traffic - дорожній рух, транспорт. Обсяг трафіку визначається кількістю відвідувачів сайту за певний проміжок часу (день або місяць) і говорить про якість функціонування веб-проекту, його корисності і популярності.
якісний трафік
Кількісний трафік - це весь потік гостей інтернет-ресурсу. Окремо від нього розглядається поняття цільового трафіку, тобто відвідувачів, які зацікавлені тематикою сайту і його матеріалами і виконують очікуване від них дію (оформлення замовлення, підписка, перехід по рекламних посиланнях і т.д.). Такий трафік вважається якісним.
Щоб визначити показники якісного трафіку, існує чимало спеціальних програм-лічильників, таких як Яндекс.Метрика, Google Analytics, Webvisor і Liveinternet.
В основному, ведеться моніторинг наступних характеристик трафіку:
- число відвідувачів сайту;
- джерело трафіку;
- середня кількість переглядів на одного відвідувача;
- середня тривалість перегляду;
- самі запитувані сторінки;
- самі запитувані сторінки входу;
- самі запитувані сторінки виходу (ця інформація допоможе знайти сторінки з неякісним контентом або недійсну посилання; також це може вказувати на популярність будь-якої зовнішньої посилання).
джерела трафіку
Для власника сайту вкрай важливо знати джерело його трафіку. Ця характеристика допоможе не тільки встановити, звідки прийшов той чи інший відвідувач, але і зробити відповідні висновки щодо просування сайту і підвищити ефективність рекламної компанії.
Джерела трафіку поділяються на:
- прямий трафік - відвідувачі заходять на сайт, ввівши URL в адресний рядок або через створену раніше закладку;
- органічний пошуковий трафік - відвідувачі заходять через пошукові системи за результатами пошукової видачі на задані ключові слова;
- реферальний трафік - відвідувач переходить за посиланням зі стороннього веб-ресурсу;
- соціальний трафік - відвідувачі приходять через соціальні мережі.
Основним завданням всіх інтернет-проектів є підняття цільового трафіку. В ефективного просування сайту веб-майстру допоможе аналітика джерел та інших статистичних показників трафіку.
підйом трафіку
Просування сайту безпосередньо пов'язано з поняттям пошукова оптимізація SEO, тобто збільшення рейтингу веб-ресурсу у пошукових систем і, в ідеалі, розміщення його на першій сторінці пошукової видачі.
Більш швидкий спосіб залучення відвідувачів - шляхом маркетингових компаній, зокрема контекстної і банерної реклами, а також просування за допомогою соціальних мереж і віртуальних спільнот.
монетизація трафіку
Під поняттям монетизація трафіку мається на увазі переклад якісного трафіку в гроші. Це може здійснюватися як безпосередньо, так і опосередковано.
Пряма монетизація трафіку - це виручка сайту від продажу товарів або надання послуг своєї цільової аудиторії (наприклад, дохід інтернет-магазину або туристичної компанії).
Непряма монетизація передбачає продаж трафіку, тобто отримання прибутку за розміщення на своєму ресурсі різних видів реклами. Такий вид заробітку актуальний для популярних інтернет-проектів з регулярно високою відвідуваністю.
перевантаження трафіку
Буває, що перевантаження трафіку викликає збої в роботі сервера. Трапляється це, як правило, внаслідок навмисної атаки на сайт або надмірної популярності ресурсу. Перевантаження також може викликати спалах рекламної активності (новина в ЗМІ, посилання з відомого сайту і т.д.), що тягне за собою різке збільшення звернень на веб-сайт, іноді зване flash crowd.