SEO для голосового поиска - пять вещей, которые вы можете сделать прямо сейчас

  1. Виртуальные помощники
  2. Устройства, использующие голосовой поиск
  3. Начальные тесты и пять рекомендаций
  4. Добавление сложности: сложные запросы
  5. Голосовой поиск и электронная коммерция
  6. Резюме: пять вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать голосовой поиск прямо сейчас
  7. Нужен совет?

В мае 2016 года Google объявил, что около 20% запросов, сделанных через мобильное приложение и на устройствах Android, были голосовыми. Это почти два года назад, и за это время мы наблюдаем, что популярность виртуальных вспомогательных устройств, таких как Amazon Echo и Google Home, растет в геометрической прогрессии.

Apple только что запустила HomePod, который, вероятно, будет популярен среди фанатов, которые знакомы с Siri и покупаются в экосистеме Apple.

Поскольку рынок голосового поиска продолжает развиваться, какое влияние окажет SEO?

Здесь, в поисковой лаборатории, мы постоянно проводим эксперименты, чтобы убедиться, что мы консультируем наших клиентов, основываясь на фактах, а не на предположениях, и исследование влияния голосового поиска на SEO является важной частью нашей программы тестирования в обозримом будущем.

Пока мы не получим более конкретные результаты наших тестов, вот обзор некоторых вещей, которые мы знаем на данный момент, и пять конкретных рекомендаций по оптимизации сайтов для голосового поиска сейчас.

Виртуальные помощники

Amazon не опубликовала точные цифры, но сказала, что за последний рождественский период по всему миру были проданы десятки миллионов устройств с поддержкой Alexa. В Рождество на # 1 и № 2 среди бесплатных приложений для Android в магазине Google Play были приложение Amazon Alexa и приложение Google Home.

Эти устройства могут связываться с растущим числом домашних интеллектуальных устройств и приложений с поддержкой устройств, которые могут выключать свет, управлять отоплением, транслировать программы на телевизор, включать духовку или даже заказывать пиццу или Uber.

Устройства, использующие голосовой поиск

Большинство смартфонов теперь имеют встроенный голосовой помощник, будь то Siri на iPhone или Google Assistant на устройствах Android.

Он не только ограничен домашними и мобильными устройствами, помощник Microsoft Cortana встроен в Windows 10, а Siri - это функция для настольных компьютеров и ноутбуков Mac. По словам Бинга, 25% всех команд Cortana на панели задач Windows 10 выполняются голосом ,

Мы даже начинаем видеть, как производители автомобилей работают с подобными Amazon, чтобы получить Голосовые технологии Alexa на дороге ,

Многие из этих разработок не имеют прямого отношения к SEO, но поскольку общение с виртуальным помощником у вас дома, в машине или на телефоне становится нормой, использование голосового поиска и голоса в контексте SEO не может дольше игнорироваться

Это важно для наших клиентов, которые зависят от органического поиска потенциальных клиентов и прибыли, и хотя электронная коммерция с помощью голоса все еще находится на очень ранних стадиях, в конечном итоге люди будут покупать физические продукты через виртуальных помощников - но об этом позже.

Начальные тесты и пять рекомендаций

Что касается поиска, Google Home (Google Assistant) возвращает результаты поиска Google, тогда как Amazon Echo (Alexa) и Apple HomePod (Siri) оба возвращают результаты Bing.

В наших первоначальных тестах Google Assistant обычно отвечает на больше вопросов и с большей степенью точности. Другие исследования сделали аналогичный вывод.

В большинстве случаев помощник Google зачитывает ответ из избранного фрагмента в поисковой выдаче Google.

Для вопроса «что такое хорошая скорость широкополосного доступа» читается приведенная ниже поисковая выдача, начинающаяся с «Согласно Plusnet…»:

Для вопроса «что такое хорошая скорость широкополосного доступа» читается приведенная ниже поисковая выдача, начинающаяся с «Согласно Plusnet…»:

Когда спрошено о Алексе Амазонки, тем не менее, это - то, с чем нас приветствуют:

Когда спрошено о Алексе Амазонки, тем не менее, это - то, с чем нас приветствуют:

Как упоминалось ранее, Alexa возвращает результаты Bing. Посмотрев на результаты в Bing для этого запроса, мы увидим, что есть специальный фрагмент кода:

Посмотрев на результаты в Bing для этого запроса, мы увидим, что есть специальный фрагмент кода:

В этом случае, в отличие от Google, мы заключаем, что Alexa, похоже, не использует избранный фрагмент для результатов голосового поиска.

Рекомендация 1. Сосредоточьтесь на избранных фрагментах для оптимизации голосового поиска.

Так это просто случай, когда вы получите столько рекомендуемых фрагментов в поисковой выдаче Google, сколько сможете?

В настоящее время это наш рекомендуемый подход к оптимизации голосового поиска. В конце концов, мир голосового поиска предоставляет только один, единственный результат поиска - только самый популярный фрагмент кода будет читаться вслух, и все, что ниже первого, будет выходить из игры, в большинстве случаев.

Добавление сложности: сложные запросы

Когда мы используем голос, чтобы задавать вопросы, мы гораздо чаще задаем дополнительные вопросы - сложные запросы.

