Часто задаваемые вопросы по рейтингу ниш

1. Запись вебинара: в нишу и дальше
2. Рейтинговые факторы ниши: ответы на ваши вопросы
3. Определения факторов ранжирования
4. 1. Как вы измеряете количество изображений? 27,9 на страницу кажется много?
5. 2. Количество внутренних ссылок (например, в вашем техническом документе) относится к одному URL или...
6. 3. Что означает «размер файла»? Это сжатый или несжатый? Это включает в себя размер изображений?
7. Mobile vs Desktop
8. 4. Насколько важен мобильный сектор в нишах, где клиенты вряд ли перейдут на мобильную связь, например,...
9. 5. Стоит ли иметь отдельную мобильную страницу для больших страниц с большим количеством текста, изображений...
10. 6. Насколько важна индексация с мобильных устройств для страницы, которую в первую очередь посещают...
11. 7. Насколько актуален липкий заголовок для мобильных страниц с большим содержанием?
12. Советы и стратегии по оптимизации
13. 8. Если у домена есть несколько URL-адресов по одной теме, которые, по-видимому, страдают от каннибализации...
14. 9. Есть ли преимущества, помимо использования структурированных данных, для организации информации,...
15. 10. Какие плагины или инструменты вы бы порекомендовали для оптимизации сайтов WordPress?
16. 11. Предоставляет ли Searchmetrics Suite анализ факторов ранжирования для филиалов или ниш?
17. 12. Как бы вы посоветовали мне узнать факторы ранжирования контента для моей индивидуальной ниши?
18. 13. Возможно ли, что изображения считаются более важными для мебельных страниц? Означает ли это, что...
19. 14. Поскольку не все страницы могут быть связаны между страницами категорий или навигационными меню,...
20. Google Lighthouse
21. 15. Какие факторы Google Lighthouse являются наиболее важными? Есть ли список приоритетов?
22. 16. Как может быть возможно, что некоторые страницы имеют низкие оценки в аудиторской проверке эффективности...
23. 17. Google Lighthouse рекомендует три конкретных формата изображения: WebP, JPEG 2000 и JPEG XR - есть...
24. 18. Как можно проверить все мои URL за один раз с помощью Google Lighthouse?
25. Разнообразный
26. 19. Можно ли занять достойное место в конкурентной нише даже без каких-либо обратных ссылок?
27. 20. Является ли SEO вне страницы все еще важным?
28. 21. Является ли WDF * IDF актуальной темой?
29. 22. Как насчет моей ниши?

В этом году мы много говорили о факторах ранжирования ниш, с основателем Searchmetrics Маркусом Тобером, выступавшим на многочисленных конференциях по SEO, и нашим официальным документом в октябре, подробно рассматривавшим этот новый способ анализа данных рейтинга Google с акцентом на конкретные темы. ниши. В продолжение этого вебинара «В нишу и за ее пределами» этот пост отвечает на некоторые вопросы, которые нам чаще всего задают, когда мы говорим о теме факторов ранжирования ниш.

Запись вебинара: в нишу и дальше

Если вам не удалось принять участие в нашем недавнем вебинаре с Маркусом Тобером и мной, вы все равно можете зарегистрироваться, чтобы получить полную запись здесь:

Просмотр вебинара по требованию

Рейтинговые факторы ниши: ответы на ваши вопросы

В этой статье я постарался ответить на некоторые ваши вопросы о нишевых рейтинговых факторах, поскольку мы не смогли охватить абсолютно все в нашей статье и вебинаре. Маркус был достаточно любезен, чтобы помочь мне с парой ответов тоже. 22 вопроса охватывают следующие аспекты этой темы:

Определения факторов ранжирования

Одна из проблем, связанных с исследованиями факторов ранжирования, заключается в том, что терминология не всегда используется последовательно во всей отрасли. Нечто вроде «скорость страницы» может относиться к любому количеству показателей. Вот почему в нашем Технический документ по рейтингам факторов 2018 года Мы включили краткое определение каждого измеренного фактора, пытаясь устранить эту двусмысленность. Больше разъяснений дано здесь.

1. Как вы измеряете количество изображений? 27,9 на страницу кажется много?

Наше исследование факторов ранжирования для ниш показало, что страницы с рейтингом в топ-10 по ключевым словам мебели имеют в среднем 27,9 изображения. Это кажется много - и это так! Наши данные показывают, что он выше, чем в любой другой анализируемой нише. И это правда, даже если учитываются только изображения размером не менее 200x200 пикселей.

Дело в том, что многие страницы, которые высоко ценятся за ключевые слова мебели, имеют обширные галереи изображений, многие из которых даже содержат гораздо больше, чем 28 изображений. Мебель - это область, где покупателям нравится видеть широкий выбор - не случайно, что настоящие мебельные магазины выделяют огромные площади для выставочных залов и макетных домов, и онлайн-эквивалентом этого является использование больших галерей. с десятками изображений.

2. Количество внутренних ссылок (например, в вашем техническом документе) относится к одному URL или целому домену?

Как и все наши факторы ранжирования, мы измеряем URL-адреса, которые входят в топ-10 результатов поиска по ключевым словам в данной нише. Это означает, что количество внутренних ссылок относится к конкретным URL-адресам, которые ранжируются по релевантным ключевым словам, а не по доменам в целом.

3. Что означает «размер файла»? Это сжатый или несжатый? Это включает в себя размер изображений?

Определение, использованное в нашем техническом документе 2018 года: «Измеряет размер HTML в килобайтах (кБ). Размер файла измеряется для каждого URL-адреса, что дает средний размер файла в килобайтах для каждой ниши ». Этот показатель не включает вес изображений, но это не единственный способ измерения размера URL-адреса. Один аудит Google Lighthouse проверяет размер DOM, подсчитывая количество узлов, а другой (имеет огромные полезные нагрузки сети) дает разбивку веса байтов по разным ресурсам.

Как и во время загрузки, ни один из показателей не может считаться более важным, чем все остальные. Все зависит от влияния на пользовательский опыт. Как мой коллега, Malte Landwehr Как уже говорилось ранее, вы не должны просто выбирать KPI времени загрузки для оптимизации; Вы должны учитывать реальных пользователей и их опыт того, как страница загружается. И тот же принцип применяется к размерам файлов.

Mobile vs Desktop

Несмотря на то, что основное внимание в нишевых рейтинговых факторах уделяется дифференциации между сайтами, работающими в разных сегментах, тема «мобильный и настольный компьютер» остается интересной. Веб-сайты в некоторых нишах, как правило, получают большую часть своего трафика от мобильных пользователей, в то время как у других будет больше читателей на настольных компьютерах.

4. Насколько важен мобильный сектор в нишах, где клиенты вряд ли перейдут на мобильную связь, например, потому что компания продает элитные товары высокого класса?

Понятно, что если большинство посетителей вашего сайта используют настольные компьютеры, то мобильная версия вашей страницы будет иметь меньшее значение, чем веб-сайт, который в основном обслуживает мобильную аудиторию. Однако, только сосредоточение внимания на ваших страницах конверсии может быть ошибкой, так как 80% пути пользователя - вероятно, даже больше для клиентов, рассматривающих дорогостоящие покупки - происходит на этапах осведомленности и рассмотрения воронки продаж.

Это означает, что, даже если пользователи не конвертируют на мобильных устройствах, они могут проводить тематические и / или продуктовые исследования, что дает страницам прекрасную возможность привлечь внимание пользователей, повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие. Если вы полностью пренебрегаете своей страницей для мобильных устройств, вы будете упускать этот вид трафика для информационных поисков.

5. Стоит ли иметь отдельную мобильную страницу для больших страниц с большим количеством текста, изображений и / или большого HTML-документа?

Вообще говоря, эта тенденция смещается от отдельных мобильных страниц (например, доменов m) к одной странице, которая отзывчива и способна обеспечить быстрое и удобное взаимодействие с пользователем на любом устройстве. Скорость является большой проблемой для мобильных пользователей (в некоторых нишах даже больше, чем в других) и была подтверждено Google как фактор ранжирования мобильных устройств , но существует множество способов оптимизации мобильной версии вашего сайта, например использование динамических элементов, таких как аккордеоны, без необходимости создания отдельного домена.

Кроме того, (постепенное) переключение на индексацию с мобильных устройств означает, что Google в первую очередь сканирует мобильную версию страниц. Любой дополнительный контент на странице рабочего стола может даже не учитываться при оценке страницы на предмет рейтинга.

6. Насколько важна индексация с мобильных устройств для страницы, которую в первую очередь посещают пользователи настольных компьютеров?

Индекс Google для мобильных устройств наконец начал внедряться в марте 2018 года, когда огромная волна сайтов, переключаемых в сентябре 2018 , Хотя Google заявил, что будут переключаться только сайты, готовые для мобильных устройств, это не зависит напрямую от источника трафика. Если вы получили уведомление о том, что индексация с мобильных устройств включена, вам нужно убедиться, что ваш мобильный сайт совместим с роботом Google, даже если большинство ваших пользователей все еще работают на компьютере.

Другое дело, что если ваша мобильная страница не оптимизирована, то неудивительно, что большинство ваших пользователей приходят с настольных компьютеров, независимо от вашей ниши. Вы можете быть удивлены тем, сколько мобильного трафика вы можете получить, улучшив мобильность своего домена.

7. Насколько актуален липкий заголовок для мобильных страниц с большим содержанием?

Нечто столь же конкретное и субъективное, как липкий заголовок, вряд ли будет фактором прямого ранжирования. Со всеми подобными элементами вы должны думать о пользовательском опыте. Липкий заголовок дает читателю простой способ перейти на другую страницу домена, где бы они ни находились на вашем сайте. Это может считаться более важным для мобильных устройств, чем для настольных компьютеров, поскольку прокрутка более громоздка, особенно если у вас есть страницы с длинными наборами текстового содержимого. Следовательно, липкие заголовки могут быть вариантом, если вы пытаетесь создать более плавный пользовательский интерфейс на своем мобильном сайте и улучшить свои пользовательские сигналы, например, путем снижения показателя отказов.

Советы и стратегии по оптимизации

Глядя на данные - это одно, но преобразование их в применимые стратегии оптимизации часто является совсем другой проблемой.

8. Если у домена есть несколько URL-адресов по одной теме, которые, по-видимому, страдают от каннибализации контента, вы бы порекомендовали объединить контент в один URL-адрес?

Этот вопрос относится к примеру фармацевтического гиганта Bayer, который предлагает, казалось бы, хороший контент по теме «головных болей», но разбивает его по нескольким URL-адресам. На нашем вебинаре Маркус подчеркнул, как это вызывает так называемую каннибализацию контента, в результате чего ни один из URL-адресов в рейтинге темы не получил очень хорошего рейтинга.

И ответ «да» - если вы, похоже, страдаете от каннибализации, тогда стоит сосредоточиться на одном URL-адресе, разместить весь соответствующий контент и не индексировать другие. Многие веб-сайты, следовавшие этой стратегии, увидели, что она значительно повысила общую видимость своего домена.

9. Есть ли преимущества, помимо использования структурированных данных, для организации информации, например, ингредиентов рецепта в таблице?

Организация информации, например, ингредиентов рецепта, в виде таблицы - это удобный способ сделать ваш контент легко усваиваемым (без каламбура) для пользователя. Глаза читателя, как правило, обращают внимание на все, что не является просто блоком текста, поэтому структурированные элементы контента, такие как списки и таблицы с маркерами, являются способом привлечения их внимания и выделения наиболее важной информации.

Конечно, что-то, что выглядит как таблица с точки зрения пользователя, не обязательно должно быть HTML <table>. Тем не менее, структурирование информации таким образом позволяет сканерам понять, что это хорошо организованные данные, и увеличивает вероятность того, что контент будет взят и использован в избранном фрагменте. Наряду со списками и абзацами таблицы являются наиболее распространенной формой содержимого, попадающей в избранные фрагменты, которые появляются в нулевой позиции над другими результатами поиска.

10. Какие плагины или инструменты вы бы порекомендовали для оптимизации сайтов WordPress?

В настоящее время Google предлагает бета-доступ к Плагин WordPress называется Site Kit , который, безусловно, стоит изучить, если вы еще этого не сделали. Кроме того, мой коллега, Светлана Станкович, недавно провела вебинар с SEO-консультантом Лукашом Железным где они обсуждали, среди других тем, оптимизацию сайтов WordPress.

11. Предоставляет ли Searchmetrics Suite анализ факторов ранжирования для филиалов или ниш?

Маркус: В настоящее время вы не можете получить полное «исследование факторов ранжирования» в нашем наборе. Сложность исследований и очистка данных, которая занимает много времени после сканирования данных, в настоящее время делает это невозможным.

Тем не менее, у нас есть возможность проводить исследования на многих рынках для многих ниш, даже для очень индивидуальных рынков. Эти исследования адаптированы к индивидуальным потребностям клиента и могут быть выполнены в ограниченном объеме. Я должен подчеркнуть, однако, что вы не должны ожидать, что это будет частью набора очень скоро, потому что ручной аспект каждого исследования остается значительным.

12. Как бы вы посоветовали мне узнать факторы ранжирования контента для моей индивидуальной ниши?

