На традиційній кухні просування сайтів в інтернеті головним інгредієнтом вважається SEO. Як замовити курочку в сметані з доставкою для чайників - читайте в нашій статті.
Почнемо з того, що SEO розшифровується як «Search Engine Optimization», що в перекладі означає «пошукова оптимізація». Найсмачнішим в цій страві вважається показ просувається верхній частині списку результатів пошукової системи. Наприклад, пошукова видача Google за ключовим словом користувача «курочка в сметані» покаже досить велика кількість сайтів. Але на першому місці, прямо перед очима користувача, буде той, який найбільше відповідає запиту, на думку пошукової системи.
Відразу потрібно сказати, що пошукові системи - великі гурмани. Засіб Пошуку Google, наприклад, для визначення черговості сайтів, які вони покажуть користувачеві першим або другим і т.д. в списку, використовують понад 400 критеріїв оцінки. Звичайно, пошукові роботи Google ще не вміють визначати на запах, смак і колір інтернет сайти, але зате вони своїми смаковими рецепторами оцінюють сайти по контенту, заголовкам, віком сайту, кількості сторінок, обсягом робочих посилань і так далі. Чим «смачніше» сайт для пошукової системи, тим вище він буде в списку результатів за запитом користувача інтернету.
Як дізнатися смаки роботів гурманів? Перш за все існують офіційні рекомендації, наприклад від Google, для веб-майстрів. Кожен професійний розробник інтернет сайтів їх повинен знати і враховувати при розробці сайту. Однак, після того як сайт зареєстрований в пошуковій системі, для поліпшення його позицій в списку видачі рекомендується провести SEO-оптимізацію. Тут потрібно відзначити, що оптимізація і просування - це різні страви етапи, про них ми поговоримо докладніше трохи нижче, а зараз далі по порядку:
Подивимося, «що в нашому холодильнику» - проводимо SEO-аудит сайту
Метою SEO-аудиту є оцінка позицій сайту на даний момент, визначення напрямку оптимізації. Також потрібно визначити, просування яких ключових слів потрібно проводити в першу чергу для розглянутого сайту. Докладний звіт зазвичай починається з аналізу вхідного трафіку відвідувачів на сайт, оскільки ваші вдячні клієнти можуть приходити з різних джерел і каналів. Наприклад, з соціальних мереж або переходів в рекламі.
Для сайтів з хорошими позиціями пошукові системи дають найбільшу кількість відвідувачів, тому навіть якщо ви зараз отримуєте замовлення з оплаченої реклами - витрати на якісно проведене SEO-просування повернуться вам стократно.
На відміну від людей, пошукові системи вважають за краще не «найсвіжіші» сайти, тому чим більше вік сайту (старіша дата реєстрації домена) - тим вище буде рейтинг такого сайту для пошукових систем.
Ви напевно знайомі з поняттям «семантичне ядро». Якщо немає - для розуміння ми просто скажемо, що це список ключових слів, за якими користувачі в інтернеті шукають сайти. У кожного сайту є семантичне ядро, яке складається іноді з декількох сотень запитів (ключових слів), а іноді з декількох десятків тисяч, в залежності від тематики та розміру сайту.
Тепер давайте ці запити умовно розділимо на часто запитувані і на рідко запитувані користувачами. У них є назва: високочастотні і низькочастотні запити.
Якщо ви не фахівець в SEO, але плануєте таке просування сайту в інтернеті - ми рекомендуємо звернутися до фрілансерам, які спеціалізуються на SEO-аудит
Відзначимо, що якщо ви плануєте просування в декількох пошукових системах, наприклад в Google, Yandex і Bing, то аудит буде набагато ширше і додасть в себе, як мінімум, показники за обсягом трафіку з перерахованих вище джерел. Серед різних важливих метрик потрібно звернути увагу на кінцеві конверсії, які необхідно досягати. Адже як правило, відвідувачі на сайті - це добре. Але ще краще, коли вони замовляють «гарячі страви» і оплачують їх. Якщо у вас не налаштовані цілі і ви ще не відстежуєте конверсії - ми рекомендуємо це почати робити відразу після SEO-аудиту.
SEO оптимізація - з чого почати приготування
Перед тим, як почати готувати найсмачніший сайт, потрібно визначити, яким смаком він буде володіти? Пошукові системи в основному орієнтуються по тексту, тому на підставі SEO-аудиту традиційно першої проводиться оптимізація семантичного ядра. Такі роботи відносяться до внутрішньої оптимізації і дозволяють зайняти свої перші позиції після реєстрації в пошукових системах.
Разом з SEO просуванням для збільшення показів сайту в пошуковій видачі можна замовити просування платної контекстною рекламою у фрілансерів цієї категорії .
