Оптимизация ключевых слов: как выбрать правильные условия поиска

  1. Почему оптимизация ключевых слов имеет значение?
  2. Как изменилась оптимизация ключевых слов?
  3. Но семантический поиск работает иначе.
  4. Где вам нужно продолжать использовать ключевые слова
  5. Вы ориентируетесь на правильные условия поиска?
  6. Шаг 1: мозговой штурм
  7. Шаг 2: Получить конкретный
  8. Шаг 3: Географические ключевые слова (при необходимости)
  9. Шаг 4: Анализ конкуренции
  10. Как выбрать лучшие условия поиска
  11. Как исследовать ключевые слова
  12. Начните широко
  13. Посмотрите на объем поиска
  14. Инструменты исследования ключевых слов
  15. Оптимизация ключевых слов на уровне страницы

Ключевые слова и то, как они используются, развивались годами.

Итак, ключевые слова вообще имеют значение?

Если они это сделают, как я могу определить, правильно ли я нацеливаюсь?

И как я могу определить, на какую цель я должен ориентироваться?

Вот тут-то и возникает оптимизация ключевых слов. Оптимизация поиска по ключевым словам - это исследование, оценка и выбор лучших ключевых слов для вашего бизнеса. Хотя это невероятно важный шаг, когда вы впервые намереваетесь создать SEO стратегия Оптимизация ключевых слов - это постоянный процесс, который необходимо пересматривать как минимум несколько раз в год.

В этой статье мы расскажем о некоторых ключевых шагах оптимизации ключевых слов, в том числе о том, как анализировать существующую стратегию ключевых слов и как ее улучшить.

Давай прыгнем.

Почему оптимизация ключевых слов имеет значение?

Чтобы SEO приносил значимые результаты для вашего бизнеса, вам нужно ориентироваться на правильные ключевые слова.

Это означает не только нацеливание на ключевые слова большого объема, которые помогают вам наращивать трафик, но также и на ключевые слова с высоким содержанием, которые помогают вам генерировать ROI. Короче говоря, оптимизация ключевых слов поможет вам:

  • Вести очень актуальный трафик
  • Понять свой потенциал трафика
  • Напишите более эффективный контент

Как изменилась оптимизация ключевых слов?

Был один раз, когда наполнение ключевыми словами и другие методы манипулирования ключевыми словами считались «оптимизацией», но с годами Google и другие поисковые системы стали более изощренными.

Сегодня поисковые системы больше заботиться о намерениях чем фактическое ключевое слово или сколько раз оно появляется на странице. Они хотят выяснить смысл вашего контента и пользовательских запросов.

Дебют « семантический поиск », Выпущенный вместе с обновлением Google Hummingbird 2013 года, развил идею результатов поиска на основе целевых показателей. Например, когда пользователь ищет «дешевый кофе в Чикаго», старые поисковые системы, ориентированные на ключевые слова, возвращали страницы, содержащие эти три ключевых слова, независимо от того, о чем на самом деле была каждая страница.

Но семантический поиск работает иначе.

Он расшифровывает значение запроса (пользователь ищет недорогие варианты кофе, расположенные в Чикаго), а затем ищет сайты, соответствующие этим критериям, независимо от того, содержатся ли в их содержании точные условия запроса. Поэтому, если ваш контент описывает вас как доступного поставщика кофе, а ваше местоположение определено как Чикаго, вы можете получить первое место в результатах поиска, даже если реальные слова «дешево», «кофе» и «Чикаго» нигде в вашем контенте.

Короче говоря, цель поиска важнее самих ключевых слов.

Короче говоря, цель поиска важнее самих ключевых слов

Где вам нужно продолжать использовать ключевые слова

Обновление алгоритмов поиска и внесение изменений в лучшие практики SEO не означает, что вам следует вообще отказаться от ключевых слов. Хотя частота ключевых слов больше не влияет на рейтинг страниц, размещение и использование ключевых слов по-прежнему имеет значение.

