Локальный SEO рейтинг в 2017 году для студий пилатес / йоги и разума

1. Что такое SEO?
2. Анатомия результатов поиска Google
3. Факторы ранжирования локального SEO в 2017 году (в порядке важности)
4. 1. Начните с хорошего фундамента
5. 2. Найдите ваши ключевые слова
6. 3. Содержание КОРОЛЬ
7. 4. Добавьте свою пилатес / студию йоги в Google My Business
8. 5. Отзывы
9. 6. Сфокусируйтесь не только на своем собственном сайте
10. 7. Ссылки
11. 8. Цитаты
12. 9. Оптимизируйте поиск «рядом со мной»
13. 10. Схема разметки
14. Пришло время для вашего первого (и самого простого!) Шага SEO:

Обновлено: март 2019 г.

Как вы получаете больше людей, чтобы найти ваш сайт?

Вы слышали о важности SEO для веб-сайта вашей студии. Но было ли у вас время, чтобы выяснить, что такое SEO или какие локальные факторы ранжирования SEO важны для вашего бизнеса?

Когда я разговариваю с владельцами бизнеса Pilates, многие из них слышали о термине «SEO», и они знают, что это важная вещь. Но очень немногие на самом деле понимают, что такое SEO и как оно работает. Фактически, только в последние пару недель я получал эти письма от владельцев студии Pilates:

«Мой сайт неожиданно упал с первой страницы Google. Ты знаешь, что случилось?"

«Как сделать так, чтобы мой сайт отображался на карте (локально) в результатах поиска Google?»

«Я получаю очень мало запросов с моего сайта. Как я могу заставить больше людей связываться со мной по поводу сеанса пилатеса? »

Эти вопросы кажутся очень разными, но мой ответ на все они был одинаковым: «Ваш сайт не оптимизирован с использованием последних (2019) факторов рейтинга Google. Вы должны сосредоточиться на местной стратегии SEO ».

Я признаю, что становится все труднее конкурировать в онлайн-мире, и чтобы оставаться на вершине результатов поиска, требуется гораздо больше, чем просто создание веб-сайта.

Еще несколько лет назад веб-сфера Pilates была не слишком переполнена, но сегодня сети Pilates, Barre и Fitness занимаются поиском во многих областях. Да, я знаю, что мы обучаем не тому пилатесу, но потребитель не знает разницы, если он никогда раньше не пилатес. Первые результаты поиска получают большинство кликов, и вы даже можете забыть о любом трафике, если ваш сайт застрял на второй или третьей странице результатов поиска.

Некоторым студиям повезло в том, что у них есть старые и устоявшиеся веб-сайты, которые имеют «возрастную власть» в глазах Google, но даже это меняется. Недавние изменения в алгоритме Google делают многие устаревшие методы SEO (поисковой оптимизации) устаревшими.

Хорошей новостью является то, что вы можете сделать многие шаги SEO самостоятельно. Это требует времени, и вы должны быть организованы в своей стратегии, но вы, безусловно, можете это сделать.

Итак, давайте проясним некоторую путаницу и затем углубимся в глубину факторов ранжирования SEO (пристегнитесь, это может быть ухабистая поездка!)

Что такое SEO?

Я могу сравнить SEO с электричеством. В школе я терпеть не мог изучать электричество, потому что не видел его. Вы знаете, что электричество - это настоящая вещь, и вы можете видеть результаты, когда оно включено, но вы никогда не увидите, как эти электроны текут по проводам. Это невидимо

Большая часть работы по SEO также «невидима» для владельца сайта. Он включает в себя создание ссылок, оптимизацию заголовков изображений, использование ключевых слов в содержимом веб-сайта, добавление специальной разметки к коду веб-сайта, чтобы сделать его более удобным для сканеров и многое другое.

Между электричеством и SEO есть одно существенное отличие. Вы можете сразу увидеть результат, когда электричество включено (лампочка загорается, блендер работает и т. Д.) Чтобы заметить какие-либо результаты работы SEO на веб-сайте, требуется от 1 до 6 месяцев.

SEO (поисковая оптимизация) - это процесс получения трафика из «бесплатных», «органических», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах.

Вот короткое видео, которое объясняет, как работает SEO, а также жизненно важные компоненты любого сайта, оптимизированного для поисковых систем. В этой статье мы рассмотрим местные факторы ранжирования SEO, которые важны для студий и других местных компаний.

Итак, что вы должны сделать в 2017/18 году, как владелец бизнеса Pilates, чтобы занять хорошую позицию в результатах поиска для вашей студии?

Анатомия результатов поиска Google

Сначала поговорим о 3 различных типах результатов поиска. Мы сосредоточимся на Google, потому что на сегодняшний день он используется для 77% всех поисковых запросов в Интернете.

1. Результаты объявлений всегда отображаются вверху страницы поиска. Чтобы попасть в эти результаты, вам нужно рекламировать свой сайт с помощью Google Adwords. В последние годы Google мстительно продвигает рекламу для местных предприятий. Если ваша компания зарегистрирована, вы, возможно, даже получили купон Google Adwords, чтобы попробовать свою рекламную платформу.

   
   Стоит ли использовать рекламу с оплатой за клик? Если вы находитесь на очень конкурентном рынке и у вас есть свободные деньги, вы можете получить ценную информацию об использовании AdWords. Стоимость обычно довольно высока (вы можете рассчитывать заплатить до 20 долларов за клик.) Если вы выберете этот маршрут, вам нужно убедиться, что ваш сайт оптимизирован для конверсий, чтобы вы не тратили деньги на потерянные крышки.

2. Местные (карта) результаты. Для того, чтобы отображаться в локальных (карта) результатах, ваша студия должна быть зарегистрирована и подтверждена как Google My Business , К счастью, регистрация бизнеса бесплатна, но вы должны предоставить физический адрес студии. Google отправит подтверждающую открытку на этот адрес, и только после этого вы будете добавлены в результаты карты. Многие владельцы домашних студий предпочитают не регистрироваться на карте, что резко снижает их шансы на то, что их найдут в Интернете.
   

   На данный момент фактор № 1 в рейтинге локальных результатов - близость к поисковику. Поскольку Google постоянно пытается улучшить качество своих результатов поиска, мы можем надеяться, что в будущем Google изменит эту стратегию, потому что во многих случаях ближайший бизнес не обязательно является лучшим.

   Только в прошлом году Google ограничил локальные результаты с 7 до 3. Это давление на рейтинг в этом 3-х пакетах. Когда вы нажимаете на карту, вы можете увидеть больше результатов, но лучшие из них все еще могут быть заняты рекламой.

   Если вы не отображаются в верхней части локальных результатов, вы все равно можете бороться за свое место в обычных результатах поиска на первой странице.

3. Органические результаты поиска отображаются под результатами карты и могут представлять собой смесь результатов местных предприятий, упоминаний в СМИ, списков каталогов в Интернете и т. Д. Заголовок и краткое описание (мета-описание, отображаемое под URL-адресом) должны сразу привлечь внимание и дать веб-сайт. Посетители немедленной причины, чтобы проверить ваш сайт.
   

Хорошо продуманный и профессионально разработанный веб-сайт имеет шанс проявить себя в каждом типе результатов поиска, упомянутых выше, НО его все же необходимо оптимизировать для поисковых систем.

SEO - это не ракетостроение (к сожалению!). У него нет набора правил, которым каждый может следовать, чтобы достичь места №1 в Google. Google постоянно меняет свой алгоритм, чтобы обеспечить лучший опыт и качество результатов поиска. И они на самом деле не посылают вам справочник, которому вы должны следовать шаг за шагом, чтобы закрепить свое звание.

Есть две абсолютно худшие вещи, которые вы можете сделать прямо сейчас:

1. Цитата Скарлетт О'Хара говорит: «Я подумаю об этом завтра». К тому времени, когда вы начнете думать об этом, ваши конкуренты будут доминировать на верхних позициях, и вам понадобятся месяцы, чтобы наверстать упущенное.
2. Почувствуйте себя разбитым и спрячьте голову в песке, думая: «Я как-нибудь справлюсь». Если бизнес, который вы строите, является для вас просто хобби, тогда, пожалуйста, не стесняйтесь полностью игнорировать SEO. Однако, если ваша студия - это страсть, которую вы хотели бы видеть процветающей, приносящей вам личное удовлетворение и финансовую стабильность, то вы больше не можете быть страусом.

Ниже вы можете найти самый актуальный и полный список факторов ранжирования SEO в 2017 году , которые помогут вашему веб-сайту студии занять высокие позиции в Google.

Факторы ранжирования локального SEO в 2017 году (в порядке важности)

1. Начните с хорошего фундамента

В 2016 году Google начал стремиться к быстрым и оптимизированным для мобильных устройств веб-сайтам. Сегодня поисковые системы изменили свое внимание с настольного компьютера на мобильный. Проще говоря, это означает, что если веб-сайт не оптимизирован для производительности мобильных устройств и если он загружается медленно, Google не будет рассматривать его как высококачественный ресурс, что приведет к снижению рейтинга в результатах поиска.

Если ваш веб-сайт создан с использованием старых технологий и не имеет версии для мобильных устройств, вам необходимо сразу же выполнить обновление (проверьте 10 признаков того, что пришло время изменить дизайн вашего сайта .)

Фактически, 60% посетителей мобильного веб-сайта ожидают, что сайт загрузится менее чем за 3 секунды. Вы можете проверить, насколько быстро загружается ваш сайт, используя Инструмент скорости сайта GTmetrix ,

Как узнать, соответствует ли ваш сайт строгим правилам Google? Это просто. Google предоставляет бесплатный инструмент для оценки «качества» сайта - Google PageSpeed ​​Insights , Вы хотите, чтобы оценка не менее 80.

2. Найдите ваши ключевые слова

Я снова и снова вижу одну ошибку в учителей, которые создают свои собственные сайты. Вместо того, чтобы использовать конкретные целевые ключевые слова, они пытаются использовать общие поисковые слова, такие как «пилатес», «реформатор», «растяжение», «баланс» и т. Д.

Всегда ставьте себя в положение человека, который ищет ваши услуги. Что они будут вводить, чтобы найти ваш бизнес?

Сегодня Google использует семантический поиск как часть их алгоритма, который означает, что вам нужно выходить за рамки использования прямых ключевых слов и включать соответствующие и проверочные термины .

Согласно Отчет по факторам рейтинга SearchMetrics страницы с самым высоким рейтингом содержали 53-процентную долю соответствующих терминов и 78-процентную долю соответствующих терминов.

Термины доказательства - это термины, обычно включаемые во все статьи по этой теме, поэтому Google ожидает, что они будут включены. Соответствующие термины присутствуют не всегда, а являются частью подтемы.

Может показаться, что сложно обернуть голову вокруг всех этих терминов, но это проще, чем вы думаете. Как доказательство, так и соответствующие термины, естественно, появятся в копии веб-сайта, которая дает исчерпывающий взгляд на тему. Эти условия будут действительно блестящими, если вы начнете публиковать длинные и хорошо изученные статьи в своем блоге студии.

Вот несколько практических советов по поиску ключевых слов для использования в содержании вашего сайта:

Чтобы помочь вам сэкономить время на исследования ключевых слов, вы можете скачать Руководство по стратегии SEO и рабочий лист который содержит списки ключевых слов для отрасли пилатес. Это руководство доступно для бесплатной загрузки для всех PRO членов PilatesBridge. Присоединиться здесь или же авторизоваться ,

3. Содержание КОРОЛЬ

Внешний вид и скорость работы сайта важны, но содержание - это то, о чем сайт. Если вы не предоставите ценную информацию на веб-сайте, то все попытки получить хороший рейтинг - пустая трата времени. Контент должен быть написан как для посетителей сайта, так и для поисковых ботов. Прежде чем новый посетитель попадет на ваш сайт, поисковые роботы должны просканировать ваш контент и выяснить, о чем эта страница.

В старые времена SEO вы могли заполнить страницу своими ключевыми словами и рассчитывать на высокий рейтинг в поисковых системах. Сегодня ваш сайт будет оштрафован Google, если вы попытаетесь сделать то же самое. Google просматривает широкий спектр сигналов, чтобы определить качество контента на вашей странице.

При первом упоминании ключевого слова на странице Google создает первое впечатление о том, о чем эта страница. Но тогда поисковая система начинает искать слова поддержки ( соответствующие и проверочные условия это могут быть синонимы или слова, обычно используемые в контексте темы), чтобы обеспечить широкий охват этой темы и ценную информацию.

При написании контента для местного бизнеса убедитесь, что

• Основные и альтернативные местоположения упоминаются в содержимом страницы, предпочтительно выше на странице.
• В содержании упоминаются основное ключевое слово (например, «pilates studio charlotte nc») и его альтернативы («pilates classes south charlotte», «pilates teacher charlotte» и т. Д.).
• На каждой странице не менее 300 слов (желательно больше). Похоже, что Google предпочитает длинные страницы с прокруткой, потому что их легче загружать и читать на мобильных устройствах, чем на вкладках. Если у вас много контента на странице, вы также можете легко добавить больше ключевых слов органическим способом (см. Примеры длинных страниц с прокруткой на странице Услуги сайта Pilates стр.)
• Сайт настроен с метатегами. Мета-теги - это короткие фрагменты контента, которые поисковые роботы используют для получения заголовка страницы ( тег заголовка ) и описание ( мета описание .) Метатеги должны включать ваше основное ключевое слово.

Вы можете использовать бесплатно SEO анализатор ключевых слов книги чтобы узнать, какие ключевые слова в настоящее время используются в копии вашей веб-страницы. Обратите особое внимание на ключевые слова из 2 и 3 слов. Если вы заметили, что у вас есть очень высокая плотность для определенного ключевого слова (более 4%), вам нужно переписать текст, чтобы включить больше синонимичных слов, в противном случае вы рискуете оказаться в песочнице Google как спам-ресурс.

4. Добавьте свою пилатес / студию йоги в Google My Business

Я упоминал об этом раньше и повторю это снова. Чтобы даже иметь возможность показываться в локальных результатах (в Картах Google), ваша компания должна быть подтверждена как Google My Business на карте. Наличие компании, указанной на картах, также может помочь вашему сайту занять более высокие позиции в результатах обычного поиска.

Google только что представил новую функцию на странице GMB: сообщения. Теперь вы можете перечислить события, объявления и специальные предложения в вашем списке GMB. Пока еще слишком рано говорить о том, поможет ли перечисленный список событий повысить ваш рейтинг, но эта функция может повысить коэффициент конверсии, поскольку вы можете добавить прямую ссылку на страницу регистрации или специальное предложение.

Хотя Google управляет Интернетом, вы не должны упускать из виду и другие возможности, которые можно найти в Интернете. Потратьте несколько дополнительных минут, чтобы добавить свою компанию в Bing Places (список также бесплатный).

5. Отзывы

Количество и качество отзывов на Картах Google является одним из основных факторов рейтинга для поиска «рядом со мной» (подробнее об этом позже). Обзоры являются движущей силой продаж и местного маркетинга. Большинство людей доверяли бы онлайн-обзору так же, как рекомендации от друга. Если ваша студия уже занесена в Карты Google, начните работу над стратегией обзора. Google также будет собирать отзывы из других источников, включая Yelp и Facebook, поэтому создание отзывов на этих платформах также повысит доверие к вашему бизнесу.

