Ключевые показатели Google Analytics для отслеживания вашего успеха в SEO

1. Во-первых, какова роль SEO?
2. Метрики, метрики метрик
3. Как работает мой сайт?
4. Всего пользователей и новых против вернувшихся пользователей
5. Сессии и среднее время сессии
6. Показатель отказов
7. Как люди попадают на мой сайт?
8. Органический трафик (и сравнение его с линией тренда)
9. Органический против другого трафика
10. Лучшие источники трафика
11. Все рефералы и социальные рефералы
12. Что люди делают на моем сайте?
13. Лучшие целевые страницы
14. Как люди ищут решения, подобные моему?
15. Популярные запросы
16. Показы против кликов и рейтинга кликов (CTR)
17. Теперь это для вас.

Окончательный список показателей SEO, которые вы должны регулярно измерять.

Вы действительно знаете, насколько хорошо работает ваш SEO?

Проверка органического трафика в вашей Google Analytics является отправной точкой. Но это просто вершина айсберга.

В этой статье я расскажу вам о показателях Google Analytics, которые используют крупные маркетинговые агентства для отслеживания эффективности своих усилий по SEO.

Вы не найдете здесь технических терминов, таких как оценки за спам или потоки цитирования, которые заставляют ваших клиентов сжиматься и чувствовать себя некомфортно.

То, что вы найдете, это большой список ключевых метрик и индикаторов, которые по существу приносят пользу вашим клиентам и помогают им лучше понимать данные.

Во-первых, какова роль SEO?

Хорошо выполненная поисковая оптимизация не только помогает людям найти ваш сайт, но и ваш продукт или услугу. Хорошее SEO - это Святой Грааль, который дает вам бесплатный трафик, который можно конвертировать.

Люди приходят на ваш сайт уже зная, что им нужно то, что есть у вас. И все, что вам нужно сделать, это убедить их принять меры - зарегистрироваться на пробную версию, оставить свой адрес электронной почты или купить.

Итак, вы исследовали ключевые слова, оптимизировали содержание для них, создали ссылки, настроили соответствующие метатеги и заголовки, и ваша целевая страница протестирована и готова к конвертации этих потенциальных клиентов.

Что дальше?

Метрики, метрики метрик

Мера. Оптимизация. Повторение. Очевидно.

Google Analytics предоставляет огромное количество данных о трафике на ваш выбор. Это может стать немного пугающим, особенно для тех, кто не слишком знаком с инструментом.

Я поговорил с несколькими агентствами в Whatagraph, чтобы узнать, какие метрики интересуют их клиентов при просмотре SEO в Google Analytics.

Ниже приведен список ключевых показателей, которые показывают, насколько хорошо сайт работает с точки зрения органического трафика.

Когда вы объедините их все в один отчет, вы получите исчерпывающий, но понятный обзор, который будет представлен вашим клиентам в конце месяца - тот, который они оценят.

Так на какие вопросы хотят получить ответы ваши клиенты?

Давайте доберемся до этого.

Как работает мой сайт?

Чтобы дать представление о том, как сайт работает в целом, вам нужны традиционные метрики. Еще лучше, если вы сравните данные с предыдущим периодом, чтобы показать изменения в объеме трафика и качестве посещения.

Всего пользователей и новых против вернувшихся пользователей

Знание того, сколько посетителей страницы посетило веб-сайт в течение определенного периода, помогает из первых рук получить представление об общей эффективности. Использование графика для отображения количества посетителей за определенный период времени также помогает обнаружить всплески трафика.

Показатель «Новое против возвращения» просто показывает, сколько посетителей сайта было новым по сравнению с возвращением. Хороший поток новых посетителей помогает вам расти, в то время как постоянное количество постоянных посетителей является признаком того, что показатели удержания являются здоровыми.

Сессии и среднее время сессии

Метрика, показывающая, как долго посетители сайта взаимодействуют с сайтом, и, по сути, дает представление о качестве трафика и релевантности контента.

Показатель отказов

Показатель отказов показывает процент сессий, в течение которых посетитель покидает сайт, не взаимодействуя с ним. Это очень хороший показатель того, насколько контент веб-сайта важен для посетителя, а также помогает определить, какой канал приносит более качественный трафик.

Это один показатель, который вы хотите сохранить на низком уровне.

Как люди попадают на мой сайт?

Одним из ключевых трафика, который важен в SEO-отчетах, является органический трафик. Но не менее важно сравнить его с другим трафиком и общей линией тренда.

