SEO 101: 15 эффективных стратегий SEO для малого бизнеса

1. Что вы найдете в этом руководстве
2. Предварительная настройка:
3. Выберите разумное имя (без пулей!)
4. 2. Установка ваших основных ключевых слов
5. 3. Следите за конкурентами ...
6. 4.… Но не позволяйте им управлять вами
7. 5. Основы оптимизации
8. Во время установки:
9. 6. Напишите естественно
10. 7. Не наполняйте ключевые слова
11. 8. Примите Планировщик Ключевых Слов!
12. 9. Подтвердите, Подтвердите, Подтвердите
13. Текущая:
14. 10. Разработка привлекательных заголовков
15. 11. Live Global, Поиск локальных
16. 12. Создание ссылок
17. 13. Go Social
18. 14. Проводите ежемесячные проверки здоровья
19. 15. Пусть тесты пройдут
20. Заключение

До тех пор, пока были веб-сайты, были поисковые системы. На самом деле, автономный эквивалент первой поисковой системы - Арчи - на самом деле дебютировал еще до того, как появились какие-либо сайты в сети.

И до тех пор, пока были поисковые системы, был SEO. Но из всех элементов построения онлайн-бизнеса, SEO - это то, что, кажется, приводит большинство людей к полной остановке.

Никогда еще не было так, чтобы SEO было невероятно сложно сделать, потому что делать это хорошо - как в «номер один в Google» - очень сложно. Даже самые простые концепции SEO могут быть очень сложными для тех, кто ничего не знает об этом, чтобы справиться с ними.

Результатом стало то, что в 90-х и начале 00-х годов SEO-компании и консультанты, многие из которых были немногим больше, чем продавцы змеиной нефти, стремились быстро заработать непомерные суммы денег, чтобы сделать то, что многие владельцы бизнеса были бы в состоянии сделать сами.

К счастью, сейчас достаточно информация там о SEO что почти каждый, у кого есть на это время и желание, может овладеть основами. Конечно, это не значит, что до сих пор не существует проектов, которые могли бы получить пользу от некоторой экспертной помощи - заслуживающие доверия и преданные специалисты по SEO имеют многолетний бесценный опыт и знания, но их услуги могут просто не подходить для малых предприятий с ограниченными бюджет.

Что вы найдете в этом руководстве

Существует множество руководств по SEO, но большинство из них, как правило, фокусируются на локальных и сторонних мероприятиях. Хотя эта информация может быть чрезвычайно полезной, она не обязательно является очень доступной для истинных новичков, потому что эта структура не подходит для выполнения действий в определенном порядке.

Мы хотели сделать что-то немного по-другому, и предоставили простое руководство, которое проведет вас через основы SEO на каждом этапе создания веб-сайта для малого бизнеса, то есть, что делать, прежде чем создавать свой сайт, во время процесса и после этого.

В этом руководстве вы можете увидеть снимок SEO-ландшафта в 2017 году, охватывающий все: от общей картины, например, от имени вашего веб-сайта, до более детальных деталей, например, что делать с альтернативными тегами и архитектурой URL.

Он может не охватывать все советы и хитрости в книге по SEO - это длинное руководство, но это просто невозможно охватить ВСЕ - но это должно помочь вам продвинуться вперед и позволить вам уйти с Сайт, который соответствует SEO и имеет довольно хорошие шансы на ранжирование по некоторым релевантным ключевым словам.

Предварительная настройка:

Одна из проблем с SEO, которая вызывает головные боли у людей, заключается в том, что не все думают об этом с самого начала. Многие люди начнут свой бизнес, создадут сайт, заинтересуют некоторых клиентов и будут думать о SEO только позже, когда они наращивают свои маркетинговые усилия.

Проблема в том, что в этот момент вы больше не начинаете с чистого листа - применение SEO на существующем сайте может быть немного похоже на попытку дрессировать собаку, которая приобрела множество вредных привычек от своих предыдущих владельцев. SEO, возможно, не первое, о чем вы думаете, когда создаете малый бизнес, но это, конечно, не должно быть последним.

Ниже мы рассмотрим несколько вещей, которые вы можете сделать перед запуском, чтобы максимизировать ваши шансы на успех SEO когда ваш бизнес немного более налажен.

Выберите разумное имя (без пулей!)

Такие названия магазинов, как Back to the Fuschia и Temple of Vroom, наверняка вызовут улыбку, если вы заметите их, когда идете по улице. Но вы можете не догадываться из их названий, что эти предприятия, соответственно, являются флористом и автошколой, базирующейся в Великобритании.

Если вы надеетесь воспользоваться условиями, которые люди обычно используют в Google, когда ищут компанию, это большая проблема. Будет ли такое название, как «Лондонская школа вождения», стать популярным в Twitter? Нет. Но люди, ищущие автошколу в Лондоне, гораздо чаще его находят.

Конечно, «Лондонская автошкола» - не самое интересное название для бизнеса, и мы не рекомендуем вам идти по этому пути. Трудно представить, чтобы Apple была такой же успешной, какой она была, если бы ее называли «Купертино Компьютерная Компания». Реальность такова, что название бизнеса должно находиться где-то посередине между креативностью и SEO-дружелюбием, и, фактически, это именно то, что Apple (Computer Co) .) сделал в первые дни.

2. Установка ваших основных ключевых слов

Вы не начали свой бизнес, не выполнив некоторые исследования рынка, верно? Вероятно, вы рассмотрели спрос на ваш продукт или услугу, серьезно подумали о клиентской базе и подробно изложили свой USP.

То же самое должно быть верно для вашего сайта.

Помимо того, что вы сфокусируете свою копию на ответах на проблемы, которые, как вы знаете, есть у потенциальных клиентов, вы также захотите убедиться, что вы используете ключевые слова, чтобы привлечь на сайт нужных людей.

Невероятно сложно получить ваш сайт в первых строчках Google по ключевым словам, состоящим из одного слова, или даже по фразам, длина которых составляет всего пару слов. Например, попытка взломать топ-5 для «бухгалтера» или «адвоката» была бы невероятно трудной, если не невозможной, для малого бизнеса, начинающего свою деятельность в 2017 году. «Адвокат по бракоразводным процессам в Бруклине», хотя и остается хитрым, был бы гораздо более сложным. реалистичная цель.

В поисках длинного хвоста ключевые слова для таргетинга с вашим сайтом - это ключ к успеху вашего бизнеса, и этот процесс занимает немного времени, но это хорошая идея, чтобы получить представление об объеме поиска, прежде чем вы начнете слишком усердно работать над своими ключевыми словами.

Например, если вы работаете в автошколе, базирующейся в Лондоне, может показаться здравым смыслом нацеливание на ключевое слово «лондонская школа вождения», но, как вы увидите ниже, на самом деле ежемесячно происходит поиск «автошкола Лондон». »

На самом деле, очень вероятно, что такой бизнес будет ориентирован на обе ключевые фразы. Такие вещи, как порядок слов и плюрализм, могут оказать некоторое влияние на то, какие ключевые слова вы решите расставить по приоритетам, хотя поисковые системы часто воспринимают близкие варианты ключевых слов (например, «паркетная доска» и «паркетная доска») как одно и то же, поэтому нужно слишком нервничать по этому поводу.

Есть много инструментов, которые показывают объемы поиска. Среди самых популярных это инструмент исследования ключевых слов (используется на скриншоте выше) от Mangools. Помимо точных объемов поиска, он обеспечивает анализ SERP и метрику сложности ключевых слов. Бесплатный план позволяет 5 ежедневных поисков в течение неограниченного времени.

3. Следите за конкурентами ...

Когда-то вы могли использовать Yahoo Site Explorer, чтобы увидеть, где все сайты, которые ссылались на страницы вашего конкурента. К сожалению, поскольку этот инструмент был закрыт еще в 2011 году, это больше не вариант.

Есть много бесплатных альтернатив, таких как SmallSEOTools.com проверка обратных ссылок а также Диагностика ссылок , но подавляющее большинство профессиональных инструментов либо платные, либо freemium. Если вы хотите увидеть последние 100 обратных ссылок или около того, вам, как правило, придется заплатить.

Но так же, как владельцы физических магазинов не проводят каждый день, прячась в заведениях, управляемых их конкурентами, мы не советуем слишком зацикливаться на том, что делают ваши конкуренты. Да, они, возможно, только что получили потрясающую ссылку с этого новостного сайта, но есть и другие вещи, которые вы можете использовать со своим временем, чем сидеть и кипеть от ревности.