К счастью, Текущие правила Google в отношении просмотра и фотографий не запрещайте прямое обращение с отзывами на данный момент (в отличие от Yelp). Вы не можете предложить услугу, продукт или платеж взамен, но вы можете попросить своих клиентов пересмотреть ваш бизнес.

Отправьте своим клиентам подлинное письмо с ссылка для обзора (вы можете сгенерировать ее здесь) и попросите их оставить отзыв для вашего бизнеса.

6. Сфокусируйтесь не только на своем собственном сайте

Если вы ищете студию Pilates в вашем районе, скорее всего, вы увидите множество результатов на первой странице. Вы можете увидеть списки Yelp, местные статьи «Top 10…», страницы в Facebook, статьи о классах и т. Д. Perfect Pilure Pilates, a Студия пилатеса в Астории, Нью-Йорк (фото выше) была опубликована в журнале NYC Timeout несколько раз. Даже несмотря на то, что веб-сайт студии не попадает на верхнюю позицию в Google по поиску «Нью-Йорк Пилатес», статья «Лучшие студии пилатеса в Нью-Йорке» в Timeout NY является третьим результатом поиска. Статья получает много кликов, а студия получает трафик и дополнительные «авторитетные» баллы.

Подумайте, как быть на любой из этих страниц. Вы получите ссылку на свой собственный веб-сайт и упоминание в авторитетном ресурсе, чтобы завоевать доверие потенциальных клиентов.

7. Ссылки

Несколько лет назад вы могли услышать совет SEO, что создание ссылок не было выгодно, даже вредно для рейтинга сайта. Правда, Google боролся с низкокачественными спам-ссылками, которые многие сайты создавали в старые времена SEO. Веб-сайты могут быть оштрафованы и отправлены в конец результатов поиска или даже в песочницу Google. Эта агрессивная стратегия вызвала страх у владельцев веб-сайтов и специалистов по SEO, что привело к совету «Ссылки не важны».

Качественные ссылки как никогда важны, особенно для местного бизнеса. Они являются частью паутины, которая соединяет веб-сайты и позволяет поисковым системам создавать свои базы данных качественных результатов поиска. Я не рекомендую покупать ссылки любого рода или платить кому-либо за создание 500 спам-ссылок (это прямая дорога к песочнице Google).

Сосредоточьтесь на создании ссылок из авторитетных ресурсов:

• Получить список на местном сайте Торговой палаты
• Получить упоминания в местных изданиях
• Ссылки с местных или связанных с пилатесом блогов и сайтов
• Получить в списке в соответствующих каталогах (начните с отправки бесплатный листинг в Pilates Finder на PilatesBridge)
• Комментируйте соответствующие блоги . Вы можете начать, комментируя эту статью своими вопросами или отзывами. Не забудьте использовать свой сайт в поле URL.
• Поделитесь своей историей успеха или опытом / открытиями Pilates на учебных сайтах Pilates ( Сбалансированное тело регулярно показывает учителей в своем блоге, так же BASI , Полярная звезда и другие школы подготовки учителей.)

Будьте активны в своей стратегии построения ссылок. Обязательно попросите администратора сайта дать ссылку на ваш сайт, дайте им знать, какой якорный текст вы хотите использовать. Если это вообще возможно, выберите ссылку, которая включает ваше местоположение и ключевое слово. Например, «Нью-Йорк Премьер Пилатес Студио» или «Баланс Пилатес, Бостон».

8. Цитаты

Цитаты определяются как упоминание вашего фирменного наименования и адреса на других веб-страницах, даже если нет ссылки на ваш сайт. Примером цитаты может быть онлайн-каталог желтых страниц, в котором указана ваша компания, но на которую нет ссылок. Цитаты также можно найти на страницах местной торговой палаты или на странице местной бизнес-ассоциации, которая включает вашу деловую информацию, даже если они вообще не ссылаются на ваш веб-сайт.
Moz.com

Вам не нужно иметь сотни упоминаний в неактуальных и некачественных каталогах. Цитаты должны быть согласованы между различными источниками. Сосредоточьтесь на источниках цитирования высокого авторитета, имеющих отношение к вашему местоположению и нише. Вот список лучшие местные источники цитирования для вашего города ,

Вы также можете проверить, где ваш веб-сайт в настоящее время в списке и соответствуют ли цитаты, запустив этот бесплатный инструмент поиска цитирования ,

После того, как вы определили каталоги, которые наиболее актуальны для вашего сайта, начните создавать профили и отправлять бизнес-данные. Большинство из этих каталогов могут бесплатно перечислить ваш бизнес.

