Инструменты SEO -

1. Что такое контент-маркетинг?
2. Зачем принимать стратегию контент-маркетинга
3. Середина исчезает
4. Что такое контент?
5. Разработка стратегии контент-маркетинга
6. Исследование ключевых слов
7. тенденции
8. Типы контента
9. Почему контент-маркетинг становится все более важным
10. Мастер вашей ниши
11. Продемонстрировать мастерство
12. Создание бренда через контент
13. Что означает качество?
14. Толкни там
15. Промыть и повторить

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг - это всеобъемлющая фраза, описывающая использование контента для привлечения людей, передачи маркетинговых сообщений и побуждения людей к желаемым действиям.

Одним из очевидных примеров является блог, который предоставляет контент, демонстрирующий знания наших специалистов в данной нише. Мы делимся информацией и делаем это бесплатно, однако наша основная задача заключается в том, чтобы привлекать людей для продажи наших профессиональных услуг или продуктов или нашего сообщения.

Зачем принимать стратегию контент-маркетинга

Обычные маркетинговые подходы, которые могут включать публикацию коммерческой копии, как видно в брошюрах или на целевых страницах, не имеют тенденцию предоставлять информацию высокой ценности. Этот тип контента обычно представляет собой описание или описание услуги или продукта и немного больше. Это одноразовый.

Контент-маркетинг - это создание и распространение действительно ценной информации, которая со временем остается ценной. Он менее прямой, чем обычный маркетинг, но может быть значительно более эффективным, так как многие люди отталкиваются от продаж с низкой стоимостью.

В море информационного шума ценный контент выделяется. Это дает нам больше возможностей заниматься клиентов.

Контент-маркетинг может быть экономически эффективным. Если мы запускаем PPC-кампанию, мы можем планировать бюджет $ x в неделю, но мы знаем, что когда трафик останавливается, трафик тоже. Напротив, если мы тратим одинаковое количество на производство и маркетинг части контента, мы можем получать постоянных посетителей с течением времени практически без дополнительных затрат на посетителя.

Середина исчезает

Каждый может быть издателем.

Изобретение печатного станка изменило мир. Это позволило массовое производство книг, которые вплоть до 1400-х годов были областью ученых. Любой, имеющий доступ к печатному станку, становится издателем и может распространять свою информацию повсюду, если у него есть доступ к распределительной сети.

Публиковать. Распределить. Прибыль (или какова бы ни была ваша цель).

Интернет был еще большим изобретением. Мы можем не только публиковать, но и распространять среди всех в мире, если у них есть подключение к Интернету, одним нажатием кнопки. Средний человек лишен посреднических услуг. Сторонний издатель становится все более устаревшим.

Эти люди раньше были привратниками. Экономика распространения служила барьером для производства, даже если у вас был доступ к печатной машине или пишущей машинке. В результате в прошлом было намного меньше опубликованного контента, чем сегодня. В настоящее время считается, что Интернет состоит из 5,7 терабайт контента, и он быстро растет каждую секунду.

Поскольку создается так много контента, и только так много людей имеют ограниченное время для его чтения, явно недостаточно просто публиковать и надеяться, что люди придут. Вместо этого мы должны разработать стратегии для активного сбыта контента для достижения наших бизнес-целей.

Что такое контент?

Контент - это то, что вы решили создать.

С точки зрения контент-маркетинга, это контент, который конечный пользователь найдет ценным. Контент, который вы создаете, должен быть контентом, на который ваша избранная аудитория, скорее всего, будет реагировать и взаимодействовать.

Многие люди предполагают, что они должны сначала создать контент, а затем искать аудиторию. Однако наиболее эффективный контент-маркетинг сначала находит аудиторию, а затем работает в обратном направлении, создавая контент, отвечающий спросу аудитории.

Разработка стратегии контент-маркетинга

Контент-маркетинг состоит из двух частей:

• Создание соответствующего контента
• Как увидеть ваш контент

При разработке стратегии контент-маркетинга, стоит подумать об этом процессе задом наперед. Сначала установите рыночный спрос на контент, затем создайте контент для удовлетворения этого спроса.

