WordPress SEO dla Twojej strony - Przewodnik dla początkujących

1. Co to jest SEO i dlaczego ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny
2. SEO na stronie a SEO poza stroną
3. Nazwa strony i slogan
4. Struktura łączy permalinkowych
5. Jak pisać przyjazne dla SEO ślimaki WordPress
6. Jak posty na blogu (i strony) wpływają na SEO WordPress
7. Tytuł postu a tytuł strony (tag h1 vs title)
8. Jak pisać posty i strony na blogu
9. 5 funkcji, które sprawiają, że Twoje posty i strony są przyjazne dla SEO
10. Zawijanie rzeczy

Bez względu na to, o co chodzi w witrynie, z pewnością jest to jeden z najcenniejszych zasobów online. Dzięki temu możesz gromadzić odwiedzających i pokazywać im, co oferujesz, i interesować się zakupem produktu, subskrypcją lub czytaniem postów na blogu. Wszystkie te działania mają kluczowe znaczenie dla każdej witryny, a Twoja nie jest wyjątkiem: jeśli chcesz zwiększyć liczbę swoich klientów (lub czytelników), musisz zwiększyć ruch regularnie generowany przez witrynę.

Aby to zrobić, musisz poważnie podejść do optymalizacji wyszukiwarek swojej witryny (SEO).

Co to jest SEO i dlaczego ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny

Niejednokrotnie definicje nie są tak użyteczne, jak powinny i aby zrozumieć, w jaki sposób poprawić SEO, musisz „robić rzeczy”, a nie uczyć się definicji. W każdym razie podstawową ideą SEO jest to, aby życie wyszukiwarki było łatwiejsze, jeśli chodzi o indeksowanie (i indeksowanie) witryny.

To znaczy, jeśli Twoja firma opiera się na Twojej stronie , jesteś zaangażowany w tworzenie, rozwijanie i utrzymywanie dobrze zakodowanej, dobrze zorganizowanej strony internetowej zawierającej wszystkie informacje związane z Twoją firmą.

Na poziomie technicznym, SEO postanawia zająć się kilkoma aspektami, takimi jak tytuł Twoich stron, opisy meta, nagłówki, linki, słowa kluczowe, hierarchia witryn i wiele innych, które zajmuję za minutę.

SEO to kwestia różnych elementów i taktyk, które mieszczą się w dwóch głównych obszarach SEO: pozycjonowanie stron i pozycjonowanie poza stroną .

SEO na stronie a SEO poza stroną

Jak sama nazwa może sugerować, SEO na stronie odnosi się do wszystkich elementów, które wpływają na ranking i kontrolują właściciela witryny. Doskonałymi przykładami są posty na blogach, strony i opisy meta. Z drugiej strony, pozycjonowanie poza stroną obejmuje wszystkie elementy, które wpływają na ranking, ale właściciele witryn nie mogą bezpośrednio kontrolować, jak linki przychodzące, społecznościowe, autorytet domeny, żeby wymienić tylko kilka.

Ponieważ pozycjonowanie poza stroną nie dotyczy wyłącznie WordPressa, na razie pominiemy go i skupię się na wszystkich elementach, które masz pod kontrolą.

Więc pytanie brzmi: w jaki sposób poprawić SEO i ranking witryny WordPress do pierwszej strony wyszukiwarek?

Zacznijmy od przejrzenia wszystkich głównych elementów, które mają związek z Twoją witryną, ale nie wymagają regularnej edycji. Ci, którzy podążają, są bardziej nastawieni i zapominają o tym.

Nazwa strony i slogan

Najpierw musisz zadbać o nazwę swojej witryny: przejdź do Ustawienia> Ogólne na pulpicie nawigacyjnym i wypełnij pole „Tytuł witryny” nazwą swojej witryny. Jeśli więc prowadzisz działalność na swojej stronie internetowej, wpisz nazwę swojej firmy, jeśli jesteś freelancerem, idź tylko z pełnym imieniem i nazwiskiem. Nie używaj tutaj słów kluczowych, ponieważ po prostu nie ma to sensu.

