- просування бренду
- План просування бренду
- Традиційні і нові технології просування бренду
- Освітлення технологій просування бренду на виставці
У поточній економічній ситуації технології просування бренду грають важливу роль в розвитку компанії. Формування позитивного ставлення до марки і її популяризація так само важлива, як і грамотна маркетингова стратегія.
просування бренду
Дуже часто причиною вибору покупцем того чи іншого товару є його приналежність до певного бренду. Довіра клієнта не завжди можна заслужити тільки за допомогою реклами. Найчастіше набагато важливіше ставлення до клієнтів і діалог з ними.
Дослідження - своєрідний фундамент, на якому буде будуватися програма просування бренду.
Проводять такі дослідження:
- Споживчої оцінки марки і обстановки, яка склалася навколо неї;
- Визначення переваг даного продукту;
- Аналіз конкурентів;
- Визначення цілей.
Подальше просування бренду проходить на основі тих даних, які були зібрані під час дослідження ринку.
План просування бренду
Оцінивши ситуацію, що склалася, можна буде просуватися до наступних пунктів плану:
- Постановка завдання і цілей;
- Визначення цільової аудиторії;
- Підбір маркетингових інструментів, які будуть впливати на потенційних клієнтів;
- Розробка грамотної стратегії;
- Підбір засобів подачі інформації споживачеві;
- Розрахунок бюджету;
- Реалізація розробленої стратегії;
- Оцінка ефективності.
Традиційні і нові технології просування бренду
Технологія просування бренду грунтується на його позиціонуванні. Є традиційні канали, які використовуються для просування марки: семплінг, рекламні акції, якісний мерчендайзинг і формування дилерської мережі.
Особлива увага приділяється також і вибору назви. Великими компаніями проводяться серйозні дослідження, щоб виключити можливі негативні асоціації з ім'ям бренду. Аналізується не тільки смислове навантаження назви, але і його співзвучність.
Реклама також є технологією просування бренду. Використання для цих цілей телебачення і радіо є дорогим варіантом і не завжди таким, що окупається. Впізнаваність торгового знака підвищиться, але гарантувати при цьому збільшення продажів ніхто не може.
Поліграфічна реклама - менш витратний і більш ефективний спосіб просування бренду. Цей варіант давно використовується для розкручування нових марок. До переваг даного способу можна додати і можливість клієнта самостійно визначати коли, де і як буде розміщуватися реклама. Її розміри і кількість. А також коло потенційних покупців, на яких вона орієнтована.
Освітлення технологій просування бренду на виставці
Для того щоб дізнатися про новації в області технології просування буде корисно відвідати виставку «Реклама», яка пройде в ЦВК «Експоцентр» на Красній Пресні. Це найбільше в Росії захід у даній індустрії, на яке приїжджають професіонали з усіх округів нашої країни. Беруть участь в даній виставці і фахівці з ближнього і далекого зарубіжжя.
Виробники рекламного обладнання та витратних матеріалів демонструють свої останні розробки, нові товари і технології. Визнані гуру рекламної індустрії діляться досвідом на авторських майстер-класах та семінарах. Насичена щоденна програма виставки дає можливість відвідувачам і учасникам ознайомитися з практичними розробками і актуальними темами в рекламній галузі.
PR-компанія даного проекту спрямована, в першу чергу, на інформування вітчизняних і зарубіжних фахівців індустрії про передові технології і нововведення галузі.
Технології просування бренду висвітлюються на даній виставці в розділі «Рекламні послуги і просування». За даними організаторів проекту основною метою участі в форумі більше 70% фахівців є збільшення обсягу продажів послуг і товарів. З цим пов'язана і популярність тематичного розділу «Рекламні послуги і просування».
ЦВК «Експоцентр» є найбільшим майданчиком, на якій регулярно проводяться різні виставки і форуми. Завдяки високому рівню організації і якісному технічному оснащенню комплексу, він став постійним місцем проведення високотехнологічних проектів. У тому числі і виставки «Реклама», відвідують яку більше десятка тис. Чоловік. При цьому більше 90% з них є фахівцями даної галузі.
Читайте інші наші статті:
Тканинна папір для фотодруку
Електронні рекламні табло
Електронні рекламні щити