Традиционный Справочник Маркетолога по Глобальному SEO

1. ЧТО ТАКОЕ ГЛОБАЛЬНОЕ SEO?
2. Стоит ли заниматься международным SEO?
3. Когда вы должны начать беспокоиться о международном SEO?
4. Глобальное SEO исследование
5. Провести исследование ключевых слов для каждой страны
6. Больше поисковых систем, чем Google
7. Определите структуру вашего сайта
8. Домены верхнего уровня с кодом страны (нДВУ)
9. Преимущества структуры нДВУ
10. Преимущества структуры подпапок
11. Недостатки структуры подпапок
12. Преимущества субдоменной структуры
13. ЯЗЫК ПРОТИВ СТРАНОВОГО ТАРГЕТИНГА
14. Ориентация на язык
15. Ориентация на страну
16. РЕАЛИЗАЦИЯ HREFLANG ПРАВИЛЬНО
17. ЛОКАЛИЗОВАТЬ СОДЕРЖАНИЕ ДЛЯ КАЖДОЙ СТРАНЫ
18. ЛОКАЛИЗАЦИЯ ЭЛЕМЕНТОВ НА СТРАНИЦЕ
19. ЛОКАЛИЗОВАТЬ СТРОИТЕЛЬНЫЕ УСИЛИЯ ССЫЛКИ
20. ДРУГИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ СООБРАЖЕНИЯ SEO
21. Зарезервируйте свои локальные домены
22. Смотрите ваши автоматические переводы
23. Готовы начать свою глобальную SEO кампанию?

Глобальное SEO не для слабонервного менеджера по маркетингу. Это сложно, дорого и отнимает много времени.

Но награда за хорошо выполненную глобальную SEO-кампанию может быть полезна для правильного бизнеса. С 39% мирового населения уже онлайн и 67% пути покупателя сделано В цифровой форме предприятия теперь могут найти клиентов во всем регионе или по всему миру легче, чем когда-либо прежде.

ЧТО ТАКОЕ ГЛОБАЛЬНОЕ SEO?

Международный SEO относится к практике оптимизации для поисковых систем в разных странах. Хотя Google имеет большую долю рынка, международное SEO может ограничиваться или не ограничиваться Google.

Для того, чтобы грамотно выполнить глобальные кампании SEO, компания SEO должен быть знаком с различными обычаями, поведением, уровнями конкуренции и требованиями к содержанию в разных странах.

Например, в Китае посетители сайта ожидают, что ссылки будут открываться в новой вкладке при каждом нажатии. В Германии и большинстве других стран ЕС вам необходимо сделать свою политику конфиденциальности очевидной, чтобы посетители знали, что их конфиденциальность защищена, и они чувствуют себя в безопасности при просмотре вашего веб-сайта.

Стоит ли заниматься международным SEO?

Если вы не являетесь местным бизнесом, таким как парикмахер или врач, возможно, вы в какой-то момент рассматривали возможность международного маркетинга (особенно если вы малазийский бизнес, борющийся с ослабленным ринггитом).

Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC) является особенно интересной областью для ведения бизнеса прямо сейчас. 63% крупных компаний (более 500 сотрудников) в Азии планируют цифровую трансформацию.

Когда вы должны начать беспокоиться о международном SEO?

Международный SEO может быть логичным следующим шагом для вас, если:

• Вы хотите повысить узнаваемость бренда в разных географических регионах; или же
• У вас потенциально есть глобальная клиентская база; или же
• Вы уже работаете в нескольких странах; или же
• Местный рынок слишком мал для вас; или же
• У вас есть дополнительные ресурсы, чтобы заглянуть в глобальную программу SEO

Если вы думаете, что еще не готовы к международной SEO сегодня, но можете подумать об этом в будущем, тогда вы можете просто начать защищать свои ccTLD.

Глобальное SEO исследование

Аудит вашего глобального потенциала SEO

Международный маркетинг - это не решение, которое нужно воспринимать легкомысленно. В отличие от того, что вы предлагаете нематериальные услуги, такие как интернет-маркетинг, может возникнуть много препятствий, прежде чем вы сможете продавать свои товары в другой стране.