Органический трафик (и сравнение его с линией тренда)

Приятно видеть, что рост за месяц подтверждает, что вы хорошо играете с SEO , Что еще лучше? Сравнение роста органического трафика с общей линией тренда, чтобы избежать неестественных всплесков и получить более четкое представление о направлении, в котором движется ваш SEO.

Органический против другого трафика

Приятный и понятный обзорный график, показывающий, как органический трафик сайта сравнивается со всем остальным трафиком.

Лучшие источники трафика

По сути, это более подробное сравнение эффективности каналов трафика с точки зрения генерации сеансов на веб-сайте, привлечения новых пользователей и предоставления релевантного контента.

Все рефералы и социальные рефералы

Рефералы показывают трафик, который пришел на сайт, нажав на обратную ссылку где-то на другом сайте. Всегда полезно знать, какую роль играют социальные сайты - и именно так делают социальные рефералы.

Есть одна причина, почему мы включили эту метрику в отчет SEO. Обратные ссылки играют большую роль в создании репутации поисковой системы Google. Чем больше обратных ссылок, тем выше место в поисковой выдаче (страницах результатов поиска), тем лучше ранжирование ключевых слов, что приводит к увеличению органического трафика.

Что люди делают на моем сайте?

Топ 5 просмотров страниц по URL

Список самых просматриваемых страниц на сайте с точки зрения просмотров страниц, которые они получили. Идеальная статистика, которая поможет определить, где находится самый популярный контент на сайте.

Лучшие целевые страницы

Сравнение наиболее эффективных целевых страниц на сайте с точки зрения сеансов, просмотров страниц и просмотров за сеанс. Когда вы сравните эти показатели с предыдущим периодом, вы получите хорошее представление о том, как улучшаются целевые страницы и выполняют ли они свои цели.

Как люди ищут решения, подобные моему?

Это важные статистические данные Google Analytics, которые показывают, как люди находят ваш сайт с помощью поисковой системы Google и как их запросы соответствуют контенту, к которому они приходят.

Помните, что вам нужно включить Консоль поиска Google на указанном веб-сайте, чтобы иметь возможность просматривать приведенные ниже показатели в своем аккаунте Google Analytics.

Популярные запросы

Это статистика, в которой перечислены наиболее популярные ключевые слова, которые люди используют, чтобы попасть на ваш сайт. Важно определить, как действуют ваши ключевые слова в результатах поиска Google:

• Как часто ваш сайт показывается для релевантного поиска (показы)
• Какую позицию занимает ваш сайт в результатах поиска по каждому ключевому слову (средний рейтинг)
• Сколько кликов на ваш сайт вы получаете по каждому ключевому слову (кликам)

Популярные запросы также важны для знакомства с языком ваших клиентов (и потенциальных клиентов), используемым для поиска продуктов, подобных вашему.

Показы против кликов и рейтинга кликов (CTR)

Этот показатель помогает определить, насколько убедительным является ваше объявление в результатах поиска Google и насколько оно соответствует поисковому запросу (существенно влияющему на конверсии вашего сайта):

• Хорошее количество показов означает, что сайт отображается в поисковой выдаче
• Хорошее количество кликов означает, что люди считают ваши мета-описания и заголовки актуальными и убедительными.
• По сути, CTR использует две вышеуказанные метрики и дает очень хорошее представление о том, как работают ваши ключевые слова и контент веб-сайта. (Надеемся, что количество просмотров вашего сайта в результатах поиска будет увеличиваться, и столько же людей сочтут его достаточно релевантным, чтобы нажимать на него).

Теперь это для вас.

Хороший отчет показывает трафик в целом и сравнивает его с обычным трафиком, чтобы показать влияние вашего SEO.

Отличный отчет по SEO делает данные визуальными и объясняет их так, как понимают ваши клиенты , без чрезмерного усложнения презентации.

Идеальный отчет прозрачен, привлекателен и помогает сделать лучшие выводы из данных и идей.

Если вы готовы поднять свои SEO-отчеты на новый уровень, мы только что выпустили наши новые SEO-отчеты Google Analytics, которые обязательно заставят ваших клиентов улыбаться.

И теперь это для вас -

1. Есть статистика, которая отсутствует в отчете? Мы хотели бы услышать об этом! Поговорите с нами в прямом эфире на службу поддержки на whatagraph.com или в социальных сетях - нам нравится говорить с вами!
2. Не уверен, что такое Whatagraph? Посетите whatagraph.com и дать упрощенную визуальную отчетность.
3. Поделитесь этой записью на Facebook или Twitter, чтобы помочь сделать отчетность лучше для всех! (Подсказка: кнопки обмена находятся ниже).

Похожие

Комментарии