Некоторые места, которые вы должны обязательно включить ключевое слово на странице:

  • Название
  • Подзаголовок
  • Первые 100 слов статьи
  • URL
  • Изображение альтернативное описание
  • Мета-описание

Но откуда вы знаете, что используете правильные ключевые слова?

Вы ориентируетесь на правильные условия поиска?

Важной частью оптимизации ключевых слов является изучение существующих поисковых терминов и определение наличия пробелов или упущенных возможностей.

Например:

  • Ключевые слова с длинным хвостом могут быть невероятно ценными и намного легче ранжироваться
  • Ключевые слова с высокими намерениями могут иметь только пару десятков или сотен поисковиков в месяц, и высокий рейтинг этих ключевых слов может стать отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов.

Здесь мы наметили 5 шагов для оценки вашей существующей стратегии ключевых слов (а затем несколько советов по выбору правильных ключевых слов.)

Шаг 1: мозговой штурм

Прежде чем приступить к более тщательному расследованию, он поможет составить список тем, важных для ваших клиентов. Затем найдите некоторые ключевые слова, которые, по вашему мнению, будет использовать ваша целевая аудитория при поиске ваших товаров и услуг. Это действительно важный шаг, который некоторые маркетологи ошибаются. Чтобы контент-маркетинг приносил значимые результаты, он должен быть ориентирован на вашего клиента, а не на ваш бизнес.

Например, дизайнерское агентство бутика, которое пишет статью о «последних тенденциях дизайна», привлекает на свой сайт конкурентов, а не клиентов.

Шаг 2: Получить конкретный

Первое, на что нужно обратить внимание при рассмотрении стратегии ключевых слов, - насколько они конкретны или нацелены.

Есть две проблемы с таргетингом на широкие ключевые слова:

  • Их сложно оценить за
  • Они не доставляют наиболее релевантный трафик

Например, при поиске «мужской коричневой кожаной сумки» вы получите больше квалифицированных клиентов, чем при поиске «сумки».

Также подумайте об использовании различных синонимов, которые имеют отношение к вашим продуктам и услугам. Например: «мужской коричневый кожаный рюкзак».

Шаг 3: Географические ключевые слова (при необходимости)

Включение географического элемента в ваши ключевые слова может сделать их еще более ценными, особенно если у вас есть физический магазин или вы работаете из автономного местоположения. Эти более целевые ключевые слова должны привлекать больше потенциальных покупателей, которые находятся в вашем регионе.

Дополнительно, локализованные ключевые слова будет меньше конкуренции. Аналогичным образом попробуйте использовать более целенаправленный язык, включая отраслевые термины и местный сленг.

Взгляните на число результатов «дизайнерское агентство» против «дизайнерское агентство Нью-Йорк» - у последнего на 700 миллионов меньше результатов.

Шаг 4: Анализ конкуренции

Когда вы знаете, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, вы можете сосредоточиться на различных наборах фраз, которые ваши конкуренты игнорируют. Это отличная возможность для вашего бизнеса занять более высокие позиции по определенным ключевым словам и захватить большую долю рынка.

Каждая страница на вашем сайте должна иметь уникальный мета-заголовок и мета-описание , Мета-заголовок будет использоваться Google в качестве синей ссылки на страницах результатов. Мета-описание не повлияет на ваш рейтинг, но обычно это то, что Google использует в качестве описания под мета-заголовком. Думайте о названии и описании как о рекламе. Они должны отражать целевые ключевые слова для каждой веб-страницы, а также привлекать внимание читателей.

Когда мы ищем «дизайнерское агентство Нью-Йорк», это один из лучших результатов. Мы видим, что они проделали хорошую работу по использованию семантически связанных ключевых слов («креативное агентство», а не «дизайн») и включили ключевые слова как в мета-заголовок, так и в описание.

Мы видим, что они проделали хорошую работу по использованию семантически связанных ключевых слов («креативное агентство», а не «дизайн») и включили ключевые слова как в мета-заголовок, так и в описание

Связанные с: Как написать мета-описания, которые нажимают

Как выбрать лучшие условия поиска

Далее мы рассмотрим, как найти ключевые слова с высокой ценностью, которые вы должны попытаться найти.

