Какую роль играет корпоративный дизайн в построении бренда?

1. Как сделать фирменный стиль и Корпоративный дизайн вместе?
2. К КОРПОРАТИВНОМУ ДИЗАЙНУ
3. СЧЕТ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ
4. Каковы цели с одним Корпоративный дизайн (CD) будет следовать?
5. Доверие и лояльность к пользователю
6. Конвертировать перспективы для клиентов
7. Почему корпоративный дизайн так важен для компаний?
8. Что такое создание бренда?
9. Почему создание бренда важно?
10. Как построение бренда выигрывает от корпоративного дизайна?
11. вывод

Как неотъемлемая часть фирменного стиля, корпоративный дизайн играет все более важную роль в современном онлайн-мире. При разработке собственного корпоративного дизайна это зависит от определенных факторов, которые усиливают индивидуальность вашего (корпоративного) бренда в автономном режиме и в сети и передают его внешнему миру. Какие цели преследует корпоративный дизайн и почему эти цели, особенно в отношении Интернет-маркетинг для компаний все возрастающей важности? И что же на самом деле потеряло построение бренда?

Ниже приведены все важные моменты, касающиеся развития бренда и правильного использования корпоративного дизайна.

Как сделать фирменный стиль и
Корпоративный дизайн вместе?

Часто оба термина накладываются друг на друга, но это неправильно, потому что фирменный стиль (CI) и корпоративный дизайн (CD) описывают два разных подхода. В конце концов, однако, обе концепции идут рука об руку и укрепляют идентичность бренда как внутри, так и снаружи.

Итак, если оба они способствуют формированию и консолидации единого бренда, в чем именно заключается разница между CI и CD?

Как насчет того, чтобы взглянуть в зеркало? А теперь посмотри внимательно - что ты видишь? Не торопитесь и отдайте его нам. Узнайте подробности: какую одежду вы носите? Какие украшения? Это все сочетается? Это модно, практично или индивидуально, и что этот стиль говорит о вас?

Подробнее о корпоративном дизайне можно узнать здесь!

Конечно, это прежде всего ваше собственное восприятие или то, как мы воспринимаем себя, а также людей в нашей среде. Это восприятие как-то создает в каждом человеке «индивидуальную реальность».

Но независимо от того, как мы воспринимаем себя и других, ясно, что наши украшения, наша прическа и наш стиль одежды являются своего рода индивидуальным дизайном самих себя.

То же самое относится и к корпоративному дизайну - все элементы дизайна и язык дизайна, сообщения, с передачей подтекстов и мета-сообщений, и все это с нашим когнитивным восприятием, нашим корпоративным дизайном бренда.

К КОРПОРАТИВНОМУ ДИЗАЙНУ

• логотип
• цветовые сочетания
• шрифты
• Определение возможного дизайна сетки
• Креативные элементы внешнего облика / пространственной презентации. (Торговые точки, филиалы, торговые и выставочные стенды и т. Д.)

Короче говоря: это включает в себя все элементы, которые обеспечивают постоянный внешний вид бренда и могут быть активно и осознанно восприняты целевой группой.

Таким образом, метафорический взгляд на корпоративный дизайн можно рассматривать как тип упаковки. Если мы углубимся в последовательный и успешный бренд, мы столкнемся с фирменным стилем.

Давайте вернемся к нашей метафоре - если корпоративный дизайн характеризует упаковку бренда, фирменный стиль означает содержание.

Обращаясь к примеру самосознания, наша собственная корпоративная идентичность описывает все, с чем мы отождествляем себя и что мы отстаиваем - наши собственные ценности и принципы, которые мы представляем.

Фирменный стиль определяет идентичность бренда в целом, а не, как корпоративный дизайн, только определенную часть элементов бренда. CI отслеживает то, что компания поддерживает с ее индивидуальными правилами, ценностями и принципами.

СЧЕТ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

• Ключевое сообщение компании (например, компетенции и решения в конкретной области)
  • Фирменный стиль (обещание, ядро ​​бренда)
  • Поведение и приверженность каждого отдельного работника независимо от уровня
  • Внутренняя и внешняя связь
  • Решающее значение и всегда для клиента - продукты, филиалы и весь процесс взаимодействия с клиентом, который соответствует идентичности бренда
  • История компании
  • И последнее, но не менее важное: сама целевая группа.

В итоге: в то время как корпоративный дизайн описывает единый дизайн определенных элементов оптического дизайна, фирменный стиль обозначает идентичность компании, основанную на целостном опыте бренда.

Упаковка и контент - это отражено в терминах корпоративный дизайн и фирменный стиль.

