Как сделать SEO поиск ключевых слов

1. Основы исследования ключевых слов
2. Поисковая оптимизация ключевых слов - Часть первая
3. Поисковая оптимизация ключевых слов - Часть вторая
4. Заключительный совет

Исследование ключевых слов является наиболее важным этапом любой поисковой маркетинговой или оптимизационной кампании. Поэтому вы хотите отнестись к этому процессу серьезно. Когда мы проводим исследование ключевых слов для клиента, мы используем следующий процесс:

• Шаг 1: Мозговой штурм некоторых ключевых идей и тем
• Шаг 2. Используйте инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, чтобы придумать дополнительные идеи
• Шаг 3: Используйте Soovle, Ubersuggest, релевантный контент, который мы находим в Google, на Quora, на сайтах конкурентов и т. Д., Чтобы предложить еще БОЛЬШЕ идей
• Шаг 4. Используйте конкурентные инструменты отслеживания ключевых слов, чтобы найти больше вариантов ключевых слов
• Шаг 5. Добавьте наш гигантский основной список вариантов ключевых слов в инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, ваш любимый инструмент отслеживания ключевых слов и инструмент определения сложности ключевых слов SEOMoz.
• Шаг 6. Используя имеющиеся данные, присвойте каждому ключевому слову приоритет

Прежде чем мы углубимся в этот процесс подробно, давайте рассмотрим некоторые основные теории исследования ключевых слов.

Основы исследования ключевых слов

Распознавание различных тем ключевого слова может сэкономить вам много времени.

Научитесь распознавать темы ключевых слов. Одно ключевое слово может быть невероятно сложным, по крайней мере, с точки зрения маркетолога поисковой системы. «Обувь», например, может иметь десятки потенциальных значений, большинство из которых существенно различаются:

• Некоторые из наших ключевых слов «обувь» относятся к модным брендам, таким как «обувь Аллена Эдмондса» или «обувь Toms». Это люди, которые ищут ту или иную марку обуви
• Использование по назначению / цель - еще одна возможная тема - кто-то, ищущий «кроссовки» или «обувь для боулинга», вероятно, ищет обувь, которая служит определенной цели
• Тема может быть автомобильной - в поиске «тормозных колодок» вряд ли найдется кто-то, кто хочет что-то надеть на ноги.
• Тема может быть конной - кто-то может искать «подковы» для лошади… ИЛИ они могут искать игру с тем же именем.

Точка? Значения ключевых слов могут резко измениться с добавлением или вычитанием одного слова. Хотя различия в приведенных выше примерах немного экстремальны, примеры, как мы надеемся, иллюстрируют, почему стоит тематически оценить список ключевых слов.

Значения ключевых слов могут резко измениться при сложении или вычитании одного слова ... это хорошая идея для тематической оценки списка ключевых слов.

Признать пределы объема данных ключевого слова - Google и SpyFu (наш любимый инструмент исследования конкурентных ключевых слов), оба предлагают оценку объема ключевых слов. Важное слово здесь - «оценки» - нет никакой гарантии, что любые данные об объеме ключевого слова будут точными. Поэтому важно установить приоритеты ключевых слов, основываясь не только на относительном объеме.

Понять концепцию коммерческого намерения - когда некоторые слова добавляются к вашему основному ключевому слову, например, слово «обзор», они указывают, что искатель, вероятно, ближе к началу процесса покупки, чем к концу. В конце концов, вы не будете искать «обзоры нагнетателей», если только не поймете, какой нагнетатель вы хотите купить.

Другие ключевые слова, такие как «скидка» или «купон», могут указывать на то, что поисковик готов совершить покупку сегодня. Например, если вы ищете «код скидки на нагнетатель Vortech», вероятно, у вас есть кредитная карта в руке.

Аналогично, тот, кто ищет по ключевым словам типа «инструкции» или «поиск и устранение неисправностей», вероятно, не готов купить. Скорее всего, в настоящее время они владеют данным продуктом и пытаются найти помощь.

Точка? Ключевое слово - это окно в коммерческую цель поисковика. Если ваш поисковик использует ключевое слово с высоким коммерческим намерением, он готов купить сегодня. Если это ключевое слово с низким коммерческим намерением, они могут стать покупателем в будущем ... или нет.

Помните, региональные и сезонные изменения ключевых слов - есть удивительное количество региональных и сезонных изменений в ключевых словах. Например, мы обнаружили популярные поисковые термины на восточном побережье США, которые практически не пользовались популярностью на западном побережье (и наоборот). Поисковик, использующий ключевое слово «праздничная скидка» в США, вероятно, ищет хорошую цену на некоторые рождественские подарки. С другой стороны, искатель, использующий эту же фразу в Европе, вероятно, ищет хорошую цену в отпуске.

Помните: между ключевыми словами существуют региональные и сезонные различия. Если вы не знакомы с регионом и / или сезоном, который вы исследуете, в результатах вашего исследования ключевых слов могут быть серьезные ошибки.

Поисковая оптимизация ключевых слов - Часть первая

Цель первой части : найти ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу, не беспокоясь о том, насколько популярными, конкурентоспособными или достижимыми могут быть эти ключевые слова.

Инструменты, которые вам понадобятся : Excel, инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, SpyFu (или аналогичный, необязательный) и Ubersuggest.org

Требуемое время : всего час, целых полдня. Если это занимает у вас больше половины дня, вы, вероятно, пытаетесь провести слишком много исследований одновременно ... посмотрите, сможете ли вы сузить фокус.

