Будьте в курсе обновлений алгоритма Google #semrushchat

1. Q1: Google постоянно обновляет свой алгоритм. Какие серьезные или незначительные изменения коснулись...
2. Качественные фильтры: низкокачественный контент
3. Обновление Penguin 4.0
4. Обновление локального алгоритма
5. Q2: Когда вы уже попадаете на первую страницу, какие сигналы ранжирования имеют значение, чтобы подняться...
6. 1. CTR и время задержки
7. 2. Пользовательский опыт
8. 3. Схема разметки
9. 4. Контент, оптимизированный для намерений пользователя
10. 5. Качество обратных ссылок
11. 6. Интернет-обзоры
12. Вопрос 3: Какие инструменты вы используете для отслеживания волатильности Google и какие функции вы...
13. Q4: Мобильные поисковые выдачи: как все изменения, которые Google внедряет, повлияли на трафик с мобильного...
14. Q5: SEO + CRO: считаете ли вы, что поведение пользователя может повлиять на ваши позиции в органическом поиске?

Алгоритмы Google играют ключевую роль в том, как ваш сайт занимает место в поисковой выдаче Google. Поисковая система имеет очень сложный алгоритм для обслуживания своих результатов поиска, и алгоритмы регулярно меняются, что гарантирует, что ее пользователям предлагаются наиболее релевантные результаты поиска. Для владельцев сайтов это означает, что им нужно держать глаза открытыми на новые тенденции и изменения в окружающей среде, которые происходят в поисковой среде. Итак, мы посвятили наш последний чат SEMrush тактике, чтобы быть в курсе обновлений алгоритма Google. Для начала мы обсудили некоторые из этих изменений, которые оказывают значительное влияние на SEO-индустрию:

Q1: Google постоянно обновляет свой алгоритм. Какие серьезные или незначительные изменения коснулись сайтов вас / ваших клиентов больше всего?

Качественные фильтры: агрессивная реклама

Google постоянно наращивает свои усилия, чтобы обеспечить более точные и надежные источники в поисковой выдаче. 17 мая 2017 года сообщество SEO начало замечать признаки значительного обновления алгоритма Google. Гленн Гейб поделился своими наблюдениями объясняя, что многие веб-сайты, на которые оказали влияние, имели некоторые проблемы с качеством, включая проблемы, связанные с плохим пользовательским интерфейсом, агрессивной рекламой и некачественным контентом.

Поскольку Google старается сделать пользователей, в том числе посетителей вашего сайта, счастливыми, владельцы сайтов должны придерживаться лучших практик и знакомиться с ними. Рекомендации по оценке качества поиска , Вы должны объективно анализировать свой сайт с точки зрения пользовательского опыта и избегать агрессивной рекламы. Если вы не уважаете своих пользователей, Google может принять это во внимание.

Качественные фильтры: низкокачественный контент

Сегодня большое количество компаний занимаются контент-маркетингом, но многие из них все еще упускают из виду тот факт, что производят контент, ориентированный исключительно на продажи. Если ваш контент слишком «продажен», вы можете заметить, что ваш сайт падает в рейтинге, поскольку основные обновления Google направлены на качество.

Обновление Penguin 4.0

В сентябре 2016 года Google объявил о Пингвин 4.0 обновление и это стало долгожданным облегчением для многих специалистов по SEO. В него вошли два основных изменения:

1. Пингвин обновляется в режиме реального времени. Штрафы на сайте теперь налагаются всякий раз, когда поисковые роботы сканируют и переиндексируют вашу страницу. Более того, вам не нужно вечно ждать отмены штрафа.

2. Обновление пингвина более гранулированное. Это означает, что Google теперь наказывает только ваши отдельные страницы, а не весь ваш сайт.

Обновление локального алгоритма

Джой Хокинс сообщила о Обновление алгоритма «Ястреб» Это было последним обновлением локального алгоритма Google, произошедшим 22 августа. По сути, Google отфильтровал списки из локальных результатов, которые были похожи на другие списки, и выбрал наиболее релевантные результаты. В сентябре 2016 года обновление алгоритма, названное местными SEO-экспертами под названием «Опоссум», изменило способ работы фильтров, и Google начал фильтровать списки, которые были физически расположены рядом друг с другом.

Google также усовершенствовал фильтр приближения, чтобы сделать его более строгим. По словам Джой Хокинс, он по-прежнему отфильтровывает предприятия, расположенные в том же здании. Тем не менее, это не отфильтровать так много предприятий, которые находятся рядом.

Некоторые из гостей нашего чата также считают, что выяснить, влияют ли обновления алгоритма на ваш сайт, - трудная задача.

«С таким большим количеством изменений в дизайне поисковой выдачи, а также узнав, что нового и почему сложно!» Саймон Кокс - @simoncox ,

Вы заметили какие-либо изменения рейтинга в Google для вашего сайта или сайта вашего клиента? Поделитесь своими случаями в комментариях!

Q2: Когда вы уже попадаете на первую страницу, какие сигналы ранжирования имеют значение, чтобы подняться еще выше?

Вы, наверное, уже знаете, что алгоритм ранжирования Google состоит из более чем 200 сигналов. Хотя я не буду перечислять их всех, участники нашего чата назвали сигналы высшего рейтинга, которые вступают в игру, когда вы уже находитесь на первой странице поисковой выдачи Google и хотите подняться выше:

1. CTR и время задержки

Результаты Searchmetrics ' изучение показать, что рейтинг кликов имеет наивысшую корреляцию с рейтингом среди всех других рассмотренных сигналов. Страницы, на которые нажимают чаще, могут получить повышение SERP для определенного ключевого слова, а это значит, что вам нужно подумать о том, как сделать ваши фрагменты более привлекательными для кликов.

Что касается времени ожидания, Google уделяет пристальное внимание тому, сколько времени пользователи проводят на вашей странице, и когда они находят ее органически, т.е. исходя из поиска Google. Если они проводят много времени на вашем сайте, это может быть использовано как качественный сигнал.

2. Пользовательский опыт

Были некоторые споры о том, можно ли рассматривать UX как фактор ранжирования. По правде говоря, Google собирает и обрабатывает данные о поведении пользователей, включая такие элементы, как CTR, время, продолжительность и т. Д., Что указывает на важность оптимизации взаимодействия с пользователем вашего сайта. Видимость поиска зависит от того, как поисковые системы видят и интерпретируют UX. Вот почему вы должны убедиться, что ваш сайт соответствует передовым практикам Google с точки зрения UX.

3. Схема разметки

Схема распознается Google и другими поисковыми системами и используется для обозначения информации на вашей веб-странице. Добавив его в свой HTML, вы можете улучшить способ отображения своей страницы в поисковой выдаче и улучшить расширенные фрагменты, которые отображаются прямо под заголовком страницы. Вы можете разметить все виды типов контента, включая статьи, рецепты, продукты, местные предприятия, события и обзоры, чтобы назвать несколько. «Умные» результаты поиска с обширными расширенными фрагментами, как правило, имеют лучший CTR и могут повысить рейтинг в поисковых системах.

4. Контент, оптимизированный для намерений пользователя

Сегодняшнее SEO - все о намерениях пользователя. Вместо того, чтобы фокусироваться исключительно на ключевых словах, вам нужно обратить внимание на намерения и потребности вашей аудитории. Исследования ключевых слов продолжают оставаться ключевым элементом любой стратегии SEO. Тем не менее, специалисты SEO должны проанализировать, как они выполняют исследования и реализовывать ключевые слова.

Если вы определили намерения своей аудитории, вы можете сфокусировать свой контент на нем, делая его более актуальным для ваших читателей. В результате вы можете увеличить свои шансы на повышение производительности вашего сайта и позиции в поисковой выдаче.

