Data publikacji: 11.12.2017
Optymalizacja Yandex Direct. Jednym z najważniejszych zadań podczas pracy z kampanią reklamową jest jej optymalizacja. Yandex Direct Optimization to proces zmiany ustawień kampanii reklamowej, aby uzyskać większą wydajność.
Zadania optymalizacji Yandex Direct mogą być różne i zależą od konkretnej sytuacji konkretnego reklamodawcy i konkretnej kampanii reklamowej. Oto niektóre z najczęstszych:
Przed optymalizacją Yandex Direct
Po optymalizacji Yandex Direct
- zmniejszenie budżetu reklamowego , przy jednoczesnym zachowaniu liczby potencjalnych klientów;
- zwiększenie liczby odprowadzeń przy jednoczesnym utrzymaniu kosztów ołowiu;
- obniżenie kosztów ołowiu ;
- uzyskanie wysokiej jakości odprowadzeń, które dokładniej pokrywają się z grupą docelową.
Ponadto ważne jest określenie, co jest miarą wydajności. Spośród najczęstszych wskaźników jest to wysoki CTR w kampaniach wyszukiwania, dopuszczalna liczba potencjalnych klientów dla reklamodawcy i ich koszt , akceptowalna jakość potencjalnych klientów i tak dalej.
Optymalizacja kampanii reklamowej jest możliwa dopiero po jej uruchomieniu i zebraniu wystarczających statystyk. Po zebraniu wystarczającej ilości danych jest analizowany i na tej podstawie można wprowadzić zmiany w kampanii reklamowej. To najskuteczniejszy sposób na skręcenie reklamy. Czasami jednak reklama wcale nie jest taka, jak powinna, i nie ma sposobu, aby czekać, aż statystyki zostaną zebrane. W takim przypadku należy oczywiście polegać wyłącznie na doświadczeniu marketera lub kierownika ruchu, którzy biorą udział w kampanii reklamowej. Ich zadaniem jest zatem zapewnienie, że na podstawie własnego zrozumienia rynku reklamodawcy i pracy kampanii reklamowych, opracują nowe założenia i opracują nowe rozwiązania, które zgodnie z ich założeniami pozwolą uzyskać wyniki z reklam, do których dąży reklamodawca.
Optymalizacja Yandex Direct i wszystkie decyzje związane z tym procesem powinny być podejmowane wyłącznie na podstawie danych statystycznych. Optymalne dla analizy jest pobranie danych, gdy kampania reklamowa otrzymała co najmniej 1000 kliknięć. Więcej opcji - pracował przez co najmniej 1 miesiąc, konkretne frazy otrzymały co najmniej 100 konwersji, uzyskały co najmniej 100 kliknięć. Im więcej zgromadzonych statystyk, tym bardziej udany będzie Yandex Direct. Ponieważ dane zostały uśrednione i błąd będzie się zmniejszał do minimum. Błąd podczas konfigurowania reklam powoduje nieprzewidywalne zachowania użytkowników. Mogą zachowywać się inaczej w różnych porach dnia, różnych dniach tygodnia itp. Jeśli nie zbierzesz wystarczającej liczby statystyk, możesz wyciągnąć błędne wnioski i wprowadzić zmiany, które, wręcz przeciwnie, zaszkodzą skuteczności kampanii reklamowej. Chociaż oczywiście nie ma żadnych ścisłych ograniczeń, istnieją tylko zalecenia Yandex i najbardziej doświadczonych i wykwalifikowanych graczy na rynku reklamy kontekstowej.
