутка статтями сайту - це швидко
- Контент і SEO існують в різних всесвітів
- Тільки самостійне просування статтями. Сервіси не потрібні
- Робити контент простіше простого
- Просування статтями або посиланнями не потрібно
- Не забути
Відділ маркетингу кинув всі сили на виведення корпоративного блогу в топ пошукових систем. По дорозі вони кинули контекстну і банерну рекламу, вважаючи, що ефект від SEO-статей перекриє провал продажів. Даремно.
Через місяць-другий статті вийшли в топ, а продажів не було і немає. Ймовірно маркетологи стали жертвами упереджень про SEO-статтях.
Розкрутка статтями сайту - це швидко
Вигадка. Можна відмовитися від інших каналів просування продукту, якщо вдалося запустити статті в топ пошукових систем. Якщо добре спрацювати, запуск пройде менше, ніж за місяць. Піде наплив трафіку, а разом з ним і продажу.
Правда. При правильних вступних на запуск SEO-статті буде потрібно від одного до трьох місяців. сам Яндекс йде від конкретних термінів індексації сайтів або сторінок. На це правда може піти багато часу.
Розкрутка статтями сайту варто очікування. за оцінці Content marketing institute, покупці все охочіше звертаються до контенту.
- 82% споживачів після ознайомлення з контентом відчували позитивні емоції по відношенню до компанії;
- 70% споживачів вважають за краще дізнаватися про бренд зі статті, а не з реклами;
- 68% користувачів готові витратити час на читання про цікавлять їх брендах;
- 60% споживачів підсвідомо шукають продукт після прочитання інформації про нього.
Такий вид просування сприяє впізнаваності бренду і довіри до нього. Ці якості швидко прищепити.
Контент і SEO існують в різних всесвітів
Вигадка. Люди, що займаються оптимізацією і контентом, навіть не зобов'язані спілкуватися один з одним. Це дві різні сфери.
Правда. Розкрутка статтями сайту пройде краще, якщо SEO та контент будуть доповнювати один одного.
Співробітники BrightEdge запитали маркетологів, як взаємодіють контент-маркетинг і SEO. Більшість підтримала їх спільну роботу.
- 53% - вони мають рівну значущість;
- 42% - вони різні, але діють спільно;
- 5% - вони абсолютно різні.
Розкрутка статтями сайту стоїть на трьох китах: конверсії, залучення користувачів і трафіку. Пошукові запити користувачів розкажуть про їх переваги. Отримана інформація прекрасно ляже в основу контент-стратегії. Оптимізуйте матеріали по очікування цільової аудиторії і дайте їй відчуття свободи вибору і вільного пошуку. просування статтями або посиланнями.
Тільки самостійне просування статтями. Сервіси не потрібні
Вигадка. До стороннім сервісам звертаються новачки і некомпетентні фахівці. Справжній професіонал звертається тільки до власних інструментів і напрацювань.
Правда. Немає нічого поганого в автоматизації процесу і погляді з боку. Це найпростіше отримати від сторонніх ресурсів.
Розробка власних інструментів - це добре, але дорого і, як правило, довго. Часто немає економічного обґрунтування роботи над власним механізмом при просуванні статтями. Сервіс в інтернеті допоможе закрити прогалини в інструментарії.
Наприклад, для формування контент-стратегії зверніться до лічильнику репутації . Він безкоштовний і допоможе знайти прогалини в позиціонуванні компанії при просуванні статтями. Сервіс анонімний, ваші запити не побачать конкуренти.
Це не означає, що розвиток власних навичок не потрібно. Підвищуйте кваліфікації співробітників і розробляйте власні сервіси для просування статтями. Сервіси з інтернету нікуди не подінуться. Ви зможете повернутися до них пізніше.
Робити контент простіше простого
Вигадка. Картинки - з стоків, текст - з Вікіпедії, а пости в соцмережі - з інших груп. Ось тобі і контент.
Правда. Робити хороший контент складно, але ще складніше робити хороший контент, цікавий для цільової аудиторії.
згідно опитуванням Content marketing institute, навіть досвідчені маркетологи не можуть назвати універсальні рішення для р аскруткі статтями сайту.
- 58% не впевнені, що їх контент сприяє залученню;
- 46% працюють над методикою вимірювання ROI контент-маркетингу (це не просто);
- 39% вважають себе успішними у відстеженні ROI контент-маркетингу;
- 29% зізналися, що їх контент не викликає до очікуваного інтересу;
- 29% вважають об'ємний контент важким для засвоєння;
- 29% назвали формати власного контенту нудними.
Наведені цифри можуть відштовхнути. Правда в тому, що зробити потрібний контент - чертовски складне завдання, але нагорода того варто.
Просування статтями або посиланнями не потрібно
Вигадка .Які посилання? Яндекс свій «Минусинськ» запустив пару років назад. З тих посилання ні на що не впливають.
Правда. Алгоритми Google «Penguin» і Яндекс «Минусинськ» змінили правила використання просування статтями або посиланнями, але не звели їх нанівець.
Раніше працювали на масу, тепер на якість. Нові алгоритми крім посилань враховують такі чинники:
- структуру сайту;
- правильний вибору запитів;
- роботу сайту: швидкість завантаження і верстка сторінок;
- адаптацію під мобільні пристрої;
- оформлення посилань на сайт;
- поведінку відвідувачів: час і глибина перегляду, конверсія і відмови.
Правила для просування статтями і посиланнями такі ж, як і в інших сферах - бути ближче і зрозуміліше до споживачів. Оптимізація в сьогоднішніх умовах схожа на ювелірну роботу. Спочатку налаштуйте сайт для людей і тільки потім для пошукової системи.
Не забути
Головні міфи розкрутки статтями сайту.
- Розкрутка пройде швидко
- Контент і SEO існують в різних всесвітів
- Сторонні сервіси не потрібні
- Робити контент простіше простого
- Просування статтями або посиланнями не потрібно