Вы можете оценить спрос с помощью исследования ключевых слов. Если вы знакомы с этой темой, не стесняйтесь пропустить этот раздел. Если исследование ключевых слов является новым для вас, то вы собираетесь открыть для себя один из самых мощных методов в маркетинге.

Исследование ключевых слов

Мы начнем с оценки существующего спроса.

Отличный способ сделать это - использовать инструмент исследования ключевых слов. Есть разные инструменты исследования ключевых слов и все они работают во многом одинаково. Они собирают данные о поиске по ключевым словам, то есть ключевые слова, которые люди используют для поиска в поисковых системах, и подсчитывают, сколько раз люди используют определенные ключевые фразы. Цель состоит в том, чтобы найти существующие потоки ключевого слова, которые относятся к вашей нише.

Затем вы создаете контент вокруг этих ключевых слов, таким образом удовлетворяя спрос, который, как вы уже знаете, существует.

Шаг первый: бизнес-анализ

Первый этап исследования ключевых слов не включает инструмент исследования ключевых слов. Первый шаг - четко определить свою нишу и потенциальных клиентов.

Представьте, что у нас есть бизнес по производству обоев. Этот бизнес определил, что их клиенты - это люди, которые уже купили обои или скоро сделают это у другого поставщика, но хотят знать, как повесить их сами или заставить кого-то сделать это для них.

Этот сервис по подвешиванию обоев зарабатывает деньги, продавая людям свои услуги по подвешиванию или продавая инструменты, чтобы сделать работу самостоятельно. Эти инструменты включают в себя шовные валики, щетки, приклеивающие столы, а также учебные электронные книги и DVD-диски.

Важно четко понимать, что вы предлагаете, кто ваши клиенты и что вы от них хотите. Как только вы поймете это, вы сможете легко выбрать правильные ключевые слова. Кроме того, вы не будете тратить время и деньги на ключевые слова, которые не приведут к желаемым действиям.

Например, в таких целевых терминах, как «дизайнерские обои», не будет такой большой пользы, как в нашем примере бизнес-обои не продаются .

Создание контента занимает много времени и стоит дорого, поэтому тратить немного времени на бизнес-анализ - это хорошо потраченное время! Мозговой штурм список ключевых слов, которые могут использовать ваши клиенты. Посмотрите на сайты ваших конкурентов для вдохновения. Как только у вас есть список выбранных вами ключевых слов ...

Шаг второй

Войти в Google Ключевые слова ,

Создайте учетную запись AdWords или, если вы не хотите создавать учетную запись, укажите тип символов. В поле «слово или фраза» введите ключевое слово из списка.

Google покажет вам ваш ключевой термин, а также связанные ключевые слова, и даст вам представление о том, сколько раз люди искали по каждому ключевому слову.

Как видно из этого результата, существует ряд ключевых слов, которые послужат отличной основой для нашей маркетинговой стратегии в области рекламы. Ключевое словосочетание «как повесить обои» имеет около 14 800 запросов в месяц и прекрасно подходит для нашего бизнес-кейса. «Инструкции по подвешиванию обоев» содержат только 170 запросов в месяц, но это может быть хорошим таргетингом, поскольку этот бизнес продает электронные книги, в которых содержатся инструкции о том, как наклеивать обои.

Повторите этот процесс для всех ваших ключевых слов, создавая список возможных релевантных терминов. Эти ключевые слова становятся заголовками и темами для вашего контента.

Конечно, вы можете использовать различные инструменты для ключевых слов, которые будут давать вам немного другую информацию. Тем не менее, не зацикливайтесь на цифрах. Грубое представление об объеме ключевых слов достаточно хорошо, потому что вы еще не знаете, какой контент будет работать лучше всего с точки зрения достижения целей вашего бизнеса.

Например, ключевое слово может иметь большой объем поиска, но ваши конкуренты также заметили этот факт и предоставили много информации по этой теме. Это означает, что сложнее оценить этот термин.

Также возможно, что ключевое слово не переводится в бизнес-ценность. Единственный способ узнать наверняка - это опубликовать информацию и отслеживать результаты. Лучше всего выбрать очень релевантные термины, которые имеют существующий спрос, но контент, предлагаемый вашими конкурентами, либо отсутствует, либо имеет низкое качество.

Также имейте в виду, что, публикуя контент и результаты мониторинга с помощью своей аналитики, вы создадите собственный набор данных с ключевыми словами. Ваши журналы ключевых слов покажут условия поиска, по которым посетители находят ваш контент. Эти ключевые слова, скорее всего, будут вариациями целевых ключевых слов и могут не отображаться в инструментах исследования ключевых слов. Эта информация является золотой и ее трудно получить вашим конкурентам. Эти данные дадут вам больше идей для соответствующего контента в будущем или идеи о том, как настроить существующий контент для более полного удовлетворения потребностей посетителей.

В этом отношении мы постоянно перебираем то, что на самом деле хотят пользователи, а не то, что, по нашему мнению, они хотят.

тенденции

Другие инструменты, которые могут помочь вам решить, какой контент публиковать, включают в себя инструменты определения тренда. Вот хороший список ,

Хороший способ использования данных трендов в стратегии контент-маркетинга - это поиск быстро меняющихся тенденций и, если они связаны с вашей нишей, публикация контента по теме трендов, чтобы воспользоваться растущим интересом. Этот подход особенно подходит для новостного контента. Давайте рассмотрим один инструмент тренда более подробно, так как он бесплатный и поэтому легко доступен.

Google Trends

Google Trends Как и инструмент Google Ключевые слова, показывает, как часто поисковый запрос по ключевому слову относится к общему количеству запросов в разных регионах мира. Этот инструмент был разделен на Google Insights For Search, но Insights была закрыта и реинтегрирована обратно в тенденции Google ,

Google Trends - отличный инструмент для сравнения относительной популярности одного термина к другому. Тем не менее, наиболее убедительным является использование растущих тенденций, касающихся области ключевых слов. У контента, который обслуживает новый, быстро растущий спрос, есть большие шансы на успех, потому что есть вероятность, что по этой теме еще не так много качественного контента.

Также видно, какие регионы больше всего интересуются этими тенденциями. Например, обоями кажется очень популярным в Великобритании. Это может быть хорошей региональной целевой аудиторией для нашей компании.

Еще один совет: ищите «где я могу» + ключевые вопросы. Например, если вы постоянно отслеживаете «где я могу» + обои в Twitter, вы можете отвечать на соответствующие твиты в режиме реального времени и публиковать свой URL. Это также отличный способ оценить, что на самом деле думает человек. Наша компания по производству обоев может предположить, что людям нужны обои и инструменты, но они могут найти много вопросов об удалении существующих обоев, которые они не рассмотрели или не подчеркнули. Также используйте варианты, такие как «как я могу», «кто-нибудь знает» и т. Д.

Этот тип исследования также может помочь сделать наши страницы часто задаваемых вопросов более актуальными. В конце концов, у нас есть четко задокументированные доказательства того, что вопросы, на которые мы отвечаем, действительно часто задаваемые вопросы!

Типы контента

Интернет - это богатая мультимедийная среда.

Используйте ключевые слова Google и ищите категории информации, относящейся к вашей нише: обои + видео, обои + фотографии, обои + официальные документы. Таким образом, вы можете измерить спрос на каждый тип контента, прежде чем создавать его.

Рассматривать:

Видео - создание видео становится все легче и проще, поскольку камеры и программное обеспечение для редактирования становятся повсеместными. Видео особенно хорошо для демонстрации процедур или для всего, что ориентировано на действия. Обратите особое внимание на освещение и звук, так как эти участки могут сделать видео дешевым, если оно сделано плохо.

