SEO-аналіз конкурентів: докладний посібник

3.6. порівняння контенту

Важливо зрозуміти, що конкуренти роблять в тематичній стратегії.

Для цього розбиваємо сайт за типами сторінок, які корисні для просування:

• Головна сторінка;
• категорії / підкатегорії;
• картки товарів;
• сторінки блогу;
• інші типові сторінки, в залежності від ніші.

3.6.1. Аналіз контенту головною, категорій / підкатегорій включає пункти:

• скільки символів в тексті;
• чи використовується розмітка тексту - заголовки H1, H2, H3;
• чи використовуються зображення;
• використовуються чи маркіровані і нумеровані списки;
• читабельний чи контент в цілому;
• чи використовуються спамние методи і входження ключових слів.

3.6.2. Аналіз контенту карток товарів може включати такі пункти:

• чи є інформативні опису товарів;
• скільки символів в описі;
• НЕ спамний чи контент на картках товарів;
• наведені Чи все характеристики, чи є відеоогляди, коментарі та інший корисний для користувача контент.

3.6.3. Дослідження контенту сторінок блогу:

• з якою періодичністю публікується контент;
• скільки всього статей вже є;
• скільки символів містить одна стаття;
• пишеться блог під запити, просто постить корисний контент або тільки публікуються новини компанії.

3.7. Аналіз мета-інформації

Аналіз Title, Description, Keywords, заголовків H1 виконується розбивкою сайту на такі ж типи сторінок, як і при аналізі контент-стратегії:

• аналіз головної сторінки;
• аналіз категорій / підкатегорій;
• аналіз карток товарів;
• аналіз сторінок блогу;
• аналіз інших типових сторінок.

При цьому слід враховувати:

• чи немає переспама ключовими словами;
• чи використовуються синоніми;
• використовуються тільки шаблони генерації, або ручні метатеги;
• чи є певна структура побудови мета-інформації, яка вона;
• чи використовується інформація про унікальна торгова пропозиція в метатегах, чи використовується спонукання до дії в УТП; зрозуміло чи УТП?

В результаті можна зробити висновки про те, чи використовують конкуренти спамние методи, взяти в стратегію хороші практики побудови мета-інформації, зрозуміти рівень оптимізації мета-інформації у конкурентів.

3.8. Порівняння посилальних стратегій

Для отримання потрібних даних використовуємо Ahrefs або Serpstat.

Що можна порівнювати:

• кількість посилань;
• кількість посилаються доменів;

• анкор-лист (як виглядає: природно / неприродно);

• регіональність посилаються доменів в процентному співвідношенні, кілька самих частоупотребляемих доменів.

Після аналізу результатів можна зрозуміти, просуваються чи сайти природним шляхом, використовують змішаний підхід або спамние методи нарощування посилань.

Втім, деякі посилання вже можуть бути відхилені в інструменті Disavow, так що такий аналіз не показує точну картину, а лише дає загальне уявлення про посилальної масі сайтів.

Якщо після аналізу видно, що конкурент використовує розумну стратегію нарощування посилальної маси (контрольний профіль різноманітний, згадки сайту на сторонніх ресурсах виглядають природно і проставлені в тему, ресурси тематичні), можна вивантажити домени, що посилаються на сайт-конкурент. Також важливо подивитися, з яких регіональних доменів варто нарощувати посилання, виходячи з досвіду конкурентів. Потім перевірити показники якості посилань, відсіяти і отримати список доменів для нарощування посилальної маси. Важливо уникнути спокуси бездумно розміщуватися там, де розміщуються конкуренти, не варто повторювати спамние посилальні стратегії.

3.9. аналіз перелинковки

3.10. наявність https

Наявність https версії сайту дає хоч і невеликий, але плюс до ранжирування в пошукових системах . Після аналізу конкурентів ви зможете зрозуміти, чи потрібно вам переносити сайт на https. Якщо все ще досі на http, то чому б не переїхати на https і не отримати додатковий плюс в ранжируванні?

3.11. Присутність мобільної версії сайту

Наявність мобільної версії вже давно стало не фішкою, а необхідністю - щоб охоплювати додаткову аудиторію мобільних користувачів. В результаті ви зможете краще розуміти, хто з конкурентів охоплює мобільну аудиторію, а хто упускає цю можливість.

3.12. Мультирегіональні і багатомовність

Слід подивитися, чи є у конкурентів інші мовні або регіональні версії сайту, а також окремі сторінки під регіональні запити.