4.… Но не позволяйте им управлять вами

Тот факт, что конкурент что-то делает, не означает, что это лучший способ для вас. Например, они могут быть нацелены на ключевые слова, относящиеся к конкретной функции, которую они имеют, или для продвижения определенного руководства, которое они написали. Если у вас нет сопоставимых функций или контента, то нет смысла искать эти ключевые слова, потому что вы просто расстроите посетителей и увеличите показатель отказов.

Кроме того, если вы будете основывать всю свою SEO-деятельность на том, что делают ваши конкуренты, вы всегда будете в курсе событий. Здесь достаточно ключевых слов, и вы увидите гораздо лучшие результаты, если будете думать нестандартно, находя свои собственные ключевые слова с длинным хвостом, чем вы будете преследовать только те, которые уже обеспечены вашими конкурентами.

* Мы используем слово «только» выше, потому что мы знаем, что некоторые ключевые слова и термины слишком сильны, чтобы просто сдаться вашим конкурентам - вы неизбежно захотите попытаться настроить таргетинг и на эти ключевые слова, но просто копировать все, что сделали ваши оппоненты, нет способ их сместить.

5. Основы оптимизации

Мы хотим, чтобы этот пост был как можно более высоким, но там, где участвует SEO, неизбежно наступает момент, когда нужно использовать какой-то подходящий жаргон. Хотя, возможно, жаргон слишком силен, чтобы описывать то, что следует. Даже люди, не обладающие особыми техническими знаниями, должны распознавать большинство приведенных ниже терминов, особенно если они совсем не знакомы с WordPress или сопоставимой CMS.

Особенности продвинутой SEO могут быть предметом споров, но основы, подобные приведенным ниже, широко согласованы:

• Сосредоточьте внимание на своих основных ключевых словах на главной странице.
• Используйте соответствующие ключевые слова в тегах заголовков и H1s на других страницах
• Ключевые слова Pepper повсюду, с плотностью ключевых слов около 2-4% (подробнее об этом ниже!)
• Сделайте свою архитектуру URL максимально простой и понятной, т.е. www.site.com/legal-dictionary/libel вместо www.site.com/pub/dictionary/post?HXID=libel&kw=legal+law+lawyer
• Используйте перенаправления 301, если вы решили оптимизировать / переименовать существующие страницы, чтобы избежать неработающих ссылок
• Убедитесь, что имена файлов изображений и их alt-теги содержат ключевые слова, где это уместно
• Различают, какие ссылки должны быть dofollow (сайты / страницы, которые вы с удовольствием порекомендуете Google) и nofollow (платные ссылки, комментарии, форумы и т. Д.)

Эта информация широко освещалась в других местах, и только соответствующие Google термины, такие как «301 redirects» или «URL-архитектура», предоставят вам много подробностей о технической стороне их реализации.

Во время установки:

Есть только так много SEO-операций, которые вы можете сделать без написания контента для вашего сайта, и, когда вы начинаете, есть много вещей, о которых нужно помнить. Но, как вы увидите ниже, искусство написания дружественной для поисковых систем копии менее технически интенсивно, чем думают многие люди… с несколькими заметными исключениями.

На самом деле, есть некоторые вещи, которые вы считаете важными для успеха SEO (потому что они когда-то были), но на самом деле могут нанести вред вашему сайту в 2017 году и в последующий период. Ниже мы рассмотрим наполнение ключевыми словами и другие устаревшие методы, которые, к счастью, больше не являются действительной частью SEO-сцены.

6. Напишите естественно

Одна из самых запутанных вещей в SEO заключается в том, что, когда вы пытаетесь написать SEO-совместимую копию, вам действительно не стоит думать об этом вообще. Это может показаться нелогичным, но у Google есть все виды алгоритмов, которые вознаграждают веб-мастеров за их написание таким образом, который ориентирован на читателя, а не тот, который пытается играть в систему.

Гугл понятно, когда говоря о как оценивать, не в последнюю очередь потому, что они постоянно корректируют факторы, определяющие позицию поиска, но они сильно подчеркивают важность естественной, действительно полезной информации:

«Предоставляйте высококачественный контент на своих страницах, особенно на домашней странице. Это самая важная вещь, которую нужно сделать. Если ваши страницы содержат полезную информацию, их содержание привлечет много посетителей и соблазнит веб-мастеров ссылаться на ваш сайт. Создавая полезный, насыщенный информацией сайт, пишите страницы, которые четко и точно описывают вашу тему. Подумайте о словах, которые пользователи будут вводить, чтобы найти ваши страницы, и добавьте эти слова на ваш сайт ».

Значит ли это, что, пока вы включаете ключевые слова, вы должны просто писать то, что приходит вам в голову? Точно нет. Вы хотите потратить как можно больше времени, чтобы убедиться, что ваше письмо не содержит опечаток, предлагает всю необходимую информацию и является настолько узким, насколько это возможно. Другими словами, вы хотите написать лучшую копию, на которую вы способны ... или потенциально нанять кого-то другого, чтобы сделать это для вас.

Лучшее письмо увеличит ваше время чтения, снизит показатель отказов и почти наверняка окажет положительное влияние на количество социальных акций, которые вы получите. Все это посылает в Google положительные признаки того, что ваш сайт законный, а не спам или мошенничество.

С этим в мыслях…

7. Не наполняйте ключевые слова

Когда-то было время, когда вам удавалось заполнить свою страницу, полную «нью-йоркского ресторана», «ресторана нью-йорка», «лучшего ресторана Big Apple» и бесчисленных их вариаций. Мало того, вы могли бы ожидать увидеть довольно приличный трафик от этого.

К счастью, Google с тех пор осознал эту скрытую тактику, и обмануть систему таким образом уже невозможно. Вот что они говорят о наполнении ключевыми словами:

«Ключевое слово» относится к практике загрузки веб-страницы с ключевыми словами или цифрами в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Часто эти ключевые слова появляются в списке или группе или вне контекста (не как естественная проза). Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному восприятию пользователя и может нанести вред рейтингу вашего сайта. Сосредоточьтесь на создании полезного, насыщенного информацией контента, который использует ключевые слова соответствующим образом и в контексте.

Но если вам не удастся использовать ключевые слова в достаточной мере, как поисковые системы узнают, о чем эта страница? В прошлом плотность ключевых слов около 4% рекомендовалась в качестве сигнала для Google, что это то, о чем страница. Однако в 2017 году большинство экспертов преуменьшают важность плотности ключевых слов.

Джон Каркатт, директор по SEO в Advance Digital, утверждает что при поиске в Интернете оптимальной плотности ключевых слов вы «найдете ответы в диапазоне от 2% до 12%, а один - до 20%. Интересно то, что они все могут быть правы. Правильный КД - движущаяся цель ».

Другие, однако, еще более скептически относятся к его важности. Аарон Уолл, из SEOBook говорит, что «KD является переоцененной концепцией. Даже при одинаковой плотности ключевых слов одна страница может иметь рейтинг, а другая - нет. И это правда, даже если они имеют одинаковый профиль ссылки. Это само по себе должно показывать (отсутствие) ценность КД ».

8. Примите Планировщик Ключевых Слов!

Хотите знать, стоит ли создавать целевую страницу для определенного поискового запроса? Чтобы неправильно процитировать Apple, есть инструмент для этого! Мы обрисовали в общих чертах, как использовать Планировщик ключевых слов Google чтобы проверить ваши ключевые условия поиска далее в этом посте, но у него есть еще одна функция, которая может быть чрезвычайно полезна после настройки вашего сайта.

Если щелкнуть вкладку «Идеи ключевых слов» после ввода некоторой информации о вашем товаре / услуге, вы получите список возможных ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться, а также частоту их поиска, конкурентоспособность и предлагаемую ставку, если вы решите использовать AdWords для их продвижения.

Например, вход в «Лондонскую автошколу» и поиск связанных с ними ключевых слов может привести к появлению таких терминов, как «Лондонская автошкола Челси» или «Лучшая лондонская автошкола». Вы также можете попытаться ввести эти термины повторно, чтобы найти более подходящие варианты ключевых слов, которые могут быть чем-то вроде «дешевая лондонская школа вождения Chelsea» или «лучшая лондонская школа вождения для студентов» для указанных выше терминов.

Имейте в виду, что, поскольку при этом вы очень быстро попадаете в область ключевых слов с длинным хвостом, объемы поиска, связанные с этими терминами, будут намного ниже, чем у фраз из 2 или 3 слов.

Многие владельцы бизнеса даже не знают, насколько полезным может быть Google Keyword Planner, просто потому, что они никогда не сталкиваются с ним. Это может быть потому, что, технически говоря, он доступен только для тех, кто активно AdWords - собственная рекламная сеть Google, которая работает как в результатах поиска, так и на других сайтах по всему веб-аккаунту.