Каковы цели с одним
Корпоративный дизайн (CD) будет следовать?

Тем не менее, обозначение корпоративного дизайна только как упаковки, по общему признанию, является очень спортивным сокращением многослойной темы. В дальнейшем давайте больше сосредоточимся на целях корпоративного дизайна.

Для этого мы ставим клиента в центр и помещаем его в его индивидуальную ситуацию и личную перспективу. Маркетинг и, самое главное, онлайн-маркетинг всегда включают в себя две вещи:

1. Укрепление доверия и приверженности к потенциальным клиентам
2. и превратить потенциальных клиентов в клиентов как можно быстрее.

Доверие и лояльность к пользователю

В частности, в онлайн-маркетинге доверие играет чрезвычайно важную роль, потому что большую часть времени компания со всеми ее предложениями представляет собой только дисплей мобильного телефона, планшета или ПК. Конкретно это означает, что мы видим веб-сайт компании - «упаковку» - и, помимо первого впечатления, мы решаем, будем ли мы развивать некоторую уверенность. Это хорошо сочетается с первым впечатлением человека. Независимо от того, можем ли мы легко вытерпеть этого человека из-за нашего внутреннего отношения и признания ценности, иногда бывает так, что элементы оптического дизайна этого человека настолько непривлекательны, что мы решаем не узнавать их.

Как и в случае межличностного общения, внешний вид веб-сайта работает - мы за доли секунды решаем, нравится ли нам лицо, сторона или компания. На этом этапе важно ориентироваться в корпоративном дизайне на максимально возможный общий знаменатель определенной целевой группы, чтобы дизайн был принят и принят. В конечном счете, фундамент основы доверия создан здесь.

Если изображение в целом нам нравится, мы считаем, что логотип, изображения, шрифт, текст и тональность сайта хороши, и мы готовы узнать больше или даже купить. Именно в этом и заключается главная цель корпоративного дизайна:

Корпоративный дизайн должен быть компетентным, привлекательным и привлекательным для целевой группы компании, чтобы создать доверие и лояльность.

Конвертировать перспективы для клиентов

Но одного привлекательного веб-сайта недостаточно, потому что, помимо прочего, речь идет о запуске действий со стороны клиента. Например, целью может быть прямая продажа или запись в вашем списке рассылки.

На данный момент самое время подумать о читабельности заголовков и текстов, макете, презентации на экранах разных размеров (смартфоне, планшете или ПК) и других факторах удобства использования. Эти пункты также имеют большое значение для предстоящих мер SEO, потому что поставщики поисковых систем, особенно Google, оценивают веб-сайты среди прочего, в зависимости от того, насколько высока удовлетворенность клиентов и связанная с ними юзабилити.

Ergo: Еще раз, акцент делается на клиента и пользовательский опыт. Привлекательный внешний вид (корпоративный дизайн) создает первое хорошее впечатление и должен дать покупателю ощущение того, что он находится в надежных руках. В конце концов, хороший корпоративный дизайн сопровождает клиента до принятия решения, делая его максимально простым и приятным с хорошим руководством пользователя.

Почему корпоративный дизайн так важен для компаний?

Хороший корпоративный дизайн создает доверие, создает связь с клиентом и прост в использовании, поэтому в целом речь идет о надежном начале и хорошем первом впечатлении. Все идет нормально.

Но почему корпоративный дизайн так важен для компаний? Легко! Корпоративный дизайн дает компании собственную, а главное, безошибочную индивидуальность. Это далеко за пределами отличного логотипа. Речь идет о признании клиентов, потенциальных клиентов и настоящих фанатов в толпе снова и снова. Проверьте сайты от Apple, Mercedes или Amazon. Даже без названия компании и соответствующего логотипа и собственного дизайна люди могут подключиться к бренду и назначить его соответствующим образом.

В прошлом вы уже знали этот эффект по рекламе. Благодаря дизайну, представлению, фотографиям и типографике сразу же стало ясно, что это реклама от очень конкретного поставщика. Поначалу сайты преследуют одну и ту же цель - на первый взгляд, посетители должны чувствовать, что они правы, а бренд должен чувствовать себя знакомым с самого начала.

Что такое создание бренда?

Прежде чем мы объединим все отдельные темы, мы подойдем к другой важной теме в области (онлайн) маркетинга - построению бренда (бренда). Английское название для построения бренда - «Создание бренда». Речь идет не только о поиске подходящего названия и шикарного логотипа, но и о том, что представляет собой бренд.

