- Що таке копірайтинг?
- види копірайтингу
- Написання продають текстів
- іміджевий копірайтинг
- SEO-копірайтинг
- Чи варто займатися копірайтингом
- Успішні інформаційні стилі
- Петро Панда
- Денис Каплунов
- Вік Орлов
- Павло Берестнєв
- Дмитро Кот
- резюме
- Перевірте свої знання
Блукаючи по просторах інтернету, сьогодні все частіше можна побачити інформаційні повідомлення про копірайтингу: одні пропонують свої послуги, інші відчувають потребу у відповідних послугах, треті навчають цьому. Але ось що ж це за звір такий - копірайтинг - знає далеко не кожен. Ми ж хочемо такий стан справ виправити, адже мати уявлення про копірайтингу повинен будь-яка людина, що цікавиться заробітком в інтернеті за допомогою письменства і журналістики в принципі.
Що таке копірайтинг?
Якщо говорити простими словами, то копірайтинг можна назвати одним з найпопулярніших в наші дні способів заробітку в інтернеті. Його суть полягає в написанні якісних рекламних матеріалів для електронних журналів та інших інформаційних онлайн-ресурсів. Але конкретно в Рунеті копірайтинг трактується дещо інакше, як і його завдання.
У Росії копірайтинг в більшості випадків розуміється як написання унікальних (для пошукових систем) статей, джерелом матеріалів для яких служать вже існуючі статті, особистий досвід автора і наявні у нього знання на будь-яку тему. Займаються копірайтінгом людей називають копирайтерами. Крім копірайтингу також є рерайтинг, і їх ні в якому разі не можна плутати між собою, тому що відмінності досить великі.
Рерайтінг - це «переписування» вже готової статті своїми словами, але бувають випадки, коли автори роблять дослівний переказ матеріалу. Грамотний копірайтинг передбачає всебічне вивчення необхідної теми, використання декількох джерел інформації, переосмислення відомостей і вручення їх в необхідному стилі і в потрібному обсязі. Інша ж відмінність копірайтингу від рерайтинга полягає в тому, що в першому випадку замовник дає виконавцю тільки чітке ТЗ - технічне завдання (тему, ключові слова, бажані обсяги і т.п.), а в другому - надає ще й вихідний матеріал для рерайта, що істотно спрощує роботу автора (але це знижує вартість його роботи). Також зауважимо, що рерайтинг не вимагає повноцінного розкриття теми, тому що автор просто-напросто переказує вже готові статті, де є необхідні замовнику відомості.
За великим рахунком рерайтинг набагато простіше копірайтингу, і вимагає набагато менших витрат сил і часу на роботу. Копірайтинг ж не тільки складніше сам по собі, але ще і підрозділяється на кілька видів.
види копірайтингу
Копірайтинг умовно можна розділити на три основних види:
- Написання продають текстів
- іміджевий копірайтинг
- SEO-копірайтинг
Розглянемо кожен з них детальніше.
Написання продають текстів
Продають тексти створюються головним чином з комерційними цілями, а найбільш затребуваний він інтернет-магазинами і сервісами, зайнятими в сфері продажу товарів і послуг. Завданням продають текстів є мотивація аудиторії до замовлення або купівлі чого-небудь.
Тексти в цьому випадку відрізняються невеликими обсягами, але кожне речення і фраза повинні бути складені самим ретельним чином. На думку багатьох професійних копірайтерів, написання продають текстів - це справжнє мистецтво і дуже копітка робота. Саме тому даному виду копірайтингу спеціально навчають, для чого проводяться тренінги, створюються курси та пишуться книги.
Писати продають тексти можна навчитися і самостійно, але це складніше, ніж навчатися під керівництвом досвідчених наставників, адже необхідно володіти специфічними знаннями (наприклад, в області психології або маркетингу), володіти багатим словниковим запасом і, природно, чітко розуміти, що потрібно донести до аудиторії .
