70% SEO это просто

1. Вы можете и всегда найдете множество причин, чтобы оставить поисковую оптимизацию (SEO) в своем списке...
2. Так почему же вам все равно нужно заботиться о SEO?
3. Что такое настоящее SEO?
4. Понимание вашей текущей ситуации с Google Analytics
5. Шаг 1:
6. Шаг 2:
7. Шаг 3:
8. Шаг 4:
9. Шаг 5:
10. Шаг 6:
11. Шаг 7:
12. Ваши данные Инструментов Google для веб-мастеров
13. Улучшения HTML
14. Ошибки сканирования
15. Поисковые запросы
16. Объединение данных в нечто полезное
17. Что бы вы хотели найти?
18. (количество поисков х количество поисков / конкурс)
19. Собираем все вместе
20. Подождите, это действительно так просто? Так я теперь гуру SEO?

Я собираюсь сделать пару предположений здесь.

Я собираюсь предположить, что ваш бизнес достаточно здоров.

Я также собираюсь предположить, что у вас не так много свободного времени в течение вашего рабочего дня.

Если я прав в обоих случаях, вот проблема, с которой вы обязательно столкнетесь:

Вы можете и всегда найдете множество причин, чтобы оставить поисковую оптимизацию (SEO) в своем списке дел на неопределенный срок.

В конце концов, SEO является техническим, сложным, трудоемким и потенциально опасным. SEO индустрия полна самопровозглашенных гуру, чье отсутствие знаний может быть смертельно опасным. Не я конечно. Я другой.

И если этого было недостаточно, есть ужасающий факт, что даже если вы будете баловаться с SEO самым мягким и невинным способом, вы можете оказаться в худшем состоянии, чем с самого начала.

Что еще хуже, Google постоянно меняет правила. Произошло изумительное количество крупных обновлений, которые, несмотря на их приятные имена, оказали ужасное влияние на владельцев веб-сайтов во всем мире.

Таким образом, SEO является техническим и сложным, потенциально катастрофическим, изменениями на постоянной основе, и у вас даже нет времени, чтобы правильно прочитать эту статью.

Так почему же вам все равно нужно заботиться о SEO?

Основная причина в том, что вы, вероятно, уже видите, что около 30-60% трафика вашего сайта исходит от поисковых систем. Это может заставить вас думать, что вам не нужно беспокоиться, потому что у вас уже все хорошо. Но вы почти наверняка ошибаетесь.

Если вы просматриваете данные ключевых слов в своем аккаунте Инструментов Google для веб-мастеров (подробнее об этом позже), вы, вероятно, увидите, что около 30-50% ключевых слов, используемых для поиска вашего веб-сайта, являются фирменными знаками - названиями ваших продуктов. или компании. Это поиски, выполненные людьми, которые уже знают о вас. Но люди, которые не знают, кто вы, но ищут то, что вы продаете , не находят вас сейчас .

Это ваша возможность.

Если человек ищет компанию или продукт по названию, Google направит его к тому, что он ищет. Однако у их интеллекта есть свои пределы, и хотя они знают ваше имя, им не совсем ясно, что вы продаете. Вот где SEO придет.

Все еще нужно больше убедительности? Как насчет того, что кажущиеся сложности SEO означают, что ваши конкуренты почти наверняка тоже пренебрегают этим . У них те же оговорки, что и у вас, о сложности, времени и опасности - и, надеюсь, они не читают эту статью, и поэтому никто не знает, что такое хорошо сохранившийся секрет: 70% SEO - это просто.

Поэтому я собираюсь показать вам, что вам нужно сделать, чтобы подключиться к потоку людей, которые ищут то, что вы продаете прямо сейчас. Вы готовы?

Что такое настоящее SEO?

Настоящее SEO - это помощь Google в понимании содержания вашего сайта. Речь идет о рулении, руководстве и помощи Google. Не манипулировать ими.

Легко предположить, что они уже понимают содержание и актуальность каждой страницы вашего сайта, но факт в том, что им нужно изрядное количество рук. К счастью, помочь им на самом деле совсем не сложно.