Когда вы начинаете составлять запросы, особенно с локальными намерениями, все становится более интересным:

«Где можно поесть итальянскую еду?» => «Какая из них лучшая?» => «Показать мне меню» => «какой номер телефона?»

В месте, которое мы использовали для этого теста, после вопроса «какой из них лучший?» Google фактически переупорядочивает результаты, чтобы показать результат с лучшими отзывами Google.

Рекомендация 2. Получите положительные отзывы Google как часть вашей локальной стратегии SEO.

Наша вторая рекомендация - составить выигрышный план для получения отзывов Google в рамках вашего локальная стратегия SEO ,

Когда мы сказали «покажи мне меню», была возвращена определенная страница на веб-сайте с самым высоким результатом рейтинга.

Рекомендация 3: максимизируйте контент, направленный на процессы принятия решений ваших клиентов

ОК, так что это не совсем новый совет. Однако в мире поиска «один результат» все большее значение приобретает.

В приведенном выше примере, если меню нет на сайте, вероятно, будет возвращена домашняя страница. Это нарушит поток помощи, поэтому рекомендуется добавлять как можно больше релевантного контента на ваш сайт.

Страницы часто задаваемых вопросов также являются хорошими ресурсами, и ответы на как можно больше вопросов по всему контенту сайта окажут значительное влияние.

Стоит отметить, что приведенный выше пример составного запроса был выполнен через приложение Google на смартфоне, а не через устройство Google Home.

Рекомендация 4. Использовать разметку структурированных данных

Другие вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь Google понять ваш контент и сделать так, чтобы его могли возвращать голосовые центры вокруг разметки структурированных данных. Использование Семантический HTML5 также может помочь

Рекомендация 5: Люди не роботы - используйте более содержательный тон в вашем контенте

Последнее, что следует учитывать при построении SEO и / или контентной стратегии, которая включает в себя голосовой поиск, заключается в том, что запросы строятся по-разному, поэтому использование большего количества разговорного тона может быть полезным.

При вводе поискового запроса мы, как правило, делаем это, имея в виду машину, например, «лучший итальянский ресторан Leeds», тогда как с голосом это скорее будет что-то вроде «какой лучший итальянский ресторан поблизости?».

Голосовой поиск и электронная коммерция

Ранее мы упоминали, что со временем люди будут использовать голосовой поиск для покупки физических продуктов.

В прошлом году букмекер Paddy Power экспериментировал с созданием навыка Alexa - приложения для устройств на базе Alexa, которое позволяет людям общаться с брендом через голос.

В конце эксперимента были пять ключевых выносов , Вот один конкретно о покупке через голос:

«Экран по-прежнему является важной частью любой онлайн-транзакции. Люди хотят увидеть, что они покупают, прежде чем делать покупку или делать ставку.

Пройдет много лет, прежде чем люди захотят полностью доверять ИИ и голосовым интерфейсам ».

Хотя мы согласны с тем, что широкое распространение использования голосового поиска для электронной коммерции займет некоторое время, но технологии быстро развиваются, чтобы устранить оставшиеся барьеры, например:

  • Устройства виртуального помощника в доме с экраном
    • Прямо сейчас вы можете купить любой продукт через Amazon Echo, который входит в сеть Prime или находится в вашей истории заказов. Последняя версия Echo называется Echo Show, в которой есть экран, и вы можете видеть продукт (ы), который собираетесь купить, что снижает риск ошибиться.
  • Услуги, которые исключают риск покупки, такие как Klarna
    • Klarna позволяет вам заказывать товары у розничного продавца и выставлять счета только после процесса возврата, поэтому вы платите только за то, что у вас есть. Закажите десять футболок, оставьте три - вам только за три будут выставлены счета. Это в основном делает транзакцию без риска: если вы хотите, вы можете вернуть все десять.

Гиганты электронной коммерции, такие как ASOS и JD Sports, уже предлагают платежи через Klarna. Для Klarna или крупного ритейлера это будет логичным шагом для разработки акции Alexa Skill или Google, поддерживающей фразу «ОК Google, от ASOS, закажите мне три лучших белых мужских футболки среднего размера с максимальным размером цена 50 фунтов стерлингов и оплата через Klarna ».

Смотреть это пространство.

Резюме: пять вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать голосовой поиск прямо сейчас

Голосовой поиск перешел с младенчества на детство и все еще полон сложности и вопросов без ответа. Однако наше первоначальное исследование показывает, что есть несколько конкретных шагов, которые вы можете сделать прямо сейчас, чтобы начать выигрывать, в том числе:

  1. Сосредоточьтесь на избранных фрагментах, чтобы оптимизировать голосовой поиск
  2. Получите положительные отзывы Google как часть вашей локальной стратегии SEO
  3. Максимизируйте контент, направленный на процессы принятия решений ваших клиентов
  4. Использовать разметку структурированных данных
  5. Люди не роботы - примите более разговорный тон в вашем контенте

Нужен совет?

Если вы хотите более подробно обсудить текущую стратегию голосового поиска в вашей организации, пожалуйста, связаться ,

Поскольку рынок голосового поиска продолжает развиваться, какое влияние окажет SEO?
Так это просто случай, когда вы получите столько рекомендуемых фрагментов в поисковой выдаче Google, сколько сможете?
» => «Какая из них лучшая?
» => «Показать мне меню» => «какой номер телефона?
Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения