- SEO аналіз сайтаў канкурэнтаў
- SEO аналіз дамена
- Аналіз ключавых слоў канкурэнтаў
- Аналіз спасылкавага профілю
- Аналіз трафіку сайтаў канкурэнтаў
- Аналіз рэкламы канкурэнтаў у Яндэкс Дірект і Google Adwords
- Прылады для аналізу канкурэнтаў
- 2. SimilarWeb - убудова для Mozilla Firefox.
- 3. SiteAnalyzer ад Majento - бясплатны інструмент для аналізу сайта
- 4. Screaming Frog SEO Spider
- 5. Netpeak Spider
- 6. Serpstat - онлайн сэрвіс для ўсебаковага аналізу сайта:
- 7. Spywords - магутны інструмент для аналізу канкурэнтаў (платны):
- 8. Advse - аналіз кантэкстнай рэкламы канкурэнтаў
- 10. Linkpad - аналіз спасылкавага профілю + аўтаматызацыя прасоўвання сайта
- 11. Ahrefs (толькі платна) - магутны інструмент для аналіз спасылкавага профілю канкурэнта
- 13. Semrush (Платна). Дазваляе правесці ўсебаковы аналіз інтэрнэт рэсурсу
- 14. Advodka (платна, ёсць бясплатны функцыянал)
Пры працы над прасоўваннем сайта адна з самых працоўных стратэгій гучыць так: "Зрабі як ТОП-е". Канкурэнты ўжо пастараліся, правялі дзясяткі гадзін у роздумах, напісалі тоны кантэнту, пабудавалі якасны спасылачныя профіль, а зараз пажынаюць плады сваёй працы. Не варта быць упартым, проста бярэм і робім да чаго дайшлі лідэры галіны, а ўжо потым шукаем новыя фішкі.
Запазычыць карысныя веды з канкурэнтнага аналізу можна не толькі ў плане SEO-аптымізацыі. На самай справе ёсць маса кропак росту, якія могуць працаваць у пэўных тэматыках, а ў іншых быць бескарыснымі. Звярнуўшы ўвагу, што той ці іншы інструмент прыносіць лідэрам галіны, можна засцерагчы сябе ад непатрэбных марнаванняў і засяродзіцца на важным.
На што варта звярнуць увагу пры аналізе:
- фармат і інтэнсіўнасць прасоўвання канкурэнтаў у сацыяльных сетках;
- семантычныя ядра сайтаў у ТОП-10;
- параметры разгляданых рэсурсаў;
- купля рэкламы;
- пабудова кантэнт-стратэгіі;
- асартымент і кошты;
- прысутнасць на іншых пляцоўках.
SEO аналіз сайтаў канкурэнтаў
Адзін з самых жаданых відаў трафіку для ўладальнікаў сайтаў гэта пошукавы. Ён умоўна бясплатны і пры добрай працы над рэсурсам, можа прыносіць мноства мэтавых наведвальнікаў. Але перад тым як разлічваць на кавалак пірага, варта зразумець з кім давядзецца канкурыраваць на першай старонцы выдачы ў Yandex і Google.
- Для пачатку сфармуйце пул самых відавочных і цікавых для вас ключавых слоў.
- Далей ідзем у пошукавыя сістэмы і праходзіць па падабраным ключах, заносячы ў таблічку сайты ў ТОП-10.
- Правяраем сацыяльныя сеткі канкурэнтаў.
- Звяртаем увагу на віды кантэнту, якія выкарыстоўваюць лідэры пошуку.
- Ацэньваем колькасць трафіку ў сайтаў ТОП-а.
- Далей трэба прайсціся па службовых старонках.
Праводзячы першасны аналіз старайцеся прымеціць усе цікавыя моманты. Новыя прыёмы і фішкі з'яўляюцца часта і вы не знойдзеце дастаткова свежага мануал, які ахопіць абсалютна ўсё.