Да, и если вам интересно, Real SEO не имеет ничего общего с заполнением ключевых слов, плотностью ключевых слов, хакерами, хитростями или хитрыми приемами. Если вы слышите какие-либо из этих терминов от своего консультанта по SEO, убегайте от них как можно быстрее. И не оглядывайся назад.

Понимание вашей текущей ситуации
с Google Analytics

Прежде чем вы сможете сделать что-либо для улучшения своего SEO-статуса, вам нужно понять, как вы уже делаете. Другими словами, какой объем органического трафика вы получаете, насколько вы на него полагаетесь и как ситуация могла измениться за последний год или около того.

Вот очень быстрый и простой способ сделать это.

Шаг 1:

Откройте свой аккаунт Google Analytics.

Шаг 2:

Нажмите на селектор диапазона дат в правом верхнем углу интерфейса и измените год с первой даты на прошлый. Таким образом, 12 декабря 2014 года станет 12 декабря 2013 года. Затем нажмите «Применить».

Шаг 3:

Нажмите на прямоугольник All Sessions в верхнем левом углу, нажмите один раз на Organic Traffic и нажмите Apply .

Шаг 4:

Нажмите на маленький черно-белый квадратный значок, который теперь появился под селектором даты в правом верхнем углу, и перетащите ползунок до Высшей Точности .

Шаг 5:

Измените интервальные кнопки в правом верхнем углу графика на Неделю, чтобы их было легче переварить.

На этом этапе ваш график должен выглядеть примерно так:

Стоит отметить приблизительную долю ваших посетителей, которые в настоящее время приходят из органических источников.

Шаг 6:

Нажмите маленькую стрелку вниз справа от прямоугольника « Все сеансы» и выберите «Удалить», чтобы мы смотрели только на органический трафик.

Шаг 7:

Нажмите « Выбрать показатель» рядом с кнопкой « Сеансы» над графиком и выберите « Страницы / Сеанс» .

Теперь вы должны смотреть на что-то вроде этого:

В приведенном выше примере мы видим, что количество трафика увеличивается с середины августа, но качество трафика (измеряемое количеством страниц на сеанс) значительно снизилось.

То, как вы решите просмотреть это, зависит от вашего собственного графика, недавней истории и интерпретации событий, но это должно дать вам представление о том, как обстоят дела в настоящее время.

И как в большинстве аналитических вещей, тенденции часто более показательны, чем снимок краткого момента времени.

Ваши данные Инструментов Google для веб-мастеров

Если вы не слишком знакомы с вашим Инструменты Google для веб-мастеров аккаунт, действительно стоит потратить 10-15 минут, чтобы посмотреть, что предлагается.

Я не могу рекомендовать это достаточно.

Я знаю, что вы заняты, но вы хотите поблагодарить меня за это.

Как только вы войдете в свой аккаунт, я бы порекомендовал вам посмотреть:

Улучшения HTML

Это показывает вам проблемы, которые, по мнению Google, могут улучшить вашу производительность SEO. Прочтите это еще раз и решите, хотите ли вы обратить внимание или нет.

Ошибки сканирования

Это показывает вам проблемы, которые Google обнаружил на вашем сайте, в основном с точки зрения неработающих ссылок и отсутствующих страниц.

Поисковые запросы

Это важная персона! Он показывает вам поисковые термины, используемые в Google, которые приводят ваш сайт в список. Кроме того, он также показывает ключевые слова, которые могут привести к тому, что ваш веб-сайт будет включен в список, но на него не нажмут.

Исходя из того, что вы видите здесь, и тенденций, показанных в ваших данных Google Analytics, теперь вы должны иметь четкое представление о своем текущем статусе:

• Сколько органического трафика вы получаете от поисковых систем
• Насколько ваш сайт зависит от этого источника?
• Какие ключевые слова посылают вам больше всего кликов
• Какие ключевые слова производят показы, но не клики (другими словами, возможности SEO)
• Какие страницы на вашем сайте сломаны и нуждаются в исправлении

Если вы хотите исследовать дальше - чем вы наверняка захотите заниматься, тем больше вы углубляетесь в это - я рекомендую Кричащая лягушка в качестве хорошего инструмента диагностики, или Botify если ваш сайт большой или необычно сложный.

