Тренінг «Створення і просування бренду»

Мета навчання:

Систематизувати в учасників тренінгу знання в області створення брендів і управління ними. Сформувати навички запуску нових брендів і розробки грамотної кампанії просування.

Що отримають учасники тренінгу:

  • освоять інструментарій створення та просування брендів;
  • вивчать основи фінансового аналізу стану брендів;
  • навчаться використовувати різні канали продажів для просування бренду;
  • вивчать методи оцінки стану бренду.

У програмі тренінгу:

  • Брендинг в Росії. Визначення, термінологія. Специфіка російського маркетингу. Психологія російського споживача і її роль в сприйнятті бренду.
  • Розробка бренду. Складові бренду: назва, логотип, слоган, персонаж, фірмовий стиль, бренд-бук. Критерії вибору елементів. Суть бренду. Обіцянка бренду. Індивідуальність бренду. Архітектура бренду. Креатив в брендінгу.
  • Позиціонування бренду. Створення переважної конкурентної переваги для бренду. УТП і УЕП. 4 рівня позиціонування по Аакера. Кільце бренду. Карта сприйняття. Очікування щодо бренду.
  • Практикум: складання карти сприйняття.
  • Запуск бренду. Аналіз цільової аудиторії і діагностика споживача (SCORE). Споживчий і рітейл-аудит. Аналіз конкуруючих брендів (карта марок). Прогнозування майбутнього брендів. Оцінка потенціалу товару, закупівля, управління стоками.
  • Управління брендом. Життєвий цикл брендів. Вибір стратегії бренду. Розширення бренду. Ребрендинг. Управління брендом як елементом корпоративної культури.
  • Розробка TTL (повномасштабної) рекламної кампанії. Інвестиції в бренд. Аналіз ринку і споживачів. Виробництво і адаптація рекламних матеріалів. Медіапланування. Просування бренду (ATL, BTL, PR, Events, інтернет, інтранет, спонсорство і т.д.). Розвиток дистрибуції і стимулювання продажів (PUSH & PULL). Інвестиції в розвиток бренду. Оцінка ефективності бренду, аналіз повернення інвестицій.
  • Приклади успішної і невдалої розробки брендів і управління ними.
  • Практикум: розробка TTL-кампанії для нового бренду.
  • Практикум: розробка і запуск нового бренду (концепція бренду, план просування, витрати, оцінка ефективності, прогноз окупності інвестицій).

Методи проведення: інтерактивні міні-лекції, тести, самостійне виконання завдань в міні-групах, міні-фокус групи, розбір кейсів.

Час проведення: 10.00. - 18.00. (2 дні)

(2 дні)

Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения