Технічне завдання копірайтер: як складати ТЗ на копірайт і рерайт

Привіт, шановні читачі SEO (і не тільки ) блогу net-bloga.ru ! У цій статті ми розглянемо складання технічного завдання (ТЗ) для копірайтерів і рерайтерів. Я вже робив огляд біржі контенту contentmonster , Де можна зробити замовлення на створення контенту досить недорого і цілком якісно. Давайте тепер більш детально зануримося в те, як же скласти грамотне ТЗ для виконавців, щоб копірайтер відразу і докладно знав, що йому необхідно робити, і при прийманні завдання Вами не виникало ніяких розбіжностей.

Заради прикладу візьмемо технічне завдання на SEO копірайт на тему "комп'ютерні столи". Я досить щільно працював з меблевої тематикою в плані просування, як SEO, так і SMO, так що тема стільців, столів та іншої меблевої фігні мені цілком знайома.

Тих завдання для копірайтера я складаю в Word'овском форматі 2003 - * .doc: відкриється і в 2007, і в 2010 Ворде без проблем. Та й сам я людина консервативна і до сих пір використовую Win XP і MS Office 2003 Отже, приступи до розгляду ТЗ, через підрядник:

• Обсяг тексту, знаків (без пробілів): 2500-3500

Вказуємо необхідний обсяг тексту, який бажаємо отримати від копірайтера / рерайтера. Я зазвичай вказую обсяг без пробілів. Перевірити обсяг тексту (кількість знаків) і дізнатися відсоток входжень ключових слів допоможе програма Textus Pro, створена для перевірки текстів. Завантажити Textus Pro і прочитати її опис можна в цьому моєму пості .

• Термін виконання: 3 доби

Вказуємо термін виконання завдання. У мене рідко коли що горить, тому поспіху немає - даю на написання якісного тексту від 2 до 5 діб.

• Тошнотно ключових слів: 2-4%

Зазначаємо, як часто в тексті повинні бути використані потрібні нам ключові слова і фрази. Відсоток береться від загального обсягу тексту. Не особливо важливий параметр (раніше тошнотно тексту на сторінці була одним з важливих чинників ранжирування), але по-старому вказую - зайвим не буде, та й щоб самі виконавці не переборщувати і не робили тошность в районі, наприклад, 10% - явний перебір, і фільтр від пошуковика можна схопити (того ж "Пінгвіна" від Google або "Ти-спамний" від Yandex). Перевірити% входжень ключових слів можна також за допомогою програми Textus Pro .

• Ключове слово: комп'ютерні столи

Ключове слово / фраза в тексті, заради якого цей самий текст і пишеться

• Додаткові ключові слова (в порядку убування пріоритету): купити комп'ютерний стіл в СПб, комп'ютерні столи в Санкт-Петербурзі, купити комп'ютерний стіл, комп'ютерний стіл дешево

Додаткові ключові слова, які можуть бути використані копірайтером.

• Можна схиляти, «розбавляти» ключові слова: так, але в тексті повинно бути не менше 3 прямих входжень

В даному пункті я вказую, чи можливо вживати ключову фразу, змінимо його відмінок / схиляння / число і т. Д. Наприклад, в даному випадку: комп'ютерний стіл, комп'ютерного столу і тому подібні. Детальніше про прямі і інші види входжень можна прочитати в моїй статті " Теорія входжень ключових слів в SEO ".

• Допустимі входження: прямі, розбавлені, морфологічні, морфологічні розбавлені, зворотні

Аналогічно до попереднього пункту. Зазначаємо, які види входжень допустимі. Якщо не принципово - опускаємо, або пишемо "все".

• Напрямок тексту: науково-популярний, живий

Вказуємо в технічному завданні, яке напрямок тексту нам найбільше підходить. Наприклад, якщо текст необхідний для постійної інформаційної або наукової статті, вказуємо одне, щоб матеріал вийшов без смайлів і анекдотів; якщо текст пишеться для розважального сайту - краще, звичайно, використовувати "живий" стиль, - цільової читач розважальних сайтів не зрозуміє і не буде читати монотонний і повчальний науково-популярний текст

• Граматичні, пунктуаційні, орфографічні помилки в тексті допустимі: немає
• Середнє у помилок: 0

У більшості випадків ці параметри не потрібні, але, в деяких рідкісних випадках і їх застосовую. Іноді заради хохми, наприклад "очепятка" замість, як ви здогадалися, "помилка", іноді - коли запит, під який пишеться стаття, часто вводять неправильно самі користувачі, наприклад "косметалогія", "касметологія" і т.д. замість правильного "косметологія". Сам очепткі не особливо жалую, та й пошукові системи за велику кількість помилок можуть озлитися на ваш сайт.

• Цільовий читач: середній вік

Вказуємо передбачуваний вік цільового читача. Якщо це - розважальний сайт, то в основному, такі ресурси відвідує молодь. Дане ж технічне завдання на SEO копірайтинг писалося, як я і говорив вище, для меблевого сайту, пріоритетом якого були продажу меблів бізнес і преміум класів - тому і читач вказано, як "середній вік".

• додатково

В "додатковому" можна вказати, яким саме ви хочете побачити готовий текст. Всі ваші побажання, пропозиції, припущень та інше. Я вказую важливі для мене речі, як приклад:

• Текст повинен бути корисним і легким для читання для користувача, тобто він в першу чергу повинен бути написаний для людей.

Ну, так і є Розумію, що даний пункт повинен знати і виконувати кожен поважаючий себе копірайтер, але про всяк випадок я все нагадую для них, що текст пишеться не для Яндекса з Гуглом, а для людей.

• У першому абзаці повинен міститися як мінімум 1 ключевик. Текст повинен бути 100% унікальним. Рерайт з інших сайтів неприпустимий.

Моя особиста ІМХО, на рахунок ключового слова в першому абзаці. Про унікальність - як завжди, перевіряю її за допомогою eTXT Антиплагіат , Іноді за допомогою Advego Plagiatus .

• Текст відформатований: абзаци, списки і т.д. при їх необхідності повинні бути

Текст повинен містити заголовок в тегах TITLE і H1. У разі необхідності в тексті повинні бути присутніми також інші теги H2-H6 (в залежності від обсягу тексту). Наприклад, текст обсягом 800 символів може містити лише один тег H1, а текст обсягом 8000 символів повинен містити 1 H1, 3 H2, 2 H3 (як приклад).
Теж, начебто, зрозумілі кожному речі, які, тим не менш, я прописую "на всякий пожежний" - щоб потім не виникло розбіжностей при прийманні завдання.
Це ТЗ ви можете зробити вкладенням до замовлення на тій же біржі ContentMonster , Щоб виконавець міг ознайомитися з ним перед виконанням. Шаблон, по якому зроблена ця стаття в doc'овском форматі можна взяти тут: скачати ТЗ на копірайт .
Тих завдання на рерайт є майже те ж саме, за винятком деяких речей, наприклад відсутність пункту "Рерайт з інших сайтів неприпустимий.".
А ви коли-небудь складали технічне завдання на рерайт або копірайт? Які пункти можна додати в цей ТЗ?

• Вконтакте
• Фейсбук
• Коментарі