Как улучшить SEO, используя стратегию тематических кластеров?

1. Что такое тематический кластер?
2. Страница столба ( содержание столба )
3. Кластерные или спутниковые статьи ( Кластерный контент )
4. Внутренняя сетка ( Гиперссылки )
5. Как построить эффективную стратегию тематического кластера?
6. Шаг 1: Поиск по ключевым словам
7. Шаг 2: Анализ сайта
8. Шаг 3: Написание страницы столба
9. Шаг 4: Написание статей в блоге
10. Что запомнить

Изменения в алгоритме Google вызывают раздражающую привычку сеять хаос на просторах агентств цифрового маркетинга. И оставить там как запах выжженной земли.

Колибри, Пингвин, Панда, эта безжалостная фауна не перестала, в течение пяти лет, расстраивать концепции SEO, которые проводились для Евангелия, и отправлять более одного сайта в непостижимые глубины SERP.

Каждое из этих потрясений порождает самые глупые спекуляции относительно самых пророческих спекуляций. Эмпирические исследования проводятся, чтобы понять, как лучше обращаться с каждой новой модификацией правил игры .

В 2017 году HubSpot, после обширных исследований, представил Тематические кластеры : новый подход SEO, чтобы значительно улучшить SEO сайта. Итак, мы предлагаем в этой статье сделать толкование этого нового священного текста вселенной SEO .

Что такое тематический кластер?

Тематические кластеры - это прежде всего новый способ определения приоритетов вашего контента.

Конкретно, вот как организовано содержание 90% сайтов сегодня.

Есть блог и сотни статей, каждая из которых нацелена на определенное ключевое слово. Как правило, внутренних сетей практически нет. На самом деле, мы пишем контент в соответствии с кампаниями и новостями, с болезненной навязчивой идеей SEO-оптимизации каждой отдельной статьи, но не беспокоясь о семантических отношениях между этими статьями.

Согласно теории HubSpot Topic Clusters, вот как должен выглядеть сайт в 2019 году, чтобы на него можно было хорошо ссылаться.

Вы видите разницу? Контент организован по темам с сильной сеткой между контентом, связанным с темой.

Ключевые слова по-прежнему имеют фундаментальное значение для SEO, но приоритизация контента стала не менее важным критерием.

Чтобы понять, как тематические кластеры помогают вам улучшить SEO, вы должны изучить анатомию.

Как видно на диаграмме выше, есть три основных элемента.

Страница столба ( содержание столба )

Это страница вашего сайта или длинный пост в блоге. Эта страница служит ссылкой на одну из важных тем вашего бизнеса. Он охватывает основные линии этой темы и перенаправляет в статьи блога, которые более подробно охватывают различные аспекты этой конкретной темы.

Например, в случае с Markentive одна из наших главных страниц посвящена теме «Автоматизация маркетинга». Это сердце нашего бизнеса, и это важная тема для наших потенциальных клиентов и наших клиентов.

На сайте должно быть несколько основных страниц, каждая из которых посвящена ключевой теме для компании и ее экосистемы.

Кластерные или спутниковые статьи ( Кластерный контент )

Это сообщения в блоге, каждый из которых посвящен определенной части основной темы. Чтобы схематизировать, страничная страница имеет несколько разделов, каждый из которых будет углублен в кластерную статью. Как правило, они соответствуют ключевому слову с длинным хвостом (вам сказали, что ключевые слова не были мертвыми).

Если мы возьмем наш пример, основной темой Markentive является автоматизация маркетинга. Можно представить первую статью в блоге, озаглавленную «Как выбрать программное обеспечение для автоматизации маркетинга, наиболее подходящей для ваших потребностей», другую, в которой будут представлены «10 шагов для создания эффективной стратегии автоматизации маркетинга» и, наконец, в-третьих, это объясняет «Как синхронизировать программное обеспечение для автоматизации маркетинга и CRM».

На одной странице колонны должно быть не менее пяти-шести кластерных статей.

Внутренняя сетка ( Гиперссылки )

Внутренняя сетка предназначена для того, чтобы просто связать страницу столба со сателлитными статьями через гипертекстовые ссылки.

Страница столбца должна возвращаться к кластеризованным элементам через гиперссылку, и наоборот, каждый элемент кластера возвращается на страницу столбца. Для максимальной эффективности якорь этих ссылок должен быть основным ключевым словом темы . В нашем примере это будет «Автоматизация маркетинга».