SEO аналіз дамена
Вяртаемся да сфарміраванай раней таблічкі і прымаемся за аналіз паказчыкаў дамена.
У асобныя слупкі насупраць кожнага сайта выпісваем:
- ўзрост
- ТИЦ
- колькасць старонак у пошуку Google / Yandex
- якія ўваходзяць спасылкі на дамен
- наведвальнасць у месяц
- наяўнасць фільтраў / санкцый пошукавых сістэм
Бясплатныя інструменты для аналізу дамена:
- RDS-bar - убудова для Mozilla Firefox (узрост, ТИЦ, індэксацыя)
- whois-service.ru (узрост)
- SimilarWeb - убудова для Mozilla Firefox (трафік)
- xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фільтры, санкцыі)
Што гэта дасць
- разуменне да чаго трэба імкнуцца
- ацэнка магчымасцяў вашага сайта заняць ТОП
- тэрміны прасоўвання
- ці варта наогул заходзіць у нішу
На жаль формулы па якой можна сапраўды разлічыць час вываду старонак вашага сайта ў ТОП няма. Аднак збор апісаных метрык дасць прыблізнае разуменне спраў у нішы і рэальны погляд на рэчы.
Аналіз ключавых слоў канкурэнтаў
Для таго каб даведацца семантычнае ядро канкурэнта можна пайсці трыма шляхамі: звярнуцца па дапамогу да онлайн-сэрвісаў, скарыстацца парсер або звярнуцца да ручнога аналізу.
Для павярхоўнага разумення па якіх пошукавых запытах прасоўваюцца сайты канкурэнтаў можа хапіць наведвання асноўных старонак. Прагляд меню, раздзелаў каталога, адмысловых старонак ўжо даюць каштоўную інфармацыю. Многія спыняюцца на тым, што цалкам капіююць структуру сайта з ТОП-10, і гэта працуе. Але не варта рабіць гэта бяздумна, калі вы не прадаеце нашыйнікі для кацянят, то не стварайце такую старонку, толькі таму што гэта зрабілі канкурэнты.
Каб не прапусціць ні адной старонкі на сайце канкурэнта можна звярнуцца да аналізу файла sitemap, які звычайна размяшчаецца па адрасе konkurent-site.ru/sitemap.xml. Калі падобны файл адсутнічае (хоць гэта дзіўна для лідэра), звяртаемся да парсера.
Праграмы для аналізу сайтаў канкурэнтаў:
- SiteAnalyzer ад Majento (бясплатна)
- Screaming Frog SEO Spider (бясплатна, але з абмежаваннямі). На Free Version парсер абміне толькі 500 старонак аналізаванай сайта
- Netpeak Spider (Платна, ёсць 2-ух тыднёвы перыяд праверкі)
- Windows - ды
- Mac OS - ды
- Linux - няма
Онлайн сэрвісы для пошуку ключавых слоў канкурэнтаў:
- Serpstat - можна паглядзець па якіх фразах прасоўваецца дамен, а таксама яго асобныя старонкі. (Платна, бясплатны варыянт вельмі абмежаваны, часта можна знайсці купоны)
- Spywords - платны, але дакладна варта сваіх грошай. У канчатковым выніку атрымаеце велізарную табліцу (выгрузку з сэрвісу), дзе можна будзе ўбачыць усе ключы, па якіх прасоўваецца канкурэнт.
Аналіз спасылкавага профілю
Калі вам скажуць, што спасылкі гэта зусім не важна для прасоўванні сайта, не верце. Вядома, значэнне спасылкавага профілю пры ранжыраванні сайта зведала шмат змен і перастала быць ключавым, але не важным.
На што варта звяртаць увагу пры аналізе спасылкавага профілю сайтаў канкурэнтаў:
- дынаміка нарошчвання спасылачныя масы;
- дата індэксацыі спасылак;
- колькасць даменаў б спасылаліся на канкурэнта;
- якія сайты спасылаюцца (іх якасць);
- тыпы спасылак (dofollow / nofollow);
- якія анкоры пераважаюць (малюнак / анкор / брэнд / прамая спасылка);
- якія старонкі атрымліваюць большую вагу;
- тэматыка донараў.