За написання продають текстів найчастіше беруться копірайтери з досвідом, та й самі замовники довіряють такі завдання професіоналам. Зате що стосується ціни, то саме цей вид копірайтингу визнаний найбільш високооплачуваним. Однак, щоб досягти в цій сфері успіху, потрібно (принаймні - бажано) спочатку оволодіти іншими видами копірайтингу.
іміджевий копірайтинг
Тексти, створювані під потреби іміджевого копірайтингу, теж дуже добре оплачуються, але і виконавцю можуть завдати чимало клопоту. Тут є ті ж тонкощі і нюанси, що і в що продають текстах, а саме: щоб вникнути в тему, створити відповідний стиль і правильно подати матеріал, потрібно витратити чимало часу і мати масу специфічних знань.
Іміджевий копірайтинг актуальний у випадках, коли необхідно сформувати у громадськості конкретна думка про бренд, торгову марку, фірмі, компанії або окрему людину. У процесі створення текстів даного типу автору важливо зберігати особливу обережність, а замовнику - бути вкрай уважним, тому що кожна складова текстового матеріалу надає на імідж об'єкта (в тому числі і на вже сформований) великий вплив.
Спеціалізуються на іміджевому копірайтингу автори досконально вивчають описуваний об'єкт (торгову марку, людини, бренд і т.п.), проводять повноцінний аналіз складових ТЗ і лише після цього беруться за виконання замовлення.
Щоб іміджевий копірайтинг був якісним і ефективним, копірайтерів нерідко доводиться працювати в тандемі з менеджерами і маркетологами, здатними вказати точний напрям для роботи, максимально дохідливо сформулювати завдання і виявити слабкі місця готується до розміщення матеріалу.
SEO-копірайтинг
SEO-копірайтинг - це порівняно простий вид копірайтингу. Він дає можливість починати працювати і заробляти навіть новачкам в сфері написання текстів. Але не слід вважати, що початківці автори не будуть стикатися з труднощами.
SEO-копірайтинг є написання текстів, оптимізованих під пошукові системи (звідси і абревіатура SEO, що означає Search Engine Optimization). Матеріали пишуться на конкретну тему і з додаванням в текст спеціально заданих ключових слів, що використовуються в самих різних варіаціях (входженнях).
У випадку з даним видом копірайтингу все набагато простіше, ніж з першими двома, тому що автор отримує від замовника завдання, де вказані всі особливості майбутнього матеріалу: обсяг, унікальність, щільність ключових слів, самі ключові слова і т.д. Виконавцю залишається лише знайти вихідний матеріал (або освіжити свої власні знання) і подати його у формі, яка влаштує замовника.
Однак і тут чималу роль відіграє досвід копірайтера, його спеціалізація, нюанси ресурсу або видання, для якого робиться робота, і, звичайно ж, складність теми. Але при бажанні, завзятості, цілеспрямованості, наявності достатньої кількості часу і стабільного доступу в інтернет можна досить швидко навчитися писати SEO-тексти і почати заробляти.
Гроші в цьому виді копірайтингу «крутяться» невеликі, але якщо написання статей використовується як допоміжне джерело доходу, то це не біда. Якщо ж є потреба стати професійним і високооплачуваним копірайтером, настане момент, коли в будь-якому випадку доведеться підвищувати кваліфікацію і переходити до більш серйозних завдань. Але тут, знову ж таки, все залежить від вас.
Чи варто займатися копірайтингом
Для початківця журналіста і взагалі людини, що має схильність і потенціал до написання текстів, копірайтинг може стати гарною відправною точкою. Але необхідно мати на увазі, що робота копірайтера - це робота в «вільному польоті», тобто у фрілансі. А це означає, що в ній неті ніяких гарантій, зарплат, соцпакетів і т.п. Але в той же час копірайтинг має низку істотних переваг, таких як вільний графік, відсутність начальства, відсутність необхідності до 8 ранку їздити на роботу і виконувати якісь дії, потрібні кому завгодно, але тільки не самому працівнику, і т.д.
