SEO для электронной коммерции: руководство по экономии времени

1. 1. Составьте 3 отдельных списка ключевых слов
2. 2. Смешайте ключевые слова
3. 1. Исправить дублирование вне сайта
4. 2. Исправить дублирование на месте
5. 1. Создавайте умные страницы для временно недоступных продуктов
6. 2. Выберите способ обработки окончательно снятых с производства продуктов.
7. 1. Стань мобильным, если ты еще не
8. 2. Дважды проверьте страницы мобильного сайта

Маркетинг для сайтов электронной коммерции связан с очень специфическими проблемами. Во-первых, продвижение сайта электронной коммерции требует от маркетолога баланса между пользовательским опытом, оптимизацией конверсии и SEO. Во-вторых, интернет-магазины обычно бывают масштабными и сложными, поэтому тривиальные задачи по оптимизации страниц могут превратиться в бесконечный кошмар.

В этом руководстве вы найдете набор информационных и технических проблем, с которыми сталкивается каждый, кто занимается SEO в сфере электронной коммерции, а также практические советы и хитрые приемы по их решению.

Исследование ключевых слов

Забудьте общие ключевые слова, подумайте об умных словосочетаниях

Исследования ключевых слов для сайтов электронной коммерции выходят далеко за рамки поиска и анализа конкуренции. Причиной этого является сложность цикла покупки - каждый шаг в нем требует разных ключевых слов, на которые нужно ориентироваться.

Как правило, клиенты интернет-магазина проходят 5 этапов перед совершением покупки; различные ключевые слова и ключевые фразы используются на каждом этапе.

1. Составьте 3 отдельных списка ключевых слов

Как видите, ключевые слова, которые клиенты используют на этапах « Исследование», «Сравнение» и «Покупка», наиболее ценны с точки зрения потенциала конверсии. Чтобы получить исчерпывающий список из них, вам нужно придумать 3 группы ключевых слов, которые вы позже объедините в длинные хвостовые запросы.

Но перед тем, как начать, не забудьте изучить шаблоны поиска, типичные для вашей целевой аудитории: учитывайте пол, возраст и социальный статус. Например, если вы мужчина и изо всех сил пытаетесь получить органический трафик для магазина по уходу за кожей, позаботьтесь о том, чтобы поговорить со своими коллегами-женщинами или друзьями, чтобы узнать жаргон, который они используют, когда они говорят об этом материале. Потратьте некоторое время на соответствующие ресурсы социальных сетей, чтобы выучить язык своей аудитории.

Если вы уверены, что понимаете, как говорят ваши клиенты и какие слова они используют, приступайте к составлению списка ключевых слов.

• Подготовьте список ключевых слов действия, которые клиенты могут использовать на этапах сравнения и покупки в рамках своего запроса. Пока не добавляйте названия товаров или категорий в эти ключевые слова.
  Например, «купить», «купить», «цена», «сравнить», «обзор».
• Получить полный список брендов, доступных в вашем магазине.
  Например, «Сони», «Самсунг», «Яблоко».
• Составьте список категорий, названий продуктов и их основных свойств, таких как размер или цвет.
  Например, «телевизор», «ноутбук», «смартфон»; «Iphone», «Galaxy Note», «34-дюймовый дисплей».

2. Смешайте ключевые слова

Как только вы подготовите эти три списка, самое время перейти к поиску фраз. Сочетание общих ключевых слов с ключевыми словами продукта и их свойствами должно дать вам десятки длинных ключевых слов - например, «купить 42-дюймовый телевизор Samsung» . Он работает как игровой автомат: вы поворачиваете барабаны и получаете новые ключевые фразы.

Вы можете сделать это вручную, если вам нужно перепутать дюжину ключевых слов. Однако, учитывая размер инвентаря в большинстве интернет-магазинов, вам, скорее всего, понадобятся программные средства для быстрого выполнения задач.

Попробуйте использовать Отслеживание ранга Возможность комбинирования слов, чтобы мгновенно получить полный список возможных длинных ключевых слов.

1. Создайте или откройте проект в Rank Tracker.
2. Нажмите кнопку « Предложить ключевые слова» .
3. Выберите комбинацию слов из доступных методов исследования ключевых слов и нажмите « Далее» .
4. Выберите количество частей для объединения, введите ключевые слова в столбцы и еще раз нажмите кнопку Далее .

(Кстати, это выглядит как игровой автомат!)

В одно мгновение вы получите множество длинных ключевых фраз.

Выберите ключевые слова для добавления в свой проект и нажмите « Обновить KEI», чтобы получить их объем поиска, конкуренцию и индекс эффективности ключевых слов.