Таким образом, когда кластеризованная статья генерирует много трафика и идет вверх в поисковой выдаче, весь кластер выигрывает благодаря ссылкам, которые связывают содержимое между ними.

Основная идея этих кластеров - позволить сканерам поисковых систем легко связывать ваш контент. Со структурой тематических кластеров вы сообщаете сканерам, что вы являетесь авторитетом в этом вопросе и заслуживаете одного из первых мест в поисковой выдаче.

Как построить эффективную стратегию тематического кластера?

Вы знаете основные принципы стратегии тематических кластеров. Теперь пришло время понять, как выбрать тему для первой страницы колонны, а также названия сателлитных статей.

Шаг 1: Поиск по ключевым словам

Первый шаг - поиск ключевых слов с помощью таких инструментов, как SEMrush ,

Вы стремитесь определить две вещи:

• средние ключевые слова отстают от ваших столбов;
• длинные хвостовые ключевые слова для ваших сообщений в блоге (кластеры).

Первым критерием сохранения ключевого слова является ежемесячный объем поиска. Этот должен быть достаточно высоким, в противном случае, вы напишите лучшую страницу страницы мира, никто не будет посещать его.

В среднем для поиска ключевого слова на ключевой странице требуется не менее нескольких сотен ежемесячных поисков .

Для ключевых слов с длинным хвостом рассмотрите те, для которых вы уже вошли в число 100 лучших результатов Google.

Шаг 2: Анализ сайта

Затем мы советуем вам проанализировать ваш сайт и самые мощные страницы, используя инструмент HubSpot или Google Analytics Pages.

Идея состоит в том, чтобы определить, какие страницы получают наибольшее количество посещений, а какие можно преобразовать в страницу-столб.

Таким же образом вам придется снова взять ваши статьи из самого мощного блога, чтобы превратить их в кластеры в соответствии с тематикой, к которой они могут быть прикреплены.

Шаг 3: Написание страницы столба

После того, как вы определили страницу колонны и сообщения в сателлитных блогах, пришло время перейти к записи.

Для основной страницы необходимо подумать о плане и определить, как каждая часть страницы будет углублена и связана с кластерной статьей. Будь то существующая страница для доработки или страница для создания, этот план будет иметь решающее значение для эффективности вашей стратегии.

Что касается количества слов, мы обычно стараемся оставить от 2000 до 6000 слов для одной страницы столбца . Вы можете нажать на тиски до 8000 слов, но будьте осторожны, чтобы не потерять своих посетителей.

Отсюда важность этого следующего пункта: добавьте резюме вверху страницы с якорями, которые ведут к различным разделам . Это действительно очень хорошо предоставленная страница, поэтому облегчить навигацию, это критерий ссылки для рассмотрения.

Шаг 4: Написание статей в блоге

Когда главная страница будет готова, вы можете приступить к написанию статей для кластеров. Как и в случае со страницей столба, сначала используйте существующие элементы, которые хорошо работают. Это будет легко адаптироваться, и вы получите результаты быстрее.

Тогда все, что вам нужно сделать, это внутренняя сетка: добавить ссылки с главной страницы в посты блога и наоборот .

Вот почему HubSpot разработал Content Strategy, функцию, которая позволяет вам организовать ваш контент в кластеры и убедиться, что все ссылки на месте. Обратите внимание, что этот инструмент теперь интегрируется с вашей консолью поиска Google, что значительно облегчает идентификацию возможностей контента.

Наконец, последний шаг - это, конечно же, продвижение каждой страницы колонны и ее кластерных статей.

Что запомнить

Потребительские привычки поиска меняются. Теперь ожидается, что Google будет достаточно умен, чтобы понять цель поиска.

Вот почему тематические кластеры и оптимизация вокруг тем, а не отдельных ключевых слов, являются одинаково эффективными стратегиями SEO.

Вот 3 основных элемента тематического кластера:

• Столп страницы
• Кластер или сателлитный блог
• Внутренняя сетка (гипертекстовые ссылки)

И наконец, вот шаги для реализации успешной стратегии Тематических кластеров:

• Поиск по ключевым словам
• Анализ веб-сайта и поиск страниц, которые будут преобразованы в столбы или сообщения в блоге
• Составление страницы столба
• Написание кластеров
• продвижение

Если вы хотите узнать больше о SEO и входящем маркетинге, посмотрите репортаж вебинара Markentive, организованного с SEMrush на эту тему!

Похожие

Комментарии