Następnie dodaj slogan swojej witryny, który jest niczym innym jak krótkim opisem lub unikalną propozycją wartości, jeśli chcesz to nazwać w ten sposób. W naszym przypadku umieściliśmy „usługę outsourcingu # 1 dla WordPress”, ponieważ doskonale opisuje to, co robimy. Oba te pola są wyświetlane na stronie wyników (SERP):

Pole tagline pozwala nosić czapkę smart SEO, ponieważ możesz użyć słów kluczowych związanych z Twoją firmą. Jeśli opis, który wychodzi, brzmi naturalnie, wejdź all-in i użyj tych słów kluczowych; jeśli nie jesteś w stanie uzyskać dobrego wyniku, po prostu korzystaj z prostego, przejrzystego języka angielskiego lub preferowanego języka.

Struktura łączy permalinkowych

Permalinks to unikalne adresy elementów Twojej witryny, tj. Stron, wpisów na blogu, obrazów itd. Są tworzone za pomocą domeny głównej, po której następuje ciąg słów oddzielonych myślnikami, takich jak wordpress-seo-tips-guide w tym wpisie na blogu.

Ważne jest, aby dla celów SEO wiedzieć, że struktura permalinku powinna być czytelna, aby umożliwić robotom indeksującym łatwy dostęp do zawartości witryny. Aby ustawić permalink na bardziej przyjazną dla SEO strukturę, przejdź do Ustawienia> Łącza Permalinkowe i wybierz „Nazwa posta”:

Przy opcji „Post name” wszystkie twoje permalinki będą wyglądały jak http://www.twojastrona.com/twoja-slug , a to jest interesująca struktura SEO, ponieważ możesz wybrać slug dla każdej strony, wpisu na blogu i elementu, który tworzysz.

Dlaczego warto wybrać strukturę „Nazwa posta” nad innymi? Ponieważ masz szansę umieścić w nim swoje słowa kluczowe , a daty mogą sprawić, że treść będzie „przestarzała”, co prawdopodobnie obniży współczynnik klikalności (czynnik brany pod uwagę przez Google w rankingach).

Jedyną inną opcją, która może tutaj działać, jest użycie „struktury niestandardowej” i ustawienie /% kategorii% /% postname% / jako jej wartości. Zrób to tylko wtedy, gdy ma to sens na twojej stronie internetowej, jak wyjaśnia Matt Cutt w tym filmie:

Który wybrać? Ważne jest, aby zrozumieć, że nie ma to większego znaczenia, jeśli masz adresy URL uporządkowane według kategorii lub nie, z perspektywy SEO. Jest to bardziej problem z UX, ponieważ Twoi użytkownicy mogą zobaczyć swoje ślimaki jako długie spamowe adresy URL zawierające słowa kluczowe i nie będą ich klikać.

Jak pisać przyjazne dla SEO ślimaki WordPress

Jeśli chcesz mieć lepsze ślimaki, niektóre wskazówki mogą rzeczywiście poprawić SEO. Oto trzy najważniejsze:

• 3 do 5 słów to idealna długość twoich ślimaków
• Uczyń swoje ślimaki odpowiednimi dla Twoich treści, próbując użyć słów kluczowych SEO
• Użyj łączników, aby oddzielić słowa

Zwróć uwagę, aby nie zmieniać wymiaru po opublikowaniu wpisów na stronie lub blogu, ponieważ sprawiasz, że treść jest niedostępna dla użytkowników.

Czy wszystkie motywy WordPress są przyjazne dla SEO? Nie, oni nie są . Wszystko sprowadza się do dwóch głównych aspektów: jak czysty jest Twój kod i jak dobrze zorganizowana jest Twoja strona. Im bardziej niepotrzebne są linie kodu i słaba architektura witryny, tym trudniej będzie przeszukiwać i indeksować wyszukiwarki.