Регіональні версії сайту або сторінки під геозапроси можуть бути причиною більшого охоплення ключових запитів.

3.13. швидкість завантаження

Аналізується для типових сторінок, наприклад:

• Головна сторінка;
• категорії / підкатегорії;
• картки товару;
• сторінки блогу;
• інші типові сторінки.

Перевірка виконується і для мобільної версії, і для деськтопной. Можна використовувати Google Page Speed ​​Insights або аналоги (наприклад, GTMetrix , WebPageTest ).

Записуються основні показання:

• відсоток оптимізації мобільної версії (N / 100);
• відсоток оптимізації деськтопной версії (N / 100);
• час відповіді сервера мобільної версії;
• час відповіді сервера деськтопной версії.

Якщо на тлі конкурентів швидкість завантаження вашого сайту дуже низька, її збільшення слід зробити пріоритетним завданням.

3.14. Аналіз соціальної активності

Слід записати показники активності передплатників в соцмережах. Найбільш показово кількість лайків / Шейру / коментарів / репоста статей в блогах. На YouTube можна подивитися загальна кількість переглядів на каналі.

За активностей передплатників і їх залучення можна подивитися, яку соціальну мережу варто включити в стратегію, якщо вона ще не включена. Особливо, якщо цей канал активний у конкурентів.

3.15. Дослідження особливостей бізнесу

Слід поставити запитання: чому потенційний клієнт йде до конкурента? Проаналізувати можливі варіанти.

Найпопулярніші версії:

• у конкурента нижче ціни;
• у конкурента більше асортимент;
• у конкурента більше булочок: бонуси, накопичувальні знижки, акції, безкоштовна доставка, вигідні умови кредитування і розстрочки, пункти самовивозу;
• у конкурента більше відгуків (на сайті, в Google My Business ) І вони свіжі;
• у конкурента є онлайн-консультант, який постійно на зв'язку.

В результаті можуть з'явитися ідеї щодо розвитку маркетингової стратегії проекту. Наприклад, організація акцій та інших активностей для залучення користувачів, участь в заходах в якості партнера для просування бренду.

На даному етапі прийде розуміння, над розширенням яких товарів варто задуматися. Наприклад, якщо у клієнта вузька ніша, повинен бути присутнім весь асортимент цієї ніші. В іншому випадку споживачеві буде вигідніше замовити все на сайті конкурента (якщо там все найменування вже є), а не шукати їх в різних магазинах.

Також можна зібрати ідеї щодо збільшення лояльності: наприклад, якщо у конкурентів присутня інформація про команду проекту, місію та цінності, креативна сторінка «Про нас», інформація про участь компанії в виставках, конференціях і так далі.

4. Як структурувати результати аналізу конкурентів

Рекомендую створити таблицю, розбивши її за основними напрямками. Показники можуть бути як в цифрах, так і текстом: нотатки, висновки.

Your site

competitor 1

competitor 2

competitor 3

напрямок 1

параметр 1

параметр 2

параметр 3

...

напрямок 2

параметр 1

параметр 2

параметр 3

...

Як це виглядає на практиці:

Але кожного разу заглядати в таблицю незручно, тому рекомендую в простому Google Docs прописувати висновки за результатами аналізу кожного напряму в форматі:

• [Кілька слів про ситуацію зараз];
• [Що потрібно зробити, щоб обігнати конкурентів].

Варто відзначити і ті пункти, де лідером є ваш проект - потрібно знати свої сильні сторони.

висновки

При загальному аналізі сайтів слід звернути увагу як на загальні характеристики, так і на конкретні напрямки, які важливі для просування. Залежно від типу бізнесу показники можуть забиратися або додаватися.

Ось базові:

• вік домену;
• відвідуваність;
• кількість сторінок в індексі;
• семантичне ядро;
• структура сайту;
• контент;
• мета-інформація;
• довідкова стратегія;
• перелинковка;
• наявність https;
• наявність мобільної версії;
• Мультирегіональні і багатомовність;
• швидкість завантаження;
• соціальна активність;
• особливості бізнесу.

На старті робіт подібний поверхневий аналіз - must have для фахівця. Він добре показує особливості тематики та дозволяє зрозуміти поточну ситуацію.

Буду рада отримати від вас доповнення - що ще можна аналізувати і що це дасть?