5. Качество обратных ссылок

Ссылки остаются самым сильным авторитетным сигналом для Google, но только в том случае, если они принадлежат множеству разнообразных и надежных доменов. При создании надежной кампании обратных ссылок вам необходимо создавать релевантный высококачественный контент и стратегически продвигать его, чтобы другие отраслевые органы могли читать и ссылаться на него. Google рассматривает эти ссылки как знак доверия, что кто-то доверяет и ценит ваш контент.

6. Интернет-обзоры

Согласно Опрос, проведенный BrightLocal 84% пользователей доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям. С точки зрения клиента, онлайн-обзоры могут повлиять на их решение о покупке. Когда дело доходит до поиска, Google обращает внимание на отзывы клиентов, потому что пользователи обращают на это внимание. Вот почему обзоры на авторитетных сайтах, таких как Yelp и Foursquare, играют ключевую роль с точки зрения местного SEO.

Хотя Google использует в своем алгоритме больше факторов ранжирования, SEO помогает правильно расставить приоритеты. Не забудьте сосредоточиться на вышеупомянутых факторах, чтобы опередить своих конкурентов в поисковой выдаче.

Вопрос 3: Какие инструменты вы используете для отслеживания волатильности Google и какие функции вы особенно ищете в них?

SERP от Google постоянно меняются, поскольку поисковая система продолжает экспериментировать со своими алгоритмами. Однако это не означает, что вы должны придерживаться SERP и вручную проверять эти изменения самостоятельно. Вот список инструментов отслеживания алгоритмов, которые могут выполнить всю эту тяжелую работу за вас:

• SEMrush Sensor , Этот инструмент отслеживает изменчивость в результатах поиска, отслеживая более 20 категорий на настольных и мобильных устройствах и показывая возможные обновления Google.
• Гугл Аналитика а также Google Search Console , Для начала вы можете внимательно следить за собственными данными из инструментов, которые предоставляет сам Google.

• AccuRanker , Рейтинг Grump от AccuRanker указывает на беспорядки в алгоритме Google. Вы можете выбирать между различными местоположениями поисковой системы и типом устройства, то есть настольным и мобильным. Чем тяжелее настроение, тем выше колебания рейтинга.

• MozCast , Этот инструмент предоставляет ежедневный прогноз погоды для алгоритмов Google, отслеживая изменчивость его алгоритмов в течение предыдущих 24 часов и вычисляя температуру. Чем выше температура, тем больше изменений в рейтинге Google.

• SERPmetrics , Его Графики колебаний, или Flux, отслеживают изменчивость в алгоритмах Google за последний день и предыдущий месяц. Если есть высокий поток, это означает, что произошли значительные изменения в SERP.

• Инструмент Google Algorithm Changes , Это подчеркивает колебания в результатах поиска Google, сопоставляя их с последними обновлениями алгоритма. Это показывает их влияние на органическую видимость и рейтинг сайтов, включенных в набор данных.

• Рейндж Рейнджер , Его ранговый индекс риска измеряет колебания SERP для более чем 10 000 доменов и ключевых слов, которые отслеживаются ежедневно.

• Algoroo , Этот инструмент отслеживания указывает на любые изменения и обновления, которые произошли в предыдущем месяце. Он отслеживает около 17 000 ключевых слов на 100 поисковых позициях в поисковой выдаче и вычисляет данные, чтобы найти колебания и закономерности. Его метрика потока, называемая «roo», показывает, была ли какая-либо волатильность в поисковом рейтинге.

Саймон Кокс - @simoncox Также рекомендуется держать глаза открытыми для общения в социальных сетях, так как вы можете получать огромное количество информации в социальных сетях и на форумах: «Twitter. Когда происходит что-то большое, много разговоров! В противном случае я слишком занят, чтобы проверить установленные графики погоды ».

Знаете ли вы какие-либо другие инструменты отслеживания, которые позволяют вам быть в курсе изменений в результатах поиска Google? Обязательно поделитесь ими в комментариях!

Q4: Мобильные поисковые выдачи: как все изменения, которые Google внедряет, повлияли на трафик с мобильного на ваш сайт?