Серед різних маніпуляцій на кухні із загальною назвою «внутрішня оптимізація» можна виділити такі, як видалення дублів сторінок сайту, настройка дзеркал, перевірка коректної індексації, перевірка і видалення неробочих посилань. Важливий момент в 2018 році - гігант пошукових систем Google при ранжируванні списку сайтів почав приділяти більше уваги швидкості завантаження сторінок сайту. Як ми вже говорили вище, критеріїв оцінки «смаку» сайтів у пошукових движків понад 400. Не дивуйтеся, якщо на даному етапі фрілансер, який буде проводити оптимізацію, надасть вам технічне завдання на написання SEO-текстів. Замовити їх, до речі, ви можете у фрілансерів цієї категорії .
Зовнішня оптимізація і спостереження за кольором скоринки
Нагадаємо уважним читачам, що SEO-просування - процес не швидкий. Звичайно, аудит можна провести за пару днів, а перші результати від внутрішньої оптимізації побачити протягом місяця, але все найцікавіше ще попереду. У той час, як ваш сайт буде поступово ставати все більш привабливим для гурманів, ми рекомендуємо постійно відстежувати основні показники і вносити коригування в роботи, які проводяться у внутрішній оптимізації. Наприклад, аналіз релевантності сторінок може дати коригування, які в підсумку на практиці призводять до збільшення основних показників на даному етапі до 30%.
Коли ви впевнені, що зробили все можливе і маринад готовий, приступайте до зовнішньої оптимізації! За великим рахунком ці роботи пов'язані з посиланнями в інтернеті, але посилання бувають різні. Як ви пам'ятаєте, ми раніше позбулися неробочих посилань на сайті, але пошуковим роботам, як і людям, подобається, коли їм хтось рекомендує блюдо сайт. Тому чим більше ви будете говорити в інтернеті про те, як у вас смачно і залишати посилання на ваш сайт, тим більше людей зайде до вас на обід!
Незважаючи на гадану простоту способу, у нього існує безліч нюансів. Починаються вони від авторитету кухаря сайту, на якому розміщено посилання на ваш сайт, кількості таких «авторитетних посилань» в вашому портфелі і звичайно, їх доступності та працездатності. Необхідно відзначити, що всі перераховані вище роботи потрібно проводити регулярно, поступово «привчаючи» пошукових гурманів до того, що у вас дійсно смачно, а чергового користувачеві Інтернету, який захоче замовити курочку в сметані, ваш сайт обов'язково сподобається.
Що робити далі? Як замовляти і оцінювати SEO-просування?
Масштабування і ще раз масштабування! Аналізуйте ваші основні показники, оцінюйте конверсії, вносите зміни і контент, розширюйте свої мережі в інтернеті! Якщо ви плануєте замовляти SEO-просування - пам'ятайте, що потрібно проведення безлічі різних робіт.
Середні терміни SEO-просування «під ключ» коливаються від 6 до 12 місяців. Також враховуйте, що цей метод просування вимагає постійних дій, яких з плином часу потрібно буде дедалі менше.
Щоб бути впевненим у тому, що кошти і час будуть витрачені не даремно ми рекомендуємо публікувати кілька персональних проектів (1. аудит, 2. внутрішня оптимізація, 3. зовнішня оптимізація) для обраного виконавця з категорії SEO-просування, і проводити оплати згідно виконаних етапів .
Для оцінки проведених робіт рекомендуємо особисто відстежувати такі метрики:
Видимість по семантичному ядру і аналіз пошукових запитів. Спостерігати, що відбувається можна через, наприклад, Google Analytics. Оцінюється цей показник за відсотком частки аудиторії, якій пошукові системи пропонують спробувати ваш сайт.
Позиції сайту за ключовими словами в пошукових системах можна оцінити в реальному часі, наприклад, на онлайн-сервісі rankinity.ru
Відвідуваність, перегляди сторінок, кількість унікальних сеансів серед відвідувачів сайту можна відстежувати через Google Analytics - це досить простий показник. Але якщо згадати про переходи і необхідності продавати ще більше свіжозасмаженим курочок в сметані - ми рекомендуємо на певному етапі замовити маркетингове дослідження у фрілансерів цієї категорії.
Конверсії та підсумкові мети можна оцінювати по різному. Починаючи від Google Analytics і закінчуючи загальними сумами чеків (якщо, звичайно, у вас тільки одне джерело продажів - сайт). Одна з популярних формул для оцінки цього показника - співвідношення загальної кількості відвідувачів сайту до кількості відвідувачів, які досягли підсумкових цілей. (Купили курочку в сметані).
Вартість користувача сайту. Якщо розділити витрачені кошти SEO-просування на кількість відвідувачів сайту з каналу «Пошукові системи» в звітному періоді - ви отримаєте вартість залучення відвідувача.
Вартість покупця. Порахуйте, скільки необхідно витратити коштів на даному етапі для досягнення однієї з цілей - наприклад, продажу 1 комплексного обіду під назвою «курочка в сметані». Оцінюючи цю цифру ви зможете зрозуміти прибутковість бізнесу, сайту і загальну ефективність проведеного SEO-просування.
Успішних проектів і хрусткої скоринки!
Як дізнатися смаки роботів гурманів?Що робити далі?
Як замовляти і оцінювати SEO-просування?