Два основных типа ключевых слов - широкий и длинный хвост.

  • Широкие ключевые слова обычно представляют собой одно или два слова, которые относятся ко всей отрасли (например, входящий маркетинг).
  • Длинные ключевые слова - это расширенные фразы, которые более специфичны для вашей компании (например, входящая маркетинговая фирма в Спрингфилде).

Ключевые слова с длинным хвостом обычно приносят более релевантный трафик и их легче ранжировать.

Как исследовать ключевые слова

Ключевое слово - это поиск различных фраз, которые люди будут использовать при поиске вашего бизнеса, продуктов и услуг. Оттуда вы можете создавать контент на основе этих терминов.

Вот несколько советов для исследования ключевых слов:

Начните широко
  • Начните с тем, за которые вы хотите оценить.
  • Какие продукты или услуги вы предлагаете?
  • Например, «программное обеспечение для входящего маркетинга».
Решать проблемы
  • Какие решения вы предлагаете своим клиентам?
  • Создайте список, основываясь на проблемах, которые может задать ваша аудитория.
  • Например, «Как мне создать список адресов электронной почты?»
Общие боли
  • Часто задаваемые вопросы.
  • Ответьте на потенциальные вопросы, прежде чем они будут заданы.
  • Например, «Как привлечь больше клиентов в социальных сетях».
На основе продукта
  • Чем занимается ваша компания?
  • Разные люди будут использовать разные условия поиска, чтобы найти ваш бизнес.
  • Какие есть альтернативы? Например, «Услуги интернет-маркетинга».
Путешествие покупателя
  • Подумайте о вопросах, которые люди задают в начале путешествие покупателя
  • Подумайте о вопросах, которые люди задают перед покупкой
  • Создавайте как верхнюю часть воронки, так и нижнюю часть воронки
Посмотрите на объем поиска
  • Вы хотите сбалансировать объем поиска с намерением.
  • Хотя слово «маркетинг» может иметь огромный объем поиска, оно не будет генерировать наиболее релевантный трафик.

Когда вы вставляете эти термины в Google, ознакомьтесь с соответствующими поисковыми терминами внизу страницы результатов.

В то же время, проверьте, ранжируются ли ваши конкуренты по определенным ключевым фразам. Это может быть хорошей идеей сосредоточиться на фразах, которые они игнорируют, чтобы получить больше потенциальных клиентов из этих поисковых терминов.

Инструменты исследования ключевых слов

Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам выработать идеи ключевых слов и определить, какие из них имеют меньшую конкуренцию.

Google Keyword Planner - это один из самых популярных инструментов для ключевых слов, который дает вам оценки трафика и объем поиска по ключевым словам, на которые вы можете ориентироваться. Используйте это, чтобы получить предложения для связанных фраз и определить ценность ключевых слов. Конкуренция за каждую фразу ключевого слова варьируется, поэтому вам нужно найти те, которые имеют достаточно высокий объем поиска, но меньшую конкуренцию.

Выбор правильных ключевых слов является постоянной проблемой для каждого бизнеса, но если вы уделите время проведению надлежащих исследований, это приведет к еще большему успеху в долгосрочной перспективе.

Есть много бесплатных инструментов для ключевых слов. Зарегистрируйтесь в Google AdWords и вы сможете использовать Планировщик ключевых слов Google , Здесь вы можете получить объем поиска и оценки трафика для слов, которые вы рассматриваете. Используйте его с Google Trends, и вы также сможете увидеть, какие термины изменяются с течением времени.

Wordtracker а также Ubersuggest также бесплатны, но если вам нужна дополнительная функциональность, вам могут помочь платные инструменты исследования ключевых слов. Но не просто используйте эти инструменты - слушайте разговоры в социальных сетях вокруг вашего бренда, чтобы найти популярные фразы и часто задаваемые вопросы. Это все часть исследования ключевых слов.