Zanim przejrzysz kod i postaram się go ulepszyć ( możemy ci w tym pomóc ), powinieneś natychmiast mieć pewność Mapa witryny XML stworzony. Mapy witryn XML to standardowy format plików umożliwiający wyszukiwarkom poznanie nowych, zaktualizowanych lub usuniętych treści na stronie internetowej. Mapa witryny Google XML jest dla tego wielką pomocą; również wtyczka SEO All in One i WordPress SEO firmy Yoast umożliwiają tworzenie mapy witryny XML.

Inną ważną rzeczą, którą należy się zająć, jest posiadanie witryny zawierającej ustrukturyzowane dane, takie jak Schema.org na przykład, aby zapewnić wyszukiwarkom jeszcze bardziej szczegółowe informacje i dane dotyczące treści lub stron. Wyniki byłyby bogatymi fragmentami w SERPach i prawdopodobnie poprawionym współczynnikiem klikalności.

Obydwie najbardziej zaadoptowane wtyczki SEO WordPress automatycznie implementują dla Ciebie dane strukturalne. Możesz użyć narzędzie do testowania fragmentów bogatych z Google aby zobaczyć wyniki.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, spróbuj włączyć bułka tarta na Twojej stronie, nawet na niektórych stronach lub sekcjach, gdzie mają sens. Nie liczą się z perspektywy SEO, ale bułka tarta to sprytny sposób na stworzenie wewnętrznej struktury linkowania, zapewniając jednocześnie lepszy UX użytkownikom.

Teraz, gdy omówiliśmy, w jaki sposób główne części Twojej witryny powinny być, przejdźmy do „soczystych” elementów, które mogą pozytywnie (lub negatywnie) zmienić wynik SEO twojej witryny: wpisy na blogu i strony.

Jak posty na blogu (i strony) wpływają na SEO WordPress

Posty i strony w blogu są potężne typy treści, które tworzysz na przykład, aby zaktualizować użytkowników o nowe wydanie produktu, poinformować ich o nowej ofercie lub po prostu podzielić się swoją opinią na interesujący nas temat.

Istnieje powszechne błędne wyobrażenie na temat pisania i SEO: wiele osób ma błędny pogląd, że „jeśli chcesz zaszeregować do słowa kluczowego, musisz użyć go w blogu”. Byłoby to prawdą tylko wtedy, gdybyśmy byli jeszcze w latach 90-tych.

Obecnie Google i wyszukiwarki są inteligentne i nie można ich oszukać tak łatwo, a dzięki ich nieustannym zmianom algorytmicznym penalizują strony internetowe korzystające z takich taktyk. Mimo to możesz zrobić wiele rzeczy, aby zdobyć pierwszą stronę.

Za minutę powiem ci, jak pisać lepsze wpisy na blogu i strony. Ale teraz oczyszczmy powietrze z pewnych nieporozumień: czy tytuł wpisu na blogu jest taki sam jak tytuł strony zawierającej ten wpis na blogu? Który jest ważniejszy dla SEO? Zobaczmy.

Tytuł postu a tytuł strony (tag h1 vs title)

Wyjaśnijmy, co wielu nadal nie rozumie: tytuł wpisu na blogu to element HTML H1, który zostanie utworzony w tagu <body> strony. Z punktu widzenia SEO zawsze powinieneś używać tylko jednego H1 na każdej utworzonej stronie i postie, aby wyraźnie przeszukiwacze zrozumieli główny temat tej strony.