Инфографика - инфо-графика - это графическое представление информации. Карта Лондона является известным примером инфо-графики Сегодня маркетологи используют инфо-графику, чтобы привлечь внимание путем визуализации данных.

Статьи - статьи с практическими рекомендациями, советы, продвижение, описания, истории и анекдоты.

Аудио - радиопостановки, музыка, подкасты, устная речь и интервью

Фотографии - ты знаешь дрель! 🙂

Официальные документы - авторитетный отчет или руководство, которое помогает читателям понять проблему. Как правило, официальные документы приводят аргумент о том, почему один продукт или услуга является лучшим вариантом для решения бизнес-проблемы. Они могут принимать форму фона, набора вершин или представлять проблему и решение.

Тематические исследования - тематические исследования - это исследования, объединяющие данные и анализ, и делающие наблюдения о результатах. Примером тематического исследования может быть то, как вы подошли и решили проблему для клиента. Это особенно полезно, когда результаты могут применяться универсально.

Новости - последние новости, сплетни или инсайдерская отраслевая информация.

Блоги - менее формальный взгляд на новости, обычно тяжелый для мнений и обсуждений. Также рассмотрим форумы.

Tweets - вы можете использовать Tweets, чтобы стать известным для охвата определенной ниши информации.

Почему контент-маркетинг становится все более важным

Основное преимущество контент-маркетинга в том, что он устойчивый.

В отличие от кампании PPC, которая прекращается, когда вы прекращаете платить, контент может сохраняться в течение многих лет. Стоимость размещения контента практически равна нулю, поэтому нет особых причин удалять его после создания.

«Вечнозеленый контент» - то есть контент, который всегда будет актуален - может привлечь посетителей через много лет после публикации. Например, действие «подвешивание обоев» на самом деле мало что меняет, поэтому, если вы написали конкретную статью и сняли видео о том, как повесить обои, оно останется актуальным со временем. Сравните это с новостями, которые имеют короткий срок годности, то есть полезны только до тех пор, пока они новые, прежде чем их заменят более свежие новости.

Ваш контент также должен быть обаятельный , Интернет быстро меняется от нисходящей издательской среды до среды отношений. Вы можете просто опубликовать, и читатель может пассивно потреблять ваш контент, однако контент может быть сделан более интересным, если читатель может взаимодействовать с ним. Если есть возможность, они могут это прокомментировать. Они могут делиться этим со своими друзьями через социальные сети. Они могут написать об этом в своих блогах. Они могут перепрофилировать это и сделать из этого что-то еще, и распространять это снова.

Эта деятельность может сделать ваш контент более удобным для использования и расширить охват. Вирусный маркетинг основывается на этой идее, т.е. когда один человек берет сообщение и затем распространяет его, а затем еще десять человек распространяют его и так далее. Подумайте, как это сделать. Как вы можете поощрять людей делиться вашим контентом с другими?

Мастер вашей ниши

Чтобы контентная стратегия работала, вам нужно установить авторитет.

Вы человек в своей нише? Вы один из немногих людей в вашей нише? Если нет, тогда будет трудно установить авторитет. Отсутствие авторитета подорвет стратегию контент-маркетинга, так как вопрос о том, стоит ли кого-то слушать, прежде чем мы уделим им свое время, - это только человек.

Есть много способов установить авторитет. Трудный путь состоит в том, чтобы тратить много времени на борьбу с устоявшимися конкурентами. Более легкий путь - идти туда, где не так много или вообще нет конкурентов. Один из способов сделать это - переопределить свою нишу. Идите более детально, пока не найдете свободное место.

Вот отличный пример этого в действии ,

Крейг фокусируется на узкой нише - показателе качества в Google Adwords. Нельзя сказать, что Крэйг не является авторитетом в других областях, он вполне может быть, но его детальное содержание и острая бритва, безусловно, помогают установить его как авторитет в оценке качества. При этом он не конкурирует напрямую со всеми остальными экспертами PPC. Он создал свое собственное чистое пространство.