Однако на самом деле вам не нужно показывать рекламу PPC, прежде чем вы сможете начать ее использовать. Определенно стоит зарегистрироваться в учетной записи AdWords, даже если вы не собираетесь запускать платную рекламу, чтобы получить в свои руки этот инструмент.

9. Подтвердите, Подтвердите, Подтвердите

Регистрация и проверка вашего сайта с Гугл Аналитика , Инструменты Google для веб-мастеров а также Bing Webmaster Center предоставляет четкие доказательства того, что вы серьезно относитесь к своей новой роли веб-мастера. Кроме того, это часть процесса, который дает вам доступ к таким полезным инструментам, как Google Keyword Planner (см. Выше).

Хорошая вещь об этом шаге - то, что это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО легко сделать - это быстрый и простой способ объявить о прибытии вашего сайта в поисковые системы, с 571 новым сайтом, являющимся созданный каждую минуту не стоит ожидать, что это окажет огромное влияние на рейтинг вашего сайта более высоко.

В этом также есть некоторые плохие новости, потому что так легко проверить ваши веб-свойства, это делают почти все. Это означает, что при проверке не так много можно получить, но при этом нельзя что-то потерять. Так что лучше быть на безопасной стороне и просто делать это!

Текущая:

Битва за отличный SEO не заканчивается, когда вы нажимаете «Опубликовать». Нет, еще много нужно сделать, как только вы добавите несколько релевантных страниц на свой сайт и разместите их вживую. К счастью, при условии, что вы приняли к сведению все вышеперечисленное, большая часть тяжелой работы не уйдет.

Продолжение работы по SEO может занять столько же времени, сколько вы хотите, но стоит потратить некоторое время, если вы хотите получить максимальную награду за ваши усилия. Вообще говоря, постоянный SEO, как правило, менее техничен и более креативен, чем материал перед запуском, и это может вам понравиться, если вы более артистичны.

10. Разработка привлекательных заголовков

Существует реальный баланс между искусством письма таким образом, чтобы он был как SEO-совместимым, так и привлекательным для потенциальных читателей. Пренебрежение одним за счет другого - это дурной тон, но мы действительно должны указать, насколько мощным может быть создание отличного заголовка или заголовка сообщения… даже если это не обязательно тот, который так же ценен для SEO.

Ноа Каган из AppSumo написал отличную статью о влиянии названий на читателей пост / страница:

«Каждый раз, когда я просматриваю Интернет, я всегда вижу заголовки этих постов с удивительными именами. Я НЕ МОГУ ОСТАНОВИТЬСЯ ОТ КЛИКАНА ... Как эти большие сайты всегда знают точное название, чтобы написать, так что я, увы, убежден в щелчке? Они проверяют сотни заголовков для каждого поста. Они создали внутренние инструменты, чтобы выяснить, какой заголовок получит больше акций, кликов и, в конечном итоге, больше трафика на свой сайт ».

Он даже включает в себя тематическое исследование его собственной, чтобы подчеркнуть их важность, используя инструмент под названием Заголовки, чтобы проверить различные заголовки для одной и той же статьи:

Он обнаружил, что из четырех протестированных заголовков «То, что я узнал после того, как потратил 50 000 долларов на YouTube», значительно превзошло другие варианты. Оригинальный заголовок «Как начать и оптимизировать свою первую кампанию на YouTube» явно лучше для целей SEO. Но, если желаемый результат - привлечь больше трафика, то стоит помнить, что один только SEO не всегда может быть лучшим ответом.

11. Live Global, Поиск локальных

Сколько бы мы ни говорили о глобализации и уменьшении мира, есть исключения из этого правила. Например, кто-то ищет в сети водопроводчика и никогда не собирается нанимать кого-то из Амстердама, если он живет в Бруклине.

Хорошее начало - показ вашего местоположения, адреса и номера телефона на вашем сайте. Но вы можете сделать гораздо больше, например, разместить информацию о своем бизнесе на:

Некоторые владельцы бизнеса избегают проверять сайты, потому что они обеспокоены получением отрицательных отзывов, но стоит отметить, что потребители могут по-прежнему оставлять отрицательные отзывы о вашем бизнесе, даже если вы не добавляете их на эти платформы самостоятельно. Намного лучше иметь свою репутацию на них и, потенциально, получить много возможностей для местного бизнеса по пути.

