Co to jest promocja SEO, optymalizacja strony SEO: etapy, koszt, warunki, typy KPI, jak promować: samodzielnie lub w firmie?

1. Wyniki wyszukiwania i pozycja witryny
2. Wyszukiwania i TOP10
3. Ruch i jego dynamika
4. Co jeszcze musisz wiedzieć o wnioskach?
5. Etapy promocji seo
6. Daty uzyskania pierwszych wyników w promocji seo
7. Koszt promocji seo
8. Jaki jest koszt promocji seo
9. Rodzaje promocji seo
10. Płatność za pozycje
11. Płatność za ruch
12. Płatność za wynik
13. Śledzenie wyników
14. Przykład wzrostu ruchu z roku na rok
15. Przykład wzrostu pozycji
16. Usługi śledzenia promocji SEO
17. Yandex Metric i Google Analytics do śledzenia ruchu
18. Śledzenie pozycji
19. Promocja strony przez Ciebie
20. Promocja strony internetowej w firmie
21. Czy muszę promować moją witrynę?
22. Główne problemy mojej strony przed promocją SEO

Dzień dobry, drodzy czytelnicy. Powinieneś usłyszeć o promocji seo przynajmniej raz w życiu, nawet jeśli tak nie jest, w każdym przypadku, tak jak większość ludzi, używasz wyszukiwarek (Yandex, Google itp.) Do znalezienia w Internecie Odpowiedzi na Twoje prośby, na przykład „kup mieszkanie”, „zamów pizzę” i tym podobne. Jest to promocja SEO, która wpływa na lokalizację Twojej strony na konkretną prośbę. Wszyscy próbują dostać się na pierwszą stronę wyszukiwarki (jak mówią - w TOP), ponieważ bardzo mały procent ludzi przechodzi na 2, 3 i kolejne strony.

Aby zrozumieć, podajemy definicję „co to jest SEO”

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (z angielskiej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, SEO) to zestaw działań mających na celu optymalizację wewnętrznej i zewnętrznej witryny w celu zwiększenia pozycji witryny w wyszukiwarkach w zakresie niezbędnych zapytań w celu zwiększenia ruchu zasobów i dalszej sprzedaży.

Wyniki wyszukiwania i pozycja witryny

Na zrzucie ekranu widać wyniki wyszukiwania Yandex dla zapytania „kup iphone”

Oddzielnie przydzielone bloki:

1. Reklama
2. Produkty ekologiczne zazwyczaj zawierają 10 wyników
3. Reklama
4. Wskazówki wyszukiwania, przełączanie między stronami i region, w którym problem został utworzony

Na zrzucie ekranu zmniejszyłem liczbę wyników SEO i reklam, aby uprościć percepcję. W rzeczywistości, w przypadku większości zapytań komercyjnych, na górze znajdują się 4 spoty reklamowe, Yandex Market, reklamy Yandex Direct, 10 wyników organicznych i 4 spoty reklamowe na dole.

Wyszukiwania i TOP10

Korzystając z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, uzyskasz wysokie pozycje witryny za pomocą zwrotów z tematu. Prośby te co miesiąc prowadzą do ukierunkowanego ruchu , dzięki któremu Twoja strona internetowa „zarabia” pieniądze.

Ruch i jego dynamika

Ukierunkowany ruch jest tym, co z reguły odbywa się w Internecie. Jest śledzony w Yandex Metric i Google Analytics. Na przykład wygląda część raportu z wizyt w wyszukiwanych frazach z PS.

Ponadto bardzo ważne jest, aby z roku na rok stale rosnąć ruch w witrynie. Jest to możliwe tylko dzięki ciągłej promocji SEO zasobów, ponieważ twoi konkurenci są na piętach.

Żywy przykład tego, jak ruch rośnie z roku na rok.

Co jeszcze musisz wiedzieć o wnioskach?