Речь идет о создании ядра бренда и его эмоциональной зарядке, создании высоко эмоциональной связи между потребителем и брендом. В лучшем случае потребители должны идентифицировать себя с брендами и стать лояльными поклонниками. На данный момент уже говорят о любовном бренде, о бренде, который любят и защищают его основная целевая группа. Здесь также чрезвычайно важна комбинация центральных ценностей, принципов, психологических эффектов, дизайна и функциональных свойств продукта.

Все эти элементы либо стратегически объединяются друг с другом для создания бренда, либо бренд развивается из своей собственной истории и связи с клиентами самостоятельно. Например, Bruno Banani - это популярный бренд одежды и ароматов. В свою очередь, это органично выращенный бренд, например, Audi, который имеет давние традиции.

Бренды появляются, растут, развиваются, развиваются, и в конечном счете, в идеале, существует бренд, который любим, обожаем и защищаем своей целевой группой.

Почему создание бренда важно?

Самое позднее при совершении покупок еженедельно в супермаркете сталкиваются с множеством брендов и обнаруживают, что мы живем в мире, полном брендов. Бренды ориентируют, помогают нам принимать решения и облегчают нам принятие решения. Если вы применяете эти знания в Интернете и ко всем связанным с ним мерам интернет-маркетинга, применяется то же самое. Ибо здесь мы также выбираем марку, которая нам нравится и которой мы больше доверяем, потому что знаем, что она означает.

Часто бывает так, что мы охотно копаем глубже для признанного бренда. Отчасти это происходит из-за эмоциональной связи, которую мы имеем с брендом, а во-вторых, потому что мы ценим ценность бренда по натуре, потому что чувствуем, что знаем его хорошо. И наоборот, это означает, что компании с устоявшимся брендом также могут устанавливать более высокую цену.

Бренды окружают нас повсюду и в любое время. Со многими брендами мы выросли, а некоторые бренды почти семейные. Поэтому инвестирование в создание бренда также является инвестицией в будущее, потому что хорошо управляемые и четко позиционированные бренды стоят многого. Эти сильные бренды имеют связь со своей целевой группой, они явно отличаются от конкурентов, они отстаивают себя и поэтому (почти) непобедимы.

Как построение бренда выигрывает от корпоративного дизайна?

Для того, чтобы появился бренд, ему нужны не просто концепция, идея, вдохновляющий продукт, подходящий сегмент рынка или целевая группа, ориентированная на нужды клиента, но брендам нужно что-то вроде языка или выражения. На этом этапе темы построения бренда, фирменного стиля и корпоративного дизайна работают вместе.

В конечном счете, корпоративный дизайн во внешней презентации говорит на языке бренда. Он содержит сообщение бренда, которое будет идентифицировано и узнаваемо целевой аудиторией.

• Кока-кола без красного фона и специальных изогнутых букв?

• Насколько успешной была бы Apple без постоянно простого и элегантного дизайна и простоты использования?
• Какие эмоции Nespresso упаковывает в маленькие кофейные капсулы?

• Какие удивительные миры мы имеем в виду, когда думаем о Уолте Диснее?

вывод

Мир, в котором мы живем сегодня, также может быть описан термином «чрезмерное умножение». «Чрезмерное умножение» указывает на то, что на рынке представлено гораздо больше продуктов, чем нам действительно нужно или которые мы можем использовать лучше. Мы можем выбирать из десятков, если не сотен, различных йогуртовых продуктов в супермаркете. Просто во вкусе клубники есть так много предложений, что мы легко теряем здесь след. Этот пример может быть применен практически ко всем отраслям, рынкам и сегментам рынка. Мы давно потеряли обзор здесь.

На данный момент бренды помогают нам принять решение. Конечно, есть много областей, которые занимают аналогичные бренды. Но, в конце концов, все дело в том, чтобы выделиться из толпы, разработать уникальное торговое предложение, признать его и, в идеале, быть любимым целевой группой. На этом этапе стратегия SEO немного отодвигается на задний план, потому что бренды тогда больше стоят за себя и их легче найти самим.

Но одна вещь должна быть ясна в конце. Разработка стратегии построения бренда, которая создает привлекательный внешний вид для бренда и делает его привлекательным, но не имеет закрепленного ядра бренда, не может и не будет работать в долгосрочной перспективе. Покупатели быстро узнают, что представляет собой бренд и чего от него можно ожидать. Более того, они очень хорошо понимают, настоящий ли это бренд, ажиотаж или просто слово. Эти бренды, как правило, сортируются быстро, и в итоге выигрывают известные бренды, которые полагаются на контент, четкие принципы и соответствующий корпоративный дизайн.

Похожие

Комментарии