W ten sposób tytuł Twojego wpisu na blogu jest traktowany jako kod HTML. Inna historia to tytuł strony, znany również jako tytuł SEO:

Tytuł strony można łatwo utworzyć i zarządzać za pomocą wtyczki, takiej jak WordPress SEO firmy Yoast i że będzie on częścią metadanych jako tag <title>. Tak to wygląda w kodzie HTML:

Teraz, gdy już wiesz różnicę między nimi, warto rozważyć, że wyszukiwarki dają większą wagę do tagów tytułu niż jakiegokolwiek innego elementu na danej stronie . Dlatego powinieneś spróbować użyć słowa kluczowego w nim, jeśli chcesz zwiększyć swoją szansę na lepsze rankingowanie tego zapytania. Ponadto nie zapominaj, że im bliżej słowa na początku tagu tytułowego, tym większe znaczenie ma Google.

A co z tytułem posta na blogu (element H1)? Cóż, jest to nadal ważne w ramach działań SEO na stronie, ale chodzi raczej o spójność treści i uniemożliwienie użytkownikom, którzy kliknęli link, natychmiastowego opuszczenia strony (zachowanie określane jako przywiązanie do pogo). Jako Rand Fishkin z Moz doskonale wyjaśnia :

prawie na pewno jest tak, że wyszukiwarka, która właśnie kliknęła wynik, spodziewa się zobaczyć pasujący nagłówek na odwiedzanej stronie. Niezastosowanie się do tego może zwiększyć prawdopodobieństwo przyklejenia się pogo.

Pogo-sticking nie musi być mylony z wysokim współczynnikiem odrzuceń, ponieważ ten drugi może być również czymś pozytywnym, aby pokazać, że Twoja strona idealnie odpowiada zamiarom użytkowników (pomyśl o stronach Wikipedii). Wręcz przeciwnie, sklejanie się jest zawsze złą rzeczą, a pojawia się, gdy użytkownicy natychmiast opuszczają twoją stronę, zaraz po tym, jak wylądowali na niej.

Ten aspekt (szybko opuszczający jedną stronę) jest bardzo ważny dla Google, ponieważ pokazuje, że dana strona nie zaspokaja potrzeb użytkowników, które „przetłumaczyli” na zapytanie i prawdopodobnie zostaną zinterpretowane jako zły zasób. pytanie.

Wiem, że jest wiele rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, gdy mówimy o SEO, a oto najważniejsze, które należy zapamiętać do tej pory :

• Użyj tylko jednego tagu H1 i tytułu na każdej ze stron
• Tagi wyników pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania (SERP)
• Wyszukiwarki dają większą wagę do tagów tytułu niż nagłówki H1
• Pierwsze słowa mają wyższą wartość SEO niż wszystkie następujące
• Użyj około 55 znaków, aby mieć pewność, że tytuł zostanie poprawnie wyświetlony

Meta opisy to tagi powiązane z twoją zawartością, które powinny informować wyszukiwarki o temacie na danej stronie. Nawet jeśli nie są wśród czynników rankingowych , mają kluczowe znaczenie dla uzyskania lepszego współczynnika klikalności w ramach SERP:

Podczas pisania opisów meta Twoim głównym celem jest stworzenie atrakcyjnego opisu, który informuje użytkowników o tym, o czym jest Twoja strona . Ponieważ nie wpływają one na rankingi, używanie słów kluczowych w metaopisach jest plusem, który może łaskotać zainteresowanie użytkowników kliknięciem Twojej strony. Jak zawsze, nie próbuj ich używać, chyba że naturalnie przeczytają ten krótki akapit.

Jak pisać posty i strony na blogu

Jak już wiesz, umieszczanie tego samego słowa kluczowego w całym blogu lub na stronie nie działa, jeśli chodzi o poprawę SEO witryny. Zacznij od prostej wskazówki od Moz i zachowaj to w swoim umyśle jako swoją mantrę:

Cała dobra treść ma dwa atrybuty. Dobra treść musi dostarczać popyt i musi być możliwa do połączenia.

Dostarczanie popytu jest eleganckim sposobem, aby powiedzieć, że Twoje treści muszą być adresowane do określonego rodzaju użytkownika (znanego także jako gość) i mieć cel, a bycie zdolnym do połączenia jest dość oczywiste. Im więcej treści zaspokoi te żądania, tym lepsze będą rankingi.