Выбор лучших ключевых слов для SEO - это постоянный процесс; вам нужно будет добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы поддерживать рейтинг в поисковых системах. Использование языка, подходящего для вашей аудитории, имеет значение, но использование синонимов и связанных с ними терминов также поможет установить ваши полномочия в Google. Исследование ключевых слов немного изменилось, но в конечном итоге правила остались прежними: создавайте качественный контент, соответствующий вашей аудитории.

По мере распространения вашего контента ваш ссылочный профиль будет расти, как и ваш авторитет в глазах Google.

Оптимизация ключевых слов на уровне страницы

Чтобы роботы поисковых систем и люди лучше понимали ваш сайт, архитектура вашего сайта также должна иметь смысл. Это означает размещение ключевых слов в нужном месте на веб-странице. Примеры того, где разместить ключевые слова и фразы:

  1. Теги заголовка страницы. Каждая страница должна использовать уникальные ключевые фразы для повышения релевантности сайта.
  2. Описание тегов. Подумайте, какую информацию ищет ваша аудитория.
  3. В основной части контента. Чтобы еще больше повысить актуальность каждой страницы, используйте различные ключевые фразы. Начиная с Hummingbird, Google снижает рейтинг страниц со слишком большим количеством повторяющихся ключевых слов.
  4. Заголовки Каждый заголовок должен четко объяснять содержание для подражания.
  5. Альт-теги изображений и видео. Включите ключевые слова, чтобы поисковые системы знали, что они представляют.

Если вы хотите узнать больше об этой теме, ознакомьтесь с нашим постом: Последние тенденции оптимизации на странице

Меню сайта
Мини-профиль
  • Регистрация Напомнить пароль?

    Бесплатно можно смотреть фильмы онлайн и не забудьте о шаблоны dle на нашем ресурсе фильмы бесплатно скачать c лучшего сайта
    Опросы
    Топ новости
    Инструкция: как включить подсветку клавиатуры на ноутбуке Asus


    Заблокировалась и отключилась встроенная клавиатура на ноутбуке: как снять блокировку и включить? 


    Ремонт ноутбука ASUS N75S в Санкт-Петербурге (СПб): замена дисплея, замена клавиатуры, ремонт корпуса Асус N75S, замена матрицы
    Услуга Стоимость, руб. Диагностика ASUS N75S Бесплатно (500р при необходимости разбора) Профилактические работы с системой охлаждения + замена кулера 2500 р * Замена чипа (видеочипа) ASUS N75S 6000-6500 Замена

    Как поменять клавиатуру на ноутбуке самостоятельно?
    Владельцы мастерских по ремонту компьютеров часто встречаются со случаями, когда приносят ноутбук, на который была пролита какая-либо жидкость. В некоторых случаях подобная ситуация означает, что понадобится

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как почистить клавиатуру компьютера
    С появлением компьютера человек все больше времени проводит за ним. Это и рабочий инструмент, и средство развлечения. Поэтому, совсем неудивительно, что определенные устройства, используемые для ввода

    Замена и ремонт клавиатуры для ноутбука, видео-инструкции
    Замена клавиатуры и кнопок ноутбука показано на видео с подробным объяснением процесса. Цена замены в сервисном центре от 200 рублей . Звоните по тел: +7 (812) 640-03-20 . Замена или ремонт

    4 способа, как отключить клавиатуру на ноутбуке
    Если у вас есть ноутбук, то клавиатура и тачпад на нем являются важными составляющими, без которых работа на устройстве будет вызывать сложности. Конечно есть альтернативы в виде клавиатур и мышей, которые

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем более неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, плохо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения

    Как правильно и быстро снять клавиши с клавиатуры ноутбука
    При продолжительной и тем немало неаккуратной эксплуатации ноутбука часто образуются проблемы с клавишами. Они могут залипать, нехорошо нажиматься, а некоторые клавиши и вовсе могут сломаться. Для решения