Istnieje kilka aktualnych zasad:

1. Nie możesz zająć miejsca w TOP na pojedynczym żądaniu wysokiej częstotliwości . Twoja strona internetowa musi w pełni odpowiadać na wszystkie tematy związane z promocją SEO, konieczne jest, aby zasób był możliwie jak najbardziej obejmujący wszystkie żądania obszaru biznesowego. Na przykład, na prośbę „naprawy pralek”, prawie nie można przejść na szczyt, jeśli nie zapewni się usług naprawczych dla wszystkich urządzeń gospodarstwa domowego.
2. Jeśli uważasz, że jakiekolwiek żądanie jest ważne dla promocji witryny, nie oznacza to, że spowoduje to ruch na stronie i odwiedzających ją. Możliwe, że z twojego punktu widzenia prośba jest bardziej korzystna dla promocji, ale tylko specjalista lub kilka jego narzędzi może dać dokładną odpowiedź na to pytanie.
3. Naprawdę dobry ruch w SEO nie przynosi tylko 2-3 wniosków. Konieczne jest opracowanie tematu tak głęboko, jak to możliwe, a następnie wiele tysięcy zapytań o niskiej częstotliwości przyniesie większy ruch niż kilka wysokiej częstotliwości. Najprawdopodobniej w temacie setki i tysiące żądań, po prostu potrzebujesz złożyć rdzeń semantyczny .

Ważne jest, aby zrozumieć, że zbieranie naprawdę wysokiej jakości rdzenia do optymalizacji wyszukiwarek, a następnie przeprowadzanie umiejętnego grupowania jest bardzo ważne, a co najważniejsze, żmudna i trudna praca, która zajmuje dużo czasu.

Etapy promocji seo

Praca składa się z wewnętrzny i optymalizacja zewnętrzna

Wewnętrzne zewnętrzne Tworzenie rdzenia semantycznego Tworzenie strategii łącza Optymalizacja, pisanie i wyszukiwanie treści Zakup linków do wynajmu, wybór darczyńców, czyszczenie Praca z metatagami i tytułem Praca z reputacją firmy na mapach, strony otzovik Czynniki komercyjne w seo Praca z techniczną optymalizacją użyteczności robots.txt (użyteczność)

Są to podstawowe, typowe prace, ale w rzeczywistości - każdy projekt jest indywidualny, a lista może się różnić.

Daty uzyskania pierwszych wyników w promocji seo

Średni czas uzyskania pewnej dynamiki projektu lub wyniku wynosi 4 miesiące. Ten okres może się różnić w zależności od wielu czynników, oto kilka z nich:

• Wiek witryny (domena)
• Liczba konkurentów w twojej niszy w promocji seo
• Wyszukaj ruch w witrynie
• Popularność marki (np. Trafienia bezpośrednie i trafienia z zapytań markowych)
• Liczba i jakość witryn odsyłających do Twojego zasobu
• Liczba stron i unikalna treść w witrynie, która odpowiada Twojemu tematowi
• Obecność filtrów z wyszukiwarek na stronie

Koszt promocji seo

Jeśli mówimy o systemie płatności subskrybenta, ceny są w przybliżeniu następujące:

• 20 000 rubli miesięcznie. - Minimalny budżet na promocję witryny. Tylko małe firmy regionalne lub freelancerzy mogą dać normalny wynik dla tych pieniędzy. Problemy, które możesz napotkać: bardzo trudno jest wybrać dobrego wykonawcę, jest kilka witryn, które można w pełni wypromować na taki budżet.
• 50 000 rubli miesięcznie. - średnia cena rynkowa dla dużych miast. Dzięki takiemu budżetowi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek możesz łatwo promować najbardziej typowe witryny.
• 100 000 rubli miesięcznie. i więcej - budżety dla dużych marek. Przy tym koszcie otrzymujesz dodatkowe premie: zwiększoną uwagę, więcej osób w zespole wykonawcy, dodaj. analityka, drogie komunikaty prasowe i inne.

