- У чому ключові особливості SEO і контексту
- Порівняння SEO-просування і контекстної реклами
- Як SEO і контекстна реклама доповнюють один одного
Нам часто доводиться чути запитання: що краще вибрати - контекстну рекламу або SEO-просування. Безпосередньо порівнювати ці два способи залучення на сайт цільових клієнтів було б не зовсім коректно, занадто вони різні.
Проведемо аналогію з вибором поїсти або попити. Обидва цих дії задовольняють базові потреби організму, але, поївши, ви вгамуєте голод, а попивши - спрагу.
З контекстною рекламою і SEO - майже те ж саме. Обидва канали ефективні для залучення відвідувачів на сайт, але при цьому по-різному вирішують завдання і дають різні виходять результати. При цьому пошуковий трафік і трафік з платної реклами не протистоять один одному, а при грамотному підході навпаки ефективно працюють у парі.
Ми підготували цю статтю, щоб допомогти визначитися з вибором, який спосіб буде оптимальним для просування вашого сайту в даний момент.
У чому ключові особливості SEO і контексту
SEO-просування орієнтоване на тривалий безперервний ефект. Для його досягнення фахівці аналізують інтереси користувачів, відповідно оптимізують сайт і наповнюють корисним для відвідувачів контентом. Пошукові системи цінують якісні ресурси і починають піднімати просувний сайт у видачі. Процес не швидкий, зате з тривалим ефектом. При оцінці довгострокових витрат цільові відвідувачі з пошукових систем обходяться значно дешевше, ніж залучені по рекламі.
Контекстна реклама здатна швидко привести цільових відвідувачів на сайт. Не потрібно чекати місяцями, прийняли рішення перейти на контекст - запустили рекламу - з першого ж дня отримуйте трафіку на сайт і замовлення. Але рівно до того часу, поки є рекламний бюджет, адже кожен відвідувач варто рекламодавцю визначену суму грошей.
Роботи по SEO-просуванню можна порівняти з меліорацією - прокладання нових каналів, розширення і поглиблення русел наявних - все для того, щоб більше води надходило самопливом на зрошувані поля. Контекст в даному сенсі дуже схожий на водяний насос: включили - вода надходить. Закінчилося електрику - більше ні краплі води.
Порівняння SEO-просування і контекстної реклами
Розглянемо докладніше переваги і недоліки SEO-просування і контекстної реклами.
SEO Контекстна реклама Швидкість отримання відвідувачів Чекати не менше 3-4 місяців. З першого дня запуску реклами. Вартість Так як зазвичай вартість просування фіксована, додатковий трафік обходиться дешевше. Наприклад, в один місяць було 100 000 відвідувачів, в наступному вже 110 000, а щомісячна оплата така ж. Дорого, особливо в висококонкурентних тематиках. Масштабувати трафік досить затратно: кожна додаткова тисяча відвідувачів обходиться дорожче. Кількість відвідувачів Обмежено тільки аудиторією пошукових систем в задану тематику. Обмежено бюджетом і ціною за клік. Схильність до зовнішніх факторів Складно дати абсолютну гарантію результату, так як пошукові системи часто змінюють алгоритми ранжирування сайтів. Прогнозованість результату висока, безпосередньо залежить від вартості кліка і бюджету на рекламу. Вплив зовнішніх факторів можна враховувати по мінімуму. Лояльність відвідувачів Висока - люди приходять не за рекламою, а з органічної видачі пошукових систем. Середня - у багатьох рівень довіри до оголошень контекстної реклами нижче, ніж до результатів пошукової видачі. Оперативність реагування на зміну стратегії Низька - зміна пріоритетів треба планувати заздалегідь. наприклад, сезонну групу товарів слід починати просувати на початку попереднього сезону. Висока - поміняти пріоритети рекламної кампанії можна за короткий час, всього за кілька год. Просування у висококонкурентних нішах Вимагає багато зусиль і часу, опрацювання структури сайту на основі семантики і великої кількості текстових матеріалів. Вимагає великих рекламних бюджетів. Складність настройки / ведення Складно, необхідні спеціальні знання та досвід. Відносно легко налаштувати і запустити першу кампанію. Однак зробити її окупається і не «злити» бюджет набагато складніше. Геотаргетинг Можна прив'язати сайт до певного міста, регіону. Якщо потрібно охопити більше регіонів, краще створювати піддомени. Можна налаштувати адресно на будь-яку кількість регіонів, міст та навіть окремих районів міста. Інерція Навіть через кілька місяців після припинення робіт трафік може продовжувати рости, перш ніж зусилля конкурентів і зміни зовнішніх чинників почнуть знижувати його. Трафік припиняється відразу ж, як зупиняється реклама. Накрутка результатів Дуже складно, практично неможливо «накрутити» результати SEO-просування. Накрутка не допоможе вийти в топ-10 видачі в довгостроковій перспективі. Конкуренти можуть «сліківать» ваш бюджет. Деякі сайти, що розміщують у себе рекламу, можуть генерувати фіктивні кліки для найбільшого заробітку. вартість SEO контекст
Як SEO і контекстна реклама доповнюють один одного
Якщо ви хочете по максимуму охопити цільову аудиторію, кращим вибором буде замовити SEO спільно з контекстною рекламою.
Так, на початковому етапі будуть потрібні вкладення, але подивіться, наскільки це ефективно в результаті.
- Контекст з перших же днів буде приводити користувачів на сайт - в цьому і є ключова перевага контекстної реклами. Якщо з ціною і УТП все в порядку, то з перших же днів підуть замовлення, поступово окупаючи вкладення в просування сайту.
- SEO-просування краще не відкладати в довгу шухляду з-за того, що перші результати з'являються тільки через кілька місяців. Відповідно, чим раніше ви приступите до оптимізації сайту, тим швидше отримаєте трафік з пошукових систем. Але цей час очікування сторицею окупиться результатами, яких вдасться досягти!
- Більше трафіку, більше поліпшень на сайті - а значить, вище конверсія. Вам тільки потрібно буде налагодити роботу відділу продажів для оперативної та якісної обробки заявок.
Таким чином, використання SEO-просування в зв'язці з контекстною рекламою дозволить набагато швидше окупити витрати на рекламу і обійти конкурентів!
У нас є вигідніший тариф - « комплексне просування ». Він дозволить заощадити при одночасному замовленні цих послуг і бонусом до просування ви отримаєте технічні доопрацювання.
Якщо після прочитання статті у вас залишилися питання, що краще вибрати: SEO-просування або контекстну рекламу, телефонуйте за безкоштовним номером 8 800 775-17-11 . Ми запропонуємо вам оптимальне рішення під ваш бюджет!