1. Начните с составления списка из 10-25 ключевых слов, которые вы считаете наиболее важными. Этот список не должен быть исчерпывающим - это всего лишь отправная точка.

2. Затем вставьте эти ключевые слова в Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords и посмотрите, какие идеи Google передает вам. Выберите и загрузите ключевые слова, которые вы считаете актуальными.

ПРИМЕЧАНИЕ. На данный момент не беспокойтесь о выборе «точного» или «широкого» типа соответствия - вы просто пытаетесь получить некоторые идеи.

3. Не зацикливаясь на объемах, выберите 5-10 ключевых слов, которые, по вашему мнению, являются особенно актуальными и ценными. Вставьте эти ключевые слова в ubersuggest.org , а затем внимательно просмотрите все сгенерированные ключевые слова.

ПРИМЕЧАНИЕ. Если вы хотите быть внимательным, посетите сайт Soovle.com, который похож на ubersuggest, но содержит некоторые дополнительные данные.

4. Теперь, когда вы некоторое время искали ключевые слова, у вас, вероятно, есть разные идеи. Итак, продолжайте и повторите шаги 1-3.

5. Опять же, выберите 5-10 ключевых слов, которые вы считаете особенно актуальными и ценными. На этот раз подключите их к SpyFu (или аналогичный инструмент) и просмотрите список связанных ключевых слов.

ПРИМЕЧАНИЕ. Рекомендуется также найти веб-сайты, которые ранжируются по одному или нескольким из 10 ваших ключевых слов и подключить их к инструменту отслеживания ключевых слов.

6. Выберите 2 или 3 лучших конкурента и воспользуйтесь инструментом отслеживания ключевых слов, чтобы увидеть, на какие ключевые слова они ориентированы / на какие ранги. Посмотрите, сможете ли вы найти больше идей для ключевых слов, которые вы могли упустить из виду.

7. При необходимости повторите шаги 1-6.

8. Купи себе латте - ты это заслужил.

Поисковая оптимизация ключевых слов - Часть вторая

Цель во второй части - расставьте приоритеты в списке ключевых слов, но ничего не удаляйте. Когда вы закончите, у вас будет короткий список ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг (и за который вы можете рассчитывать), а также более длинный список ключевых слов, которые вы можете использовать для идей постов в блогах и будущих исследований / приоритезации.

Инструменты, которые вам понадобятся : Excel и инструмент определения сложности ключевых слов (см. Canirank.com , Moz.com и бесплатный, но ограниченный инструмент на searchbliss.com )

Требуемое время : 1-2 часа, в зависимости от того, насколько быстро вы используете Excel.

К этому моменту вы должны были определить несколько десятков (или даже нескольких сотен) ключевых слов, которые имеют отношение к вашему сайту. Пришло время расставить приоритеты.

1. Используя инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords (установите тип соответствия ключевого слова на «точный»), пришло время получить базовые данные об объеме ключевых слов. Вы можете вырезать и вставлять блок ключевых слов в инструмент за один раз, а затем загружать данные об объеме поиска для каждого блока.

Объедините все ваши загруженные таблицы в одну, а затем отсортируйте большой длинный список ключевых слов по объему.

2. При желании добавьте каждое из этих ключевых слов в свой инструмент шпионажа и сравните оценку объема шпионского инструмента с оценкой Google. Если вы сравниваете объемы, вы можете рассмотреть усреднение чисел, предлагаемых обоими источниками, если вы не хотите доверять исключительно одной оценке.

3. Глядя на список ключевых слов, отсортированных по объему (от самого высокого до самого низкого объема), сфокусируйтесь на верхних 20% и игнорируйте остальные (пока).

4. Присвойте верхним 20% «коммерческий рейтинг», который может быть настолько простым или сложным, насколько вы хотите.

Поскольку коммерческое намерение либо очень просто оценить, либо действительно сложно оценить, мы обычно используем простую систему ранжирования. Мы даем ключевым словам с высоким коммерческим намерением оценку 3, ключевым словам с низким коммерческим намерением - 1, а все остальное - 2 ... но это мы.

5. Используя инструмент сложности ключевых слов, определите, насколько сложно будет ранжировать ключевые слова в вашем списке. Каждый инструмент предоставляет оценку для каждого ключевого слова, и вы захотите записать эту оценку в свою электронную таблицу.

6. Сортируйте ключевые слова сначала по сложности, затем по количеству поисковых запросов и, наконец, по количеству коммерческих намерений. Ты ищешь:

• Ключевые слова, которые легко ранжировать относительно их объема
• Ключевые слова с высоким коммерческим намерением относительно сложности рейтинга

Надеемся, вы найдете много ключевых слов, которые отвечают всем критериям.

Заключительный совет

Лучший совет по ключевым словам, который мы можем предложить, заключается в том, что ваши исследовательские проекты по ключевым словам никогда не заканчиваются. Вы всегда должны искать новые ключевые слова в аналитике вашего сайта, на сайтах вашего конкурента, в отраслевой литературе и т. Д.

Кроме того, исследование ключевых слов требует усердия и творчества. Если вы попытаетесь сделать слишком много одновременно, вы получите посредственные результаты. Итак, вместо того, чтобы пытаться найти все ключевые слова, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу, за один раз, просто сосредоточьтесь на одном аспекте вашего сайта / бизнеса за раз.

Наконец, проведите исследование ключевых слов, прежде чем писать в блоге, создавать графику, писать технический документ, выпускать технический документ и т. Д. Если вы знаете, какие ключевые слова люди используют при поиске, вы сможете создавать контент, использующий язык вашей целевой аудитории.

Удачи!

Похожие

Комментарии