Jaki jest koszt promocji seo

Cena składa się z wielu rzeczy, postaram się opisać najbardziej uśrednione ceny i czynniki jednego projektu w ciągu jednego miesiąca.

Czynnik Cena Komentarz Wynagrodzenie seo specjalista 2 000 rub. Przy średniej pensji 40 000 rubli / miesiąc i zarządzaniu 20 projektami Budżet referencyjny wynosi 10 000 rubli. Zawartość 5 000 rub. Kosztem jednego tekstu SEO ze zdjęciami 300 rubli. i pisanie 16 stron miesięcznie Prosty układ działa 5 000 rub. Tworzenie stron, umieszczanie tekstów. Rozwój i programowanie - nie włączone Biuro, miejsce pracy, jur. twarz itp. 5 000 rub. Margin seo organization ??? * Łącznie 27 000 rubli. * Bez ustanawiania marginesu

Załóżmy, że opisałem tylko średnie wskaźniki, ale ta tabela powinna odpowiedzieć na pytanie „Dlaczego jest tak drogie?” :).

Innymi słowy, jeśli zaoferujesz optymalizację wyszukiwarek za 10 000–15,000 rubli miesięcznie, powinieneś zrozumieć, że Twoi kontrahenci zaoszczędzą na czymś: nie będą kupować linków, będą pisać 2 teksty miesięcznie itd. co z pewnością wpłynie na wynik.

Najważniejsze: „właściwe” firmy SEO działają dokładnie w perspektywie długoterminowej, ponieważ Jeśli świadczysz naprawdę wysokiej jakości usługi, to często firma nie zarabia pierwszych sześciu miesięcy od klienta, ale działa do zera.

Rodzaje promocji seo

Istnieje kilka ugruntowanych typów KPI (kluczowych wskaźników wydajności).

Płatność za pozycje

Dzięki takiemu kluczowemu wskaźnikowi wydajności, co następuje: wybierany jest szeroki zakres żądań, oddzielony konkurencyjną / niekonkurencyjną oraz niską, średnią i wysoką częstotliwością.

Płatność za najbardziej „proste” zaliczki zaczyna się od 150 rubli miesięcznie. za obecność prośby w TOP 10, koszt najbardziej wysokiej i konkurencyjnej prośby o promocję SEO może wynieść nawet 50 000 rubli / miesiąc. na zapytanie w TOP 10.

Ważne jest, aby zrozumieć, że dzięki takiemu systemowi płatności za pozycje konieczne jest ich codzienne zbieranie w całym rdzeniu i jest to lepsze dla kilku usług. Następnie oblicz na przykład w Excelu procent widoczności każdego żądania.

Przykład na jeden tydzień:

Fraza 01. 02. 02. 03. 04. 05. 05. 06. 07. iPhone 20 15 30 8 14 40 6, aby kupić iPhone 2 18 9 24 4 8 6 iPhone - cena - - - - - - -

Następnie dla frazy „iphone” strona znajdowała się w pierwszej 2 z 7 dni, dla frazy „kup iphone” - 5/7 i „cena iphone” - 0/7. W związku z tym należy obliczyć wartość procentową i ustalić rzeczywisty koszt płatności za seo za miesiąc sprawozdawczy.

Ponadto wiele firm SEO, na życzenie klienta, dodaje różne koszty żądań w TOP10, TOP5 i TOP3

Płatność za ruch

Model optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i płatności za ruch jest rodzajem interpretacji reklamy kontekstowej i idealnie nadaje się jako wskaźnik KPI dla sklepów internetowych. Płacisz stałą cenę za każdego gościa z kanału organicznego. Istnieją również opcje, gdy płacisz tylko za odwiedzających powyżej określonej kwoty. Na przykład, jeśli witryna ma ruch z 2000 odwiedzającymi miesięcznie, możesz wyrazić zgodę na płatność każdego odwiedzającego ponad 2000.

