Как платформа SEO воплощает в жизнь цифровую стратегию

1. Что такое платформа SEO?
2. # 1 Архитектура сайта
3. # 2 Фасетная навигация
4. # 3 Виртуальная категоризация
5. # 4 Мобильные улучшения
6. # 5 Структура страницы
7. Разметка схемы № 6 (Rich Snippets)
9. # 8 Тестирование платформы
10. Производительность вождения изнутри
11. Интеграция с блогами
12. Скорость сайта
13. Платформа SEO = наши ценности

Рой Ходжес / 25 июля 2016 / Комментарий

Мы часто слышим это от наших клиентов: «Мы в восторге от вашей стратегии, но мы не уверены, как ее реализовать». Разрыв между определением умных, приносящих доход возможностей и реализацией умных, приносящих доход возможностей может быть довольно широкий. Цифровые агентства, как правило, действуют исключительно в качестве консультантов, и в конечном итоге становятся «консультационной» поддержкой цифровой стратегии, которая так и не была реализована. И клиенты слишком часто чувствуют, что основной результат найма цифрового агентства - это просто гора дополнительной (и обычно незнакомой) технической работы - источник разочарования как для агентства, так и для клиента.

В Wheelhouse мы считаем, что агентство цифрового маркетинга должно обеспечивать производительность, а не домашнюю работу. Вот почему у нас талантливый Инженерные услуги команда - и почему эта команда так привержена платформе SEO.

Что такое платформа SEO?

Платформа SEO - это способ мышления - полной интеграции цифровой стратегии с техническими платформами, на которых она выполняется. Речь идет о партнерстве с нашими клиентами для достижения результатов - от первоначальных рекомендаций до успешного выполнения этих рекомендаций. Для этого наша команда инженерных услуг использует глубокое понимание и опыт платформ электронной коммерции и CMS. Планы, которые мы помогаем воплотить в жизнь, и многие наши первоначальные выводы и рекомендации основаны на уникальном понимании технической платформы клиента - его преимуществ и ограничений.

8 примеров платформы SEO в действии

Так как же это выглядит в реальной жизни? Наша работа с А.М. Леонардом Поставщик продукции среднего бизнеса для садоводческой отрасли приводит несколько хороших примеров. Мы помогли AM Leonard опередить таких конкурентоспособных титанов, как Amazon.com, Sears, Home Depot и Target, для инструментов для ландшафтного дизайна и ряда других продуктов. Благодаря нашему глубокому опыту работы с платформой электронной коммерции AM Leonard, мы смогли эффективно использовать технологии для поддержки нашей цифровой стратегии и обеспечить значительный рост доходов. Вот несколько способов, которыми наша команда инженеров использовала платформу SEO для поддержки AM Leonard и других клиентов электронной коммерции:

# 1 Архитектура сайта

Чтобы раскрыть ценность сайта в органическом поиске, мы тесно сотрудничали с нашими цифровыми стратегами и клиентом, чтобы реструктурировать и расширить классификацию продуктов таким образом, чтобы соответствовать привычкам поиска и рыночному спросу. Большая часть этой работы была выполнена на уровне базы данных, и мы использовали инструменты платформы для применения лучших практик ETL, извлечения данных о продуктах и ​​категориях. После преобразования отношений, измерений и аспектов мы повторно загружаем инструменты платформы, чтобы получить немедленную ценность.

# 2 Фасетная навигация

Наши гуру Excel тесно сотрудничали с инструментами импорта / экспорта для дальнейшего уточнения данных о продукте, позволяя клиентам детализировать данные по цене, марке, стилям, типам и цветам - все это повысило коэффициент конверсии и доход.

# 3 Виртуальная категоризация

На большинстве сайтов электронной коммерции многогранная навигация является дорогостоящим компромиссом между ценой детального и гибкого обнаружения продуктов, предлагаемой конечным пользователям, и тем, как такая функциональность может подорвать трафик и доходы за счет создания дублирующих страниц продуктов, которые создает такая навигация. Традиционно считается, что правильный подход - блокировать все страницы категорий и продуктов, полученные в результате многогранной навигации. Хотя этот подход защищает от вреда, он также блокирует ценность «длинного хвоста».