Вуаля - ты только что спас себя пару часов!

Матрица ключевых слов

Сделайте умный таргетинг на ключевые слова, чтобы избежать каннибализации

Вы слышали о каннибализации ключевых слов? Короче говоря, если несколько страниц вашего сайта содержат ответ на один и тот же поисковый запрос, эти страницы будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче за рейтинг. Поисковые системы могут ранжировать страницу, которая является менее подходящей или важной с вашей точки зрения.

Чтобы избежать каннибализации ключевых слов, создайте матрицу ключевых слов. Заполните строки в электронной таблице URL-адресами наиболее важных страниц вашего сайта (наиболее вероятные страницы категории продуктов) и создайте столбцы для ваших ключевых слов. Поставьте отметку на пересечении строки / столбца, чтобы назначить определенное ключевое слово определенной странице. Этот метод поможет вам убедиться, что вы не используете важное ключевое слово на нескольких страницах.

URL-адреса Ключевые слова Телевизор Samsung Телевизор Toshiba Телевизор Sony www.mystore.com/samsung-tv x www.mystore.com/sony-tv x www.mystore.com/Toshiba-tv x

Если CMS вашего интернет-магазина создает отдельные страницы для таких вариантов продукта, как размер и цвет, будет целесообразно ограничить индексацию таких страниц с помощью тега robots.txt или <meta name = "robots" content = "noindex"> , Канонизация является еще одним решением (см. Рекомендации Google для подробных инструкций).

Оптимизация на странице

Экономьте время на оптимизации тысяч страниц продукта

Веб-сайт электронной коммерции обычно имеет ограниченный набор страниц категорий и тысячи страниц продуктов. Все более или менее ясно со страницами категорий (они обычно подчиняются традиционному подходу SEO на странице; если вы новичок в SEO, проверьте Руководство по SEO от А до Я для шагов).

Все становится сложнее, когда дело доходит до страниц продукта . У вас вряд ли будет время и ресурсы для создания уникальных заголовков, тегов H1 и описаний для каждой страницы продукта.

К счастью, подход игрового автомата (см. Исследование ключевых слов раздел) также может быть использован для метатегов.

Создайте заголовок, мета-описание и шаблоны H1 для страниц вашего продукта. Например, вы можете использовать этот шаблон для тега заголовка: Купить [ProductName] онлайн | Название вашего магазина

[ProductName] - это переменная, которая изменяется для каждой страницы в зависимости от продукта. Если ваша CMS не поддерживает переменные, обратитесь за помощью к вашей команде разработчиков.

Сделайте то же самое для ваших H1 и описаний - и помните, что заголовки и метаописания отображаются в фрагменте вашего списка в поисковой выдаче, поэтому обязательно используйте сильные призывы к действию, чтобы заманить клики из результатов поиска.

дупликация

Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте уникальна

Проблемы с дублирующимся контентом для сайтов электронной коммерции делятся на две категории:

• Вне сайта - контент появляется на многих веб-сайтах в Интернете.
• На сайте - многие страницы сайта имеют одинаковое содержание.

1. Исправить дублирование вне сайта

Дублирование вне сайта является естественным для электронной коммерции. Интернет-магазины часто используют описания продуктов, изображения и спецификации, предоставленные производителями. Это логично, поскольку вы не можете изобрести новые спецификации для новейшего iPhone. Тем не менее, есть ряд решений этой проблемы.

• Напишите уникальные описания для каждого элемента. Если у вас есть команда копирайтеров, чтобы покрыть весь инвентарь - сделайте это. Просто имейте в виду, что по мере увеличения инвентаря вам необходимо будет не отставать и от копии.
• Используйте пользовательский контент. Создайте стимулы для посетителей, чтобы они писали обзоры предметов, которые они купили Отправляйте последующие электронные письма и просите о проверке или предлагайте скидки или бонусы клиентам, которые оставляют отзыв. С другой стороны, нет никакой гарантии, что у вас будет постоянный поток отзывов по всем продаваемым товарам. Кроме того, отзывы следует модерировать, чтобы избежать спама или нецензурной лексики, что требует дополнительных ресурсов.
• Добавьте раздел вопросов и ответов для каждого продукта. Вы можете сделать описания своих продуктов уникальными, добавив раздел часто задаваемых вопросов с вопросами о продукте, которые часто возникают у клиентов. Опять же, для этого потребуются дополнительные человеческие ресурсы.
• Оптимизируйте только страницы категорий товаров. Если у вас нет времени и ресурсов для работы на страницах продукта, вы можете создать уникальный контент только для страниц категорий. В этом случае необходимо запретить индексацию страниц продукта (используя robots.txt или метатеги) - это означает, что страницы продукта не будут отображаться в результатах поиска.