Предполагая, что такие деловые вопросы, как логистика и юридические вопросы, решаются, вы захотите определить, в какие страны вы хотите начать маркетинг с помощью SEO.

Хорошим местом для начала будет разделение местоположения в вашем аккаунте Google Analytics. Откуда большинство ваших нынешних посетителей? Какие страницы они посещают, когда они находятся на вашем сайте?

Провести исследование ключевых слов для каждой страны

Там могут быть тонкие, но существенные различия в терминологии в разных странах.

Например, термин «рынок акций» более распространен в Индии, чем «фондовый рынок». В Малайзии термин «глобальное SEO» предпочтительнее «международного SEO».

Мы всегда проводим необходимые исследования ключевых слов перед созданием контента сайта, предназначенного для глобальной аудитории. Мы никогда не считаем само собой разумеющимся, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своей стране, будут одинаковыми в других странах.

Больше поисковых систем, чем Google

Хотя большинство из нас использует Google для большинства наших поисков, вы должны знать, что это не единственная поисковая система в городе.

Baidu - самая популярная поисковая система в китае пока яндекс царит в россии.

Каждая из этих поисковых систем будет иметь свой собственный алгоритм и особенности, что означает, что ваша стратегия SEO будет отличаться.

Определите структуру вашего сайта

Это будет одним из первых и наиболее важных решений, которые вам придется принять при проведении глобальных SEO-кампаний.

И, к сожалению, решение, возможно, уже было принято без консультации с глобальной компанией SEO или даже до того, как вы решили, что хотите заниматься SEO в глобальном масштабе. Что касается последнего, скажем, что ваша компания базируется в Малайзии, и когда она создала свой первый веб-сайт десять лет назад, она решила получить ccTLD example.com.my. Ваши варианты становятся ограниченными. Мы расскажем вам почему в следующем разделе.

В большинстве случаев у вас есть три варианта определения структуры вашего сайта.

Это:

1. Домены верхнего уровня с кодом страны (нДВУ)
2. Подпапки
3. Суб-домены

Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого.

Домены верхнего уровня с кодом страны (нДВУ)

ccTLD - это корневые домены, которые зарезервированы для конкретной страны, например cloudrock.com.sg или cloudrock.sg или cloudrock.com.my.

Преимущества структуры нДВУ

• Величайший сигнал геолокации - этот метод облегчает поисковым системам определение географического происхождения конкретного сайта.
• Отсутствие единой точки отказа (потенциально) - если вы правильно настроите свою хостинговую инфраструктуру, вы сможете избежать ситуаций, когда один или несколько сайтов будут повреждены или повреждены.
• Штрафы Google на отдельных сайтах. Если на один из ваших сайтов наложены штрафы Google, это не повлияет на другие сайты.
• Локальный IP-адрес. Вы можете размещаться в локальных странах, что обеспечивает локальный IP-адрес для каждого из ваших сайтов.

Недостатки структуры нДВУ

• Проблемы с регистрацией. Может быть сложно зарегистрировать нДВУ для других стран. Например, китайские домены требуют подтверждения зарегистрированной местной компании и другой документации, прежде чем ее можно будет одобрить.
• Индивидуальная стратегия SEO - вам нужно будет создать стратегии SEO для каждого домена в отдельности, увеличивая время и затраты на выполнение SEO в каждой стране.
• Полномочия домена не складываются - поскольку Google рассматривает каждый домен как отдельные объекты, полномочия вашего домена должны создаваться с нуля при каждом расширении в другую страну.
• Отдельные затраты для каждого домена - будут дополнительные расходы на регистрацию домена, расходы на хостинг и т. Д. Для каждой страны.

Подпапки

Метод подпапок включает использование подпапок, ориентированных на страну или язык, таких как cloudrock.asia/sg (сайт с таргетингом на Сингапур) и cloudrock.asia/my (сайт с таргетингом на Малайзию).

Это означает, что ваш домен верхнего уровня должен быть общим доменом (также известным как gTLD или общие домены верхнего уровня). Например, .com и .asia считаются общими доменами. Эти домены не ориентированы на конкретную страну.

