Что делает хорошую стратегию SEO? #SEMrushchat Резюме

1. Q1. Какой будет первая тактика SEO, которую вы внедрите на веб-сайте своего клиента или клиента в 2018 году?
2. Q2. Как оптимизаторы могут упростить процесс исправления ошибок?
3. Q3. На какие показатели должен ориентироваться SEO при измерении качества органического трафика?
4. Q4. Какие необходимые инструменты (кроме Google Analytics) следует использовать оптимизаторам для сбора данных?
5. Q5. Что касается технического SEO, какие данные маркетологи должны регулярно измерять и анализировать?...

Поисковая оптимизация (SEO) имеет решающее значение для всех и каждого, у кого есть веб-сайт. SEO-готовый сайт с гораздо большей вероятностью опередит конкурентов в поисковых системах, а поисковые системы по-прежнему определяют как минимум 50% интернет-трафика.

В #SEMrushchat на прошлой неделе мы обсуждали все разные элементы, которые составляют прочную стратегию SEO , К нам присоединились Сэм МакРобертс , генеральный директор SEO агентства ВУДУ Маркетинг , У Сэма был невероятный совет о том, как создать SEO-стратегию с нуля, и у других наших участников чата было много отличной мудрости, которой можно поделиться.

Готовы привести свою SEO стратегию в хорошую форму? Давайте начнем!

Q1. Какой будет первая тактика SEO, которую вы внедрите на веб-сайте своего клиента или клиента в 2018 году?

Важно отметить, что аудит сайта - это не единственный шаг в вашем арсенале SEO. Регулярные аудиты имеют решающее значение для оценки ваших усилий по продвижению SEO, и вы не можете позволить себе их пропустить.

Для новых и старых сайтов, вы захотите начать с «основополагающего» SEO. Это означает приведение основ вашего сайта в соответствие с такими вещами, как оптимизация ключевых слов, метаописания, архитектура сайта, оптимизация на странице, ссылки на авторитетные сайты и т. Д. В конце концов, трудно добиться успеха, если не было основ ; нет смысла пытаться построить дом на разрушенном фундаменте.

Часть этого фундамента также будет означать построение структуры вашего сайта, как если бы вы были фундаментом дома. Вы хотите использовать согласованные структуры URL, структурированные данные и строгие канонические символы. Если ваш сайт уже создан и аудит выявил проблемы в любой из этих ключевых областей, быстро исправьте их.

Оптимизация ключевых слов также является важной частью SEO, поэтому потратить время на тщательное изучение ключевых слов, которые ищет ваша аудитория, вы получите много пользы. Идите вперед и создайте страницу для каждого предлагаемого вами продукта или услуги, оптимизируя каждую страницу конкурентными ключевыми словами. После этого вы можете начать поиск длинных ключевых слов, обозначающих вопросы, которые задают пользователи, и предоставлять ответы с помощью оптимизированных по ключевым словам часто задаваемых вопросов или контент-маркетинга. Хотя технические вещи важны для Google, в конце концов, SEO также оптимизирует поведение человека в долгосрочной перспективе.

Q2. Как оптимизаторы могут упростить процесс исправления ошибок?

Никогда не весело находить ошибки, которые нужно исправить, особенно когда они могут быть такими же сложными, как и те, что связаны с SEO. Тем не менее, есть несколько отличных способов, как SEO может упростить процесс исправления ошибок, избавляя себя от головной боли в долгосрочной перспективе.

Наличие правильных инструментов под рукой - важное место для начала. Инструмент аудита сайтов SEMrush поможет вам оставаться в курсе того, какие проблемы необходимо решить. Таким образом, вы можете решать проблемы на раннем этапе, а не через шесть месяцев после того, как они повредили ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Кроме того, значительно легче исправлять небольшие проблемы по мере их появления, вместо того, чтобы пытаться исправить список ошибок в огромных кусках. Поэтому эксперт Сэм МакРобертс рекомендует иметь ежедневные, еженедельные и ежемесячные контрольные списки задач для выполнения.

На этой же ноте McRoberts также рекомендует, чтобы все члены команды в соответствующих отделах прошли обучение SEO. Это включает в себя веб-дизайнеров, маркетологов контента и даже команды социальных сетей или PR-менеджеров. Любой, кто взаимодействует или влияет на SEO, должен иметь четкое представление о том, как он работает и почему это так важно.

То, как вы подходите к исправлению ошибок, также будет иметь большое значение. У вас должно быть четкое решение с прямым объяснением причин и следствий. Это должно включать KPI и конкретные тактики, которые подкреплены данными и созданы на основе точных, измеримых целей. Все это вместе даст вам решения, которые вы сможете отслеживать за эффективностью после внесения изменений, что позволит вам отслеживать прогресс и быть уверенным, что вы на правильном пути.

В конце концов, написание писем для клиентов, а не только для поисковых систем, на самом деле может принести вам пользу. Если кто-то полон решимости найти ответ на вопрос, и у вашего сайта есть решение, вы уже опережаете конкурентов.

Q3. На какие показатели должен ориентироваться SEO при измерении качества органического трафика?

Измерение эффективности вашей стратегии поможет вам оценить ее эффективность и прогресс, предоставив вам необходимую информацию о том, как продолжать двигаться вперед. Чтобы сделать это, вам нужно измерить правильные вещи и знать, какие метрики для просмотра будут иметь огромное значение.