2. Исправить дублирование на месте

Дублирование на месте - частая проблема на страницах интернет-магазинов. Это может быть вызвано системой управления контентом электронной коммерции или нелогичной структурой веб-сайта.

Есть два типичных сценария. Во-первых, продукт может относиться к нескольким категориям, например, один телевизор Samsung можно найти в «Дом», «Телевизоры» и «Samsung». CMS может генерировать разные URL-адреса для одного и того же продукта в зависимости от пути, по которому пользователь идет в каталоге продуктов. Например:

http://mystore.com/tv-sets/samsung-un65hu9000-65-inch.html
http://mystore.com/samsung/samsung-un65hu9000-65-inch.html

Во-вторых, CMS может генерировать отдельный URL и страницу для вариантов одного продукта (например, размер, цвет или другие характеристики). Этот подход не был проблемой до Google Панда обновление алгоритма; В настоящее время Google может оштрафовать веб-сайты за дублирование страниц товаров по разным URL-адресам. Например:

http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-white.html
http://mystore.com/women-hoodies/juicy-couture-velour-hoodie-black.html

Есть несколько способов обойти дублирование на месте:

• 1. Основные URL. Независимо от того, по какому пути пользователь идет в каталоге, CMS всегда должна возвращать только один URL-адрес для определенного продукта. Все варианты продукта должны быть представлены на одной странице, доступной через один URL, чтобы пользователь не был перенаправлен на другие страницы. Такой подход устраняет дублирование контента и гарантирует, что ваш сайт Бюджет сканирования используется с умом.
• Канонизация. Этот метод решает проблему дублированного контента, но он может иметь недостатки с точки зрения пользовательского опыта и бюджета сканирования. Посмотреть Google Руководство по канонизации для подробной информации.

На данный момент нет в наличии и товар снят с производства

Создавайте удобные для поисковых систем страницы для недоступных продуктов

Понятно, что бывают случаи, когда в магазине заканчивается определенный товар - или даже полностью прекращается товар. Эти два случая должны рассматриваться по-разному.

1. Создавайте умные страницы для временно недоступных продуктов

Если элемент временно недоступен, удаление страницы не вариант. На странице должно быть четко указано, что товара нет в наличии, и предоставить всю необходимую информацию, которая может понадобиться посетителю, чтобы убедиться, что он либо подождет, пока товар прибудет, либо закажет альтернативу у вас.

• Включите запланированную дату прибытия товара. Это поможет посетителям решить, готовы ли они подождать, пока товар не станет доступен, или им следует искать альтернативы.
• Предложите возможность получить уведомление, когда товар прибудет. Даже если вы не знаете, когда товар появится в продаже, хорошей идеей будет дать вашим посетителям возможность получать уведомления по электронной почте, когда они появятся на складе.
• Дайте посетителям возможность предварительного заказа. Если вы уверены, что этот элемент скоро будет доступен, позвольте пользователям предварительно заказать его. Это гарантирует вашим клиентам, что когда товар будет в наличии, он получит его первым.
• Добавьте список похожих продуктов. Когда вы можете, предложите посетителям альтернативные варианты, чтобы убедиться, что они покупают у вас, и не переходите к конкурентам.

2. Выберите способ обработки окончательно снятых с производства продуктов.

Если товар навсегда удален из продажи, у вас есть несколько вариантов работы со страницей его товара.

• Вернуть страницу 404. 404 - это естественный способ удаления страниц из индекса поисковой системы; общий рейтинг сайта не пострадает. Убедитесь, что вы удалили 404 страницы из XML-карты вашего сайта - это послужит сильным сигналом для поисковых систем о том, что страница должна быть удалена из индекса. Этот подход подходит для страниц, которые не имеют много обратных ссылок и не служат точкой входа на сайт. Если по некоторым запросам страница занимает хорошее место, рассмотрите другие варианты.
• Создайте редирект 301 для аналогичного товара или соответствующей категории продукта. Редирект поможет вам сохранить ссылочный сок; с другой стороны, 301 перенаправления могут увеличить время загрузки и сбить с толку посетителя.
• Сохраните страницу продукта, но укажите, что товар снят с производства, и предложите альтернативу. Таким образом, вы сохраните ссылочный сок и рейтинг страницы. Однако этот вариант не рекомендуется, если инвентарь интернет-магазина часто меняется - вы не хотите, чтобы тысячи продуктов-призраков тратили впустую Сканирование бюджета.