Если, скажем, ваша компания решила использовать example.com.my в качестве основного домена, могут ли они по-прежнему использовать структуру подпапок для реализации своей глобальной стратегии SEO? Например, используя example.com.my/sg для таргетинга на Сингапур.

Ну, технически вы можете, но это как плавание вверх по течению. Время, усилия и деньги перевесят любые преимущества, которые вы можете получить из структуры подпапок.

Если вы застряли с ccTLD в качестве основного домена, у нас есть два предложения:

• Перейти со структурой ccTLD для международного SEO
• Сохраните свой основной нДВУ для своей страны и получите рДВУ в качестве основы вашей международной программы SEO

Преимущества структуры подпапок

Это структура, которую мы используем для нашего собственного сайта, и мы любим ее по нескольким причинам:

• Стеки полномочий домена - это означает, что если вы повысите авторитет своего корневого домена, это поможет с SEO в других странах, так как DA будет перетекать в подпапку.
• Сила со временем - чем дольше вы занимаетесь SEO, тем сильнее становится ваш основной домен, что облегчает вам экспансию в другие страны.

Недостатки структуры подпапок

• С технической точки зрения - каждый сайт в вашей международной сети должен иметь общий сервер. Если ваш сервер падает, все ваши сайты будут недоступны. Существуют и другие проблемы при совместном использовании ресурсов в одном домене.
• Google Penalties Can Kill You - это обратная сторона стека DA. Если ваш корневой домен подвергся штрафу Google, вся ваша сеть может быть оштрафована.

Суб-домены

Поддомены - это отдельные сайты, связанные с вашим основным сайтом, такие как sg.cloudrock.asia или my.cloudrock.asia.

Преимущества субдоменной структуры

• Локальный IP-адрес. Вы можете размещаться в локальных странах, что обеспечивает локальный IP-адрес для каждого из ваших сайтов.
• Отсутствие единой точки отказа (потенциально) - Подобно структуре ccTLD, если вы правильно настроили свою хостинговую инфраструктуру, вы можете избежать ситуаций, когда один сайт рухнул или взломал, повлияет на любой другой сайт.
• Обходит проблемы регистрации ccTLD - вам проще создать новый поддомен, чем зарегистрировать новый домен.

Недостатки субдоменной структуры

• Ни здесь, ни там - нам не нравится использовать поддомены для глобального SEO, так как структура не предлагает ни силы геотаргетинга подхода ccTLD, ни роста DA подхода подпапок. Мы считаем, что вы получаете все хлопоты и дополнительные расходы, связанные с подходом ccTLD, без преимуществ геотаргетинга.
• Индивидуальная стратегия SEO - вам нужно будет создать стратегии SEO для каждого домена в отдельности, увеличивая время и затраты на выполнение SEO в каждой стране.
• Полномочия домена не складываются - поскольку Google рассматривает каждый домен как отдельные объекты, полномочия вашего домена должны создаваться с нуля при каждом расширении в другую страну.
• Отдельные затраты для каждого домена - будут дополнительные расходы на регистрацию домена, расходы на хостинг и т. Д. Для каждой страны.

Когда использовать ccTLD, подпапку или субдомен?

На риск упрощения, наши рекомендации:

Используйте ccTLD, если вы являетесь крупным предприятием с разумной узнаваемостью бренда и бюджетом, чтобы приступить к реализации индивидуальных стратегий SEO для каждой страны.

Используйте субдомены, если вы не можете зарегистрировать нДВУ и если вы беспокоитесь о проблемах ИТ-инфраструктуры, таких как сбой вашего сервера из-за большого скачка трафика.

Используйте подпапки, если вы находитесь в любой другой ситуации. Ваша SEO-компания должна иметь опыт в этом подходе, хотя одна ошибка может стоить вам буквально всего.

ЯЗЫК ПРОТИВ СТРАНОВОГО ТАРГЕТИНГА

Теперь, когда вы провели исследование, следующий шаг - определить, хотите ли вы выполнить свою глобальную программу SEO, ориентируясь на языки или страну.