В сегодняшнем мире мобильной связи Google продолжает экспериментировать с форматом страниц результатов мобильного поиска. Идея, лежащая в основе концепции «сначала для мобильных устройств», заключается в том, что трафик перемещается на мобильные устройства с настольных компьютеров.

Google выпустил несколько изменений в SERP для мобильных устройств в 2017 году. Гости нашего чата поделились некоторыми своими наблюдениями о том, как эти обновления повлияли на их трафик с мобильных устройств.

Обновление AMP. Проект AMP, поддерживаемый Google, который ускоряет время загрузки мобильных страниц, может дать возможность повысить скорость страниц и улучшить SEO. Многие издатели были удивлены трафиком Google AMP, например, The Guardian, чей опыт показал, что 60% его мобильного трафика Google составляет AMP.

Четыре платных объявления. В июне 2016 года Google начал показывать четыре платных поисковых объявления над обычными результатами поиска на мобильных устройствах по сравнению с предыдущими тремя объявлениями. Некоторые специалисты по SEO выражают обеспокоенность тем, что, поскольку реклама приобретает более естественную собственность и продвигает органические результаты вниз по странице, CTR для органического поискового списка может уменьшиться.

Когда дело доходит до мобильного SEO, есть несколько возможных подходов, чтобы сделать мобильную оптимизацию вашим конкурентным преимуществом:

• Отзывчивый веб-дизайн. Это отвечает потребностям пользователей и устройств, которые они используют; это означает, что макет основан на размере экрана и платформе. Это не новая концепция, но мы по-прежнему видим некоторые веб-сайты, которые технически отзывчивы, но не обеспечивают отличного мобильного опыта. Причина в том, что адаптивный дизайн - это лишь один из множества других элементов сайта, удобного для мобильных устройств.

• Очистить содержание. Одним из ключевых компонентов великолепного мобильного пользовательского опыта является четкий, сфокусированный контент. Когда дело доходит до мобильных устройств, минимализм является хорошим выбором, поскольку люди на мобильных устройствах обычно находятся в спешном состоянии. Убедитесь, что каждая из ваших страниц имеет один центральный фокус, и ваш контент можно сканировать.

Q5: SEO + CRO: считаете ли вы, что поведение пользователя может повлиять на ваши позиции в органическом поиске?

SEO сильно изменилось за последнее десятилетие. Сегодня, если вы хотите оставаться на вершине рейтинга в поисковых системах и повышать узнаваемость своего бренда, вам нужно лучше понимать своих пользователей. Гости нашего чата сошлись во мнении, что данные о поведении пользователей влияют на ваши позиции в рейтинге. Вот несколько ответов:

Ранее специалистам по SEO и владельцам сайтов приходилось учитывать, как Google взаимодействует со своими веб-страницами. В эти дни вам также нужно подумать о том, как там взаимодействуют ваши пользователи.

• Во-первых, вам нужно привлечь больше пользователей, чтобы они нажимали на ваши ссылки, делая ваши объявления максимально привлекательными и соответствующими вашей ключевой аудитории.

• Во-вторых, поощряйте посетителей вашего сайта дольше оставаться на вашем сайте. Убедитесь, что ваши веб-страницы предоставляют то, что люди ищут, предлагают дальнейшее чтение, другие источники и ссылки на вашем сайте, которые могут заинтересовать людей.

По мере развития Google и других поисковых систем, очевидно, что они будут уделять больше внимания тому, как люди используют поиск и взаимодействуют с результатами поиска.

Надеемся, что подсказки из этого резюме помогут вам быть в курсе всех основных обновлений алгоритма Google. Большое спасибо гостям нашего чата за то, что сделали этот разговор интересным и продуктивным!

Обязательно ознакомьтесь с нашими Дайджест новостей Google обо всех последних событиях в мире Google и не забудьте поймать наш следующий чат с Патрик Стокс в эту среду!

Похожие

Комментарии