пагинация

Правильно используйте нумерацию страниц, чтобы избежать проблем с дублированием и индексацией

Разбиение на страницы - это практика разбиения фрагмента контента на несколько страниц. На веб-сайте электронной коммерции нумерация страниц может создавать серию очень похожих страниц с перекрывающимся контентом. Если панель разбиения на страницы на вашем сайте содержит только несколько страниц, и каждое число, представляющее последующую страницу, является видимым и активным, это обычно не представляет проблемы. Вот пример:

Но если количество страниц превышает определенное количество, панель разбиения на страницы будет отображать только пару начальных страниц и несколько последних страниц. Промежуточные страницы не будут связаны с главной страницей - в результате они будут сканироваться поисковыми системами реже.

Эта проблема может быть решена двумя способами:

• Добавить опцию Просмотреть все . Попробуйте добавить страницу, содержащую товары со всех страниц. В этом случае каждая разделенная страница должна содержать ссылку rel = "canonical", указывающую на просмотр всей страницы. Посмотреть Google Сообщение блога для подробных инструкций.
• Добавьте теги rel = "next" и rel = "prev". Эти теги можно использовать внутри тега <head> страницы, чтобы указать следующую и предыдущую страницы серии. Первая страница будет иметь только тег rel = "next" , а последняя - только тег rel = "prev" , тогда как промежуточные страницы будут содержать оба. Эти теги дают Google подсказку рассматривать разделенные страницы как одну. Этот подход поможет вам консолидировать обратные ссылки, и Google, скорее всего, отобразит только наиболее релевантную страницу (первую) в поисковой выдаче. Для получения дополнительной информации о rel = "next" и rel = "prev" см. эта почта в блоге Google для веб-мастеров.

Скорость сайта

Оптимизируйте время загрузки ваших страниц для лучшего рейтинга и удобства пользователей

Скорость сайта является фактором, который оказывает двойное влияние на сайты электронной коммерции. Медленный сайт - плохой пользовательский опыт; плохой пользовательский опыт часто приводит к снижению продаж. Скорость сайта также является фактором ранжирования; страницы с быстрой загрузкой получают преимущество перед медленными в результатах поиска.

Во-первых, вам нужно протестировать свои основные целевые страницы, чтобы убедиться в отсутствии проблем со скоростью. Вы можете сделать это быстро с Аудитор веб-сайта.

1. Создайте или откройте проект WebSite Auditor для своего сайта.
2. Перейдите в модуль Content Analysis .
3. Выберите страницу, которую вы хотите протестировать, введите ключевые слова и при необходимости выполните следующие шаги.

Наряду с другим контентом и технической информацией, программное обеспечение будет запускать подробный тест скорости страницы. Ознакомьтесь с разделом « Скорость страницы» (Desktop) и убедитесь, что на вашей странице нет проблем, которые могут замедлить ее работу.

Вот 5 главных вещей, которые влияют на скорость страницы и часто игнорируются сайтами электронной коммерции.

• Устраните ненужные перенаправления. Очень часто веб-сайты перенаправляют посетителей с версии без www на версию www, а затем на мобильную версию или удобный URL-адрес. Исключите такие промежуточные перенаправления всякий раз, когда вы можете безопасно это сделать.
• Оптимизируйте изображения продукта. Веб-сайты электронной коммерции обычно содержат множество изображений продуктов, которые составляют наибольшую долю трафика. Убедитесь, что все изображения оптимизированы и сжаты по размеру. Подумайте об использовании небольших изображений с возможностью открыть большую версию.

• Включить кеширование в браузере. Посетители сайта электронной коммерции обычно просматривают много страниц за сеанс. Вы не хотите, чтобы они загружали неизмененный контент снова и снова?
• Расставьте приоритеты загрузки видимого содержимого для страниц с полосой прокрутки.
• Избегайте JavaScript, который блокирует рендеринг страницы. Это заставит браузер пользователя ждать загрузки скрипта, прежде чем загружать саму страницу.

мобильный

Обеспечьте отличный пользовательский опыт на всех устройствах

50% поискового трафика Google является мобильным. Около 60% потребителей используют мобильные устройства для принятия решений о покупке. Если вы продвигаете сайт электронной коммерции, вы не можете пренебрегать этой огромной аудиторией.

Как и скорость сайта, плохой пользовательский опыт на мобильных устройствах может привести к снижению продаж и негативно повлиять на ваш рейтинг.