Koszt przyciągnięcia jednego użytkownika poprzez promocję SEO jest mniejszy niż w przypadku reklamy kontekstowej, ale wynik nie będzie tak szybki, jak kontekst.

Istnieje praktyka zmniejszania kosztu jednego gościa przy pewnym progu, na przykład 15 rubli, jeśli odwiedzający do 2000 / miesiąc, 12 rubli - 2000-4000 / miesiąc, 10 rubli - 4000 lub więcej / miesiąc.

Płatność za wynik

W promocji seo ten KPI jest obecnie bardzo popularny. Z reguły model ten jest wykorzystywany w formacie „Płać za potencjalnych klientów”, gdzie wiodącym jest dowolny ukierunkowany dostęp z organicznego kanału ruchu. W przypadku udanej pracy na tego typu warunkach, musisz wprowadzić substytucję numeru (lub jeszcze lepiej, śledzenie połączeń) przy wchodzeniu z kanału SEO i ponownie sprawdzić wszystkie formularze na stronie.

Można rozważyć celowe leczenie - bezpośrednią aplikację, rozmowę z konsultacją, rozmowę ze specyfikacją adresu.

Co do zasady nie uwzględniają celowego traktowania jako ofert promocyjnych, błędnych połączeń, połączeń niezwiązanych z przedmiotem organizacji.

Należy również pamiętać, że ten rodzaj promocji seo najlepiej nadaje się do serwisów.

Przybliżone ceny na tematy dotyczące jednego kontaktu:

Temat Stomatologia Kredyty Nieruchomości Budowa Windows Cena od *** pocierać. 700 100 1000 500 1000

Śledzenie wyników

Śledzenie wyników jest czasami trudne, ale jedno stwierdzenie można z całą pewnością powiedzieć.

Kiedy seo promuje witrynę w Internecie, powinieneś mieć stały wzrost ruchu (porównując rok do roku!) Lub stały wzrost widoczności na żądanie (najlepiej w TOP10, TOP30, TOP50, TOP100).

Przykład wzrostu ruchu z roku na rok

Ten wykres przedstawia ruch wyszukiwania z SEO przez sześć miesięcy, w porównaniu z tym samym okresem poprzedniego roku.

Przykład wzrostu pozycji

Ten wykres pokazuje stały miesięczny wzrost pozycji w TOP10 i TOP30

Z określonymi modelami KPI, o których pisałem powyżej: płatność za wynik, pozycję, ruch, śledzisz odpowiednio: wzrost liczby aplikacji, pozycji, ruchu.

Usługi śledzenia promocji SEO

Istnieje wiele różnych narzędzi, najbardziej potrzebne:

Yandex Metric i Google Analytics do śledzenia ruchu

Zaleca się ustawienie licznika metrycznego i licznika analitycznego w celu śledzenia ruchu. Nic więcej nie jest potrzebne, narzędzia te są wystarczające do skutecznego śledzenia wyników promocji witryny i dalszych analiz.

Śledzenie pozycji

Istnieje duża liczba usług, wszystkie są płatne, średni koszt 3 groszy za wynajęcie pozycji na jedno żądanie. Nie będę reklamować żadnej konkretnej usługi.

Z pewnością trzeba to zrobić, ale nadal istnieją wyjątkowe przypadki, w których nie ma potrzeby usuwania pozycji.

Promocja strony przez Ciebie

To trudna praca, która wymaga dużo wiedzy, wysiłku, zespołu i, co najważniejsze, doświadczenia i ciągłego studiowania informacji w celu „bycia w temacie”.

To, co działa dzisiaj, nie działa jutro. - to zdanie nie jest przesadą.

Jest to niezależna witryna promocji witryny, która ma sens w kilku przypadkach:

1. Chcesz opanować zawód specjalisty seo lub już jesteś
2. Robisz to dla zabawy
3. Masz witrynę niekomercyjną.
4. Nie zamierzasz używać organicznego kanału ruchu do sprzedaży swoich produktów i usług.