Если вы хотите конкурировать с авторитетными авторитетами, то хорошая тактика - ассоциировать себя с лидерами мысли в этой нише. Вы можете публиковать сообщения в их блогах, брать у них интервью, получать от них ссылки, быть с ними на связи и так далее. Иногда мы можем даже сойти с рук, не будучи авторитетом, но считаться таковым, просто общаясь. Если у вас есть гостевой пост, опубликованный на no-nameblog.blogspot.com, он не будет иметь такого большого веса, как публикация точно такой же статьи, опубликованной в New York Times. Ищите, чтобы использовать существующую репутацию издателей.

Продемонстрировать мастерство

Как только вы определились со своей нишей, вы должны продемонстрировать мастерство. Это помогает установить доверие, что приводит к вовлечению. Скорее всего, вы получите больше ссылок (никто не предоставляет законные ссылки не уполномоченным органам, за исключением случаев, когда за это платят), и больше людей связываются с вами, чем если вы предоставляете посредственный контент.

Почти невозможно предоставить слишком много подробной информации. В нашем примере компании по подвешиванию обоев они могут создать полчаса видео о подвешивании обоев, подкрепленного десятью статьями, подробно описывающими каждый шаг. Они показывают приемы торговли, проблемные области и способы достижения наилучшего результата.

Теперь некоторые люди будут использовать эту информацию и самостоятельно выполнять работу по оклейке обоями. Тем не менее, большинство людей увидят в этом демонстрацию мастерства, которое укрепляет доверие, а это значит, что они чаще называют эту компанию. Компания продемонстрировала, что они могут делать то, что продают, - вешать обои. Это было бы не так эффективно, если бы они просто написали несколько сотен копий слов, в которых говорилось о том, насколько они хороши в развешивании обоев.

Покажи, не говори.

То же самое касается кулинарных шоу. Большинство людей, которые смотрят кулинарные шоу, не готовят демонстрируемые рецепты. Почему бы и нет? Потому что у людей есть другие ограничения. Им может не хватать времени. У них могут быть другие вещи, которые они должны сделать, которые имеют более высокий приоритет. В конце концов, они смотрят шоу, затем идут в ресторан, то есть позволяют профессионалам это делать.

Да, у вас всегда будут те, кто делает это сам, но они все равно никогда не были вашими клиентами. Если бы вы не предлагали этот контент, они бы просто нашли его где-то еще. Тем не менее, наша компания по производству обоев все еще может продавать этим людям инструменты для подвешивания обоев! В конце концов, они только что показали им видео, демонстрирующее, как их использовать.

Это деловая ценность, основанная на предоставлении ценной информации «бесплатно».

Создание бренда через контент

Если вы становитесь авторитетным авторитетом в своей нише, вы по умолчанию создаете сильный бренд.

Ценность брендов заключается не в логотипе или символах, а в том, что представляют собой эти логотипы и символы. Бренд Apple - это не просто логотип или внешний вид Apple, а опыт покупки, владения и использования продукта Apple. Хотя ни одна компания не является идеальной, Apple плохо выполняет половину своей работы, а затем снижает качество второй половины. Бренды обычно должны быть последовательными, чтобы быть ценными.

Аналогично, контентная стратегия должна основываться на обеспечении постоянного качества. Это изменение в подходе, которое было распространено в Интернете несколько лет назад. Перед обновлением Panda / Penguin Google поощрял контент, поэтому люди создавали много контента. Чем больше контента у вас было, тем больше посетителей вы могли бы привлечь. Это было основой стратегии контент-фермы и привело к большому количеству некачественного контента.

Однако акцент смещается в сторону качества, и эта тенденция будет продолжаться.

Таким образом, стратегия маркетинга надежного контента должна основываться на производстве высококачественного, ценного контента. Хотя риторика не всегда соответствует практике, Google стремится вознаграждать качество за количество.

Но есть и лучшая причина ориентироваться на качество.

