- Друзі!
- Гленн Гейб, незалежний Google-аналітик, GSQi
- Коди Вест, засновник і аналітик Assisted Reach
- Ренд Фишкин, засновник і аналітик MOZ
Автор: Юлія Федотова
«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Пропонуємо вам підбірку рекомендацій зарубіжних експертів з пошукової оптимізації в 2018 році. »
Друзі!
Пошук змінився. Алгоритми враховують не тільки "фізичні" параметри сайтів, піддаються вимірюванню (посилання, ключі, обсяг тексту, унікальність і т.д.), але і такі властивості сторінок як здатність подобається, залученість, цінність і корисність для відвідувача.
Пропонуємо вам підбірку рекомендацій зарубіжних експертів з пошукової оптимізації в 2018 році. Поїхали!
Гленн Гейб, незалежний Google-аналітик, GSQi
Більшість апдейтів Google-алгоритму в 2017 році були спрямовані на фактори якості сайту:
- агресивна реклама, що порушує призначений для користувача досвід - поп-апи, реклама, що перекриває або зміщуються основний контент, оголошення, замасковані під основний контент, оголошення, що з'являються протягом перших 30 секунд після заходу користувача на сайт. За спостереженнями експерта, агресивна реклама може коштувати сайту 40-50% трафіку.
- посередній контент - контент на сайті може бути хороший, але конкуренти, ранжируваних вище у видачі, пропонують більше, краще, корисніше. Асесори GetGoodRank відзначають, що більше 80% сайтів нехтують додатковим контентом (зображеннями, відео, графікою) навіть там, де це необхідно.
- посередній контент, оточений рекламою - подвійне потрапляння.
Основні рекомендації експерта зводяться до наступного:
- поліпшення користувацького досвіду
- оптимізація мобільної версії сайту
- поліпшення контенту та контент-стратегії - користувач повинен отримувати краще в кращій формі. Контент повинен створюватися не заради трафіку, а для вирішення конкретної проблеми цільової аудиторії, інакше він не потрібен
- коментарі - живі коментарі, що залишаються зацікавленими, вдячним користувачами стають якісним сигналом ранжирування для сайту. Представники Google вказують, що коментарі відмінно доповнюють контент, допомагають новим користувачам оцінити пропонований матеріал, виявляються фактором довіри
- грати за правилами - на думку аналітика, якщо направити всі сили на приведення сайту в відповідність з правилами та вимогами пошуку, а також потребами і очікуванням користувачів, ефект буде куди більш значимий і надійний, ніж пробувати обдурити систему, видаючи бажане за дійсне.
На перевірку в GetGoodRank часто потрапляють сайти, що викликають довіру на перший погляд за рахунок сучасного дизайну, відмінного форматування статей, якісного додаткового контенту.
При найближчому ж розгляді виявляється, що статті об'ємні і поверхневі (цінність інформації для користувача прагне до нуля), а додаткові матеріали є добре прихованою рекламою. Шанс, що такий сайт вийде або закріпиться в ТОПі пошуку, мізерно малий. Подальше якісне оновлення алгоритму підкосить і поставить його на законне місце поза видимості користувача.
Коди Вест, засновник і аналітик Assisted Reach
Кожна пошукова система використовує два основні чинники для ранжирування сайтів: посилання і контент. Тому більшість рекомендацій експертів зводиться до роботи над контентом.
- глибока проробка теми - в 2018 році важливо розкрити тему на сторінці, а не створити конетнтом, що описує ключове слово або групу ключів. Важливо використовувати природну мова, синоніми, описові звороти. Це підвищить релевантність сторінки і охопить більшу кількість тематичних пошукових запитів. Результат буде більш значуща, якщо провести аналіз тематичних запитів користувачів і створити одну якісну статтю, що розкриває тему, ніж створювати кілька сторінок під кожне ключове слово або групу ключів з меншою інформаційної цінністю.
- ре-оптимізація існуючого контенту - експерт рекомендує провести контент-аналіз на сайті, провести аналіз тематичних запитів користувачів, визначити, які статті релевантні новим запитам, які не були використані при їх створенні, відредагувати / переписати статті з використанням нових ключів. Також контент-аналіз покаже, які тематичні статті випадають з внутрішньої перелінковки і як можна підвищити цінність кожного з тематичних матеріалів, проставивши посилання на більш свіжі публікації.
- залучення посилань - створення якісного контенту з високою цінністю для отримання зовнішніх посилань. Для інформаційних сайтів кращим "магнітом" для посилань стають інтерв'ю з експертами, публікації-опитування експертів. Для комерційних - практичні огляди товарів, презентація послуг та вигод на практиці, корисні веб-додатки. Наприклад, інтернет-магазин еко-продуктів може запропонувати простий калькулятор калорійності + БЖУ, мультибрендовий магазин - додаток для визначення точного розміру одягу / взуття по заданих параметрах і т.д.
Ренд Фишкин, засновник і аналітик MOZ
Рекомендації Ренда завжди очевидні і прості, але саме в дрібницях часто криється проблема низького ранжирування.
рекомендації:
- сторінки сайту доступні пошуковим роботам для індексації
- постійний аналіз ключових слів і ре-оптимізація контенту - потреби та інтереси користувачів динамічні. Важливо відстежувати постійно, як користувач шукає ваш сайт через пошук і використовувати нові запити в контенті
- аналіз пошукової видачі по темі - покаже, що пошукова система вважає релевантним і якісним контентом по темі.
Важливо визначити, що відрізняє сторінки сайтів, ранжируваних вище: обсяг контенту, розкриття теми, тип контенту, додаткові матеріали. Другий нюанс: аналіз видачі покаже, який контент не використовується для відповіді на запит користувача, але може якісно вирішити питання. Наприклад, сайти в ТОПі не пропонує відео або інфографіку.
- якісні заголовки і мета-опису сторінки - Google використовує ці дані частіше, ніж може здаватися.
- мікророзмітки там, де це це необхідно
- оптимізація швидкості завантаження сайту - користувач все також не хоче чекати, поки сторінка завантажиться, так само як і Google продовжує використовувати швидкість завантаження і рівень відмов в якості додаткових сигналів ранжирування.