Визначення: Новий сигнал рейтингу для місцевих SEO

1. Які офіційні сигнали місцевого рейтингу пошуку Google?
2. Як вплине «Промінесенс» на рейтинг?
3. Як Промінесмент впливає на SEO та стратегію змісту?
4. Чи означає це, що якщо я отримаю погану рецензію в Google, мій рейтинг зменшиться?
5. Дивлячись вперед на місцевому SEO і рейтингу видатності

Дані не брешуть - користувачі покладаються на локальний пошук: 61% людей очікують, що результати пошуку будуть налаштовані на їх місцезнаходження. Пошукові системи все частіше набувають тенденції до персоналізованих, локалізованих результатів, незалежно від того, чи шукач включає їхнє місцезнаходження в пошуковому запиті. У результаті оптимізація місцевого пошуку є важливою для ранжирування у верхній частині сторінки для будь-якої компанії з одним або декількома фізичними розташуваннями.

У п'ятницю, 1 квітня, Google оновив свої місцеві правила пошуку, виявивши, що обізнаність про бренд і традиційні органічні пошукові оптимізації є критичними для покращення рейтингу місцевого пошуку. Вони є частиною нового сигналу Prominence, який об'єднує афінність брендів та традиційні органічні фактори ранжування пошуку в локальний алгоритм.

Деякі місця є більш помітними в офлайновому світі, і результати пошуку намагаються відобразити це в місцевому рейтингу. Наприклад, відомі музеї, орієнтирні готелі або відомі торгові марки, які знайомі багатьом людям, також можуть бути помітними в результатах місцевого пошуку.

Оригінальність також ґрунтується на інформації, яку Google має про бізнес з Інтернету (наприклад, посилання, статті та каталоги). Підрахунок та оцінка Google враховуються в рейтингу місцевих пошуків: більше відгуків та позитивних рейтингів, ймовірно, покращать місцевий рейтинг компанії.

Ваша позиція у веб-результатах також є фактором, тому найкращі практики SEO також застосовуються до оптимізації локального пошуку.

-Google

Оригінальність дуже схожа з рейтинговим сигналом Expertise-Authority-Trust (EAT), який SEO-команди працюють над оптимізацією протягом декількох років. Тим не менш, популярність впливає лише на результати локальних пошуків - це означає "3 пачки" місцевих пошуків, замість більш традиційних результатів пошуку. Google зазначає, що популярність вже відображена в загальних результатах пошуку.

Які офіційні сигнали місцевого рейтингу пошуку Google?

• Відстань: Наскільки далеко знаходиться пристрій користувача від місцезнаходження компанії?
• Релевантність: чи запит користувача відповідає бізнесу?
• Визначення: Чи існують відомі підприємства чи орієнтири в цьому місці, які підтримують це ключове слово?

ЯКІ ТРАНСПОРТНИКИ НЕОБХІДНО ЗНАТИ ПРО ПРОДОВЖЕННЯ

Це новий сигнал рейтингу?

Офіційно, так. Google вперше зафіксував, що традиційне SEO та обізнаність про бренд безпосередньо пов'язані з видимістю місцевого пошуку. Оновлення 24 липня 2014 року Google Pigeon поширювало "традиційні веб-сигнали" на локальний алгоритм Google, але в той час Google не надав конкретних чинників або кращих практик.

Як вплине «Промінесенс» на рейтинг?

NHI не очікує рейтингу для більшості запитів, щоб побачити велику зміну. Якщо бренд конкурує за те ж саме ключове слово, що і головний місцевий орієнтир або національний бренд, можна побачити деяке зниження рейтингу. Наприклад, якщо ви є магазином, який продає пам'ятні речі бейсболу в Міннеаполісі і оптимізував ваш сайт для «бейсболу в Міннеаполісі», ви можете потрапити в рейтинги до більш відомого, але менш технічно оптимізованого веб-сайту - наприклад, на офіційних сайтах Міннесоти Близнюки або навіть популярна команда фермерів, як святі Павла.

І навпаки, веб-сайти з великим об'ємом національного бренду можуть підвищити рейтинг, якщо їхні облікові записи Google My Business прив'язані до їхнього веб-сайту.

Як Промінесмент впливає на SEO та стратегію змісту?

Органічні сигнали ранжування пошуку, репутація бренду та поінформованість про бренд безпосередньо впливають на те, як і коли бізнес посідає місцеві результати. Це означає, що компанії з фізичним розташуванням повинні включити всі три елементи в свою органічну стратегію пошуку, щоб добре оцінити рівень на місцевому ринку.

Чи означає це, що якщо я отримаю погану рецензію в Google, мій рейтинг зменшиться?

У своїх керівних принципах оцінки якості пошуку, які визначають рейтинги популярності, Google радить якісним рейтингам мати співчуття до загального огляду онлайн-відгуків: більшість підприємств мають деякі негативні відгуки, особливо для обслуговування клієнтів. Спробуйте знайти якомога більше відгуків і рейтингів, а також ознайомитися з деталями негативних відгуків і низькими рейтингами, перш ніж вивести, що бізнес має негативну репутацію.

Негативні відгуки, на жаль, є фактом обслуговування клієнтів у багатьох підприємствах. Google хоче бачити, щоб підприємства реагували на відгуки та вирішували питання якості.

Дивлячись вперед на місцевому SEO і рейтингу видатності

Якщо бренду довіряють і будують цінне, інформативне наповнення, його популярність зростає. Розвивайте позитивну репутацію бренду, створюйте чудовий досвід користувачів, який перетворюється на хороші відгуки в магазині та на вашому сайті, і переконайтеся, що ви визнані в місцевій громаді. Вертикально-специфічні каталоги, статті з джерел новин і посилання від авторів впливу впливають на загальну популярність.

Джерела інформації та фотографій:

https://searchenginewatch.com/2016/04/04/how-does-google-determine-my-local-ranking/

https://searchenginewatch.com/2016/03/24/google-reveals-its-three-most-important-ranking-signals/

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf