Руководство по маркетингу: оптимизация фрагментов в результатах поиска

1. Небольшое введение - зачем вообще это делать?
2. Как и когда оптимизировать фрагменты?
3. Составьте список ваших преимуществ перед конкурентами
4. Узнай свою целевую аудиторию и адаптируйся к ней
5. Работа с доступными данными из консоли поиска Google
6. Как мы можем оптимизировать фрагменты?
7. Структурированные данные
8. Призыв к действию слова
9. Повышение интереса
10. Повысить привлекательность
11. Примеры практических решений и результатов
12. 1. Пример Hayashi - символы и смайлики во фрагменте (Hayashi.cz)
13. 2. Пример Эмиля Фрея - смайлики в заголовках ( Emilfrey.cz)
14. 3. Посмотрите свой мета-лейбл против определить пользовательский ярлык поисковой системой
15. 4. Просмотр фрагментов в разных браузерах
16. 5. Ссылки на сайт и их фрагмент в Google
17. 7. НОВИНКА: Google увеличил количество символов / пикселей, отображаемых в поисковой выдаче на ярлыке
18. заключение

Ряд SEO-специалистов считают, что основной целью оптимизации является достижение лидирующих позиций в результатах поиска по выбранным ключевым словам. Однако это ни в коем случае не самое главное. Каждый специалист по SEO должен думать не только о том, как достичь высшего ранга в результатах поиска. Но также и о том, как максимально использовать эти «перегородки» и получить наиболее релевантных посетителей, которые также являются потенциальными клиентами.

Вот как он справился с ситуационным исследованием Ричард , SEO специалист из Агентство цифрового маркетинга Sun Marketing где он посвятил себя процессу оптимизации фрагментов с целью повышения рейтинга кликов (CTR).

Мы покажем практические примеры во второй части статьи, но прежде всего теорию.

Небольшое введение - зачем вообще это делать?

Тот факт, что мы достигаем первой позиции в результатах поиска по определенному ключевому слову, не означает, что мы выиграли. В целом, чем выше позиция в результатах поиска, тем больше трафика, но в современном мире SERP для переполненной рекламы этого недостаточно, и нужно «бороться» за каждый клик .

Это может быть достигнуто путем оптимизации фрагментов, то есть путем повышения информационной ценности и привлекательности фрагментов , чтобы привлечь как можно больше внимания, предложить лучшую информацию, чем конкуренты, и убедить нас нажать на наш результат .

Как и когда оптимизировать фрагменты?

Чтобы не «стрелять» из пустого места, нам нужно знать свои сильные стороны , нам нужно выяснить, кто является нашей целевой группой , как говорить об этом и как с ней работать, и предлагать ей то, что ее интересует. Не существует «формулы», которая, как правило, действительна для советов всех пользователей Интернета, поэтому стратегия оптимизации фрагментов всегда должна быть адаптирована к целевой аудитории. Я рекомендую работать с данными из Google Analytics , оценивать их, пытаться оптимизировать фрагменты на небольшом образце страниц и оценивать эффект.

Что дальше? Тест, тест и тест . Со временем вы узнаете, что лучше всего работает для вашей целевой аудитории, на что люди реагируют положительно и на что они реагируют отрицательно, что является наиболее привлекательным для них, и какой тип информации подходит им лучше всего.

Составьте список ваших преимуществ перед конкурентами

Вы делаете что-нибудь лучше, чем ваши конкуренты? У вас самые низкие рыночные цены? У вас есть бесплатная доставка? У вас есть 99% товара на складе? Вы предлагаете очки за лояльность? У вас есть широкий ассортимент продукции? Что бы ни давало вам преимущество над конкурентами, обдумайте и развейте это . Вы можете использовать его позже, чтобы протестировать мета-метки, оптимизировать фрагменты и выяснить, какова ваша целевая аудитория.

Узнай свою целевую аудиторию и адаптируйся к ней

Определите вашу целевую аудиторию. Вы интернет-магазин с одеждой для молодых людей, которые могут позволить себе «более слабое» общение, или вы - компания-разработчик, которая серьезно относится к выступлению? В ваших покупателях доминируют мужчины или женщины? Старше или моложе? Из столицы или из деревни? Все эти данные могут помочь вам уточнить вашу целевую аудиторию и помочь вам понять их потребности и привычки.

Работа с доступными данными из консоли поиска Google

Google Search Console - это отличный сервис, который поможет вам определить, на каких сайтах следует сосредоточиться на оптимизации фрагментов . Если у нас есть страница, которая еще не привлекает никакого естественного поискового трафика, и при этом она не показывает хорошие позиции по какому-либо ключевому слову, то пока не стоит оптимизировать фрагмент (так как страница вообще не отображается в «отслеживаемом» месте).

Чтобы найти потенциальные сайты с фрагментами, нам нужно найти страницы, которые отображают хотя бы некоторые ключевые слова в видимой позиции и имеют низкий рейтинг кликов (CTR). Допустим, у нас есть страница, которая занимает первое место по нескольким ключевым словам в естественных результатах поиска, но рейтинг кликов подозрительно низок. Именно на таких сайтах есть потенциал для оптимизации сниппета и попытки «с первых позиций» набрать больше трафика и увеличить рейтинг кликов.

Эти статистические данные можно найти в консоли поиска Google в разделе « Поиск трафика»> «Аналитика поиска» . Не забывайте работать с такими данными, как клики, показы, рейтинг кликов, позиция . Вы также можете отслеживать данные для этого ключевого слова или для конкретной страницы.

Совет. Когда вы решаете отслеживать данные для конкретной страницы, вы можете щелкнуть назад по запросам, чтобы увидеть все запросы, отображаемые на выбранной странице (конечно, вы можете комбинировать такие показатели, как клики, показы, CTR и позиции).

Как мы можем оптимизировать фрагменты?

Есть несколько способов «улучшить» фрагменты:

• Структурированные данные
• Призыв к действию слова
• Повышение интереса
• Повысить привлекательность

Структурированные данные

Существует много типов структурированных данных, которые могут влиять на фрагмент в SERP. Например, мы можем отображать изображения, рейтинги, отзывы, цены, акции, автора, дату и многое другое. Такие фрагменты называются так называемыми Rich-фрагментами .

Используя структурированные данные, мы не только отличаем наш фрагмент от фрагментов конкурентов, но и предлагаем пользователям более подробную и более качественную информацию, которая может повлиять на их поведение в нашу пользу и, таким образом, повысить рейтинг кликов. Недостатком, однако, является то, что некоторые структурированные данные могут не отображаться в результатах поиска Google (поисковая система примет решение об отображении).

В некоторых случаях, однако, со структурированными данными вместо того, чтобы привлечь посетителя, мы можем сделать наоборот и «прогнать» его. В качестве примера я покажу представление «Склад» для продуктов. Если продукт распродан, а пользователь SERP видит, что я не храню его, они, скорее всего, предпочтут сайт конкурента. Но что делать в этом случае, чтобы не вводить в заблуждение потенциальных клиентов и не лгать им?

Лично в этом случае я бы не стал предоставлять информацию о доступности в структурированных данных и добавил бы страницу на мой сайт для недоступных продуктов:

(а) информация о наличии
б) бронирование / предварительный заказ
c) сторожевой таймер (отправляет информацию о запасах)
(d) предлагая аналогичные продукты, где это уместно
д) другие разумные решения для поддержания / приобретения клиента

Призыв к действию слова

Используя призывающие к действию слова или слова, чтобы стимулировать определенное действие, мы пытаемся мотивировать пользователя на совершение действия, в нашем случае, для посещения сайта.

В общем, призывные слова - это выразительные слова или фразы, показывающие, что предлагаемый нами продукт / услуга является исключительным. Это такие слова, как: скидка, акция, подарок, продажа, самый дешевый, широкий выбор, стильный, последняя модель, бесплатная доставка, ограниченное количество и т. Д.

В этом случае, однако, я рекомендую быть осторожным и предлагать правдивую информацию. Если я придумаю, просто для того, чтобы привлечь как можно больше пользователей, это, в конечном счете, обнаружит и раздражит их (что определенно не принесет нам конверсию и просто сделает дурную репутацию). Поэтому избегайте лжи и неправды и подумайте о своем истинном конкурентном преимуществе, которое стоит упомянуть в фрагменте .

Повышение интереса

Я назвал метод «возбуждения интереса» именно потому, что речь идет о передаче информации, которая привлекает, охватывает и «заставляет» пользователей переходить на ваш сайт. В этом случае требуется определенная креативность, а иногда и небольшой таблоид . Кроме того, незаконченные предложения , «10 советов, ...», такие слова, как «странный случай», «шокирующие новости», «большое откровение», «неожиданное» и т. Д., Работают очень хорошо.

Этот метод оптимизации фрагментов лучше всего использовать для информационного контента, такого как блог, часто задаваемые вопросы, советы и подсказки, советы или новости, но, проявив немного творческого подхода, вы можете написать действительно интересный ярлык для продуктов или услуг.

Повысить привлекательность

Основная цель - привлечь внимание от многих других фрагментов к нашим. В дополнение к структурированным данным мы можем использовать, например, заглавные буквы, специальные символы, смайлики или даже смайлики . Однако в этом случае вам нужно подумать о том, кто является моей целевой аудиторией и как настроить формат оптимизации фрагмента.

Проще говоря, если я оптимизирую веб-сайт банка, не стоит использовать смайлики и сердечки (если это не основано на широкомасштабной кампании компании).

Примеры практических решений и результатов

Я попробовал несколько способов оптимизации фрагментов, я протестировал разные версии мета-меток, использовал разные слова, либо призыв к действию, либо просто указал на преимущества перед конкурентами. Я также много работал над тестированием и использованием символов и смайликов в мета-заголовках и мета-описаниях. Итак, давайте посмотрим на результат!

Outline:

1. Пример Hayashi - символы и смайлики во фрагменте

2. Пример Эмиля Фрея - смайлики в заголовках

3. Посмотрите свой мета-лейбл против определение пользовательской метки поисковой системой

4. Просмотр фрагментов в разных браузерах

5. Ссылки на сайт и их фрагмент в Google

6. Другие примеры более привлекательных фрагментов

7. НОВИНКА: Google увеличил количество символов / пикселей, отображаемых в поисковой выдаче на ярлыке

1. Пример Hayashi - символы и смайлики во фрагменте (Hayashi.cz)

Google:

Список:

Из этих примеров видно, что специальные символы и смайлики (поисковые системы их принимают) появились как в Google, так и в поисковой системе. Тем не менее, некоторые смайлики могут отображаться по-разному (см. Трубы). Кроме того, при оптимизации фрагментов необходимо учитывать длину мета-меток и мета-заголовков. Список показывает немного более короткий заголовок в фрагментах, а также мета-метку.

Google:

Пример 1. - Поисковый запрос "Бразильское джиу джитсу".

Фрагмент мне удалось получить такой хороший, четкий знак вопроса. Он был переписан классически из мета-метки .

Пример 2. - поисковый запрос "BJJ"

Вы заметили, что красный знак вопроса находится в середине совершенно другого текста ? При поиске по ключевому слову "BJJ" Google по-прежнему перезаписывал меня созданной мета-меткой и заменял ее первым фрагментом содержимого страницы. Поэтому я попытался поместить этот красный вопросительный знак прямо в текст страницы.

Результат? Google по-прежнему не видит мою мета-метку во фрагменте для запроса "BJJ", но первый фрагмент из содержимого страницы содержит мой смайлик. Итак, я обнаружил, что Google принимает его и спокойно отображает мой смайлик в поисковой выдаче, даже если он берет его прямо из текста страницы , как показано.

2. Пример Эмиля Фрея - смайлики в заголовках ( Emilfrey.cz)

Пример 1. - Искал Киа Рио 2017

Google:

Список:

Bing:

Целью этой «попытки» было проверить использование смайликов в мета-субтитрах. Я пробовал использовать смайлик с субтитрами на нескольких разных сайтах, но результат всегда был одинаковым. Google НЕТ и список с Bing ДА!

Я не говорю, что невозможно вставить смайлик в мета-заголовок в Google SERP, но я его не получил. Чтобы убедить Google, вы, очевидно, должны дать ему очень веские основания (актуальность, авторитет и т. Д.). Примером этого может служить сайт, посвященный смайликам:

Еще одна интересная вещь, которую я обнаружил при сравнении Google, Seznam и Bing, это отображение мета-заголовка. В приведенном выше примере мета-метка, определенная мной (также со смайликами), была отображена в Google SERP . В случае Bing SERP мой мета-ярлык отображался, но без смайликов . В списке поисковой выдачи есть даже то, что поисковая система моей мета-метки полностью поменялась .

3. Посмотрите свой мета-лейбл против определить пользовательский ярлык поисковой системой

Сравнивая фрагменты в Google и Seznam, я обнаружил еще одну интересную вещь. Это относится к отображению мета-метки, определенной мной в SERP, вместо выбора другой метки поисковой системой из содержимого страницы. Я понимаю, что если мета-метка релевантна и содержит ключевое слово, которое мы ищем, скорее всего, Google не нужно будет менять его и отображать мета-метку . Однако в случае поисковой системы Seznam я обнаружил, что, если в мета-метке нет поискового ключевого слова, поисковая система, вероятно, создает метку из содержимого вашей страницы (т. Е. Содержит ли оно информацию о том, где находится ключевое слово).

Пример 1. - Поиск «Dental Guard»

Google:

Поисковая система Google использовала мета-метку, которую я определил.

Список:

Поисковая система Seznam также использовала мета-метку, которую я определил.

