Шпаргалка оптимізатора. Випуск 25: Просування в Яндекс і Google

Ради знову відповідати на питання щодо оптимізації та просуванню ваших сайтів в «Шпаргалці оптимізатора». Перші ваші питання були досить різноплановими і ми об'єднали їх однією спільною темою. Наступну Шпаргалку присвятимо актуальною сьогодні темі «Поведінкові чинники».

Як завжди, чекаємо на ваші питання про поведінкових чинниках на пошті і в соц. мережах:

E-mail: [email protected]
Twitter: #seolib
Facebook: http://www.facebook.com/pages/SeoLibru/129377607096335

1. Якщо у конкурентів в ТОПі явно створені різні сторінки тільки під запити, потрібно копіювати їх методи або намагатися робити все-таки орієнтуючись на здоровий глузд? Мені здається, що така структура сайту буде тільки плутати і дратувати користувачів. Що правильніше в такому випадку: орієнтуватися на видачу пошукача або на його вимоги і зручність моїх користувачів?

Тут не можна сказати однозначно, тому що часто логіка розподілу запитів пошукової системи і логіка здорового глузду не збігаються. Наприклад, за запитом «вивіз сміття в ЮЗАО» ранжуються сторінки з текстом, в основному непотрібні для людини, яка шукає вивезення сміття в ЮЗАО. І таких прикладів безліч, так як все-таки пошукові технології не досконалі.

Наші рекомендації в таких випадках:

1) Орієнтуйтеся на конкурентів в ТОПі - це найбільш об'єктивний показник того, яка сторінка потрібна для запиту.

2) Якщо 7-8 сторінок мають спільні ознаки (контент, рівень вкладеності і т.д.), сміливо можете робити так само.

3) Якщо ТОП має різні сторінки (тільки з текстом, тільки з фото, комерційні сторінки, головна або внутрішня) без переважання якого-небудь типу, можна спробувати зробити сторінку максимально зручною - це може поліпшити ранжування по поведінкових факторів.

2. Є сайт з 50 регіональними піддоменами. Зміст каталогу однакове, ціни - різні. Тобто контент не унікальний за цими піддоменів, але тексти замовляли. У текстах на піддоменів змінюється тільки місто і невеликі частини опису (підібрані вручну синоніми). Наскільки велика ймовірність потрапити з такими піддоменами під фільтр (і Яндекс, і Гугл)?

Яка ймовірність, точно сказати складно, навіть бачачи проект, тим більше, це важко зробити з такого загального опису.

Щоб підвищити ймовірність успішного ранжирування, зробіть акцент не на унікалізації контенту, а на унікалізації товарної пропозиції. Для кожного регіону це якісь свої нюанси оплати і доставки, акції, новини регіональних представництв, відгуки і т.п.
Не забудьте про метадані та заголовки.

Щоб зрозуміти, чи потрібні опису і якої якості, рекомендуємо проаналізувати сайти в топах по цікавлять вас запитам. При цьому правильно окремо аналізувати ТОПи по різним типам запитів (НЧ, СЧ, ВЧ). Подивіться, як надходять конкуренти, у яких теж є регіональні піддомени.

Матеріали по оптимізації товарних карток:
http://www.e-pepper.ru/articles/dizajn-i-yuzabiliti/kak-optimizirovat-tovarnuyu-kartochku-sovety-vladelcam-internet-magazinov.html
http://siteclinic.ru/blog/video-course/optimizaciya-tovarnoy-kartochki/

3. Які актуальні методи в закупівлі посилань? Де знайти майданчики для розміщення посилань, з ким домовлятися? Які методи дають результати і які результати вважати хорошими?

Зараз в нашій роботі ми практично не використовуємо покупні посилання. І самі пошукові системи не рекомендують використовувати платні посилання ( ставлення Яндекса до SEO-посилань, відношення Google до покупним посиланнях).

Ми рекомендуємо зосередитися на природні методи нарощування посилальної маси, наприклад, на крауд-маркетингу. Суть в тому, щоб знаходити користувачів, які дійсно зацікавлені в тій інформації чи послуги, яку ви можете надати. Поспілкуйтеся з користувачем, зрозумійте, що йому потрібно, допоможіть радою, попутно давши посилання на ваш сайт. Важливо, щоб ця посилання дійсно була корисною для користувача і відповідала на його питання. Так, якщо він цікавиться машинами, а ви даєте йому посилання на сайт з квітами, звичайно, цей підхід буде невірним. Такі посилання, можливо, і принесуть на ваш сайт трафік, але, виходячи з того, що користувачі не знайдуть те, що вони шукали, відсоток відмов буде великий.

