Українська індустрія моди зростає і стрімко розвивається. З кожним роком на світовій модній карті з'являється більше українських імен, що цілком заслужено, адже якість і дизайн одягу гідно конкурує, а часто і перевершує рівень багатьох зарубіжних брендів. Додамо сюди більш гуманну цінову політику і отримуємо впевнену українську фешн-інтеграцію на зарубіжному ринку
У світі модної індустрії важливо не тільки створити стильний одяг, але і зробити її комерційної - тобто такий, яку можна продати. На українські тижні моди приїжджає сотні зарубіжних баєрів, укладаючи контракти з нашими виробниками, покази українських брендів включають в світові Тижня моди. Українські дизайнери регулярно відвідують шоуруми в Парижі, де успішно продають свої колекції по всьому світу.
Ми поговорили з провідними дизайнерами про те, що важливо для просування бренду і чого не вистачає українським виробникам сьогодні, щоб успішно конкурувати на світовому ринку.
Poustovit
Один з лідерів української моди - Лілія Пустовіт. Її талант визнають не тільки в Україні. Одяг під брендом Poustovit продається в США і Європі. Колекції представлені в знаменитому концепт-сторі Лондона Dover Street Market, сеульском 10 Corso Como, московських ЦУМі, ГУМі ,. За свою кар'єру Лілія встигла взяти участь у міжнародній виставці WHITE і в London Fashion Week. Саме Лілія Пустовіт стала автором одного з інавгураційних суконь першої леді України Марини Порошенко.
Лілія Пустовіт
"Українським брендам не вистачає лише одного: хороших інвестицій та розвитку індустрії. У чомусь ми погано конкурентоспроможні із західними брендами хоча б тому, що тканини з Європи або Японії йдуть до нас дуже довго. Якщо дизайнери знаходяться в зоні Шенгену, він отримує їх за два-три дні. у нас же на це йде місяць або півтора. З точки зору дизайну ніяких проблем у нас немає абсолютно. бракує хорошою бази в країні, нормальних економічних відносин і того, щоб бізнесмени просто повірили і вкладали гроші в українських дизайнерів ПОСК льку це реально хороша індустрія і хороший бізнес ", - розповідає Лілія Пустовіт НВ Style.
BEVZA
Світлана Бевза - успішний український дизайнер, чий одяг продається не тільки в Україні, але і в Європі, Америці та Азії. Колекції бренду BEVZA завжди відрізняються мінімалістичністю, елегантністю, архітектурним кроєм і елегантністю. У цьому році бренд здійснив справжній прорив: Bevza покаже свою колекцію сезону SS 2018 у рамках New York Fashion Week.
Бренд BEVZA представлений в трьох Opening Ceremony (в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі і Токіо), в італійських Penelope і Calzature Dante, в сінгапурському The Monster Label, в тайванському DeMorgan, дубайському Angel та інших світових магазинах.
Світлана Бевза
Світлана Бевза: Якщо стоїть питання, як продаватися нарівні з закордонними брендами, то це питання мало спільного має з творчістю. Йдеться про бізнес з інвестиціями. Щоб бути готовим і привабливим до інвестицій, бренд повинен правильно створити структуру бізнесу, готовим показати зростання продажів і бізнес-план. В Україні дизайнери стикаються не тільки з проблемами виробництва, але і з проблемами оподаткування імпорту (сировини), експорту та брак піару за кордоном. Глобальна конкуренція в світі моди серед молодих брендів колосальна, і, для того, щоб бути "цікавіше" інших потрібно постійно працює над збільшенням впізнаваності бренду і знайомити з пресою.
Lake Studio
Відомий український бренд жіночого одягу, взуття та аксесуарів Lake Studio був створений в 2008 році. Відмітна риса модного бренду Lake Studio - це лаконічний casual chic. Дует дизайнерів - Олеся Кононова і Анастасія Рябоконь, роблять акцент на крій і чистий силует, поєднуючи мінімалізм і складні конструкції воєдино. Покази бренду проходили в Тбілісі і в Гельсінкі в рамках Тижнів моди. Одяг бренду представлена в онлайн рітейлері Moda Operandi, тайванському Maison Noir та іспанською La Fenestra.
Олеся Кононова, Анастасія Рябоконь
Олеся Кононова, Анастасія Рябоконь: Lake Studio тільки поступово виходить на міжнародний ринок. Ми представлені в Паризькому і Міланському шоу-румах лише другий сезон. Але вже зараз можемо сказати, що для просування бренду вкрай важливий сам продукт і його якість. Якщо немає цих основ - міжнародних байєрів не скорити.
LITKOVSKAYA
Ліля Літковська - сьогодні один з найбільш затребуваних українських дизайнерів: вона входить в число тих небагатьох, чиї колекції завжди мають успіх у західних баєрів. Кілька разів Ліля ставала лауреатом премій в галузі моди. Бренд Litkovskaya може на сьогоднішній день продається в L'eclaireur (Париж), в Rare Market (Сеул), Shuwalkh (Кувейт), ЦУМ (Москва), Selfridges (Лондон), HELEN MARLEN Mandarin (Україна), Moda Operandi (онлайн), Nordstrom (США: Чикаго, Сан-Франциско і онлайн).
Лілія Літковська
Ліля Літковська: Один з найважливіших моментів для просування - це нетворкінг. Можна роками стукати в пошту представнику важливого магазину, писати йому який ти класний і намагатися довести це за допомогою картинок. А можна з ним познайомитися і показати якість своєї роботи особисто. У зв'язку з цим важливим є ще один момент: присутність представника або особи бренду в тому місці, де він хоче просуватися - це прямо необхідно. Тому що ніхто інший не розповість так жваво і так легко, про той продукт над яким працюєш ти і вся твоя команда.
Українські дизайнери в цьому плані далеко не погані: багато хто продає свої речі і в Європі, і в США, і в Азії. При тому, в тих же магазинах, де висять речі люксових марок з багаторічною історією, впізнаваним ім'ям і значними фінансовими активами. Але все ж нам не вистачає маркетингу, інвестицій, сміливості в рішеннях. І того ж нетворкінгу.
RITO
Лідер у виробництві трикотажного одягу, український бренд RITO - один з небагатьох, хто офіційно експортує свою продукцію за кордон. Його називають ровесником незалежності України. RITO веде свою історію з 1991 року, а в 1995 році вже з'явився перший магазин RITO на київському Подолі. Так само є монобрендові магазини в Канаді, Литві, Чехії, Данії. Засновник бренду Тетяна Абрамова, активно розвиває марку, створюючи більш шести колекцій на рік.
Тетяна Абрамова
Тетяна Абрамова: Для того, щоб бренд побачили за кордоном, перш за все, потрібен якісний конкурентний продукт. Якщо це молодий бренд, то не потрібно гребувати навіть невеликими виставками за кордоном. Виходячи на зарубіжний ринок, ви повинні розуміти, яка у вас виробнича база і повинні бути готові до замовлення, навіть невеликого. Повинні бути налагоджені зв'язки з постачальниками сировини, щоб не було перебоїв. Пам'ятати, що потрібно закладати можливості зростання.
При експорті треба враховувати особливості зарубіжного ринку: перевагу за кольорами (Прібалтіка- спокійні і кольору моря), деталі, наприклад, в Нідерландах через їхню любов до велосипедів, дуже важливі кишені, капюшон, в Канаді - прості фасони і більший відсоток великих розмірів .
Головне, пам'ятайте, якщо у вас класний продукт - його почують і побачать!
Читайте також: Прогресивна родина. Acne Studios зняли в Кампейн гей-пару з дітьми