О, и в процессе вы также получите несколько ссылок с высоким авторитетом на вашем сайте. Что подводит нас к следующему пункту ...

12. Создание ссылок

Исторически построение ссылок всегда было невероятно важным. Веб-мастера обычно передавали ссылки взад и вперед, как подарки в рождественское утро, полагая, что - поскольку входящие и исходящие ссылки рассматривались как индикаторы активного и авторитетного сайта, каждый выиграл.

Все, что изменилось с появлением ссылки nofollow еще в 2005 году:

<a href= договорhttp://www.example.com/ книгой rel=olvednofollowvation> Текст ссылки </a>

Предназначенные для устранения спама на форумах и в комментариях, ссылки nofollow позволяют сайтам ссылаться на другие сайты, в то же время эффективно говоря поисковым системам игнорировать эту ссылку для любых других целей и задач. С другой стороны, обратное справедливо для ссылок dofollow, а rel = ”dofollow” - ссылка dofollow способна влиять на PageRank цели.

Появление ссылок nofollow означает, что, подобно наполнению ключевыми словами, некоторые специалисты по SEO в настоящее время в значительной степени игнорируют создание ссылок - ссылки dofollow гораздо более ценны, чем ссылки nofollow для SEO, но их очень трудно заработать.

Есть те, кто спорит, как Мэтт Каттс (бывший глава команды веб-спама Google), например, гостевой блог больше не полезен для построения ссылок и - поскольку они обычно используют ссылки nofollow - платная реклама, комментарии на форуме и многие другие методы построения ссылок также больше не актуальны.

Однако легко утверждать, что эти аргументы преувеличивают «смерть» построения ссылок. Там много доказательства предположить, что гостевой блог и другие формы построения ссылок все еще важны для SEO в 2017 году и далее; использование небоскребная техника и защита ссылок dofollow может оказать существенное влияние на производительность вашего сайта.

Некоторые хорошие места, чтобы получить ссылки dofollow включают в себя:

• Разделы отзывов / партнеров других сайтов
• Отзывы с соответствующих сайтов или блогеров
• Законные упоминания о вашем бизнесе
• Особенности на новостных сайтах
• И да, иногда все еще гостевые посты… (Проверьте этот список сайтов которые принимают гостевые посты)

Заметили что-нибудь общее? Все эти методы требуют времени и усилий и очень сильно отличаются от тех, которые используются при рассылке спама, которые иногда ассоциировались с созданием ссылок в прошлом. Но, если вы готовы потратить необходимое время и усилия, вы все равно сможете увидеть значительный эффект от создания ссылок в 2017 году.

13. Go Social

Перво-наперво, мы должны подчеркнуть, насколько упрощенно предполагать, что SEO является единственной причиной, по которой вы используете социальные сети. Скорее всего, вы будете использовать его для ответа на запросы клиентов, для общения с потенциальными клиентами и / или для того, чтобы люди видели за кулисами вашего бизнеса. Но вы все еще можете думать о любом «соке ссылок», который случается на вашем пути в результате дополнительного бонуса.

Есть много споров о том, или нет социальные медиа напрямую влияют на SEO расчеты, и этому не помогает тот факт, что и YouTube, и Google+ одновременно являются контент-платформами и сайтами социальных сетей.

Например, чрезвычайно популярное видео «как» на YouTube вполне может быть лучшим результатом для определенного поискового запроса в Google, и любой сайт, на который есть ссылка в описании этого видео, обязательно увидит подъем. Но это скорее косвенный эффект популярности видео, чем прямое влияние на рейтинг рассматриваемого сайта в результате его появления в социальных сетях.

Марк Трафаген пишет следующее Каменный Храм :

«Google не будет использовать сигнал, чтобы повлиять на свои поисковые рейтинги, если у них нет высокой уверенности в значении этого сигнала. Если Google не может увидеть все соединения и внутренние сигналы о контенте на сайте, они не могут быть уверены в этом ».

Некоторые люди, связанные с Google, сразу же заявили, что социальные сети не влияет напрямую SEO, но даже внутри компании мнения разделились. Еще в Google Мэтт Каттс сказал по этому поводу следующее:

«Страницы Facebook и Twitter рассматриваются как любые другие страницы в нашем веб-индексе. Если что-то происходит в Твиттере или в Facebook, и мы можем сканировать это, мы можем вернуть это в наших результатах поиска ».