Мы использовали платформу SEO для разработки Виртуальная категоризация - технический подход, который позволяет динамически создавать и расширять страницы категорий и продуктов, являющиеся результатом многогранной навигации, представляя каждую поисковую систему как целевую, тщательно оптимизированную и уникальную страницу без непосредственного обслуживания или администрирования, требуемого менеджерами сайта. Мы видим, что виртуальная категоризация повышает производительность поиска по тысячам новых ключевых слов для конкретных продуктов и значительно повышает производительность по ключевым словам большого объема для наших клиентов электронной коммерции.

# 4 Мобильные улучшения

В тесном сотрудничестве с нашими SEO а также аналитика командами, мы проектируем и разрабатываем адаптивные улучшения для существующих платформ, сохраняя при этом существующий брендинг, внешний вид и восприятие, чтобы еще больше повысить ценность и ускорить выход на рынок. Полный редизайн не всегда требуется, как это было в случае с AM Leonard, где мы очистили и внедрили существующий дизайн, сократив время выхода на рынок.

# 5 Структура страницы

Наша команда инженеров следовала рекомендациям оптимизаторов и работала с дизайнерами над изменением структуры страниц в целях продвижения контента и создания перекрестных связей между категориями. Мы внедрили код, чтобы помочь поисковым системам правильно ранжировать контент, чтобы помочь покупателям в обычном поиске.

Разметка схемы № 6 (Rich Snippets)

Мы украшаем структуру страницы подсказками поисковым системам о синтаксическом значении контента на странице. В результате этого в результатах поиска появляются хлебные крошки, рейтинги, цены и целевой контент на сайте, что значительно повышает рейтинг кликов и увеличивает доходы клиентов.

# 7 Программные перенаправления

В стандартной веб-среде перенаправления могут быть просто обработаны с помощью правил IIS или htaccess. Но многие платформы также встраивают перенаправление URL в код сайта, что требует программного подхода к обработке перенаправления. Наша команда разработала программное обеспечение для поддержки этих случаев и обеспечения применения единого формата URL-адресов, консолидации капитала для целевых страниц и снижения риска перенаправлений при обмене ссылками между социальными платформами и другими сайтами.

# 8 Тестирование платформы

Обладая глубоким пониманием платформы, ее слабых сторон, сильных сторон и дорожных карт, мы помогаем нашей команде поддерживать наших клиентов, быстро и активно выявляя проблемы. Мы создаем комплексные тестовые сценарии для регрессионного тестирования и повторного тестирования проблем SEO, когда требуются обновления платформы - критическая сеть безопасности для органической производительности.

Производительность вождения изнутри

Но это не останавливается там. Наша способность работать с платформами еще глубже: мы можем расширять и улучшать платформу изнутри, выявляя и предоставляя ценность, которую вы не видите на поверхности.

Интеграция с блогами

У А. М. Леонарда (как и у многих наших клиентов) была проблема: необходимость интеграции содержимого блога, но платформа, которая его не поддерживала. Wheelhouse расширил платформу пользовательским расширением, которое добавило возможность группировать и переупорядочивать статьи на индексных страницах, в комплекте с заголовками, призывами к действию, миниатюрами, фрагментами контента, пользовательскими URL-адресами и многим другим.

Для других клиентов мы использовали специальные обратные прокси-серверы, такие как Apache mod_proxy и NGINX, чтобы интегрировать WordPress с платформой электронной коммерции или пользовательской CMS - в конечном итоге, чтобы создать впечатление, что блог является частью сайта электронной коммерции, на том же сайте. домен, который чрезвычайно важен для эффективности поиска, аналитики и обслуживания клиентов.

Скорость сайта

Наконец, мы можем оптимизировать скорость самой платформы, имея возможность проводить аудит и рекомендовать наиболее практичные и полезные изменения, чтобы привод реагировал и время загрузки страницы было настолько низким, насколько платформа способна справиться. Наша работа сводится к самому веб-серверу, настраивающему Apache и Microsoft IIS. Мы внедрили такие инструменты, как Amazon S3 + Cloudflare, кэширование элементов управления ASP.net и Google PageSpeed ​​Module для Apache, чтобы помочь клиентам максимально повысить эффективность поиска и показатели конверсии.

Платформа SEO = наши ценности

В конце концов, платформа SEO является проявлением наши ценности - полнота, забота, щедрость, радость и доверие. Обнаружение и использование особенностей платформ наших клиентов является важной частью нашей миссии быть самым лучшим, самым полезным партнером, с которым работает любой клиент. Мы глубоко инвестированы в успех наших клиентов и, таким образом, глубоко интегрированы в их платформы - движущие силы этого успеха.

Похожие

Комментарии