Перш ніж прийняти рішення, потрібно зважити всі «за» і «проти». Кому-то копірайтинг підходить, а комусь - ні. Тут все індивідуально. Ми лише скажемо, що є чимало копірайтерів, для яких написання текстів - це єдиний і цілком влаштовує їх спосіб заробітку, який дозволяє і отримувати хороший дохід, і подорожувати, і працювати майже в будь-якій точці світу. Починається ж все з банальних речей: написання оголошення про свої послуги, реєстрації на сайтах і форумах копірайтерів, пошуку замовників. Безумовно, на початку цього шляху доведеться працювати за мінімальними розцінками, ставлячи акцент не стільки на гроші, скільки на отримання досвіду, репутації і стабільних замовників, а також вироблення свого власного інформаційного стилю.
А щоб у вас склалося більш чітке уявлення про те, хто такий успішний копірайтер і завдяки чому він заробляє собі на життя, пропонуємо вам познайомитися зі стилями роботи деяких копірайтерів, що заслужили собі в Рунеті звання кращих.
Успішні інформаційні стилі
Ніхто не стане сперечатися з тим, що «на смак і колір - товаришів немає», і те, що подобається одному, може бути зовсім не до душі іншому. І копірайтингу це стосується в не меншому ступені, ніж чогось іншого. Але все ж є кілька авторів, чиї роботи на безмежних просторах Рунета користуються найбільшим успіхом, попитом і популярністю у читачів і замовників. Ми не будемо розглядати особливості і родзинки роботи кожного з них, а в загальних рисах розглянемо стилі п'яти чоловік, безперечно заслуговують на увагу. Відразу скажемо, що це ніякий не рейтинг, і якщо хтось згаданий в останню чергу, це зовсім не означає, що він краще або гірше інших.
Петро Панда
Петро Панда відноситься до копірайтерів, які сьогодні набирають в Мережі все більшої популярності. В першу чергу він цікавий своїм яскравим стилем і переконливістю, легкої подачею і відсутністю «води», що дозволяє йому писати якісні комерційні тексти. Визначними рисами цього автора є завзятість, цілеспрямованість і працелюбність, а також власний підхід до ремесла копірайтера (до речі, він навіть виробив свій стиль, і назвав його «панда-копірайтинг»).
Іншою перевагою цього копірайтера можна назвати прагнення допомагати іншим авторам. Так, на його ресурсі Textis.ru можна знайти величезну кількість корисної інформації. Тут же є і форум копірайтерів, де можна поспілкуватися з колегами по цеху, задати питання та отримати вичерпні відповіді на них. Петро Панда - це людина, яка внесла в становлення вітчизняного копірайтингу чималий внесок, і стрімко продовжує йти далі цим шляхом.
Денис Каплунов
Дениса Каплунова можна сміливо назвати людиною, всього добився власними працею, прагненням до саморозвитку і бажанням писати. Трудитися він починав на одній з популярних бірж копірайтингу, але паралельно працював і в іншій області. Як тільки його дохід від копірайтингу став перевищувати дохід від основної роботи, він повністю пішов в написання текстів і став підвищувати свій рівень, отримуючи нові знання у західних топові авторів.
Стиль Каплунова примітний тим, що в ньому з завидною легкістю і простотою застосовуються рекомендації, прийоми і фішки професіоналів копірайтингу зі світовим ім'ям (природно, адаптовані під специфіку Рунета). На сайті автора Blog-kaplunoff.ru можна відшукати масу корисної практичної інформації про все, що стосується написання статей, адже на рахунку Каплунова кілька робіт по контент-маркетингу і копірайтингу, які стали бестселерами.
Вік Орлов
Вік Орлов - копірайтер, чудово розбирається в тонкощах впливу на аудиторію. Всі його тексти моментально кидаються в очі, проникають у свідомість і надовго в ньому залишаються. І це не дивно, адже автор є фахівцем з гіпнозу і психології.
