Оновлення : є навіть Офіційне підтвердження від компанії Google Matt Cutts про те, що розділення тестування не впливає на пошукові рейтинги .
Багато наших потенційних клієнтів стурбовані тим, чи буде A / B або багатоваріантне тестування впливати на їх рейтинг в пошукових системах. Вони (очевидно) не прагнуть поліпшити свої рейтинги за допомогою тестування A / B, а їхні проблеми стосуються міфу про те, що тестування може негативно вплинути на спроби пошукової оптимізації.
Загалом, існує, головним чином, дві основні проблеми:
- Приховування вмісту : акт показу різного вмісту для пошукових роботів і реальних відвідувачів. Програмне забезпечення для тестування A / B (наприклад, візуальний оптимізатор веб-сайтів) поміняти вміст на сторінці за допомогою JavaScript, тому деякі користувачі бачать різний вміст (варіацій) і ботів, див. лише оригінальну сторінку.
- Дубльований вміст : акт копіювання вмісту з інших місць і розміщення його на вашому сайті. Пошукові системи засуджують за таке розкрадання контенту, оскільки ви не можете розраховувати на ранг за ключовими словами для вмісту, який не є вашим. Знову ж таки, багато програмне забезпечення A / B і багатоваріантне тестування (у тому числі VWO) мають можливість перенаправляти трафік сайту на різні варіанти сторінки, що викликає це занепокоєння.
Чому тестування A / B не є прихованим вмістом
У перші дні пошукових систем (наприклад, 1990-х років) вміст маскування виявився незмінним. У ті часи, SEO було все про ключове наповнення. Таким чином, розумні SEO-вундеркінти використовуються для відображення сторінки, повної ключових слів, коли бот пошукової системи відвідав для сканування / індексування сторінки. Якщо користувач відвідав ту ж саму сторінку, вони відображали стандартну версію. Ця стратегія наповнення ключових слів використовувалася для того, щоб працювати як чудеса, так що пошукові системи, природно, почали розробляти розумні способи виявлення і покарання такого маскування, і може з'явитися, що сторінки, на яких проводиться тестування A / B, також отримуватимуть покарання, тому що це - маскування.
Хороша новина полягає в тому, що завдяки алгоритму Google PageRank накладання ключових слів більше не працює. Таким чином, для пошукових систем мало стимулів карати маскування вмісту. Крім того, на відміну від статичних HTML-сайтів минулих років, сьогоднішні пошукові системи очікують дуже динамічних AJAX-сайтів. Таким чином, вони більше не розглядають обмін вмістом динамічно як маскування. Якщо ви використовуєте a багатовимірне програмне забезпечення для тестування щоб поміняти різні частини вашої сторінки, це не приховування! Крім того, всі основні пошукові системи (Google, Yahoo, Bing та ін.) Добре розбираються з концепцією тестування A / B, і вони роблять багато таких тестів на своїх сайтах кожного дня. Ви не очікуєте, що пошукові системи покарають інших за те, що вони роблять те ж саме, що вони самі роблять регулярно, чи не так?
Основний урок : виконання тестування A / B за допомогою динамічно змінюваних елементів на сторінці (за допомогою JavaScript) НЕ вміщує вміст. Це абсолютно безпечно і не має негативного впливу на зусилля пошукової оптимізації.
Тестування розділених URL-адрес (перенаправлення трафіку на декілька версій) та питання дублювання вмісту
Як я вже згадував вище, це ще одне питання, яке хвилює багатьох потенційних клієнтів. Хоча один з підходів до тестування на поділ є динамічно змінювати елементи сторінки (наприклад, заголовки, зображення, текст тощо), інший підхід полягає в розміщенні різних варіантів сторінки на вашому веб-сайті. Отже, якщо ви хочете розділити тест product.html , ви створите варіаційні сторінки та розмістіть їх як product1.html , product2.html і т.д. програмне забезпечення розділення тестування перенаправлятиме весь трафік, що надходить до product.html, до сторінок варіацій. Оскільки product1.html і product2.html матимуть подібний вміст як product.html , це хвилює деяких користувачів, що пошукові системи розглядатимуть їх як дубльований вміст і покарати рейтинги.
Важливо зазначити, що пошукові системи лише карають, якщо ви крадете чи розміщуєте вміст з іншого домену; тут всі варіанти сторінок розміщуються на вашому власному сайті, а ви власність цього вмісту і вільні робити з ним все, що ви хочете. Багато динамічних веб-сайтів (кошики для покупок, каталоги тощо) сьогодні містять однаковий вміст у різних форматах. Пошукові системи не карають їх, оскільки унікальний вміст міститься лише на їхньому домені та ніде. Те ж саме відбувається і з трьома URL-адресами тестування. Ви не отримали негативного впливу на це, тому що ви не вкрали цей контент - це все ваше!
Якщо ви турбуєтеся про рейтинг SEO на сторінці керування, можна налаштувати тест розділення URL таким чином, щоб уникнути видалення дублікатів вмісту, використовуючи наступну URL-адресу вашої варіації:
rel = "канонічний"
Дозвольте мені пояснити це за допомогою прикладу нижче:
Тест "Розділена URL-адреса" - це дві сторінки (скажімо, http://example.com/A.php і http://example.com/B.php), а коли відвідувачі прийдуть на сайт: //example.com/A .php, половина з них перенаправлено на http://example.com/B.php з деяким вмістом дублікату. У цьому випадку, припустимо, ви не хочете, щоб B.php вплинув на ваш SEO, так що ви можете додати наступний код до B.php, тобто не-канонічна сторінка
<head>
<link rel = ”canonical” />
Тепер Google індексуватиме обидві сторінки, але знатиме, що http://example.com/A.php використовується для цілей SEO. Ось посилання на сторінку довідки з власного веб-сайту Google.
Урок : A / B спліт-тестування не має НІЯКОГО негативного впливу на ваші зусилля SEO!
Будьте впевнені, можете скористатися Візуальний оптимізатор веб-сайтів не турбуючись про його вплив на рейтинги пошукових систем. Якщо у вас є специфічне питання SEO та A / B, дайте мені знати в коментарях нижче.
ОНОВЛЕННЯ : Після написання цієї статті все змінилося. Будь ласка, див https://support.google.com/webmasters/answer/7238431/ для керівництва Google щодо тестування A / B.
Ви не очікуєте, що пошукові системи покарають інших за те, що вони роблять те ж саме, що вони самі роблять регулярно, чи не так?