Також пишіть природні повідомлення. Наприклад, пропозиція "Найкращі машини дивіться тут" буде виглядати як спам і, швидше за все, такі посилання модератори форуму відразу видалять. Зареєструвавшись на форумі, не поспішайте відразу залишати свої посилання. Поспілкуйтеся в декількох темах, залиште 10-20 повідомлень - і тільки після цього вже починайте залишати посилання. Користувачі часто з недовірою ставляться до коментарів людей, у яких всього 1-2 повідомлення на форумі, а якщо це ще й посилання, є велика частка ймовірності, що ваш аккаунт вважатимуть рекламним.

Майданчики для розміщення посилань ви можете знайти на ресурсах, присвячених вашій тематиці. Важливо вибирати майданчики, які не беруть участі в довідкових біржах. Визначити це можна, уважно переглянувши дані сайти на наявність явно покупних посилань або співвідношення вхідних і вихідних посилань (можна подивитися через rdsbar). Наприклад, якщо на сайті входять 1-2 тисячі посилань, а вихідних більше 10 тисяч, то такий сайт явно торгує посиланнями на біржі і вам він не підходить. Як тільки ви знайшли підходящу площадку, пишіть вебмайстру лист. Зацікавити власників можна фінансово або запропонувавши інформаційний обмін. Під інформаційним обміном ми маємо на увазі не тільки обмін публікаціями. Наприклад, ви можете розмітити на один місяць їх банер в обмін на публікацію своєї статті / новини у них на сайті або запропонувати інший варіант співпраці. Але пам'ятайте: щоб веб-майстер погодився на обмін, необхідно, щоб ваш сайт був не гірше сайту, на якому ви хочете розмістити своє посилання (наприклад, відвідуваність повинна бути схожою). Можна запропонувати власнику дійсно якісну унікальну статтю, яку він з радістю розмістить на своєму сайті, поставивши у відповідь посилання на ваш ресурс.

Головна перевага таких майданчиків - посилання з відвідуваних незаспамленних сайтів, які будуть приносити реальні переходи. Після проведеної роботи проаналізуйте кількість переходів. Якщо переходи є, проведений час на сайті більше хвилини і невеликий відсоток відмов, то такі результати можна вважати хорошими.

4. Чи варто включати підсвічені у видачі запити на просувається сторінку? Як відбирати такі слова?

Так, підсвічені слова дійсно варто включати, але робити це слід вибірково. Пояснимо на прикладі. Припустимо, у вас є загальний ВЧ-запит «X» і два СЧ уточнюючих запиту «Y» і «Z». Для запиту «X» Яндекс може підсвічувати слова із запитів «Y» і «Z». Однак може виявитися так, що обидва запиту «Y» і «Z» ранжуються погано, якщо вони знаходяться на одній сторінці. Через це ви отримаєте низькі позиції по обом запитам. Тому ми рекомендуємо:

1. Завжди перевіряйте не тільки підсвічені слова у загальних запитів, але і запити, складені з цих слів.
2. Перевірте конкурентів, знайдіть сайти, у яких добре ранжируется одна сторінка відразу за кількома запитами.

Щоб вручну не шукав все запити, можете скористатися цим сервісом .

Детальніше про те, як підбирати запити, ви можете дізнатися тут .

5. Чи можна вважати періодичне проведення конкурсів на сайті додатковою цінністю і наскільки небезпечні для сайту сплески активності користувача (зокрема, скачки посилань на конкурс)?

Якщо це цікаві тематичні конкурси, які користуються популярністю серед відвідувачів сайту, то це, звичайно ж, може бути плюс до додаткової цінності. Якщо посилання природні, то їх сплески санкціями сайту не загрожують.

