Топ-8 помилок новачків в Google Рекламі

1. Помилка 1. Проведення кампаній без тестів
2. Помилка 2. Неуважність
3. Помилка 3. Відповідність ключових і мінус-слів
4. Помилка 4. Забуті рекламні кампанії
5. Помилка 5. Тематики «близько»
6. Помилка 6. Не використовується ремаркетинг
7. Помилка 7. Планування кампанії тільки за орієнтовними даними
8. Помилка 8. Не впроваджений код Google Analytics

У жовтні 2014 року на конференції « Online Advertising: Контекстна реклама та SEO для бізнесу »Наші спікери багато говорили про те, як найбільш ефективно використовувати інструменти просування. А партнер Lensmark.kz Анвар Бакієв, навпаки, показав конкретний приклад того, як робити не можна. Ми доповнили його кейс прикладами з досвіду роботи Netpeak. Представляємо топ-8 помилок новачків в Google Рекламі.

Помилка 1. Проведення кампаній без тестів

Починаємо роботу за проектом. Витрата: 0. Прибуток: 0.

(Відразу обмовлюся, що багато цифр вигадані.) При перших же кроках в медіапланування важливо пам'ятати, що не можна стовідсотково екстраполювати досвід, отриманий в одній кампанії, на роботу в іншу кампанію. Бізнес-шлях, способи і методи залучення клієнтів для кожної кампанії унікальні.

Медіа-план, складений для однієї кампанії і просто перекладений на іншу кампанію, може принести абсолютно протилежні результати.

Почавши розміщення, як в одній з попередніх кампаній, ми витратили великі гроші даремно. Перша аналітика показала нам, що ми інвестували гроші в неефективні канали та недоінвестували в ефективні. Якщо ви працюєте без інструментів аналітики або не розуміючи, як ними користуватися, і при цьому витрачаєте мільйонні бюджети на рекламу в інтернеті, то це рівносильно їзді на прекрасному італійському автомобілі з закритими очима. Ось результати рекламних кампаній, які ми побачили тільки після того, як гроші вже були витрачені. Перша звітність. Збиток: $ 22 000. Контекстна реклама здатна привернути перші дзвінки і продажу вже через 10 хвилин після запуску. Але ... Побачивши перші результати першої кампанії, ми стали бездумно плодити ключові слова і розміщення, думаючи, що трафік обов'язково принесе необхідну кількість продажів. Друга звітність. Збиток: $ 32 000.

Помилка 2. Неуважність

Один з місяців ведення контексту. Упс ... забули включити в ключові слова «вітаміни Алмати». результат:

Помилка 3. Відповідність ключових і мінус-слів

Слова в широкому відповідно можуть бути дуже корисні, проте необхідно регулярно перевіряти всі запити і додавати мінус-слова.

Помилка 4. Забуті рекламні кампанії

Помилка 5. Тематики «близько»

Якщо люди шукають «як доїхати до Астани», то ймовірність того, що вони куплять у вас автомобіль, мінімальна. Після усунення цих помилок у нас нарешті сформувалася позитивна маркетингова звітність. Третя звітність. Прибуток $ 7 000.

Помилка 6. Не використовується ремаркетинг

Багато компаній не використовують цей інструмент залучення клієнтів, але ж він дає вартість кліків на 20% нижче, ніж з пошуку. Читайте подробиці в пості Оксани Чупрун.

Помилка 7. Планування кампанії тільки за орієнтовними даними

прогнозування бюджету - один з найскладніших моментів у роботі з контекстною рекламою. Припустимо, ви збираєтеся планувати рекламну кампанію на найближчий рік і хотіли б знати, які були коливання за середніми цінами в певні проміжки часу. Хоча б наочно, без точних цифр. На жаль, така інформація відсутня.

Аукціон в контекстній рекламі - ключовий фактор, який позбавляє будь-якої стабільності в роботі. І позбавляє він стабільності з тієї причини, що не схожий на класичний аукціон, коли перемагає той, хто готовий більше заплатити.

Помилка 8. Не впроваджений код Google Analytics

Найсумніша помилка, яку до сих пір допускають багато рекламодавців. Потрібно не тільки встановити код Google Analytics , А й простежити, щоб він:

• ні застарілим;
• працював коректно;
• був встановлений перед закриттям тега head, a НЕ тега body.

Сподіваюся, ці прості правила істотно спростять вашу роботу в Google Рекламі.

До речі, цікаві деталі про структурні особливості систем контекстної реклами та підводні камені, що чекають новачків в Google Рекламі і Директ, розповів нашим читачам творець сервісу HTraffic Андрій Бєлоусов.