Ориентация на язык

Допустим, вы обнаружили, что у вас много трафика на сайтах от людей, которые говорят по-испански. Эти посетители в равной степени приезжают из Испании, Коста-Рики и Аргентины. Вы можете решить использовать языковой таргетинг, поскольку создание нескольких сайтов для этих стран потребует слишком много усилий и принесет слишком мало прибыли.

Например, слишком мало различий в продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете между этими странами, чтобы гарантировать права на отдельные сайты.

Вы можете использовать структуру поддоменов или подкаталогов для языкового таргетинга. Вот некоторые примеры:

• cloudrock.asia/es: для испаноязычных пользователей, использующих метод подкаталогов
• cloudrock.asia/ms: для пользователей, говорящих на малайском языке, с использованием метода подкаталогов
• es.cloudrock.asia: для испаноязычных пользователей, использующих метод поддомена
• ms.cloudrock.asia: для пользователей, говорящих на малайском языке, с использованием метода поддоменов

Ориентация на страну

Если вы похожи на большинство наших клиентов и хотите расширить свою деятельность в регионе Юго-Восточной Азии (ЮВА), мы рекомендуем использовать ориентацию на страны.

При использовании этого метода каждая страна будет иметь свой собственный веб-сайт и локализованный контент. Они могут или не могут быть все на одном языке.

Вы можете использовать нДВУ, подпапки или субдомены для выполнения глобальных программ SEO, ориентированных на страны.

• cloudrock.asia/es: для пользователей, проживающих в Испании, используя метод подкаталога
• cloudrock.asia/my: для пользователей, проживающих в Малайзии, с использованием метода подкаталога
• es.cloudrock.asia: для пользователей, проживающих в Испании с использованием метода субдомена
• my.cloudrock.asia: для пользователей, проживающих в Малайзии, с использованием метода субдомена
• cloudrock.es: для испанских пользователей
• cloudrock.my: для пользователей из Малайзии

Конечно, вы можете одновременно использовать ориентацию на страну и на язык.

РЕАЛИЗАЦИЯ HREFLANG ПРАВИЛЬНО

В течение короткого периода времени теги hreflang стали синонимами международных операций по поисковой оптимизации.

Это звучит достаточно просто в теории, но вы будете удивлены тем, как много сайтов ошибаются.

тег hreflang используется, чтобы сообщить поисковым системам язык и местоположение конкретной страницы.

Использование тегов hreflang (а) гарантирует, что правильная гео-ориентированная версия вашего сайта будет отображаться в правильных поисковых системах, и (б) предотвращает проблемы с дублированным контентом.

Вот пример тегов hreflang на нашей домашней странице:

• ссылка rel = ”alternate” href = ”https://cloudrock.asia/” hreflang = ”en”
• ссылка rel = ”alternate” href = ”https://cloudrock.asia/sg” hreflang = ”en-sg”
• ссылка rel = ”alternate” href = ”https://cloudrock.asia/my” hreflang = ”en-my”

Тег hreflang должен указывать на какой язык вы ориентируетесь. Страны не обязательны. Они должны быть в формате hreflang = ”language-country”.

Атрибут языка должен соответствовать ISO 639-1 формат, в то время как атрибут страны должен быть в ISO 3166-1 Alpha 2 формат.

Теги hreflang должны иметь обратные ссылки. Это означает, что для каждого URL-адреса нужны обратные ссылки на каждый другой URL-адрес. Нам нужно разместить все три тега выше на нашей общей домашней странице (cloudrock.asia), малайзийской домашней странице (cloudrock.asia/my) и сингапурской домашней странице (cloudrock.asia/sg). Если у вас есть 100 страновых веб-сайтов, то каждая страница нуждается в 100 тегах hreflang, указывающих друг на друга.

Как вы можете себе представить, это может стать очень утомительным и запутанным очень быстро.

Теги hreflang также должны быть самоссылочными и ссылаться на свою страницу, иначе они не будут работать.

ЛОКАЛИЗОВАТЬ СОДЕРЖАНИЕ ДЛЯ КАЖДОЙ СТРАНЫ

Как вы, наверное, уже догадались, контент для каждой страны должен быть локализован.