При измерении качества органического трафика, который приносит ваш SEO, показатель отказов почти всегда будет одним из показателей. Если у вас высокий показатель отказов, а время, проведенное на ваших страницах, мало, ваш контент не расходуется. Это может быть либо признаком того, что вы не удовлетворяете потребности своей аудитории, либо не привлекаете нужную аудиторию. Точно так же, если пользователи посещают другие страницы, это показывает, что контент был интересным и достаточно релевантным, чтобы поддерживать его в движении.

Есть несколько других метрик, которые измеряют интерес аудитории, включая социальные сети, вовлеченность на месте, количество показов и ваш процент возвращающихся пользователей.

Если посмотреть на общее количество кликов и рейтинг кликов, вы поймете, как ваша аудитория привлекает ваш контент. Оцените, как эти показатели противостоят вашим конверсиям, которые могут включать в себя регистрацию по электронной почте, поиск контактов, чтобы назначить встречу или прямые продажи. В конце концов, конверсии всегда являются конечной целью любой маркетинговой кампании, и важно попытаться связать свои усилия по SEO непосредственно с доходом.

Q4. Какие необходимые инструменты (кроме Google Analytics) следует использовать оптимизаторам для сбора данных?

Google Analytics - это данность, когда вы хотите собрать данные о своих усилиях по SEO, но это не единственный инструмент, который должны использовать компании и оптимизаторы. Участники нашего чата поделились некоторыми из своих любимых обязательных инструментов, которые мы должны использовать для сбора данных о наших текущих усилиях по SEO, вот что они предложили:

• Инструмент аудита сайтов SEMrush , который дает вам подробный взгляд на то, что работает, а что нет. Это может даже помочь вам расставить приоритеты, какие проблемы вам нужно решить в первую очередь. Вы даже можете организовать эти данные в документ Excel, который можно легко поделиться с вашей командой.

• величавый а также URL Profiler может помочь вам отслеживать и анализировать обратные ссылки, позволяя вам оценить ваши усилия по созданию ссылок.

• Ubersuggest для исследования ключевых слов.
• Buzzsumo также может показать вам, какой контент для любого данного термина или ключевого слова получает наибольшую популярность в Интернете, что является ценными данными, которые вы можете использовать в своих интересах.

Q5. Что касается технического SEO, какие данные маркетологи должны регулярно измерять и анализировать? Что они могут пропустить?

В ходе чата было ясно, что наши эксперты и участники чата согласились, что регулярный мониторинг и оценка являются неотъемлемой частью построения сильной стратегии SEO. Когда речь заходит о технической стороне SEO, мы хотели знать, какие маркетологи считают, что данные должны регулярно измеряться.

Мобильная отзывчивость была одной из первых вещей, упомянутых участниками чата. С 52% трафика сайта, приходящего через мобильные телефоны в 2018 году, нельзя обойти стороной тот факт, что мобильные готовые сайты являются необходимостью. Ваши сайты должны быть полностью адаптивными, при этом для улучшения юзабилити должна быть доступна мобильная версия дизайна сайта. Если вы видите, что мобильные пользователи быстро покидают ваш сайт, а пользователи настольных компьютеров - нет, убедитесь, что мобильная версия вашего сайта соответствует стандартам.

С другой стороны, вы не можете позволить себе медленную скорость загрузки сайта. Низкие скорости будут напрямую влиять на ваш SEO-рейтинг, и они могут привести к потере трафика, который вам все равно удалось найти. Отслеживайте скорость загрузки вашего сайта часто.

Бюджеты сканирования - которые сообщают вам, как часто роботы Google сканируют ваш сайт, будут иметь решающее значение, особенно для крупных сайтов. Ваш бюджет сканирования скажет вам, сколько страниц на вашем сайте будет сканировать Google в любой день. Если они слишком много просматривают ваш сайт, вы можете увидеть снижение скорости загрузки сайта. Если они не сканируют достаточно, они могут пропустить обновления сайта. Смотри внимательно.

Вы также хотите внимательно следить за признаками структурных переломов в вашем SEO. Внимательно посмотрите на свои канонические теги и убедитесь, что не существует неработающих ссылок или перенаправлений.

Вы также хотите регулярно проверять, чтобы ваш контент правильно отображался и понимался ботами. Великие выдачи не имеют большого значения, если боты делают ваш контент неправильным. Чтобы проверить это, вы можете использовать Инструмент Google Fetch and Render ,

Что касается пропуска метрик? Это немного сложнее. Это зависит от сайта, аудитории и отрасли, а также от конкретных целей бизнеса. Большинство метрик даст вам хотя бы некоторое представление о том, как работает ваш SEO; С SEO не так много метрик тщеславия, как на других платформах, таких как PPC или социальная реклама. Лучше быть в безопасности, чем сожалеть, и сосредоточиться на показателях, которые наиболее важны, но также не игнорируйте ничего только потому, что это не центральная сцена.

Это все на сегодня! Обязательно присоединитесь к нам на этой неделе, когда мы обсудим «Как создать кампанию Killer PPC в 2018 году» со специальным гостем, Кирк Уильямс !

Похожие

Комментарии