ROI (Return on Investment) - коефіцієнт повернення інвестицій, один з показників ефективності процесів, особливо в бізнесі, економіці, підприємництві. ROI показує, наскільки рентабельно виявилося або може виявитися вкладення коштів (грошей, праці, часу) в проект, маркетингову стратегію, рекламну камлання, запуск стартапа і так далі.
Існує безліч формул розрахунку ROI, щодо конкретних видів діяльності або сфері застосування. Ось одна з формул:
- Тут: Прибуток - отриманий в результаті інвестицій дохід.
- Ціна придбання - вартість придбання активу.
- Ціна продажу - реальна або ймовірна вартість продажу активу.
В інтернет-маркетингу 
параметр ROI застосовується в процесі вивчення стратегій і вибору оптимальних каналів реклами, для оцінки результатів альфа-бета тестів. У нашій країні найбільшу популярність придбав аналогічний параметр КРР - коефіцієнт рентабельності реклами. В індустрії маркетингу параметр ROI більш популярний в зарубіжних країнах.