Што рабіць з гэтай інфармацыяй
- Выпішыце ўсе прыдатныя сайты, якія спасылаюцца на вашых канкурэнтаў. У іх вы і будзеце купляць спасылкі ў будучыні. Пераканайцеся, што ў гэты спіс не патрапілі сайты з нізкімі даменнымі характарыстыкамі. Звярніце увагу не знаходзяцца Ці сайты пад фільтрамі пошукавых сістэм і падыходзяць яны да вашай тэматыцы.
- На аснове аналізу вызначыце, якія старонкі вы павінны прасоўваць у першую чаргу.
- Разлічыце ў адсоткам суадносінах колькі спасылак трэба і якія яны павінны быць. Прыклад: 70% брэндавая, 20% - анкор, 5% - прамая спасылка, 5% - карцінка.
- У канчатковым рахунку вы атрымаеце разуменне, колькі спатрэбіцца фінансаў і часу, каб дасягнуць узроўню канкурэнтаў.
Сэрвісы для аналізу спасылкавага профілю канкурэнтаў:
- megaindex (платна)
- linkpad (Бясплатна, ёсць платныя тарыфы)
- ahrefs (толькі платна)
- serpstat (платна)
- majestic (платна)
Праца з спасылкавым профілем мабыць адно з самых працаёмкіх кірункаў. Перш чым прыступаць да працы вырашыце для сябе ці хопіць у вас матэрыяльных і працоўных рэсурсаў, каб разгайдаць ваш сайт спасылкамі. Калі бюджэт абмежаваны, спыніцеся на бясплатных сэрвісу, гэтага хопіць, каб атрымаць прыблізную карціну.
Аналіз трафіку сайтаў канкурэнтаў
Заўсёды цікава даведацца колькі ж трафіку атрымліваюць канкурэнты. Тут можна і ціхенька пазайздросціць, і даведацца пра якія перспектывы ў вашай нішы. Вынікаючы глыбей, аналіз трафіку можа паказаць якія каналы даюць вашым канкурэнтам больш за ўсё наведвальнікаў. Гэта можа быць e-mail або сацыяльныя сеткі, пошук або прамыя заходы і іншае. Калі сайты ў ТОП-е актыўна працуюць з сацыяльнымі сеткамі і надаюць мінімум пошукавым сістэм - гэта сапраўды штосьці значыць.
З чаго пачаць? адказваем:
- Шукаем лічыльнікі статыстыкі на сайце канкурэнта. Многія ўладальнікі рэсурсаў адкрываюць аналітыку (Яндэкс Метрыку і Liveinternet) для агульнага доступу. Фішкі часцей за ўсё размяшчаюцца ў склепе, а статыстыку Liveinternet можна таксама пашукаць на самім сайце.
- Заходзім у сацыяльныя сеткі ТОП-ов і глядзім, што там дзеяцца.
- Зважаем ці ёсць формы падпіскі (e-mail, push-паведамлення, фішкі соц. Сетак).
- Ўручную, праз serpstat або spywords правяраем выкарыстоўваюць Ці рэкламу.
- Рэгіструемся ў Similarweb (бясплатныя магчымасці абмежаваныя) або усталёўваем аднайменнае пашырэнне ў браўзэры Mozilla Firefox. Тут можна паглядзець колькасць наведванняў, а таксама крыніцы трафіку канкурэнтаў.
Аналіз рэкламы канкурэнтаў у Яндэкс Дірект і Google Adwords
На пачатковым этапе вывучэнне кантэкстнай рэкламы дапаможа зарыентавацца ва ўзроўні канкурэнцыі.
