2 тематических исследования об ошибках электронной коммерции в SEO

Позвольте мне сначала сказать, что вся заслуга Дэвид МакСвини и Блог Ahrefs для этой статьи. Нам в 1Digital настолько понравились эти тематические исследования, что мы просто должны были ими поделиться. Если вы хотите узнать о SEO и не читаете их блог, зайдите туда!

Алгоритм Google может быть беспощадным противником. Вырубка сайтов влево и вправо, которые он считает не до нюхательного. В двух примерах, приведенных ниже, описываются два сайта электронной коммерции, которые Google наказывал за определенные ошибки SEO, и как они изменили ситуацию. Как они вернули свой трафик, а потом еще.

Прежде чем мы начнем, вы должны сначала понять, что в 2011 году Google выпустил новый фильтр для своего алгоритма под названием Panda. Несмотря на то, что Панда была названа в честь милого медведя, на самом деле яростный хищник. Panda был разработан для наказания веб-страниц с низким содержанием, в соответствии с 23 критериями, которые Google решил. В результате этого рейтинг многих сайтов электронной коммерции значительно снизился. Успех двух приведенных ниже тематических исследований в значительной степени зависел от того, как их буферизовать и возвращаться к добрым благам Google.

Игрушечная вселенная - много маленьких проблем

Основная проблема с подходом Toy Universe к eCommerce SEO заключалась во всем. К счастью, с помощью Ahrefs они смогли увеличить свой поисковый трафик на 116% всего за четыре месяца. В этом разделе я укажу несколько исправлений контента, которые работали для Toy Universe, которые 1Digtial агентство электронной коммерции SEO профессионалы также использовать в своем подходе.

Страницы категорий. Страницы категорий являются ключевыми страницами для привлечения трафика на сайт электронной коммерции. У Toy Universe были проблемы с их тегами и контентом. Ahrefs взял непоследовательные теги и поместил их в шаблон, включающий целевые ключевые слова «купить» и «онлайн». Это быстрое изменение не только обеспечило согласованность результатов поиска, но и позволило связать страницы категорий с длинными ключевыми словами, ориентированными на клиентов, готовых покупать. На страницах категорий также отсутствовал уникальный контент. Арефс просто написал уникальное описание каждой категории и добавил его на страницу. Это не только дает SEO-роботам Google что-то, что можно найти, но и предотвращает штрафы за контент.

Страницы продуктов: Toy Universe имела похожие проблемы на страницах своих продуктов. Они исправили это, добавив те же самые ключевые слова к тегам на страницах продукта и добавив описания продуктов. Ahref's написал уникальные описания для всех продуктов, используя шаблон, который состоял из:

• Название продукта и вторичные ключевые слова
• Вводный абзац
• Особенности пули
• Заключительный абзац
• Видео о продукте (если доступно)

Ahrefs также сжал изображения продуктов, чтобы страницы загружались быстрее, и написал уникальные мета-описания для увеличения рейтинга кликов (CTR).

Блог: Блог Toy Universe был размещен в другом месте, не интегрирован в их сайт. Это означает, что весь этот сочный контент, которым питается Panda, не помог рейтингу их магазина электронной коммерции. Арефс просто привел блог и магазин под одной крышей.

Есть несколько других вещей, которые помогли Toy Universe увеличить их трафик, но эти примеры ошибок SEO говорят о центральной точке. Внося изменения в здравый смысл и затрачивая время на создание качественного, уникального контента, ваш магазин электронной коммерции может стать на пользу Google. Иногда вам просто нужен профессионал, который скажет вам, где на вашем сайте не хватает оценки.

Испорченный ребенок - одна фатальная ошибка

Ритейлер одежды Spoiled Brat работал в течение многих лет, медленно поднимаясь вверх и вверх в рейтинге. Затем Panda выкатился в 2011 году, и их рейтинг рухнул и сгорел. Их трафик сократился на 50% в течение следующих нескольких лет.

Оказалось, что Spoiled Brat совершал многие из тех же ошибок SEO электронной коммерции, которые совершала Toy Universe (отсутствие контента, дублированный контент и т. Д.), Но была одна особенность, которая разрушала их рейтинг больше, чем любая другая: меню их категорий.

Меню категории Spoiled Brat позволяло клиентам фильтровать по типу продукта, марке, цвету, размеру и т. Д. В то время как это очень удобно для покупателей, все эти разные переменные создали более 85 000 отдельных страниц, связанных с 6000 магазином товаров. Это означало, что Google читал огромное количество тонкого и дублированного контента, связанного с сайтом Spoiled Brat.

Ahrefs решил эту проблему, добавив тег (noindex, follow) почти на все страницы категорий, кроме основных категорий и подкатегорий. По сути это говорит роботам Google SEO игнорировать страницы с этим тегом. Это позволило Spoiled Brat сохранить меню, удобное для покупателей, но когда Google повторно просканировал сайт, количество найденных страниц резко упало. С тех пор количество страниц, которые Google регистрирует как подключенные к сайту Spoiled Brat, сократилось примерно вдвое, и их органический поисковый трафик начал возвращаться.

Этот пример показывает, что что-то простое, как один выбор веб-разработки, может отменить годы SEO-работы. В случае Spoiled Brat это было меню, которое казалось отличной функцией, но создавало проблему с индексацией. Раздутая индексация будет читать как дублированный, тонкий контент и убьет ваш рейтинг SEO. Это возьмет каждую маленькую проблему с вашим содержимым на странице и умножит ее на ошеломляющий фактор. Проверка того, как проиндексированы ваши страницы категорий, должна быть одной из первых вещей, которую маркетинговая фирма eCommerce делает при аудите вашего сайта.

Что мы узнали?

Что вы должны извлечь из этих тематических исследований, так это то, что если ваша веб-страница плохо работает в Google, то для этого может быть множество причин. Эти проблемы, скорее всего, очень просто исправить, но не так просто определить. Если вы исправите эти ошибки в SEO и у вас появятся дружественные для SEO привычки создания контента, у вас будет хорошее преимущество перед многими людьми в электронной коммерции, которые не заботятся об этом. Продолжайте читать блоги, такие как Ahrefs и наши, чтобы получать советы и подсказки, и поддерживать рейтинг своего сайта впереди конкурентов. Если вы хотите внести некоторые профессиональные маркетологи электронной коммерции SEO чтобы заглянуть под капот, наша самая лучшая маркетинговая команда всегда доступен для разговора.

• Джо Чилсон
• 14 марта 2016 г.
• 1 Комментарий

Похожие

Комментарии