Маркус: Контент - это что-то сложное, и первое, что я хотел бы сделать, - это проанализировать свой рынок и сравнить результаты с моим собственным контентом. Зачем? Это четкая проверка реальности. Потому что, если вы сравниваете себя с самыми успешными игроками, вы видите, куда вы отклоняетесь и что вам следует изучить более глубоко.

Большая часть этого уже является частью нашего программного обеспечения Content Experience. Мы не называем это «Факторами контента», но мы смотрим на все наиболее эффективные сайты по любой заданной теме (темам) и собираем данные. Таким образом, у нас есть весь контент, структура, фразы и длина текста, что позволяет вам четко сравнить ваш контент с тем, как идут соревнования. На последнем этапе вы даже получаете оценку контента, где ваш контент оценивается на основе общего рынка. Я думаю, что этот подход, основанный на данных, является очень инновационным и хорошим показателем того, является ли текст более или менее актуальным.

13. Возможно ли, что изображения считаются более важными для мебельных страниц? Означает ли это, что Google примет потенциально более длительное время загрузки?

Это вполне возможно, и именно то, что мы говорим. Алгоритм Google достаточно продвинут, чтобы понять, что некоторые поисковые запросы, например, ключевые слова для мебели, лучше обслуживаются страницами, которые предоставляют большое количество визуального контента. Другие поиски могут лучше обслуживаться текстовым и / или видео контентом.

Несмотря на то, что добавление изображений на ваш сайт может увеличить время загрузки, страницы с рейтингом мебели на странице 1 результатов поиска Google содержат большое количество изображений, а это означает, что они нашли правильный баланс, который наилучшим образом соответствует намерениям пользователя. Вы не должны забывать о времени загрузки - вы все равно должны оптимизировать свои изображения, конечно, - но вы также не должны делать все возможное для супер-скудного веб-сайта, если это означает отказ от контента, который ищут пользователи.

14. Поскольку не все страницы могут быть связаны между страницами категорий или навигационными меню, какие советы вы порекомендуете для обеспечения хорошего сканирования с помощью внутренних ссылок?

Маркус: Внутренние ссылки - это огромная тема для SEO, и многие компании ошибаются. Распространенной ошибкой на сайтах электронной коммерции является наличие ссылки на каждой странице на любую другую категорию - даже на те, которые совершенно не связаны. Если вы сделаете это, вы ослабите актуальность своих ссылок и не сможете направить ни сканеры, ни пользователей на действительно важные страницы. Лучшим подходом является создание более иерархической структуры ссылок, чтобы вы могли ссылаться на более высокие уровни других категорий, но вы не размещаете ссылки на несвязанные подкатегории или подкатегории на каждой странице.

Google Lighthouse

На нашем вебинаре мы вышли за рамки темы нишевых факторов ранжирования и рассмотрели вопрос о взаимосвязи между Аудит Google Lighthouse и ранжирование данных.

15. Какие факторы Google Lighthouse являются наиболее важными? Есть ли список приоритетов?

Мы не можем сказать прямо сейчас, так как Searchmetrics еще предстоит провести полномасштабный, всесторонний анализ факторов Google Lighthouse. Наш ранний анализ, однако, обнаружил несколько проверок, для которых страницы с высоким рейтингом имеют тенденцию работать лучше, чем страницы с более низким рейтингом. Если вы заинтересованы в просмотре выбора результатов, вы можете Зарегистрируйтесь, чтобы скачать презентацию Маркуса Тобера состоялся в 3XE Дублин в октябре.

Кроме того, если вы используете Lighthouse для анализа своей собственной страницы, вы можете проводить аудиты, чтобы увидеть, где ваша страница отстает от того, что Google считает стандартами наилучшей практики, что может дать вам идеи о том, где оптимизировать. И, конечно же, вы можете провести аудит Lighthouse на страницах ваших конкурентов, что может открыть вам возможности сократить разрыв.

16. Как может быть возможно, что некоторые страницы имеют низкие оценки в аудиторской проверке эффективности Lighthouse и при этом все еще имеют высокие рейтинги?

Это возможно, потому что Google учитывает такой широкий спектр факторов и подчеркивает различные аспекты страницы в разных нишах или в зависимости от цели поиска. Поэтому не все страницы с высоким рейтингом будут получать высшие оценки во всех аудитах. Для некоторых поисковых терминов пользовательские намерения могут лучше обслуживаться большими страницами с большим содержанием, а не страницами, которые ориентированы на производительность. На самом деле, наш ранний анализ показывает, что в целом страницы с высоким рейтингом чаще всего не проходят аудит «использует чрезмерный размер DOM», чем страницы с более низким рейтингом.