У своїй роботі Орлов вважає за краще використовувати дуже самобутній, але яскравий і соковитий склад, завдяки чому написане ним викликає найсильніші емоції і змушує повністю зануритися в читання. Стиль автора місцями може здатися відвертим і навіть нецензурним, але своєї мети його тексти досягають з граничною точністю.
Щоб переконатися в цьому, відвідайте сайт Віка Орлова Consillieri.com . Там ви знайдете цікаві матеріали та статті на абсолютно різні теми, а також книги про копірайтингу, вплив на людей та інших не менш цікавих речах.
Павло Берестнєв
Павло Берестнєв - не тільки чудовий автор, а й чудовий наставник, учні якого досягають високих результатів. До речі, якщо хочете повчитися грамотному копірайтингу, можете звернутися в « Копірайтерського Лігу Павла Берестнєва »(На сайті ви зустрінете матеріали для початківців і більш досвідчених авторів).
Берестнев спеціалізується не на написанні статей, а саме на Інфобізнес і продають текстах. Його подача відрізняється вільним стилем, грамотністю, обгрунтованістю суджень, системністю, нестандартністю і оригінальністю. Крім того, він дуже активно підтримує зворотний зв'язок зі своїми передплатниками.
На рахунку учасника кілька серйозних тренінгів, навчальних ведення інтернет-бізнесу, створення продають текстів, роботі з партнерськими програмами; сотні публікацій і збірники корисної інформації, розрахованої виключно на практичне застосування.
Дмитро Кот
Говорячи про копірайтингу в Рунеті, просто не можна не говорити про Дмитра Коте - автора книг з маркетингу та копірайтингу, які стали хітами, і провідному найпопулярніших семінарів і вебінарів. його сайт Mastertext.ru - справжня скарбниця мудрості для кожного, хто бажає домогтися в копірайтингу високих результатів, адже недарма його девізом є фраза: «Силу думки - в енергію слова».
Величезна увага в своїй роботі Дмитро Кот приділяє психологічним аспектам взаємодії з аудиторією і тонкощам маркетингу. Основою його діяльності протягом багатьох років були і залишаються зміст і регулярність матеріалів, використання соціальних мереж, неповторна і легка подача і цінність інформації, що подається.
резюме
Напевно, ви і самі встигли помітити, що специфіка стилів всіх цих авторів тримається на одних і тих же речах: оригінальності, своєрідності подачі, систематичності і актуальності матеріалів і т.д. Але найголовніше - це їх власний індивідуальний підхід до справи. Інформаційний стиль як такий - це, перш за все, ємність, стислість, чесність і повагу по відношенню до читача, переконливість, ясність, впорядкованість і відповідальність за те, що ти робиш. Це і застосовують у своїй роботі успішні копірайтери, доповнюючи її самобутньою манерою подачі.
І на закінчення скажемо, що інформаційний стиль у всьому своєму різноманітті застосовується сьогодні журналістами, редакторами і копирайтерами. Всі його постулати зводяться до обгрунтованості і об'єктивності, мінімуму непотрібних і безглуздих слів і виразів і повного виключення вступних конструкцій. Беручи це за основу своїх текстів, не має значення: реклама це, статті, новини, листи або комерційні пропозиції, ви завжди можете бути впевнені, що працюєте з чіткою і грамотно складеною схемою. Вам залишається лише відточувати свої навички і вдосконалюватися. Так що все в ваших руках, і якщо ви чогось хочете, значить, у вас вже є все, щоб цього досягти.
Бажаємо вам успіхів на ниві журналістики та копірайтингу, класних текстів, поваги аудиторії і щедрих і задоволених замовників!
Перевірте свої знання
Якщо ви хочете перевірити свої знання з теми даного уроку, можете пройти невеликий тест, що складається з декількох питань. У кожному питанні правильним може бути тільки 1 варіант. Після вибору вами одного з варіантів, система автоматично переходить до наступного питання. На одержувані вами бали впливає правильність ваших відповідей і витрачений на проходження час. Зверніть увагу, що питання щоразу різні, а варіанти перемішуються.
Що таке копірайтинг?Що таке копірайтинг?