Объединение данных в нечто полезное

Ваш сеанс Google Analytics покажет вам, как вы работаете с точки зрения SEO с точки зрения количества и в некоторой степени качества ваших посетителей.

Но это только показывает вам, что уже работает. Другими словами: люди, которые находят вас в поисковых системах и переходят по вашим ссылкам.

С другой стороны, данные поисковых запросов Инструментов Google для веб-мастеров помогут вам лучше понять, что не работает.

Он покажет вам результаты поиска по ключевым словам, которые вы получаете в списке результатов, но на них не обязательно нажимают.

И это не займет много опыта, чтобы понять, почему.

Например, если вы видите, что «целевое ключевое слово», которое вы считаете чрезвычайно релевантным, произвело более 2000 показов за последний месяц, но произвело только 2 клика, вы, вероятно, найдете очень низкую среднюю позицию. Имейте в виду, что средняя позиция 14 будет означать примерно половину пути вниз по второй странице результатов. Подумайте о том, как редко вы выходите за пределы первых двух или трех списков, не говоря уже о второй странице результатов, и вы поймете, почему CTR так низок.

Так что теперь у вас есть представление о том, что вы нашли в настоящее время. Но как насчет других терминов?

Что бы вы хотели найти?

Это одна из наиболее распространенных ошибок SEO на разных уровнях.

Многие компании предполагают, что им не нужно беспокоиться об исследовании ключевых слов. Они думают, что знают, какие термины используют люди, чтобы найти то, что они продают, и они также предполагают, что Google понимает содержание их веб-сайта. Это неверно по всем пунктам.

Лучше всего начать с мозгового штурма небольшого числа наиболее очевидных ключевых слов, а затем запустить их через Google Keyword Planner. Игнорируйте информацию на вкладке идей группы объявлений и перейдите прямо на вкладку ключевых слов . Вместо того, чтобы разбираться с очень недружественным интерфейсом, я рекомендую загружать данные в Excel, где не только более подробная информация включена, но вы также можете нарезать, нарезать кубики, сортировать и сообщать данные по мере необходимости.

Оттуда вы можете удалить все нерелевантные столбцы и начать работу по списку, удаляя любые нерелевантные ключевые слова по мере продвижения.

Примерно на этом этапе вы можете столкнуться с проблемой с точки зрения того, где сосредоточить свои усилия. Количество зарегистрированных поисков по определенному ключевому слову, конечно, важно, но также и уровень конкуренции. В идеале вы хотели бы ключевые слова с большим количеством поисковых запросов, но не слишком большой конкуренции.

Решение. Мне лично нравится объединять количество поисков и конкуренцию, добавляя столбец, который просто делит число поисков в квадрате на уровень конкуренции.

(количество поисков х количество поисков / конкурс)

Есть много альтернатив этой базовой формуле, но мне нравится ее простота использования и простота.

После добавления этого столбца я сортирую данные по этому значению (от наибольшего к наименьшему), и мне обычно требуется не более 10-15 ключевых слов, чтобы дать мне множество идей для работы.

Это немного сложная, но эффективная методология для исследования ключевых слов, так как у вас остается список ключевых слов, которые как Google, так и вы считаете относящимися к содержанию вашего сайта. И актуальность является важной концепцией в SEO.

Таким образом, реальное исследование ключевых слов в поисковой оптимизации направлено на то, чтобы убедиться, что ваши клиенты, веб-сайт и Google все согласны и согласованы с содержанием вашего веб-сайта . Другие источники вдохновения и идеи включают в себя взгляд на условия, на которые ориентированы ваши конкуренты, Google Trends и, конечно, Google Suggest. Если вы не уверены, где найти эти вещи, вы, вероятно, сможете решить, где их искать!