17. Google Lighthouse рекомендует три конкретных формата изображения: WebP, JPEG 2000 и JPEG XR - есть ли у вас какие-либо советы по этому поводу?

Это те типы изображений, которые Google ищет в своем аудите производительности «Обслуживание изображений в форматах следующего поколения». Пока что наши ранние исследования Google Lighthouse показывают, что страницы с более высоким рейтингом все чаще используют эти форматы следующего поколения. Показатель среди топ-3 страниц составляет около 57%, но только 52% при просмотре всей топ-20.

Требуется дополнительный анализ, и эта тенденция не будет иметь место в каждой нише, но это может указывать на то, что Google считает эту область важной, или может подчеркнуть ее в будущем. Как и в случае любого технологического прогресса, по мере роста популярности веб-сайты, которые не следуют этому примеру, могут отстать.

18. Как можно проверить все мои URL за один раз с помощью Google Lighthouse?

Особенность внутри Инструменты разработчика Google Chrome для проведения аудита Lighthouse допускается один аудит одного URL-адреса, что обычно занимает около 90 секунд, после чего вы получаете полный отчет по этому URL-адресу или отчет по тем аспектам, которые вы выбрали. Вы не хотите проводить аудит таким образом для тысяч страниц, но, выбрав несколько URL-адресов, представляющих ваш домен, вы сможете получить представление о том, как работает ваш сайт в глазах Google.

Разнообразный

Наш технический документ и вебинар не могли бы охватить все ниши и все возможные факторы рейтинга. Вот несколько вопросов, которые мы получили по темам, не затронутым.

19. Можно ли занять достойное место в конкурентной нише даже без каких-либо обратных ссылок?

Обратные ссылки все еще являются частью алгоритма ранжирования Google, но они больше не несут того веса, к которому они привыкли. Даже в 2016 году наше исследование факторов рейтинга показало, что обратные ссылки уже потеряли свою значимость. Опять же, это зависит от вашей ниши. В некоторых нишах, например в тех, которые имеют высокую релевантность для новостей, получить более ценные обратные ссылки легче, чем в других. И если у всех ваших конкурентов есть сильные профили обратных ссылок, а у вас нет, то это, скорее всего, поставит вас в невыгодное положение. Высококачественные обратные ссылки остаются ценными, но нет чугунного правила, утверждающего, что странице всегда нужны обратные ссылки для хорошего ранжирования.

20. Является ли SEO вне страницы все еще важным?

Да, SEO вне страницы все еще является важной темой. Единственная причина, по которой нынешнее исследование факторов ранжирования ниш было сфокусировано на факторах на странице, заключалось в том, что они считались более подходящими для выделения и демонстрации контрастов между страницами в разных нишах.

21. Является ли WDF * IDF актуальной темой?

WDF * IDF - как формула для измерения релевантности фрагмента контента - работает на уровне ключевых слов. Хотя это не было опровергнуто, оно было заменено более продвинутыми методами измерения релевантности контента. Они используют методы векторного моделирования (такие как Word2vec) для анализа взаимосвязей между различными терминами и / или обработкой на естественном языке (NLP) для измерения качества текстов.

Маркус: метод, который сочетает в себе Word2Vec и TF * IDF является частью нашего Контентного опыта и может быть использован "из коробки". Это не продвижение нашего программного обеспечения; Следует лишь подчеркнуть, что использование мощностей данных является серьезным делом, и этим мы занимаемся в Searchmetrics на протяжении многих лет.

22. Как насчет моей ниши?

Наш технический документ включал данные по восьми нишам, которые были отобраны в попытке обеспечить разнообразие, чтобы дать представление, которое будет, по крайней мере частично, представлять другие ниши, и соответствовать секторам, имеющим отношение к нашей текущей клиентской базе.

Понятно, что если вы (или ваши клиенты) не работаете в одной из наших восьми ниш, вы будете более заинтересованы в данных фактора ранжирования, более подходящих для вашего бизнеса. У нас были люди, спрашивающие о нишах от садоводства и неправительственных организаций до сферы услуг и предприятий B2B. Хотя мы не можем обещать, что каждая ниша будет закрыта, мы планируем расширить наш анализ в 2019 году (и далее), поэтому следите за обновлениями. И всегда не стесняйтесь связаться с нами, чтобы сообщить нам, что вас интересует, чтобы мы могли сосредоточить наши исследования на удовлетворении ваших потребностей.

Просмотр вебинара по требованию

Похожие

Комментарии