Але необхідно розуміти, що мова йде саме про хороших, корисних конкурсах. Заспаміть при бажанні можна і тут. Наприклад, конкурс «Поставте на нас посилання, а ми будемо аналізувати, по якій з них буде більше переходів. Через 3 місяці видамо грошові призи авторам 3-х посилань, які будуть більш ефективні. Дані наших лічильників можна дивитися онлайн на цій сторінці ... »

Тут вам і платні посилання - Пінгвін, і фільтр за накрутку ПФ.

Приклад конкурсу, який може загрожувати санкціями Google:
http://www.searchengines.ru/articles/chistim_ssyloch.html

6. Яндекс заявляє, що бачить, коли власник сайту накручує поведінкові чинники. Але багато хто скаржиться, що потрапляють під фільтр, нічого не накручуючи. Як можна побачити, що хтось цілеспрямовано накручує мені ПФ? І які заходи вживати, якщо це так?

Дійсно, під санкції за ПФ потрапила частина сайтів, на які ПФ були накручені конкурентами.

Щоб визначити, що на сайт йде атака накруток, потрібно звернутися до лічильників, встановлених у вас на сайті. Це може бути Яндекс.Метрика або Google.Analytics.
Тут, перш за все, потрібно звернути увагу на показники відмов і час переглядів сторінок. Якщо дані показники різко покращилися або погіршилися і ви бачите сильне відхилення від середньої величини, швидше за все, сайт атакують.

На скріншоті за запитом показник відмов 0%, що є майже неможливим:

Ще одним фактом, який може побічно підтвердити накрутку ПФ, може бути поява заходів за запитами виду [запит + бренд], така конструкція часто використовується для накрутки ПФ.

Що робити?

1. Якщо ви виявили, що на вас накручують ПФ, перш за все, напишіть в саппорти всіх бірж, які продають дану послугу.
Слід написати, що на ваш сайт крутять ПФ, але ви послугами не користуєтеся і підозрюєте конкурентів, запитаєте, чи не ведеться накрутка з вашої біржі. Писати краще з корпоративної пошти. У вас можуть зажадати підтвердити права на сайт.

Якщо зловмисник буде виявлено, його, швидше за все, забанити.

2. Напишіть в саппорт Яндекса.

3. Наші спостереження наводять нас на наступні висновки: під санкції ПФ потрапляють сайти з елементами внутрішньої і / або зовнішньої переоптімізаціі, тобто для того щоб сайт уникнув зниження за накрутку, слід провести аудит і виключити спам, тех. помилки, орендовані посилання, посилання з низькоякісних донорів і т.д. Необхідно працювати над сайтом в цілому.

7. Яндекс пише: «Після аналізу Вашого сайту ми прийшли до висновку, що він не відповідає нашому уявленню про якісні сайтах, відбитому в наших рекомендаціях. На рішення алгоритму могло вплинути безліч чинників, таких як відсутність оригінального і цікавого контенту, наявність списків пошукових запитів, використання SEO-посилань, надмірне використання реклами та інші. »Це може бути АГС? Зараз ТІЦ сайту 10, на старому іншому домені, звідки зараз йде редирект, ТИЦ був 40. Google дає 200 000 уникав в міс., Яндекс - менше 1000. Це санкції? Які? Як їх позбутися?

По всій видимості, це не АГС. Зараз в разі АГС у сайту зазвичай анулюється тИЦ:
http://webmaster.ya.ru/18552
http://help.yandex.ru/catalogue/citation-index/tic-rules.xml#cycounter

Але на практиці ми стикалися з ситуаціями, коли у сайтів, наприклад, не анулювали тИЦ, а виключали сторінки з індексу. Тому, не бачачи проект, динаміку його відвідуваності, кількість сторінок в індексі, складно щось стверджувати.

Відповідь, яку ви отримали, - шаблонний, але він містить список моментів, на які потрібно звернути увагу. Більш-менш швидко можна:

• почистити сайт від спаму;
• скоротити кількість реклами;
• прибрати посилання на нетематичні ресурси (якщо такі є);
• поліпшити оформлення сайту.

Зрозуміло, що робота по зняттю санкцій в Яндексі може відбитися на доходах, одержуваних з Google трафіку. Але тут вже рішення приймати вам.

8. Треба видаляти застарілий контент з сайту? Я маю на увазі анонси подій, які вже пройшли, старі коментарі до товарів, старі привітання, товари, яких вже не буде, і іншу застарілу інформацію. Скажіть, як правильно це робити, щоб не нашкодити.