Учитывая, что публикация в Интернете настолько проста, будет много шума. Каждый хочет найти сигнал среди шума. Производить посредственный контент легко. Это не препятствие для входа. Производить качественный контент сложнее, поэтому многие люди даже не попробуют его.

Качество - это способ выделиться.

Что означает качество?

Это эфемерно, но большинство из нас знает это, когда мы видим это. Качество контента обычно «лучше» по сравнению с тем, что доступно в других местах. Это имеет больше глубины, больше понимания, больше актуальности.

Содержание должно быть, прежде всего, актуальным. Чтобы убедиться, что мы предоставляем соответствующий контент, мы должны проверить. Мы можем посмотреть на показатели вовлеченности и эффективности, чтобы увидеть, какой контент нравится нашей аудитории, и производить больше того же самого. Мы должны производить меньше контента, с которым они не взаимодействуют. В конце концов, качество для наших целей сводится к тому, что аудитория считает наиболее важным для них. Это контент, с которым они взаимодействуют.

Представьте себе, если бы наша компания по производству обоев производила высококачественный контент большую часть времени, но также производила низкокачественный контент сомнительной ценности. Это может подорвать бренд, над которым они так усердно работали. В этом сценарии было бы лучше сократить или улучшить контент низкого качества, чем рисковать доверительными отношениями, которые они пытаются установить.

Толкни там

После определения вашей аудитории и создания контента - что дальше?

Сеть.

Если вы все сделали правильно с точки зрения SEO, ваш контент должен начать генерировать посещаемость, просмотры и вовлеченность посетителей. Посетители будут поступать через поисковые системы и любой другой сайт, на котором размещен ваш контент, например YouTube.

Если вам повезет, эта активность будет расти, когда люди узнают о вашем контенте, расскажут о нем друзьям и дадут ссылку на него. Скорее всего, вы увидите некоторый трафик, но рост, если таковой будет, будет несколько медленным. Вот почему нам нужно активно продвигать контент. Нам нужно принять PR-стратегии. PR - связи с общественностью - стратегии в основном связаны с сетью.

Важно создавать, развивать и развивать сеть единомышленников, так как гораздо легче распространять ваше послание, если другие люди готовы сделать это для вас. Учитывая популярность таких инструментов, как Twitter и Facebook, создание эффективных сетей никогда не было проще.

Вот несколько вещей для рассмотрения:

Будьте там, где находятся ваши клиенты: не ожидайте, что они придут к вам. Вам нужно идти туда, где они есть, и привлекать их к себе. Если ваши клиенты проводят много времени на Facebook, вам нужно быть на Facebook и общаться с ними там.

Идите туда, где находятся ваши конкуренты: если ваши конкуренты публикуют на YouTube, вы тоже должны быть там. Проверьте их последователей в Твиттере. Сделайте своих последователей вашими последователями. Запишите их наиболее популярный контент и наименее популярный контент. Учитесь на их успехах и ошибках.

Если вы B2B, вам нужно быть на Связаны в И даже если вы не, вы все равно должны быть. LinkedIn - это профессиональная сеть контактов, которая быстро заменяет резюме. Это также включает в себя место для членства в спрашивать и отвечать на вопросы , Это не только прекрасный способ общения с движителями и шейкерами, но и отличный способ увидеть, какие проблемы возникают у людей, и как они формулируют и формулируют эти проблемы.

Форумы и блоги: найдите форумы и блоги, которые относятся к вашей нише. В случае форумов, зарегистрируйтесь и участвуйте.

Это хорошая идея, чтобы публиковать вдумчивые, ценные статьи на форумах, так как многие сообщения на форуме, как правило, имеют низкую ценность. Не так сложно выделиться из толпы. Такие сообщения почти всегда ценятся, не в последнюю очередь владельцами форумов, которые обычно поощряют людей предоставлять качественную информацию, что, в свою очередь, повышает ценность их форума. Вы отдаете контент для того, чтобы оказаться перед устоявшейся аудиторией.

