Как измерить органический трафик SEO

1. 1. Начните с обзора трафика.
2. 2. Сегментация до органического трафика.
3. 3. Удалить фирменные ключевые слова.
4. 4. Определите, что вы можете измерить.
5. 5. Понять ваши органические цифры SEO.
6. 6. Знайте свой канал продаж.

Написано Ник Стамулис

На мой взгляд, один из лучших способов оценить общий успех вашей SEO-кампании - это посмотреть на ваш органический SEO-трафик. Ранг просто не является хорошим показателем SEO по ряду причин, включая повышенную персонализацию поиска, влияние социальных сигналов на результаты поиска, влияние локального SEO на результаты поиска и многое другое. Ранг сайта меняется слишком часто, чтобы быть жизнеспособным методом измерения вашего долгосрочного успеха в SEO. Однако, глядя на ваш органический трафик SEO, вы сможете лучше понять, что происходит с вашим сайтом, маркетинговыми усилиями и программой SEO.

Как вы измеряете свой органический трафик SEO, который является прямым результатом ваших усилий SEO?

1. Начните с обзора трафика.

Используя свой аналитический инструмент (я предпочитаю Google Analytics, потому что вы также можете получать данные прямо из уст в уста), начните с обзора всего трафика, который пришел на ваш сайт за определенный период, включая SEO-трафик, PPC-трафик, прямой трафик, фирменный трафик и пр. Это число является общим количеством посетителей, которые пришли на ваш сайт. Google Analytics хорошо разбивает его на источники трафика, чтобы вы могли точно определить, какие источники посылают наибольшее количество посетителей на ваш сайт.

2. Сегментация до органического трафика.

Теперь уловка состоит в том, чтобы отсеять весь неорганический трафик SEO, поэтому следующий отчет, который вы должны получить, должен быть строго поисковым трафиком. Важно убедиться, что вы смотрите только на неоплачиваемый трафик, чтобы не смешивать посетителей PPC со своими посетителями SEO.

3. Удалить фирменные ключевые слова.

По крайней мере, в Google Analytics, когда вы сосредотачиваетесь на трафике SEO, отчет также извлекает список (до 500) наиболее часто используемых ключевых слов для поиска вашего веб-сайта. Вы можете экспортировать эти данные в электронную таблицу Excel и организовать их в алфавитном порядке по ключевым словам. Чтобы определить ваш истинный органический SEO-трафик, важно удалить все и все ключевые слова бренда из вашего списка. Хотя SEO определенно может помочь создать ваш онлайн-бренд и представить его целой новой аудитории, чистый SEO-трафик поступает от небрендовых ключевых слов, которые заставляют посетителей, которые никогда раньше не слышали о вашем сайте и не взаимодействовали с ним.

4. Определите, что вы можете измерить.

Чтобы определить, насколько эффективен ваш трафик, вам необходимо отслеживать свою статистику. Во-первых, вы должны измерять конверсии с помощью Google Analytics. Какой у вас показатель конверсии? Если это приводит, сколько вы получили? Вы также можете отслеживать свои номера телефонов, чтобы собрать необходимые данные. Помимо потенциальных клиентов, вы можете измерить и другие факторы: увеличение неабрендированного трафика с течением времени и рейтинг. Однако, поскольку рейтинги колеблются, важно не зацикливаться на них. Это все еще важная вещь для отслеживания, но если вы будете следовать последовательной программе SEO, ваши рейтинги со временем будут расти.

5. Понять ваши органические цифры SEO.

Ключевые слова и цифры, которые у вас остались после выполнения анализа, - это ваши обычные цифры SEO-трафика! Чтобы определить, работает ли ваш SEO, вы можете сравнить эти ключевые слова / цифры с тем же периодом времени в предыдущем году, прежде чем вы начали свою SEO кампанию. В дополнение к явному росту процента, стоит также сравнить ваши списки ключевых слов. Какие новые ключевые слова, либо непосредственно ориентированные на сайт, либо их длинные варианты, появляются в новых данных, которых не было в прошлом году? Каждое новое ключевое слово, которое привлекает посетителей, является результатом ваших усилий по SEO.

6. Знайте свой канал продаж.

Часто люди слишком много внимания уделяют статистике. В конце концов, все, что действительно имеет значение, это то, насколько хорошо работает ваш канал продаж. В зависимости от того, в какой отрасли вы находитесь, и как долго продлится ваш цикл продаж, статистика не расскажет всю историю. Другие факторы, которые следует учитывать, включают в себя то, насколько хорошо ваша отрасль работает в целом, и любые возможные тенденции в отрасли (например, сезонность). Главное, что нужно понять, это то, что если у вас есть много потенциальных клиентов, ожидающих своего проекта, это является хорошим показателем того, что ваши усилия по SEO были успешными, особенно если этот потенциальный бизнес был создан как прямой результат вашей программы SEO для B2B.

Другими словами, пока ваши усилия конвертируются так, как вы ожидаете, точная статистика не имеет большого значения. Это также означает, что вам нужно дать вашей SEO-программе достаточно времени для работы. Например, если ваш цикл продаж составляет один год, вы должны дать SEO как минимум два года последовательных усилий, прежде чем определить, работает ли он. Если вы откажетесь от программы, все ваши усилия не окупятся, потому что вы потеряете импульс.

Важно отметить, что Google увеличивает объем данных «Не указано» в Google Analytics, поэтому данные о трафике SEO, которые вы извлекаете, могут быть неточными на 100%. Вы не сможете увидеть, какие ключевые слова искали эти пользователи, чтобы найти ваш веб-сайт, поэтому вам придется брать свои цифры с недоверием.

Категории в: SEO

Как то, что вы прочитали? Пожалуйста, поделитесь этой статьей

Похожие

Комментарии