Видаляти потрібно тільки матеріали, які не несуть ніякої користі відвідувачам і на сторінки яких ніяк не можна додати цінність.

Наприклад, товар №1 знятий з виробництва - зрозуміло, що у вас його більше не буде, проте є ідентичний, але новіший товар №2. На сторінці товару №1 порекомендуйте користувачеві товар №2 і дайте посилання. Сторінку з товаром №1 тепер видаляти не потрібно.

Аналогічно анонси подій. Концерт №1 вже пройшов - але ви можете порекомендувати людині, яка про нього згадає і буде шукати, концерти №2 і №3. Таким чином, сторінка отримує певну цінність.

Коментарі та відгуки не видаляйте - це думка ваших відвідувачів, воно важливе.

Звичайно, все має бути в розумних межах. Якщо у вас інтернет-магазин і більше 30-40% товарів не активно, варто задуматися про чищення самих неактуальних пропозицій. Але видаляти все дочиста також не має сенсу.

9. Якщо людина буде проводити багато часу на сайті, ходити по різних сторінках, ПФ сайту збільшиться ж? Навіщо тоді створювати зручну структуру і короткий шлях до товару? Якщо плавно водити відвідувача по сайту, краще не буде?

ПФ збільшиться, якщо людина в повній мірі і максимально швидко отримає відповідь на свій запит. Якщо ж користувач буде довго ходити по різних сторінках в пошуках потрібної йому інформації або товару, він може просто закрити ресурс і перейти на інші сайти з більш зручною структурою і простий навігацією. Цей візит на сайт негативно позначається на поведінкових факторах ранжирування, так як:

• збільшується кількість повернень користувачів до пошуку у видачі ПС (така структура може не збільшити, а навпаки - скоротити час, проведений на вашому сайті);
• збільшується показник відмов на сайті;
• користувач, швидше за все, не повернеться на такий сайт.

Структура сайту повинна бути чіткою і зрозумілою. Чим зручніше сайт, тим швидше і простіше відвідувач досягне своєї мети, і це буде позитивно впливати не тільки на поведінкові фактори, але і на індексацію сайту.

10. На моєму сайті багато якісних фото, через них сайт довго завантажується. Швидкість завантаження сайту дійсно один з факторів ранжирування в ПС? Який вихід? Жертвувати якістю фото я не можу, але і збільшити швидкість завантаження не завадило б.

В Google швидкість (час) завантаження однозначно є фактором ранжирування, про це було написано на офіційному блозі ще в 2010 році . В Яндекс не все так однозначно, і говорити, що це самостійний фактор, не доводиться. Однак низька швидкість завантаження все ж робить негативний вплив на позиції, тому що погіршує поведінкові фактори, а вони, в свою чергу, є факторами ранжування.

Фотографії потрібно стискати, тому що великі фотографії - ворог хорошого завантаження. У вашому випадку буде кращим варіантом викладати на сайт стислий зображення, як превью, а на фотографії з повним розміром давати посилання на скачування.

Приклад такої реалізації можна побачити на скріншоті:

Скріншот сайту http://compfight.com/

Картинка, яка викладена на сам сайт, має розміри 338х450 і важить 191 Кб, при цьому є можливість завантажити це ж зображення в кращій якості.

Крім оптимізації самих зображень, рекомендуємо реалізувати наступні рекомендації:

• Розміщуйте скрипти в кінці сторінки
• Використовуйте кеш браузера
• Стискайте скрипти і CSS

Додаткові варіанти оптимізації вам допоможе визначити сервіс Pagespeed від Google.

приклад:

Даний сервіс також зручний тим, що він дозволяє завантажити вже стислі скрипти, CSS і зображення.

До чого прагнути?

Загальноприйнятими показниками часу завантаження сайту можна вважати наступні:

- Час відгуку сервера (300 мілісекунд)
- Час завантаження сторінки (3-3.5 секунд)

Прагніть до оптимізації часу до таких показників - і ваш сайт отримає відмінний шанс привернути додатковий трафік.

11. Які чинники ранжирування для Яндекса найбільш важливі? Можна в порядку убування?

Офіційно такої інформації немає, і однозначно вам ніхто не відповість на це питання. Крім того, сьогодні говорити про пріоритети факторів також не доводиться, тому що в Яндекс працює машинне навчання під назвою "Матрикснет", яке автоматично вибирає різну чутливість для різних діапазонів значень факторів ранжирування. Детальніше про цей метод можете дізнатися тут .