Если основным языком в стране, на которую вы ориентируетесь, является не английский, серьезно подумайте о создании контента на его родном языке. Избегайте использования приложений автоматического перевода, таких как Google Translate, поскольку переводы содержат слишком много ошибок.

Даже если основным языком для обеих стран является английский, вам следует следить за различиями в использовании терминов.

Например, существуют очевидные различия между английским (США) и английским (Великобритания), такие как использование «s» и «z» в таких словах, как «локализация» и «локализация».

ЛОКАЛИЗАЦИЯ ЭЛЕМЕНТОВ НА СТРАНИЦЕ

Мы также должны локализовать все ваши элементы на странице для каждой страны. Это включает:

• Метатег
• Мета-описание
• Alt теги для изображений
• Заголовки тегов
• Внутренние ссылки, якорные тексты
• URL и многое другое

Ваша оптимизация на странице должна выполняться по каждой стране, чтобы робот Google не запутался.

Если у вас есть блог, который вы хотите заполнить во всех своих странах (например, у нас), то мы обеспечим правильную оптимизацию каждого поста блога в соответствии со страной, в которой он находится. Как вы можете себе представить, работа очень быстро масштабируется ,

ЛОКАЛИЗОВАТЬ СТРОИТЕЛЬНЫЕ УСИЛИЯ ССЫЛКИ

После того как мы создали ваш локализованный контент, пришло время начинать создавать ссылки на ваш сайт. Методология остается той же, но потребуется больше времени, так как нам нужно будет найти больше локализованных блогов или сайтов для создания ссылок.

Если проект написан на другом языке, возможно, было бы неплохо нанять внештатного носителя языка, который поможет вам с разъяснением или переводом.

Как уже упоминалось, именно здесь структура веб-сайта подпапки может сэкономить вам много времени и денег. Вы можете создать большинство своих ссылок на свой корневой домен (например, cloudrock.asia), чтобы укрепить его авторитет, и он будет перенаправлен в подпапки страны (например, cloudrock.asia/sg).

ДРУГИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ СООБРАЖЕНИЯ SEO

Не волнуйтесь о расположении вашего хостинга

Расположение вашего сервера больше не является серьезной проблемой. Возможно, это было в прошлом, но не беспокойтесь об этом.

Конечно, вы сможете быстрее работать с сайтом, если будете размещать каждый сайт в соответствующих странах. С точки зрения SEO, Google недостаточно взвешивает местоположение вашего хостинга, чтобы оправдать дополнительные расходы.

Кроме того, настаивая на том, что каждый веб-сайт размещен в их соответствующих странах, вы не сможете использовать структуру веб-сайта подпапки для создания своего веб-сайта.

Зарезервируйте свои локальные домены

Вам следует начать резервирование своих нДВУ в тех странах, в которых вы планируете немедленно продавать. Если вы еще этого не сделали, прекратите чтение и сделайте это сейчас. Даже если вы не используете структуру веб-сайта ccTLD для управления своей глобальной стратегией SEO, вы хотите зарезервировать их для защиты своего бренда.

В некоторых странах будут свои собственные требования, и для их регистрации потребуется некоторое время и усилия, поэтому не оставляйте их до последней минуты, прежде чем их получить.

Смотрите ваши автоматические переводы

Автоматические переводы, такие как переводчик Google, как правило, полны ошибок. Робот Google может иногда рассматривать эти переводы как спам.

Еще хуже с точки зрения брендинга, поскольку грамматические ошибки сделают ваш бренд дешевым и небрежным.

Или, как показывают KFC, Parker Pen и многие другие бренды, это может заставить вас выглядеть откровенно глупый ,

Ручной перевод по-прежнему является лучшим способом интернационализации вашего контента, но это утомительный и дорогой процесс. Вы не должны делать все это сразу, хотя.

Готовы начать свою глобальную SEO кампанию?

Глобальное SEO - это не прогулка в парке, но вознаграждение может быть фантастическим. Это также не решение, которое вы должны принять легко. Никогда не рано начинать готовиться к этому, и мы рекомендуем вам поговорить с опытной командой оптимизаторов если у вас есть какие-либо проекты по международной экспансии в ближайшем будущем.

Похожие

Комментарии