Yandex Direct Optimization
- redystrybucja stawek za kliknięcie według płci i wieku według statystyk. Oznacza to, że przyglądamy się statystykom, które przede wszystkim pozostawiają aplikację na stronie lub zachowują się na niej najbardziej aktywnie, a dla tej kategorii osób zwiększamy stawki. Albo dla nich stawki pozostają bez zmian i obniżane dla wszystkich innych. Najważniejsze, nie zapomnij sprawdzić, czy dane statystyczne pokrywają się z rzeczywistymi docelowymi odbiorcami reklamodawcy;
- ustawienie targetowania czasu jest kolejnym narzędziem optymalizacji dla Yandex Direct. Przeglądamy statystyki, kiedy otrzymujemy najwięcej aplikacji, aw tych godzinach zwiększamy stawki. Albo patrzymy, kiedy przychodzi większość aplikacji o niskiej jakości, a teraz albo wyłączamy wyświetlanie reklam, albo obniżamy stawki. Istnieją obszary, w których konieczne jest, aby reklama działała tylko w godzinach, które pokrywają się z harmonogramem pracy firmy, tzn. Nie ma sensu oddzwonienie do potencjalnych klientów otrzymanych w innych godzinach, wtedy oczywiście kierowanie na czas również wyłącza wyświetlanie reklam w godzinach poza godzinami pracy;
- ustawienie kierowania geograficznego . W przypadku regionów, z których pochodzi najwięcej wniosków, w celu podniesienia stóp procentowych, w przypadku innych regionów będących przedmiotem zainteresowania, w celu obniżenia stawek lub wyłączenia ich;
- Dostosowanie stawek za kliknięcie na urządzeniach. Logika jest podobna do wszystkich poprzednich punktów;
- rozszerzenie listy negatywnych fraz . Zgodnie ze statystykami przyglądamy się frazom wyszukiwania (dokładnie takim, jakie zostały napisane przez użytkowników, którzy widzieli nasze reklamy i śledzili je na stronie), które nie zawsze pokrywają się ze słowem kluczowym, na którym umieściliśmy reklamę. A jeśli wśród tych fraz znajdują się frazy nieukierunkowane, dodajemy je do fraz minsu w kampaniach reklamowych;
- testowanie różnych reklam tekstowych z różnymi promocjami i UTP.
To proste rozwiązanie optymalizacji Yandex Direct zostało zakończone. Pozostało bardziej złożone:
Trudna optymalizacja Yandex Yandex Direct
- wyłącz nieskuteczne słowa kluczowe . Po pierwsze, w każdej konkretnej kampanii reklamowej konieczne jest określenie, jakie kryteria określają skuteczność słów kluczowych. Najczęściej jest to oczywiście ilość lub koszt aplikacji. Jeśli kryterium jest dokładnie takie, to zgodnie ze statystykami te żądania, które przynoszą bardzo drogie sygnały lub mają więcej niż 100 (1000) kliknięć, nie przyniosły żadnego pojedynczego wyniku.
- wzrost stawek za kliknięcie . Tak, czasami to rozwiązanie wydaje się wręcz przeciwnie. Zwłaszcza, jeśli zadania optymalizacji Yandex Direct są związane ze spadkiem budżetu reklamowego, spadkiem kosztu leadu itp. Jednak w niektórych regionach i niszach działa następujący mechanizm: podniesienie ceny kliknięcia, reklama osiąga wyższe pozycje w wydawaniu Yandex, jest postrzegana przez bardziej „gorących” potencjalnych klientów, którzy już chcą kupić produkt / usługę, dlatego często opuszczają zamówienia i robią zakupy. Oznacza to, że podnieśli pozycję reklamy, otrzymali więcej gorącego ruchu, co przyniosło więcej aplikacji. Z reguły cena aplikacji spada.
- dodaj nową grupę żądań . Mogą to być zapytania o niskiej częstotliwości dla najskuteczniejszych fraz kluczowych o średniej częstotliwości lub dodatkowe grupy związane z produktem / usługą reklamodawcy.
I tak dalej. Inne rozwiązania do optymalizacji Yandex Direct są wybierane i wyszukiwane w konkretnej sytuacji.
Wydaje się oczywiste, że optymalizacja Yandex Direct jest niemożliwa bez statystyk i liczników do jej zbierania. Dane samego Yandex Direct nie wystarczają do tego. Dlatego przed rozpoczęciem kampanii reklamowej konieczne jest sprawdzenie dostępności liczników do zbierania statystyk i ustalania w nich celów.
Optymalizacja Yandex Direct - to prawie ciągły proces. Nie można powiedzieć, że kiedy ta kampania reklamowa będzie całkowicie idealna. Może to być tylko przez krótki okres czasu, maksymalnie od trzech do pięciu miesięcy, jeśli nie wprowadzono żadnych zmian. Wynika to z faktu, że rynek się zmienia, cele, cele, zasoby w firmie reklamodawcy zmieniają się. Tak, do tego wszystkiego, system Yandex Direct okresowo dodaje aktualizacje, nowe funkcje i możliwości. W związku z tym konieczne jest wprowadzenie tego również do kampanii reklamowej, w przeciwnym razie optymalizacja Yandex Direct będzie nieskuteczna.