Jak długo powinny być Twoje posty i strony na blogu? Jako badania pokazał , długie posty na blogach i strony zajmują wyższą pozycję w SERPach:

Zawartość zawierająca ~ 2000 słów plasuje się na pierwszych pozycjach na stronie wyników. Czemu? Łatwo powiedzieć: jest więcej do indeksowania, a więc więcej słów do uszeregowania. Poza tym, długofalowe treści zazwyczaj zbierają więcej społeczności, dając większą widoczność tej konkretnej treści. Nie oznacza to, że wszystkie wpisy na blogu i strony muszą być tak długie, ale daje to lepsze wyobrażenie o tym, jak wyszukiwarki oceniają treść i jakie typy najlepiej oceniają.

Dlatego tworzenie bardziej szczegółowych wpisów na blogu i stron powinno być od teraz na liście zadań do wykonania. Mając to na uwadze, może nie wydawać się trudne, aby nie używać tego samego słowa kluczowego w jednym wpisie na blogu lub stronie. Ale jeśli zaczniesz myśleć mądrzej i wykorzystywać synonimy i bliskie warianty, zawsze nie pozwalając im brzmieć nienaturalnie, przyniosłoby to wspaniałe rezultaty. Spójrz na te zdania:

• Jak uszeregować na pierwszej stronie Google
• Ranking na pierwszej stronie Google
• Wejdź na pierwszą stronę Google

Te 3 są doskonałymi przykładami zdań, które można doskonale wykorzystać w blogu zatytułowanym „ Jak uzyskać dostęp do pierwszej strony Google? „ponieważ semantycznie odnoszą się do siebie nawzajem. Więc pisząc następny wpis na blogu, nie optymalizuj słowa kluczowego i nie używaj naturalnych synonimów i semantycznie bliskich wyrażeń .

5 funkcji, które sprawiają, że Twoje posty i strony są przyjazne dla SEO

Z tym wszystkim, całkiem niezły post na blogu lub strona powinny spełniać wszystkie następujące kryteria :

1. Masz tylko jeden tag tytułowy z podstawowym słowem kluczowym
2. Miej krótki i czytelny ślimak z maksymalną liczbą słów kluczowych
3. Miej przekonujący i pouczający opis meta
4. Łącza zarówno do stron wewnętrznych (jak inne posty na blogu), jak i zewnętrznych do zasobów związanych z tematem
5. Potrzeba swojemu czytelnikowi jako jedynego w swoim rodzaju celu: skonstruuj treść za pomocą akapitów, nagłówków, list oraz wszelkich formatowań i typów treści, które zapewniają informacje w najlepszym wydaniu

Zawijanie rzeczy

Trzymałem najmocniejszą wskazówkę na sam koniec. Jeśli naprawdę chcesz poprawić SEO WordPress, po prostu nie myśl zbyt wiele o wyszukiwarkach, zastanów się, jak szukać informacji w Internecie .

Nie ma żadnych zasad w SEO, tylko wytyczne, które działają w nieokreślonym czasie. Koncentrowanie się na potrzebach odwiedzających, poznanie tego, czego szukają, czego szukają i jakich słów używają, jest tutaj kluczowe. Dlatego zawsze powinieneś preferować naturalne sformułowanie do spamowania, co jest kolejnym sposobem na wyrażenie: najpierw pomyśl o swoich czytelnikach.

Jeśli masz wątpliwości co do „przejścia na SEO” w nowym poście na blogu lub napisania fragmentu informacyjnego, zawsze korzystaj z tego ostatniego. Tworzysz treści dla prawdziwych istot ludzkich, a nie algorytmów.

A co z tobą: jakie taktyki SEO wprowadziłeś na swojej stronie WordPress? Które okazały się najbardziej skuteczne w rankingach?