Затребуваність тегів в SEO на початок 2017 року

1. Розмітка web-сторінки традиційним способом
2. Розмітка web-сторінки сучасним способом
3. Теги h1, h2, h3 і раніше важливі
4. Теги strong, bold і em - сила і користь
5. Підведемо підсумок

Які зміни відбулися в On-page оптимізації до сьогоднішнього дня?

Що краще: відточувати теги заголовків або кинути всі сили на розмітку структурованих даних?

Про це - в нашій статті.

Багато хто вважає, що опції On-page оптимізації за останні роки зазнали суттєвих трансформацій - зросла кількість тегів, змінився їх пріоритет та інше. Забігаючи наперед, скажемо, що це не зовсім так. Нововведення є, але кардинальних змін не спостерігається.

Розмітка web-сторінки традиційним способом

Майстри «старої школи» стверджують, що SEO-оптимізатори велике значення мають надавати тегам H, title, description, robots, strong, alt, а також атрибутів rel = "nofollow" і rel = "canonical".

Звичайно, існує і безліч інших тегів, але про всі ці "старі" теги не повинен забувати будь-який фахівець, що займається оптимізацією і просуванням сайту .

Розмітка web-сторінки сучасним способом

Тепер варто сказати про найважливіші нововведення - перш за все, про появу метаданих. Більшість за традицією називають це SEO, хоча ці інструменти призначені не тільки для пошукових машин. Головними нововведеннями є:

• Розмітка Open Graph. Цей протокол був розроблений компанією Facebook і використовується для формування превью сторінки при натисканні користувача сайту на кнопку «Поділитися». Очевидно, що читабельний і привабливий пост безпосередньо впливає на залучення трафіку з соціальних мереж.
• Twitter Cards. API від Twitter, що дозволяє вийти за звичні рамки 140 символів в пості і сформувати картку з великим анонсом статті, фото, відео і навіть інформацією про товар (для інтернет-магазинів). Картки не просто розширюють присутність компанії в інформаційному просторі, а й залучають зацікавлених користувачів з цієї соціальної майданчика.
• Favicon. Строго кажучи, цей інструмент відомий давно, але сьогодні він працює найбільш ефективно. Фавікон - це іконка сайту, яка відображається у вкладці браузера або в адресному рядку. Багато сервісів, на яких присутній контент певного сайту, іноді показують його іконку. Це може стати відмінною рисою просувається ресурсу і виділити його серед інших.

Сама по собі розмітка не впливає на ранжування сайту (офіційна інформація від Яндекс і Google) - вона лише допомагає пошуковій машині більш точно розпізнати контент і представити його користувачеві в покращеному вигляді.

Відповідно, більш зрозумілий, інформативний і привабливий вигляд Вашого сайту у видачі, збільшує його кликабельность, а це, в кінцевому підсумку впливає на позиції.

Однак, варто зазначити, що пошукові системи Яндекс і Google на даний момент підтримують не всі схеми розмітки, представлені в Schema.org, який на сьогоднішній день є найповнішим і сучасним стандартом.

Теги h1, h2, h3 і раніше важливі

Використання тегів заголовків було і залишається ефективним інструментом On-page оптимізації. Особливо це стосується пошукової системи Яндекс, для якої наявність h1 і чіткої структури заголовків інших рівнів (з вмістом в них ключових слів) є одним з важливих чинників ранжирування web-сторінки.

З Google не все так однозначно - тут теги h1, h2 і h3 поступаються більш прогресивним методам, наприклад, додаванню атрибута itemprop в Schema.org. Тим не менше, використання тегів заголовків і раніше є стандартом, рекомендованим до використання при просуванні сайту в будь-який ПС.

Теги strong, bold і em - сила і користь

Команди виділення тексту напівжирним і курсивним шрифтом мають велике значення для формування фрагментів в пошуковій видачі Яндекса. У свою чергу, привабливий і інформативний сниппет є одним з факторів, що впливають на кількість органічного трафіку.

Це підтверджують і різні дослідження, покликані проаналізувати взаємозв'язок між підвищенням CTR і якістю сніпетів. Згідно з цими експериментів, strong є для ПС Яндекс потужним сигналом до додавання виділеного тексту в сниппет, де б цей тег не знаходився - хоч на початку, хоч в середині статті.

Для Google ці елементи менш значущі, так як ця пошукова система при формуванні спіппетов керується тільки змістом мета-тега description, однак і в цьому випадку недооцінювати теги виділення тексту все одно не варто.

Підведемо підсумок

Класичні методи SEO і раніше важливі для просування web-ресурсу в усіх пошукових системах, хоча до Google це стосується меншою мірою. З іншого боку, в інструментарії фахівця з'явилися мета-дані, які розширили можливості оптимізації як окремих сторінок, так і сайту в цілому.

Автор: Олег Огородніков