Мета навчання:
Систематизувати в учасників тренінгу знання в області створення брендів і управління ними. Сформувати навички запуску нових брендів і розробки грамотної кампанії просування.
Що отримають учасники тренінгу:
- освоять інструментарій створення та просування брендів;
- вивчать основи фінансового аналізу стану брендів;
- навчаться використовувати різні канали продажів для просування бренду;
- вивчать методи оцінки стану бренду.
У програмі тренінгу:
- Брендинг в Росії. Визначення, термінологія. Специфіка російського маркетингу. Психологія російського споживача і її роль в сприйнятті бренду.
- Розробка бренду. Складові бренду: назва, логотип, слоган, персонаж, фірмовий стиль, бренд-бук. Критерії вибору елементів. Суть бренду. Обіцянка бренду. Індивідуальність бренду. Архітектура бренду. Креатив в брендінгу.
- Позиціонування бренду. Створення переважної конкурентної переваги для бренду. УТП і УЕП. 4 рівня позиціонування по Аакера. Кільце бренду. Карта сприйняття. Очікування щодо бренду.
- Практикум: складання карти сприйняття.
- Запуск бренду. Аналіз цільової аудиторії і діагностика споживача (SCORE). Споживчий і рітейл-аудит. Аналіз конкуруючих брендів (карта марок). Прогнозування майбутнього брендів. Оцінка потенціалу товару, закупівля, управління стоками.
- Управління брендом. Життєвий цикл брендів. Вибір стратегії бренду. Розширення бренду. Ребрендинг. Управління брендом як елементом корпоративної культури.
- Розробка TTL (повномасштабної) рекламної кампанії. Інвестиції в бренд. Аналіз ринку і споживачів. Виробництво і адаптація рекламних матеріалів. Медіапланування. Просування бренду (ATL, BTL, PR, Events, інтернет, інтранет, спонсорство і т.д.). Розвиток дистрибуції і стимулювання продажів (PUSH & PULL). Інвестиції в розвиток бренду. Оцінка ефективності бренду, аналіз повернення інвестицій.
- Приклади успішної і невдалої розробки брендів і управління ними.
- Практикум: розробка TTL-кампанії для нового бренду.
- Практикум: розробка і запуск нового бренду (концепція бренду, план просування, витрати, оцінка ефективності, прогноз окупності інвестицій).
Методи проведення: інтерактивні міні-лекції, тести, самостійне виконання завдань в міні-групах, міні-фокус групи, розбір кейсів.
Час проведення: 10.00. - 18.00. (2 дні)