Другими словами, хотя маловероятно, что твиты и посты Facebook когда-либо будут занимать первое место в Google по коротким терминам, есть абсолютная вероятность, что они появятся где-то в миксе. Это особенно верно для длинных хвостовых терминов, которые не обязательно будут нацелены на ваш сайт, но могут появиться в ваших сообщениях в социальных сетях.

14. Проводите ежемесячные проверки здоровья

Существуют плагины WordPress, которые уведомляют вас о таких вещах, как неработающие ссылки или плохой SEO, но это также хорошая идея, чтобы тратить немного времени каждый месяц на проверку и запись работы вашего сайта.

Мос а также Serpfox Есть два отличных платных варианта для этого, но есть и бесплатные альтернативы. SERPs.com Например, позволит вам отслеживать отдельные ключевые слова на ваших страницах, а SEMrush предоставляет простые для понимания данные и аналитику по всему вашему сайту.

Источник: SEMrush

Подобные инструменты очень полезны, потому что они показывают ключевые слова, по которым вы ранжируете, о которых вы можете даже не знать. И нет ничего лучше, чем случайное ранжирование в первой десятке по ключевому слову, на которое вы даже не нацеливались ... хотя следует отметить, что это довольно редкий случай.

Если ключевые слова и / или страницы работают не так, как ожидалось, не просто уничтожайте их. Google не любит неработающие ссылки, поэтому вы должны рассматривать это как возможность для запуска некоторых тестов, скажем, путем настройки длины вашего контента, смешивания его структуры и изменения количества используемых вами ключевых слов.

Крюковое Агентство График показывает, как длина влияет на позицию в рейтинге Google

15. Пусть тесты пройдут

Подразделение контента на ваших веб-сайтах или в вашем почтовом маркетинге сплит-тестированию - отличный шаг. Это не только улучшит производительность того, что вы уже написали, но также поможет вам определить тип контента, тон голоса и т. Д., Который лучше всего подходит для вашего идеального клиента.

Однако крайне важно, чтобы тесты выполнялись достаточно долго, чтобы достичь статистической значимости, Peep Laja из ConversionXL.com пишет во многих случаях «тесты вызываются слишком рано и / или размеры выборки слишком малы. Вы не должны вызывать тесты, прежде чем вы достигли 95% или выше. 95% означает, что есть только 5% вероятность того, что результаты будут совершенно случайными ».

Есть несколько отличных инструментов для сплит-тестирования, и вы думаете, что они поймут это лучше, чем кто-либо. К сожалению, это не всегда так. Лаха продолжает: « A / B сплит тестирование инструменты, такие как Optimizely или же ПУО оба имеют тенденцию вызывать тесты слишком рано: их минимальные размеры выборки слишком малы ».

В то время как мы находимся на предмет раздельного тестирования, мы бы рекомендовали попробовать один из этих инструментов, а не полагаться на создание похожих целевых страниц с несколькими отличиями. Сделайте последнее, и вы рискуете быть наказывается поисковыми системами за дублированный контент и / или 404 страницы.

Заключение

Идея этого руководства состояла в том, чтобы создать что-то, чему могли бы следовать абсолютные новички от начала до конца, и уйти хотя бы с некоторой идеей о том, как реализовать некоторые основы SEO при создании своего сайта.

Хотя руководства с балансом активности на площадке и вне ее часто полны полезной информации, для новичков не сразу очевидно, что им следует делать в первую очередь. Мы надеемся, что вышеизложенное делает этот процесс немного более плавным!

SEO продолжает развиваться со скоростью узлов, и большая часть информации, относящейся к нему, устарела и больше не актуальна. Фактически, дайте ему несколько месяцев, и информация даже в самых последних статьях станет устаревшей. Хорошей новостью является то, что большинство ключевых принципов SEO остаются неизменными:

• Используйте правильное сочетание коротких и длинных ключевых слов (экономно)
• Пишите естественно и с учетом вашего читателя
• Попробуйте создать подлинные ссылки с соответствующих страниц
• Отслеживайте эффективность своих страниц и сравнивайте их с конкурентами.

Не очень хорошая новость заключается в том, что для овладения и внедрения эффективного SEO может потребоваться целая жизнь. Если у вас нет запасных частей, по крайней мере, приведенное выше руководство должно дать вам хорошее начало!

Похожие

Комментарии