Але, незважаючи на цей факт, все ж спробуємо виділити групи основних факторів.

Текстові чинники ранжирування:
- Наявність терміна
- Релевантність (БМ25, TF-IDF)
- Природність тексту
- Якість тексту (антиспам)

Комерційні фактори ранжирування:
- Наявність контактів на сайті
- Асортимент
- Інформація про доставку

Детальніше про комерційні факторах можна дізнатися на блозі siteclinic.ru .

Поведінкові чинники ранжирування:
- Відсоток відмов
- Час, проведений на сайті
- Глибина переглядів
- Повернення до повторного пошуку

Довідкові фактори:
- Анкор-лист
- Регіон
- Тематика
- Природність

Потрібно розуміти, що це загальний список, і він не претендує на повноту. за заявами самого Яндекса , У них близько 800 факторів.

12. Чи є сенс просувати запити по всі помічені помилки? Раніше такий метод був досить-таки актуальним, що зараз? І друге питання - ви помічали вплив граматичних помилок в текстах на позиції? Чи треба морочитися над помилками в своїх текстах?

Перш за все, хочеться сказати, що Яндекс вже давно виправляє все найпоширеніші помилки, так що прописувати слова з помилками немає сенсу.

приклад:

Більшість відомих помилок, які найчастіше набирають, Яндекс знає.

З приводу граматичних помилок - обов'язково потрібно виправляти їх. Справа в тому, що незначна помилка може відбитися на ранжируванні тексту - і це буде впливати на позиції.

13. Чи вважається замовлення платного написання коментарів для створення масового ефекту накруткою ПФ? Чи можна використовувати такий метод на початковому етапі розкрутки сайту?

Думаємо, що це вважається накруткою.

Чи може алгоритм виявити, що це замовний відгук? Навряд чи.

Чи може асесор припустити, що відкликання замовний? Так, цілком ймовірно.

Іншими словами, вас навряд чи «спалять» і покарають за це, але все ж така можливість є. Маючи певний досвід, асесор може з досить високою ймовірністю відокремити реальні відгуки як покупні.

Краще, звичайно, не писати замовні відгуки, а збирати відгуки у реальних покупців, спілкуватися з ними онлайн і офлайн, просити висловити свою думку і т.д.

Якщо ж немає такої можливості, можна спробувати замовляти відгуки - але тоді вони повинні бути якісні і корисні, співвідноситися з обсягом вашого трафіку. Наприклад, якщо у вас сто уникав на добу, поява 100 відгуків в день буде підозрілим. Нехай виконавець розбереться в темі і напише по суті плюси і мінуси вироби.

14. Завжди просувався в Яндекс і тепер хочу підключити Google. Виникло питання - яку техніку, нормальні для Яндекса, будуть провалом в Google? Що важливо, щоб бути успішним в обох системах?

Обидві пошукові системи приблизно однаково розуміють якість сайту в цілому. Тому техніки, яка привела б до тривалого успіху в Яндексі і до провалу в Google (або навпаки), немає.

Ще один нюанс, на який хотіли б звернути увагу - Google неможливо підключити, він знає про ваш сайт (якщо, як ви кажете, сайт вже добре ранжируется в Яндексі) і якось його вже ранжує. Зазвичай якщо в Яндексі високі позиції, то і в Google щось ранжируется непогано - ваше завдання підтягнути запити, які ранжуються гірше. Для цього в першу чергу зверніть виймання на посилальне. Google більше прискіпливий до зовнішньої оптимізації, ніж Яндекс. Це, в принципі, і є основна відмінність двох пошукових систем. Якщо у вас велика посилальна маса, цілком ймовірно, що частина посилань, які підтримують сайт в Яндексі, негативно впливають на просування в Google. Але щоб сказати точно, потрібно, звичайно, аналізувати безпосередньо кількість посилань вашого сайту.

Попередні випуски «Шпаргалки оптимізатора» читайте тут .

На питання відповідали фахівці компанії Siteclinic : Євген Аралов, Володимир Столбов, Олександр Явтушенко, Микита Простяков, Наталія Бондаренко, Андрій Рибкін