Если вы хотите углубиться в понимание своего текущего состояния поисковой системы, перейдите к поиску некоторых из лучших ключевых слов, которые вы только что обнаружили, и посмотрите, где вы занимаетесь в рейтинге по сравнению с вашими конкурентами. Обратите внимание, что крайне важно, чтобы Google не предоставлял персонализированные результаты, поэтому либо используйте для поиска режим конфиденциальности, инкогнито или анонимный режим браузера, либо используйте браузер, который вы обычно не используете. Я надеюсь, что это Internet Explorer. Если то, что вы найдете, не очень хорошо, не отчаивайтесь: все в SEO исправимо. (Условия могут применяться).

Собираем все вместе

Предполагая, что вы прочитали это далеко и следовали моим указаниям, теперь вы должны иметь:

1. Хорошая идея о том, как обстоят дела с вашим текущим поисковым трафиком, и
2. Сплошной список ключевых слов, по которым вы не получаете посетителей, но очень хотите.

Теперь осталось только разобраться, как использовать эти ключевые слова.

Но прежде чем сделать это, давайте сделаем быстрый шаг назад.

Если вы каким-либо образом следили за тем, что происходит в SEO за последние пару лет, вы, вероятно, слышали об обновлениях Google с такими именами, как Panda, Hummingbird, Phantom, Pirate и другими.

Я не буду вдаваться в технические подробности того, что делает Google, но важно понять, почему они пытаются это сделать. На самом базовом уровне Google понимает, что существует очень реальная проблема с людьми, которые пытаются манипулировать своим индексом. В ответ на это они пытаются очистить свои результаты. Они не хотят, чтобы люди были сыты по горло плохими результатами и рассматривали другие варианты. (Вы даже пробовали Bing?)

Это чрезвычайно важно. Помните ранее, когда я говорил, что 70% SEO было легко? Это правило все еще применяется. Так, если, например, у вас есть список ключевых слов, которые, как вы знаете, имеют отношение к тому, что вы продаете, тогда все, что вам нужно сделать, - это создать для них отличный контент. Невероятно, это все, что нужно сделать. (Условия, к сожалению, применяются снова - см. Ниже.)

Однако есть одно простое правило, которому необходимо последовательно следовать без исключения: контент, который вы создаете, должен быть не только хорошего качества и на 100% оригинальным, но также должен быть написан в первую очередь для посетителей-людей, а не для паука поисковой системы.

Другими словами, если вы создаете какой-то фантастический контент для ключевого слова, такого как «выбор HR-службы для малого бизнеса», тогда статья должна иметь смысл не только в том случае, если ее зачитывают вслух (в отличие от той же фразы, повторяющейся 15+ раз) , но должен обеспечить реальную ценность человеку, читающему это.

Итак, процесс прост:

1. Выберите ваши ключевые слова
2. Создать впечатляющий контент

Подождите, это действительно так просто?
Так я теперь гуру SEO?

К сожалению, остальные 30% SEO - это гораздо больше, чем просто создание отличного контента и ожидание посетителей. Существуют такие проблемы, как помощь Google в понимании содержания на ваших страницах и веб-сайте, входящие ссылки, авторитет страницы, авторитет домена, шаблоны использования, факторы спама, канонические проблемы и многое другое. У меня есть соблазн поболтать о псевдонауке, но я не буду.

Но опять же, о Google часто забывают: на самом деле они разумно работают над тем, чтобы выяснить, что находится на вашем сайте, и (до некоторой степени) понимают суть этого. Если вы никогда не занимались SEO на своем сайте, но по-прежнему получаете трафик от Google, вот почему.

Но даже не занимаясь остальными 30% SEO, создавая правильный контент для нужных посетителей, используя точный язык и терминологию, которую используют ваши потенциальные клиенты, вы значительно лучше, чем ваши конкуренты.

И вы можете только выиграть от этого.

Когда вы отметили это в своем списке дел и сделали его неотъемлемой частью процесса создания контента , тогда вы готовы углубиться в остальные 30% SEO. Непростая сторона. Темная сторона.

До тех пор работайте над пониманием вашей текущей ситуации, изучением возможностей, составлением списка хороших ключевых слов, созданием подходящего контента для них и началом 2015 года с небольшим количеством умного, безопасного и реального SEO.

Похожие

Комментарии