Метод контент-аналізу

1. Механізм методики полягає в:
2. Предмети, які піддаються дослідженню за допомогою даної методики, представлені у вигляді:
4. Головні вектори використання контент-аналізу полягають в:
5. Етапи технології та сфери використання

сайти , соціальні групи , Блоги, публікації користуються на сьогоднішній день різними компаніями для просування товару, послуг. Вміст цих каналів часто направлено на залучення клієнтів і отримання прибутку. Однак буває так, що фірма сплачує величезні гроші за просування свого товару і не бачить бажаних результатів. У цьому випадку необхідний контент-аналіз, для того, щоб оцінити використовувані канали залучення клієнтів і зробити конкурентоспроможними.

Як Ви вважаєте, Ваш контент спрямований на досягнення цілей Вашої компанії?

У даній статті Ви дізнаєтеся, що таке контент-аналіз, механізм роботи, про предметах аналізу і етапах і сферах використання. Також у Вас буде можливість проаналізувати сильні і слабкі сторони контенту на використовуваних вами каналах залучення клієнтів.

Сутність методики контент-аналізу

• Під контент-аналізом мається на увазі методика аналізу якісно-кількісних характеристик змісту документації для виявлення або вимірювання різноманітних фактів і напрямків, які відображаються в даній документації.
• Ця технологія дослідження інформації графічного і текстового формату носить формалізований характер. Механізм виконання являє собою переклад інформації, яка вивчається, в показники кількісного плану і її статистичну обробку. Характерна: велика строгість і систематичність.
• Поряд з перерахованим вище приділяється увага і звичайного (змістовному) аналізу сутності документів.

Принциповою відмінністю даних методик вивчення виступає яскраво виражена строгість, формализованность, систематизованості контент-аналізу. Даний метод направлений на створення опису в кількісних характеристиках сенсу і символічного наповнення документації, на фіксування її ознак об'єктивного характеру і їх підрахунок.

Крім цього, відмінність контент-аналізу від всіх інших методик дослідження документів, полягає в можливості «вписування» змісту документації в контекст соціального змісту, осмислення його одночасно і як прояв, і в якості оцінки соціального ладу.

Механізм методики полягає в:

• фіксуванні конкретних одиниць контент-наповнення,
• вивченні документації в її соціальному контексті,
• можливості застосування як основну технологію вивчення (наприклад, виконання контенту-аналізу тексту під час вивчення політичної націленості газети), або паралельної, яка має на увазі застосування комплексу методів, допоміжного або контрольного.

Предмети, які піддаються дослідженню за допомогою даної методики, представлені у вигляді:

• документів, що вивчається наповнення яких сприяє завданням однозначного правила для надійної фіксації необхідних характеристик (використання принципу формалізації), і до того ж, елементи змісту, які цікавлять дослідника, досить часто зустрічаються (застосування принципу статистичної значущості).
• Найчастіше за допомогою даного вивчаються публікуються матеріали, радіоповідомлення, інформація, поширювана на телебаченні, утримання протоколів зборів, листів, наказів, розпоряджень тощо., І до всього іншого, інформація, вилучена з вільного інтерв'ю або відкритих опитувальників.

Головні вектори використання контент-аналізу полягають в:

• Виявленні яке існувало до тексту , Яке тим чи іншим способом відбилося в ньому;
• Виявленні змісту, існуючого виключно лише в тексті як такому (різноманітні параметри форма в віллі мови, структури, жанру інформації, ритму і тону мови);
• Визначенні того, що буде існувати за межами тексту як такого, що означає після його сприйняття споживачем.

Етапи технології та сфери використання

1. Формулювання теми, завдань і гіпотез дослідження
2. Визначення категорії дослідження - самі узагальнені поняття, які відповідають завданням , поставленим даним дослідженням .

Необхідно дотримуватися ряду характеристик під час контент-аналізу, представлені вичерпність, взаімоісключаемості, надійністю і доречністю.

Потрібно відібрати необхідну одиницю, яка буде піддана аналізу - лінгвістична одиниця мови або компонент контенту , Які виступають в тексті індикатором, що вказує на явища, які цікавлять дослідника.

В якості одиниці аналізу можна використовувати:

• Інформацію у вигляді слова,
• пропозиції,
• теми,
• ідеї,
• автора,
• персонажів,
• соціальну ситуацію,

Більш складні типи даного методу часто в своєму арсеналі мають не одну, а кілька одиниць аналізу.

Потрібно визначитися з одиницею рахунку - кількісною мірою взаємозв'язку явищ текстового і внетекстовой характеру. Найбільшого застосування набули часово-просторові одиниці підрахунку.

Важливий момент полягає у виборі необхідних джерел, які будуть піддаватися контент-аналізу.

Питання полягає у визначенні з джерелом, кількістю повідомлень, датою повідомлення і контенту, який досліджується. Найчастіше таку методику аналізу застосовують під час виконання річної вибірки.

Хочете оцінити можливості Вашого контенту?

Компанія Bulgar-Promo знає, як зробити Ваш контент яскравим і привабливим.

Ми - фахівці в області інтернет-маркетингу , Допоможемо зробити контент ефективним інструментом в залученні клієнтів .

Телефонуйте і дізнайтесь, як застосувати контент-аналіз у Вашому бізнесі?

Телефонуйте! +7 (843) 524-73-75

Автор Тухватуллин Булат

Читайте також: Адаптивний дизайн сайту Конверсії сайту, системні конверсії в інтернет-продажах Ризики безсистемної роботи інтернет-магазинів Розробка інтернет стратегії компанії прогноз ризиків