Звярніце ўвагу:
- колькі аб'яваў прысутнічае на старонцы па патрэбным ключавым запыце (унізе, уверсе);
- цэны на прадукцыю і акцыі канкурэнтаў;
- ацаніце бюджэт і ўзровень ставак праз інструмент "Прагноз бюджэту" ад Яндэкс Дірект;
- звярніце ўвагу на якасць пасадачных старонак канкурэнтаў.
Часцей за ўсё самыя дарагія аб'явы на ключы са словамі "купіць", "цана", "з дастаўкай". На іх трэба звярнуць увагу і паставіць у план на прасоўванне. Аптымізуе вашыя старонкі пад гэтыя ключы ўжо сёння і ў будучыні ў вас будзе больш шанцаў атрымаць па іх трафік.
Зазіраючы ў будучыню, варта сказаць, што многія прыходзяць да высновы, што кантэкст неабходны. Рэклама часта наладжваецца нават на ключы звязаныя з брэндам або назвай кампаніі. Асабліва калі вы лідэр на рынку, канкурэнты не выпусцяць шанцу паказвацца вышэй па вашых брэндавым запытам. Нават калі вы на першым месцы ў арганіцы, вы ўсё роўна 4-ты ці 5-ты, уверсе платныя аб'явы.
Якія інструменты выкарыстоўваць для аналізу рэкламы канкурэнтаў:
- Spywords - дорага, багата. Калі ў вас шырокая семантыка і вялікія бюджэты, вам сюды;
- Serpstat - наглядна і зручна;
- Advse
аналізуйце:
- ключы
- цэны
- загалоўкі
- тэксты аб'яваў
- хуткія спасылкі
- якія пашырэння яшчэ выкарыстоўваюцца (адрасы, кошты)
Купіце доступ да сэрвісу, правядзіце карпатлівая аналіз, выкарыстоўвайце гэтую інфармацыю для складання сваіх аб'яў і падбору ключоў. На выхадзе ўсе акупіцца. Рэклама, зробленая прыхапкам, з большай верагоднасцю праваліцца.
Прылады для аналізу канкурэнтаў
1. RDS-bar - убудова для Mozilla Firefox, Opera
Пашырэнне дазваляе прама ў браўзэры глядзець мноства параметраў сайта. Для паўнавартаснай працы з убудовай патрабуецца рэгістрацыя на афіцыйным сайце распрацоўніка сэрвісу - recipdonor .
Магчымасці сэрвісу:
- Пакажа ТИЦ сайта
- Коль-ць старонак у Google і Yandex
- узрост сайта
- Колькасць ўваходных і выходных спасылак
- прыблізную наведвальнасць
- І многае іншае
Варта адзначыць, што некаторыя функцыі сэрвісу платныя. Таксама працу плагіна можна інтэграваць з рознымі сэрвісамі, што павялічвае яго магчымасці, падаючы для адсочвання яшчэ больш параметраў сайта.
2. SimilarWeb - убудова для Mozilla Firefox.
Прама ў браўзэры вы можаце паглядзець наступныя параметры сайтаў:
- Колькасць пераходаў у месяц
- Крыніцы трафіку і іх працэнтныя суадносіны з агульнай масы пераходаў
- геаграфія наведванняў
- інтарэсы аўдыторыі
- іншае
Некаторыя функцыі абмежаваныя, іншыя платныя, але для павярхоўнага аналізу сайта бясплатнага інструментара цалкам хопіць.
Онлайн сэрвіс similarweb.com - дарагі, але вельмі магутны інструмент. Пашырае функцыянал плагіна.
3. SiteAnalyzer ад Majento - бясплатны інструмент для аналізу сайта
- скануе старонкі, фатаграфіі, дакументы
- вызначае коды адказаў старонак (200, 301, 302, 404 і г.д.)
- паказвае метатега і загалоўкі: Title, Description, H1-H2
- паказвае ўзровень ўкладзенасці старонкі
- іншыя магчымасці
Таксама ўсе атрыманыя дадзеныя можна экспартаваць у фармаце CVS і Excel.
