SEO vs SEM: який підхід слід підтримувати для оптимізації його видимості?

1. SEO, SEM, SEA ... Які відмінності?
2. SEO проти SEM: які інвестиції?
3. Переваги з точки зору видимості
4. Об'єднання SEO і SEM, щоб залишатися видимими в довгостроковій перспективі

Маючи більше 715 000 торговельних майданчиків в Європі , виграти нових клієнтів ніколи не було більш конкурентоспроможним і є серйозною проблемою для електронних торговців. Платний пошук щорічно збільшує частку витрат на рекламу. У 2015 році вони становили по всьому світу 77,31 мільярда доларів і можуть збільшитися до 86,03 мільярда у 2016 році, повідомляє Statista.

Хоча платні канали відчувають значний ріст, SEO все ще залишається важливим для того, щоб виділитися і придбати нових клієнтів. Наскільки це важливо для кожної з цих двох методів? Ми представляємо в цій статті свої переваги і недоліки.

SEO, SEM, SEA ... Які відмінності?

Перш ніж входити в подробиці, давайте подивимося на різні концепції, пов'язані з кампаніями SEO. Багато терміни часто використовуються як синоніми, тоді як вони є окремими поняттями: SEO , SEM , SEA .... Розрізнення тепер загальне те, що термін "пошуковий маркетинг" включає в себе як платні зусилля (SEM, SEA, PPC) і SEO (SEO).

SEO проти SEM: які інвестиції?

Однією з перших речей, які необхідно враховувати при порівнянні SEO та SEM, є необхідні інвестиції: з одного боку, SEM вимагає певного бюджету, щоб бути ефективним , а перевага полягає в тому, що цей підхід може генерувати трафік досить швидко. З іншого боку, SEO можна робити без прямих витрат , окрім часу, витраченого на створення контенту та його оптимізації для вашого SEO. Щоб бути ефективним, SEO також вимагає довготривалих зусиль і залишається уважним до змін у критеріях пошукових систем.

У випадку нового сайту, може бути цікаво планувати бюджет, присвячений SEM: кампанії будуть генерувати певний обсяг трафіку і підвищуватиме поінформованість про бренд, в той час як відбуваються зусилля з SEO. , Ви завжди можете зменшити свій бюджет SEM, як тільки ваш органічний SEO буде кращим.

Це також може бути доречним для використання SEM, якщо ви використовуєте тести A / B для поліпшення вашого сайту: Платні кампанії дозволять вам генерувати достатній обсяг трафіку для прийняття рішень, що може зайняти набагато більше часу з SEO. в залежності від обсягу органічного трафіку на вашому сайті.

Переваги з точки зору видимості

Як згадувалося раніше, присвячення бюджету SEM - це хороший спосіб для нового сайту, який буде швидко помітний у запитах користувачів Інтернету . Однак, якщо бути добре поміщеним в органічні результати, в ідеалі на першій сторінці, також буде вигідним і менш дорогим у довгостроковій перспективі. Поєднуючи зусилля SEO і SEM, ви могли б з'явитися кілька разів на одній сторінці, зміцнюючи свою репутацію і довіру, яку споживачі надають вам.

SEM також надасть вам більшу гнучкість , особливо для сезонних кампаній, таких як продаж або комерційні заходи (святкування кінця року, спортивні заходи, назад до школи ...). Ви можете легко адаптувати своє повідомлення та націлити відповідні ключові слова на оголошення, перенаправляючи їх на цільові сторінки. Цей тип нових сторінок може зайняти тривалий час, щоб бути добре організованим посиланням, але завдяки SEM ви можете швидко залучити хороших відвідувачів , які, ймовірно, будуть купувати ваші продукти. Нарешті, якщо ваш бюджет дозволяє, встановлення ставок на імена ваших конкурентів також може допомогти вам досягти нової відповідної цілі.

Нарешті, не забувайте, що робота над SEO також принесе користь вашій видимості: згідно з дослідженням, проведеним New Media Campaigns , природні результати в 8,5 разів частіше генерують кліки, ніж комерційні оголошення . Це пов'язано з тим, що користувачі Інтернету все більше усвідомлюють комерційну природу реклами SEM: це підсилює думку про те, що дуже важливо працювати над текстами ваших оголошень, кліки яких у 1,5 рази більше шансів на створення конверсій.

Об'єднання SEO і SEM, щоб залишатися видимими в довгостроковій перспективі

Як ви можете бачити, як SEO , так і SEM мають переваги, найважливішим моментом є те, що вони доповнюють один одного . Ваш бюджет і час, доступний для керування SEO, є ключовими критеріями у вирішенні питання, як поєднати два підходи.

Якщо ви можете виділити бюджет на платну стратегію пошуку, пам'ятайте, що падіння ЦЗК в Європі та збільшення кількості кліків є гарною можливістю розпочати роботу!

Щоб поглибити свої знання з цих питань та вивчити багато питань, що стосуються кампаній PPC для онлайн-продавців, завантажити нашу білу книгу, присвячену пошуковому маркетингу для електронної комерції!