9. Оптимизируйте поиск «рядом со мной»

Самым быстро растущим поисковым термином для местных предприятий сегодня являются поиски «рядом со мной» и «рядом». Это связано с тем, что многие люди используют голосовой поиск или просто пользуются удобством ввода «рядом со мной» вместо их фактического местоположения. Google удается выложить очень релевантный список локальных результатов. Но какие триггеры использует Google для получения этих результатов?
Очевидно, что добавление ключевых слов, таких как «Pilates studio near me», в копию вашего веб-сайта будет неэффективным, поскольку результаты, которые дает Google, различны для каждого местоположения.

Местное руководство по SEO проанализировало основные факторы в рейтинге поисков «рядом со мной» , Основываясь на их исследованиях, наибольшее значение имеют большое количество обратных ссылок (другие сайты, ссылающиеся на ваш сайт) с гео-оптимизированным якорным текстом, а также большое количество отзывов о Google My Business.

10. Схема разметки

Несколько лет назад Google, Bing и Yahoo совместно создали специальную разметку, которая помогает структурировать контент на веб-сайтах и ​​уведомлять поисковых роботов о типах контента на веб-страницах. Разметка на странице позволяет поисковым системам понимать информацию на веб-страницах и предоставлять более подробные результаты поиска, чтобы пользователям было легче находить соответствующую информацию в Интернете.

Google официально не объявлял, что разметка схемы используется в качестве фактора ранжирования, но веб-сайты, которые используют структурированные данные, видят лучшие показатели кликов ( CTR до 30% выше ) и общая видимость.

Вы можете увидеть разметку схемы в действии при поиске локальных событий, новостей и т. Д.

Прямо сейчас одна треть результатов поиска Google включает в себя богатые фрагменты, включая разметку схемы. Однако, согласно Searchmetrics, только 0,3 из всех сайтов используют разметку схемы.

Вы можете проверить, использует ли ваш веб-сайт разметку структурированных данных, запустив Тест структурированных данных , Вам понадобится разработчик, который поможет вам добавить разметку схемы на сайт.

Специалисты по пилатесу могут использовать разметку схемы для лучшего ранжирования для следующих типов контента:

• Местный бизнес
• События
• статьи

SEO требует времени и терпения. Большую часть времени вы не увидите никаких результатов (с точки зрения рейтинга в поисковых системах) от ваших усилий по SEO в течение как минимум 3 месяцев.

Пришло время для вашего первого (и самого простого!) Шага SEO:

• Оставьте комментарий ниже, поделившись своими вопросами или отзывами о статье.
• Обязательно используйте URL-адрес вашего веб-сайта и оптимизированный тег привязки (ваше имя или имя + название студии) для поля имени, чтобы создать первую релевантную ссылку на ваш веб-сайт.

Хотели бы вы помочь в реализации или анализе любого из шагов, описанных в этой статье? PilatesBridge предлагает дизайн сайта и маркетинговые услуги для профессионалов Pilates, которые включают в себя поисковую оптимизацию ( нажмите здесь для подробностей .) Вы также можете свяжитесь со мной напрямую здесь с любыми вопросами, которые у вас могут возникнуть или запланировать бесплатный обзор веб-сайта.

Получить помощь SEO

Вы узнали много из этой статьи? Обязательно добавьте эту страницу в закладки, сохраните ее на доске Pinterest и поделитесь ею на Facebook.

Похожие

Комментарии