Promocja strony internetowej w firmie

To właściwa decyzja, jeśli naprawdę chcesz zwiększyć sprzedaż, świadomość marki itp.

Ten kanał reklamowy jest jednym z najbardziej ruchliwych i niedrogich, aby przyciągnąć nowych klientów, a wcześniej czy później większość firm dochodzi do wniosku, że po prostu potrzebuje seo, a następnie, im szybciej zaczniesz, tym lepszy wynik uzyskasz.

Czy muszę promować moją witrynę?

W 99% przypadków możesz powiedzieć „Tak”. Ale wielu odmawia tej usługi, w tym artykule Opisałem 7 głównych powodów. W jakich okolicznościach nie ma sensu:

1. Unikalny nowy produkt / usługa, która jest zasadniczo nieznana ludziom. Nie będziesz w stanie promować wszystkich startupów i innowacji w SEO, ponieważ Żądanie wyszukiwania jest zasadniczo nieobecne. Istnieją jednak wyjątki: jeśli promujesz unikalną technologię, na przykład do leczenia oczu, będziesz w stanie otrzymywać ruch drogowy na podstawie ogólnych zapytań według typu, „leczenia oczu”, „korekcji wzroku” dzięki promocji seo.
2. Działalność krótkoterminowa : tj. dziś sprzedajesz drewno, jutro świadczysz usługi prawne, a pojutrze naprawiasz telefony. Jeśli jednak Twoja firma ma charakter sezonowy, tj. co roku w lipcu oferujesz kursy językowe na Maltę, aw sierpniu w Niemczech obowiązuje to tutaj.

Główne problemy mojej strony przed promocją SEO

Istnieje szereg trudności, które uniemożliwiają specjalistom, czasami są to tak poważne problemy, że czasami lepiej jest odtworzyć witrynę. Oto kilka z nich:

1. Strona jednostronna (lub lądowanie). Możesz promować taką stronę tylko za pomocą markowych zapytań, na przykład jednej strony kompleksu mieszkalnego. Większość wszystkich wniosków, które musisz wycofać, nie zadziała. Dlatego seo potrzebuje pełnowartościowej strony internetowej.
2. Witryna na konstruktorze. Nawet jeśli Twój zasób znajduje się w „elastycznym” narzędziu do budowania witryn, prędzej czy później wystarczy przenieść stronę na stronę CMS (system zarządzania treścią), ponieważ Obecne realia promocji wymagają wprowadzenia unikalnej funkcjonalności dla każdej witryny.
3. Witryna na przestarzałym, nieobsługiwanym systemie CMS . Często zdarza się, że strona utworzona 10-15 lat temu jest napisana na tak starym CMS, że wszystkie obecne realia wymagają niezbędnych modułów do promocji witryny, a ich rozwój będzie kosztował więcej i potrwa dłużej niż tworzenie nowej strony.
4. Strona na samodzielnie napisanym CMS . Bardzo częste występowanie. Tworząc witrynę dla klienta, wiele organizacji zapisuje ją na własnym systemie. Wiele osób sprawia, że ​​ten system jest złożony i niezrozumiały, dzięki czemu klient ma mniejszą ochotę na zmianę kontrahenta w zakresie obsługi witryny lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jeśli system jest trudny do zrozumienia i nie ma jasności, jak postępować z głównymi modułami, lepiej jest natychmiast przenieść witrynę do nowoczesnego systemu CMS.

Nie należy jednak martwić się o rozwój strony, kompetentny wykonawca promocji SEO w Internecie przeniesie Twoją witrynę do jednego z najbardziej popularnych, obsługiwanych przez CMS.

Takie CMS: ModX, 1C Bitrix, WordPress, OpenCart

Starałem się podkreślić najbardziej interesujące informacje o promocji SEO, które będą przydatne dla właścicieli firm, sprzedawców i tych, którzy w zasadzie nie wiedzą, co to jest. Jeśli masz jakieś pytania lub potrzebujesz porady - napisz w komentarzach.