Пример 2. - Поиск «Протекторы зубов»

Google:

Поисковая система Google использовала мета-метку, которую я определил.

Список:

Здесь вы можете видеть, что List игнорирует мета-метку, которую я определил, и использовал вместо нее фрагмент текста со страницы, потому что он имел лучшее «представление» ключевых слов, чем мета-метка.

Результат: список имеет тенденцию заменять мета-метку и отображать фрагмент текста, когда на странице контента появляются несколько ключевых слов, как и в мета-метке.

4. Просмотр фрагментов в разных браузерах

При тестировании разных смайликов в ярлыках я столкнулся с тем, что некоторые смайлики выглядят по-разному, например, в Google Chrome и Internet Explorer .

Google Chrome:

Internet Explorer:

5. Ссылки на сайт и их фрагмент в Google

Искал "Хаяси"

Google:

Еще одним интересным открытием является то, что Google отобразил фрагмент текста из мета-метки в метке ссылки на сайт . В этой мета-метке я также определил специальные символы «трубы», которые Google удивительно отображал и в этом случае.

6. Другие примеры более привлекательных фрагментов:

Harfasport.cz:

Это нельзя упускать из виду. 

Prvniklubova.cz:

Perfectstorage.cz:

7. НОВИНКА: Google увеличил количество символов / пикселей, отображаемых в поисковой выдаче на ярлыке

Также стоит упомянуть последние изменения в выдаче Google. Google значительно увеличил длину отображаемой метки для каждого результата поиска. В прошлом большинство надписей содержали до 160 символов, включая пробелы (макс. 920 пикселей). В некоторых, довольно редких случаях, отображался более длинный ярлык (например, в более конкретном поисковом запросе). Однако в это время Google начал показывать ярлыки до половины .

Тест 1

Фрагмент, показанный выше, взят из Google SERP для поискового запроса «аренда складских помещений» и его длина составляет 298 символов (1815 пикселей) . Эта метка происходит от мета метки, определенной мной .

Тест 2.

Я также попытался определить более длинную мета-метку ( а именно 357 символов / 2165 пикселей ), чтобы проверить, как Google это сделает. Поскольку метка имела отношение к поисковому запросу «аренда складов для бизнеса», Google отобразил его, но обрезал вторую половину последнего предложения.

Часть метки в выдаче составляет до 308 символов (1875 пикселей) . Остальная часть Google не показала и использовала только «...».

Тест 3

Третий тест сфокусирован на использовании мета-метки с ее первоначальной длиной, чтобы увидеть, будет ли эта мета-метка использоваться Google в поисковой выдаче, или заменена на другой текст, или добавлена.

В результате, хотя Google может отображать более длинный заголовок в результатах поиска, он этого не делал и отображает «просто» оригинальную короткую мета-метку. Однако мы теряем излишне пространство, которое мы могли бы заполнить некоторым качественным описанием.

Тест 4.

В последнем тесте я узнал, как будет вести себя поисковая система, если мета-метка вообще не определена . Мы знаем, что в этом случае поисковая система загрузит соответствующий текст прямо со страницы и поместит метку в выдачу. Но отображает ли он короткий или длинный ярлык? Поэтому я использовал поисковый запрос «единицы хранения», чтобы отслеживать страницу без мета-метки. Результат выглядит следующим образом:

В этом случае Google выбрал из текста наиболее релевантную информацию для моего поискового запроса и скомпилировал метку из 324 символов (1861 пиксель) . Тем не менее, ярлык, созданный Google для нас в поисковой выдаче, не совсем «идеален», и вместо предоставления качественной информации он предлагает немного новогодней темы, которую люди, безусловно, не заинтересованы в аренде складов (или они?!). 

Вместо этого мы должны создать наш собственный лейбл, который мы оптимизируем с точки зрения привлекательности и информационной ценности. Я верю, что пользователи это оценят и добавят несколько дополнительных кликов. Я рекомендую использовать мета-заголовок для определения правильной мета-длины и мета-метки инструмент для измерения длины заголовка и метки , Помните, однако, что длина является ориентировочной и относится только к Google .

заключение

Имейте в виду, что ваша работа не прекращается в тот момент, когда вы занимаетесь хорошими поисковыми позициями. Постарайтесь извлечь из этого максимум пользы, проявите творческий подход, поделитесь качественной информацией и оптимизируйте свои фрагменты. Я считаю, что это поможет вам достичь конкурентного преимущества с помощью поисковой выдачи и рекламы. В некоторых случаях вы можете увеличить CTR до нескольких процентов, по крайней мере, в большинстве случаев. Ура для работы! Но не забудьте проверить, проверить и проверить. Я желаю вам много кликов! 

Похожие

Комментарии