4. Screaming Frog SEO Spider
Магутны інструмент ад ангельскага распрацоўніка. У бясплатным функцыянале даступна:
- пошук бітых спасылак, рэдырэкт, памылак
- аналіз метатега
- аўдыт моўных атрыбутаў (hreflang)
- пошук дуплікаты
- генерацыя xml файл
- ліміт 500 url.
Сэрвіс выдатна падыдзе для аналізу невялікіх сайтаў.
5. Netpeak Spider
комплексны seo-аўдыт. Платны інструмент, ёсць 14-дзённы тэставы перыяд.
магчымасці
- правярае больш за 50 SEO параметраў
- паказвае памылкі ўнутранай аптымізацыі
- аналіз ўваходных і выходных спасылак
- пошук бітых спасылак
- паказвае дублі загалоўкаў і метатега
- разлік ўнутранага PageRank
- магчымасць экспарту справаздачы
6. Serpstat - онлайн сэрвіс для ўсебаковага аналізу сайта:
- аналіз ключавых слоў, як для сайта ў цэлым, так і для асобнай старонкі
- вывучэнне кантэкстнай рэкламы канкурэнтаў
- маніторынг пазіцый
- аналіз спасылак
- паўнавартасны справаздачу для сайта ў цэлым
Бясплатны функцыянал дазваляе зразумець асаблівасці працы сэрвісу, але не дастатковы для паўнавартаснай працы.
7. Spywords - магутны інструмент для аналізу канкурэнтаў (платны):
- ключавыя словы (ключ + старонка)
- аналіз рэкламнай кампаніі (ключ + рэкламная аб'ява)
База сэрвісу пастаянна папаўняецца і з'яўляецца адной з самых буйных і актуальных у Рунэце.
8. Advse - аналіз кантэкстнай рэкламы канкурэнтаў
- дыягностыка рэкламных аб'яваў
- аналіз кантэкстнай рэкламы па пэўных запытам
- аналіз кантэкстнай рэкламы па дамене
9. Megaindex - комплексны аналіз сайта і пошукавай рэкламы
Магчымасці сэрвісу:
- агульны аналіз сайта
- бачнасць ў пошукавых сістэмах
- кантэкстная рэклама
- спасылачныя профіль
- іншае
Платна, ёсць бясплатны функцыянал
10. Linkpad - аналіз спасылкавага профілю + аўтаматызацыя прасоўвання сайта
Платна + бясплатны функцыянал.
11. Ahrefs (толькі платна) - магутны інструмент для аналіз спасылкавага профілю канкурэнта
12. Majestic (платна)
Сэрвіс спецыялізуецца на аналізе зваротных спасылак сайта, вызначае траст сайта.
13. Semrush (Платна). Дазваляе правесці ўсебаковы аналіз інтэрнэт рэсурсу
Магчымасці сэрвісу:
- аналіз ключавых слоў канкурэнта
- аналіз контектно-медыйнай рэкламы
- справаздачу па зваротным спасылках
- адсочванне пазіцый
- аўдыт сайта вцелом
- шмат іншага
14. Advodka (платна, ёсць бясплатны функцыянал)
Сэрвіс паказвае бачнасць сайта ў Google і Yandex па Маскве і Санкт-Пецярбургу. Аналізуе арганіку і кантэкст.
Summary
Article Name
Аналіз сайтаў канкурэнтаў: падрыхтоўваем глебу для старту
Description
Аналітыка сайтаў у ТОП Google і Yandex па канкурэнтнай ключах: ацэньваем ўзровень SEO-аптымізацыі, вывучаем семантычныя ядра канкурэнтаў, кантэкстную рэкламу і іншыя асаблівасці.
Author
prosmm
Publisher Name
prosmm.org
Publisher Logo
З чаго пачаць?