1. Стань мобильным, если ты еще не

Если вы еще не сделали свой сайт мобильным, вам нужно начать с выбора правильной технологии. Существует три основных варианта: динамическое обслуживание, отдельные мобильные страницы или адаптивный дизайн.

Для сайтов электронной коммерции адаптивный дизайн, пожалуй, лучший способ. Вот некоторые преимущества этой опции:

• Один и тот же URL для мобильных и настольных версий страниц. Использование одного URL-адреса для фрагмента контента упрощает взаимодействие, обмен и ссылку на этот контент. Такие страницы также легче для поисковых систем для обнаружения и индексации.
• Представление контента настраивается в зависимости от типа устройства, с которого оно просматривается.
• Нет перенаправлений. В отличие от отдельной мобильной версии сайта, адаптивный дизайн не требует дополнительных перенаправлений. Это делает для лучшей загрузки время и пользовательский опыт.

2. Дважды проверьте страницы мобильного сайта

Если вы не уверены, что ваша страница полностью совместима с мобильными устройствами, вот быстрый способ проверить это:

1. Откройте свой WebSite Auditor проект.
2. Перейти к контент-анализу .
3. Выберите страницу для анализа на предмет мобильности и перейдите к следующим шагам.

По завершении анализа проверьте раздел «Удобство использования страниц (для мобильных устройств ) », чтобы убедиться, что ваша страница полностью оптимизирована для мобильных устройств. Просмотрите факторы, приведенные в этом разделе, чтобы узнать, можете ли вы внести какие-либо улучшения для своих мобильных посетителей.

HTTPS

Создайте безопасный сайт, чтобы завоевать доверие клиентов (и Google)

Поисковые системы предпочитают сайты, которые надежно шифруют трафик между сайтом и пользователем. Переход на HTTPS имеет решающее значение для веб-сайтов электронной коммерции для защиты данных кредитных карт клиентов и другой личной информации.

Для работы HTTPS вам понадобятся 2 вещи: выделенный IP и сертификат SSL. Чтобы получить выделенный IP, свяжитесь с вашим хостинг-провайдером. Получить сертификат тоже не сложно - есть много поставщиков SSL-сертификатов, таких как Comodo или же Geotrust назвать несколько. После установки сертификата не забудьте проверить, правильно ли он настроен с этот инструмент по лабораториям SSL.

Есть несколько распространенных ошибок, которые следует избегать при переходе на HTTPS.

• Если ваш сайт использует сеть распространения контента, сторонние скрипты и API , убедитесь, что они поддерживают HTTPS. В противном случае посетители получат ошибки при загрузке страницы или уведомления о том, что зашифрована только часть контента.
• Убедитесь, что все внутренние ссылки указывают на HTTPS-версию веб-сайта. Если ваши веб-разработчики используют абсолютные ссылки, вам определенно придется их исправить.
• Правильно настройте перенаправления с HTTP на версию HTTPS. Плохое перенаправление является распространенной проблемой HTTPS, особенно если зашифрованы только некоторые части вашего сайта.

Бюджет сканирования

Убедитесь, что поисковые системы могут сканировать страницы, которые имеют значение для SEO

Бюджет сканирования - это количество страниц веб-сайта, которые поисковые системы могут сканировать в день. Значение для каждого сайта различно, так как бюджет сканирования тесно связан с полномочиями веб-сайта. Этот показатель особенно важен для сайтов электронной коммерции с большими запасами. Хотя вы не можете заставить поисковые системы сканировать больше страниц, вы можете упростить их работу, удаляя помехи на своем пути.

• Избавьтесь от дубликатов страниц. Конечно, вы можете иметь дело с дублированным контентом с помощью rel = "canonical" , но сканирование дублированного контента тратит ваш бюджет сканирования и замедляет обнаружение свежего контента.
• Запрет на индексацию бесполезного (с точки зрения SEO) контента. Политика конфиденциальности, положения и условия, а также просроченные рекламные акции являются хорошими кандидатами в правило Disallow в robots.txt.
• Исправить неработающие ссылки. Попадание неработающих ссылок тратит впустую ваш бюджет на сканирование - и нигде полезные роботы поисковых систем не приносят.
• Постоянно обновляйте XML-карту сайта и убедитесь, что зарегистрировать XML-карты сайта в консоли поиска Google.

Это основные вещи, которые нужно помнить, когда вы оптимизируете сайт электронной коммерции. Если у вас есть другие советы, которыми можно поделиться, перейдите к обсуждению в комментариях!

Автор: Евгений Хутарнюк
Руководитель SEO в SEO PowerSuite

Похожие

Комментарии