Аналогичным образом, добавив вдумчивые комментарии в блоге, вы попадете на радар владельца блога и читателей, которые могут переходить по вашим ссылкам на ваш сайт. Опять же, это усиливает существующую аудиторию, чтобы увеличить трафик на ваш собственный сайт.

Обычной практикой является размещение гостевых постов в чьем-либо блоге, что является еще лучшим способом привлечь внимание своей аудитории. Прежде чем приступить к подходу, обязательно изучите их предыдущие посты и редакционную политику, поскольку владельцы блогов вряд ли захотят размещать посты вне темы. Им понравится тот факт, что вы предлагаете им бесплатный контент, но только если этот бесплатный контент уникален и достаточно высокого качества.

Форумы и блоги также являются отличными местами для развития профессиональных отношений. Как правило, вы найдете единомышленников и энтузиастов, особенно модераторов и владельцев блогов. Помогите им, и они помогут вам.

Давать вперед работает.

Пресс-релизы - это традиционная пиар-деятельность, но ее можно немного упустить. Используйте такие услуги, как PRWire распространять ваши пресс-релизы. Не забудьте включить ссылки на ваш контент.

Ценность пресс-релизов снижается, так как социальные сети предоставляют более богатый, двусторонний опыт, но все еще есть много традиционных средств массовой информации, которые используют пресс-релизы. Держите их актуальными, целенаправленными и интересными.

Почтовый маркетинг - почтовый маркетинг по-прежнему силен, потому что люди регулярно используют электронную почту. Люди научились блокировать спам, поэтому ваши сообщения должны быть целенаправленными и актуальными. Желательно, чтобы вы создавали свой собственный список со своего сайта, так как он становится ценной базой данных, из которой вы можете сделать ремаркетинг для существующих клиентов.

Промыть и повторить

Соблазнительно опубликовать, продать, потом забыть.

Конечно, когда речь идет о вечнозеленом контенте, ваш контент может выдержать испытание временем. Тем не менее, контент может со временем устареть, поэтому мы должны принять график регулярного обслуживания или аудита.

Следите за своим самым эффективным контентом и добавляйте к нему и делайте его богаче, где это необходимо, чтобы сохранить его свежим. Берегите это. Это не имеет большого значения для менее популярного контента, однако неэффективный контент должен быть заархивирован или перемещен вниз по иерархии, чтобы переориентировать внимание на ваш популярный контент.

Один из способов обеспечить хорошее функционирование контента - назначить цели конкретному контенту. Например, «наш раздел новостей должен иметь 1000 подписчиков электронной почты через шесть месяцев». Цель должна соответствовать бизнес-требованиям, т. Е. «Мы знаем, что 3 из каждых 100 подписчиков становятся постоянными покупателями, поэтому мы должны посвятить ресурсы расширению нашего списка рассылки».

Мы также могли бы разработать показатели вовлеченности, такие как показатель отказов, чтобы увидеть, читают ли люди наш контент, а не просто нажать назад. Если мы получаем большой трафик к фрагменту контента, но люди кликают с высокой скоростью, это означает, что мы, вероятно, правильно поняли нашу тему и наш маркетинг, но мы не выполнили поставку , Ищите любые фрагменты контента, которые соответствуют этим критериям, и при необходимости пересматривайте контент.

Эти типы проверок также гарантируют, что мы остаемся последовательными. Последовательность особенно важна, когда дело доходит до бренда. Если люди ожидают от вас определенного уровня качества, то наличие низкокачественного контента может поставить под угрозу ценность вашего бренда и его позиционирование. Удалите или улучшите такой контент.

Я надеюсь, что это дало вам некоторые идеи! Удачи в вашем контент-маркетинге.

VN: F [1.9.22_1171]

Рейтинг: 8,0 / 10 (всего 22 голосов)

VN: F [1.9.22_1171]

Рейтинг: +5 (из 7 голосов)

Похожие

Комментарии