Готовы ли инструменты для исследования ключевых слов к следующему обновлению Google?

1. Возможности подсказки ключевых слов
2. Методика расчета объема поиска
3. Точность ранжирования
4. Анализ страницы результатов поиска
5. Результаты соревнований

Каждый раз, когда маркетологи думают, что у них есть SEO Пригвожденный, Google меняет правила.

Это сделало его неуловимым маркетинговым каналом, смесью искусства и наука это отказывается от конкретного определения.

Маркетологи не были сдержаны, однако; SEO это большой бизнес, и он только собирается стать больше. Согласно последнему прогнозу, ежегодно на финансирование почти 80 миллиардов долларов будет SEO услуги к 2020 году только в США.

Да, отрасль изменилась, но она изменилась в лучшую сторону. Инвестиции растут, пространство для листингов уменьшается; конкуренция неизбежно возрастает. Профессионалы SEO знают, что только значительный контент попадет перед значительной аудиторией.

Google постоянно совершенствует свои алгоритмы. Начиная с запуска RankBrain, изменения непрерывны; бесконечные, бесконечно малые хитрости в поисках неуловимого, идеального результата.

После объявления Пингвин 4.0 Google также заявил, что они больше не будут делать публичные объявления о значительных обновлениях алгоритма. Это означает, что мы, возможно, не знаем точно, каким будет следующее большое изменение, но мы знаем, что оно будет обусловлено целью вознаграждения результатов, которые удовлетворяют запросы искателей.

Среди такой неопределенности у нас есть множество ключевых слов исследование инструменты. Эти программные пакеты предлагают обещание сократить беспорядок, отделяя сигнал от шума, чтобы сказать вам, на каких ключевых словах сосредоточиться.

Никогда еще не было так важно оставаться на шаг впереди и правильно понимать ключевые слова. исследование Этап, вероятно, обеспечит хороший старт. Тем не менее, некоторые методы поиска ключевых слов являются более точными, чем другие.

В этой статье мы стремимся ответить на следующий вопрос: Какие факторы следует оценивать маркетологам при изучении множества вариантов инструментов исследования ключевых слов?

Возможности подсказки ключевых слов

Исследование ключевых слов, по своей сути, является очень сложной задачей для освоения. Мы знаем, что делает наш бизнес, но мы не знаем, как наша аудитория ищет наши продукты или услуги. Поскольку потребители все чаще используют голосовой поиск и цифровые помощники, эти тенденции сложнее, чем когда-либо, чтобы определить.

Хороший инструмент для исследования ключевых слов возьмет наш начальный список терминов продукта и постарается найти семантически связанные термины, которые клиенты часто ищут. Moz's Keyword Explorer очень хорошо определил необходимость такого инструмента, поскольку он позволяет предлагать популярные вопросы и группировать ключевые слова по степени лексического сходства.

Самый известный инструмент исследования ключевых слов также является самым слабым в этом отношении. Google Keyword Planner предлагает некоторые дополнительные запросы, но они очень ограничены по объему. По сути, это инструмент для рекламодателей, поэтому он остается узким.

Другие инструменты обратного источника ключевых слов путем сопоставления домена с результатами поиска в его индексе. Это полезная возможность, но лучше всего ее использовать для исследований конкурентов. При использовании для поиска ключевых слов они будут показывать только то, за что вы уже ранжированы Это полезно, но значительно ограничивает ваш кругозор.

Такие сайты, как Answer The Public и Quora, также могут быть неоценимы при изучении ключевых слов. Вы можете взять идеи, которые вы получили здесь, и включить их в инструмент исследования ключевых слов, чтобы составить гораздо больший список. Пока выбранное вами программное обеспечение способно делать разумные предложения, у вас будет хороший шанс получить точные исследования ключевых слов.

Методика расчета объема поиска

Как хорошо известно, Google скрывает данные на уровне запросов для обычных поисков. Даже во времена их расцвета они были нормализованы и агрегированы, но они, по крайней мере, дали нам кое-что для работы.

В настоящее время мы ограничены некоторыми данными в Консоль поиска для выбора набора запросов. По сравнению с платной поисковой кампанией, данные доступны для SEO исследование ключевых слов непрозрачно в лучшем случае.

Конечно, AdWords дает представление о данных на уровне запросов, и мы можем использовать небольшие платные кампании, чтобы получить представление о том, что стимулирует объем.

Более того, инструменты исследования ключевых слов предоставляют ряд предлагаемых решений этой, казалось бы, неразрешимой загадки.

Таким образом, клиенты должны задавать следующие вопросы своему поставщику технологий исследования ключевых слов:

• Где вы берете данные об объеме поиска?
• Проводили ли вы тесты, чтобы убедиться, что ваши заявленные объемы находятся в пределах допустимой погрешности?
• Являются ли объемы поиска двойным по разным запросам?
• Как вы учитываете сезонные тренды?
• Можете ли вы разделить объемы поиска по устройству и территории?

Это очень сложные вопросы, и на каждый из них не может быть правильного ответа, поэтому мы должны помнить об этом. Тем не менее, деловые решения принимаются на основе объемов поиска, которые мы видим, и мы должны убедиться, что данные надежны.

Точность ранжирования

Определяющим фактором в процессе принятия решений по исследованию ключевых слов является наша текущая позиция в рейтинге по каждому поисковому запросу. Если мы поставим 45-ю позицию для запроса с 1000 поисковых запросов, но на 12-ю позицию для запроса с 2000 поисковых запросов, наши усилия, естественно, сосредоточатся на последнем.

Но что на самом деле означает 12-я позиция? Если мы рассмотрим влияние персонализации и локального поиска на SEO, мы можем начать видеть, насколько текущие позиции рейтинга. Мы знаем, что Google продолжит фокусироваться на этих двух областях; персонализация, в частности, остается в значительной степени неиспользованной возможностью.

Это незавидная задача для инструментов ключевых слов, но она должна решаться. Знание того, где мы оцениваем поисковые запросы, так же важно, как и знание того, как часто выполняется поиск по каждому термину.

Таким образом, маркетологи должны искать следующее в инструменте исследования ключевых слов, если они хотят идти впереди кривой:

• Четкая методология расчета поисковых позиций
• Понимание того, откуда инструмент ранжирования делает снимки и как они взвешиваются.
• Позиции, перечисленные локально по столичному региону и штату

Анализ страницы результатов поиска

Интерфейсы, используемые для поиска, сильно изменились, и грядущие обновления Google будут отражать этот новый ландшафт. Мы перешли с настольного компьютера на мобильный, а затем довольно быстро стали цифровыми помощниками. Скоро поиск будет вокруг нас, встроен в Интернет-объекты ,

Влияние на исследование ключевых слов самоочевидно; но его очевидное присутствие не облегчает его расшифровку.

Понятие «занимать первое место в SEO» теперь означает любое количество вещей. Это может быть быстрый ответ на мобильном телефоне, это может быть видео результат и вскоре это могло быть даже ответом, предоставленным в автомобиле без водителя.

Более того, платные списки Google продолжают вторгаться в обычное пространство поиска с замаскированными надписями «Ad», которые делают вторжение еще более скрытным.

Фактор в местных результатах, которые так часто находятся над «традиционными» списками SEO, и ясно, что старомодные трекеры ключевых слов просто не будут сокращать его.

Эффективный инструмент исследования ключевых слов сделает следующее:

• Рассчитайте универсальные позиции рейтинга, которые принимают во внимание изображения, видео и результаты Графа знаний
• Выделите, какие запросы запускаются Быстрые ответы
• Покажите, сколько недвижимости занято выше сгиба платными списками
• Укажите предполагаемый рейтинг кликов для вашего объявления на основе будущей позиции, которую может занять ваш сайт.
• Интеграция с другими источниками данных, чтобы вы могли видеть, как ландшафт поиска напрямую влияет на производительность

Результаты соревнований

Очень важно иметь инструмент для исследования ключевых слов, который покажет вам возможности вашего бренда и покажет, где вы находитесь сегодня. Однако, как подчеркивалось ранее, ожидается, что эта отрасль привлечет 80 миллиардов долларов инвестиций в 2020 году.

Если ваша компания проводит исследование ключевых слов, будьте уверены, что ваши конкуренты делают это тоже. Ничто не будет стоять на месте; по мере реализации вашей стратегии они реализуют свою.

Следующие обновления Google будут вознаграждать клиентов за удовлетворение потребностей пользователей. Это означает, что показатели, используемые для определения того, кто занимает первые места на первой странице, также будут меняться.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов знают это и смогут направить ваши усилия в SEO в правильном направлении. Анализируя сайты с хорошим рейтингом по каждому запросу и сопоставляя метрики, которые, по нашему мнению, повышают производительность, они могут начать понимать, что работает, а что нет.

Маркетологи должны внимательно изучить результаты соревнований, которые они видят, и задать много вопросов об их происхождении. Также стоит спросить, как часто они обновляются для учета любых новых действий, предпринятых вашими конкурентами.

Похожие

Комментарии